Từ khi kế hoạch "marketing lan truyền" được xây dựng vào năm ngoái, Murphy đã biết rằng « Thành phố Bóng tối » vẫn cần tạo điểm nhấn truyền thông ở khía cạnh quảng bá. Henry Cavill, Margot Robbie và James Franco là những nhân vật chính tuyệt đối của bộ phim, cũng là những đối tượng phù hợp nhất để tạo ra chủ đề bàn luận.

Kỹ năng diễn xuất của Henry Cavill, ngoài tác phẩm cơ bản Chris Dáin, không có nhiều ấn tượng khác; tính cách lại khá hướng nội, thiếu điểm nhấn để khai thác. Margot Robbie không phải người Mỹ, và sức ảnh hưởng của cô ở Bắc Mỹ còn hạn chế.

Vì vậy, mục tiêu cuối cùng vẫn là đặt vào James Franco.

Tất nhiên, James Franco là bạn thân chí cốt của Murphy, anh sẽ không điên rồ đến mức dùng cái chết để tuyên truyền.

Mặc dù chắc chắn không thể tạo ra chấn động như cái chết của Heath Ledger trước đây, nhưng James Franco vẫn là một nhân vật rất có tiềm năng để khai thác tin tức.

Đầu tháng 4 vừa tới, một bài viết về James Franco trên Internet đã được lan truyền rộng rãi, không lâu sau đó còn được hàng loạt báo chí in ấn đăng tải lại.

"Quái kiệt diễn xuất James Franco, người đa tài đa nghệ số một Hollywood!"

Tiêu đề bài viết này do chính Murphy đặt. Ban đầu, anh nghĩ đến tiêu đề "người lười biếng số một", nhưng vì hiệu quả tuyên truyền, anh đã sửa đổi.

"Anh có thể được mệnh danh là hiện thân của James Dean, là một nhà hoạt động chính trị nghiêm túc, một "Mielke" (ám chỉ tác phẩm hoặc vai diễn về Mielke) và một người tình; vẫn là một nhà leo núi kiên cường, một người đàn ông của gia đình... Anh là James Franco, một ngôi sao điện ảnh nổi tiếng Hollywood. Nhưng ngoài vai trò diễn viên, anh còn sở hữu nhiều thân phận khác nhau, là một quái kiệt đầy kỳ diệu."

"Tài năng đa diện của James Franco giúp anh trở thành tâm điểm nhưng đồng thời cũng đặt mình vào giữa tâm bão. Tuy nhiên, anh có vẻ không hề bận tâm: 'Nếu tôi có thể cùng lúc làm nhiều việc và đều làm tốt, tại sao mọi người lại phải chất vấn điều đó?' Murphy Stanton từng nói, ngôi sao chỉ là một chiếc mặt nạ anh từng dùng để đối diện với thế giới phù hoa Hollywood, còn ẩn sâu dưới tấm mặt nạ này, là một trái tim khao khát tìm tòi và sáng tạo."

Bài viết này, do phòng PR của CAA chấp bút, đến từ những cây bút quan hệ công chúng hàng đầu.

Họ đã liệt kê từng khía cạnh đa tài đa nghệ ít người biết đến của James Franco.

"Diễn viên James Franco!"

"Thân phận phổ biến nhất của James Franco có lẽ là diễn viên. Từ 'hoàng tử si tình' huyền thoại, đến kẻ nghiện ma túy lang thang trốn chạy gia đình; từ người tìm cách thoát khỏi số phận, vật lộn ở đáy xã hội, đến nhà leo núi kiên cường không nản lòng... Anh lang thang giữa phim thương mại bom tấn và phim nghệ thuật độc lập, thành thạo trong việc hóa thân vào mọi loại hình và hình tượng nhân vật."

"Vai diễn xuất sắc của anh trong bộ phim tiểu sử « James Dean » đã mang về cho anh một giải Quả Cầu Vàng. Khi đó, hàng loạt tạp chí ca ngợi anh là 'James Dean của thời đại', thậm chí còn phóng đại: 'Cuối cùng chúng ta cũng biết linh hồn của Dean đã đi đâu, nó nhập vào James Franco'."

"Là một diễn viên theo trường phái method acting, James Franco không ngại dấn thân vào đời sống thực tế vì nhân vật. Ngay cả vai phụ nhỏ anh cũng đối xử nghiêm túc, thậm chí còn bị nhận xét là quá mức khổ luyện cho những vai diễn không mấy nổi bật. Anh từng 'tự đặt mình vào nguy hiểm' khi bước vào quán bar thoát y dành cho người đồng tính vì vai diễn; từng thâm nhập những quảng trường lộn xộn, nơi tập trung những người vô gia cư để trải nghiệm cuộc sống cho vai kẻ lang thang, nhưng lại bị những người vô gia cư thực sự xua đuổi không thương tiếc... Mặc dù trong số đó, không ít đã trở thành những 'phim dở' mà chính anh cũng không muốn nhắc đến."

"Dù nhân vật này không thực sự là điều tôi yêu thích, nhưng một khi đã là công việc, tôi phải làm thật tốt để mọi thứ trở nên xứng đáng! Đó là triết lý của James Franco. Bạn thân Seth Rogen cũng từng không khỏi xót xa mà nói rằng, James quá nghiêm túc với những việc mà đáng lẽ anh không hề thích."

Để tránh tình trạng tuyên truyền quá mức, gây ra sự phản cảm cho người đọc, bài viết này cố tình không nhắc quá nhiều đến Murphy hay những nội dung liên quan đến phim của anh ấy.

Để độc giả chú ý đến James Franco, và tự nhiên sẽ quan tâm đến các tác phẩm của anh. Chừng đó là đủ rồi.

"Đạo diễn James Franco!"

"Nói đến đạo diễn,

có thể nói, đây là điều Franco khao khát hơn cả việc làm diễn viên. Anh cảm thấy nó tràn đầy tự do và sức sáng tạo. Bộ phim đầu tiên tự viết kịch bản, tự đạo diễn và tự diễn xuất của anh là « Fool's Gold » năm 2005, nhưng anh thực sự gây chú ý với vai trò đạo diễn là vào năm 2007 với « Thời đại gian nan ». Bộ phim kể về hai anh em thông minh xuất chúng đã đi theo những con đường đời hoàn toàn khác biệt như thế nào, đã được công chiếu lần đầu tại Liên hoan phim Tribeca, và khiến mọi người bắt đầu chú ý đến sự nghiệp đạo diễn của anh."

"Trên thực tế, Franco vẫn luôn có ước mơ làm đạo diễn. Ai mà chẳng muốn trở thành một đạo diễn cơ chứ? Với những lý giải độc đáo về nhân vật điện ảnh, có lẽ anh thực sự cần một sân khấu lớn hơn diễn viên để thể hiện bản thân. Anh đã lấy bằng Thạc sĩ chuyên ngành điện ảnh tại Đại học New York, và nhờ vào khóa học này, anh cũng đã làm rất nhiều phim ngắn."

"Những bộ phim do Franco thực hiện, từ phim ngắn đến phim dài, từ phim tài liệu, phim truyện đến phim tiểu sử, đều không ngoại lệ là những tác phẩm kinh phí thấp. Bởi vì anh tin rằng, điều tuyệt vời nhất khi làm đạo diễn là có thể tùy tâm sở dục thực hiện những bộ phim mình thực sự yêu thích, mà không cần bận tâm đến vấn đề kinh phí, marketing hay các vấn đề thị trường thương mại. Và những tác phẩm kinh phí thấp chính là cách anh có thể gánh vác, đồng thời truyền tải trọn vẹn những suy nghĩ và cách tư duy từ sâu thẳm tâm hồn mình, tương đương với việc xây dựng một sân khấu cho tư tưởng và tâm hồn mình. Anh nói rằng, anh hy vọng những bộ phim này có thể mang đến cảm hứng nghệ thuật cho mọi người, mà không cần phải cân nhắc thêm bất kỳ vấn đề nào khác."

"Sinh viên James Franco: Vượt lên những lời chỉ trích để nạp năng lượng!"

"Với vai trò sinh viên, Franco không nghi ngờ gì là vô cùng xuất sắc. Bởi vì ngoài việc dẫn chương trình Oscar, anh còn có một quyết định khác khiến anh vô cùng hối hận, đó chính là bỏ học tại chi nhánh Los Angeles của Đại học California. Lúc bấy giờ, giới nghệ thuật như một giấc mơ tươi đẹp, khiến anh dốc sức phấn đấu quên mình. Nhưng rất nhanh, anh cảm thấy điều này không thể giúp anh cảm thấy mình là một cá thể hoàn chỉnh."

"Vì vậy, vào năm 2006, chán ghét việc chỉ là một diễn viên đơn thuần và khao khát tìm kiếm sự đột phá, anh quyết định quay lại con đường học vấn. Thực tế, khi đó có không ít lời chỉ trích rằng anh chỉ đang làm màu. Tuy nhiên, việc anh hoàn thành tới 62 tín chỉ trong một học kỳ – gấp ba lần so với yêu cầu thông thường – đã đủ để khiến những lời chỉ trích đó im bặt. Anh chỉ mất hơn hai năm ��ể hoàn thành chương trình học ba năm ban đầu, đồng thời còn phát biểu với tư cách đại diện sinh viên ưu tú trong lễ tốt nghiệp."

"Kể từ đó, Franco như thể đã "nghiện" việc học. Anh đã nhận được bằng Thạc sĩ từ Đại học New York, Đại học Columbia và Đại học Brooklyn. Hiện anh đang theo học chuyên ngành truyền thông kỹ thuật số tại Học viện Nghệ thuật Rhode Island, đồng thời vẫn đang nỗ lực để đạt được học vị Tiến sĩ ngành Ngữ văn Anh tại Đại học Yale. Hơn nữa, anh còn sắp bắt đầu chương trình Tiến sĩ chuyên ngành Sáng tác Sáng tạo tại Đại học Houston – cần biết rằng, anh là một trong số 20 sinh viên được chọn từ 400 ứng viên cho chương trình học khắc nghiệt này!"

Mặc dù bài viết có phần khoa trương, nhưng lại dựa trên sự thật. Bởi lẽ, kiểu tuyên truyền lấy diễn viên làm điểm nhấn thế này, nếu pha trộn quá nhiều thông tin không chính xác, một khi bị phản đối, chắc chắn sẽ gây ra tác dụng ngược.

Để người ta chú ý đến James Franco, và tự nhiên sẽ quan tâm đến các tác phẩm của anh. Như vậy là đủ rồi.

"Giáo sư James Franco: Bục giảng quan trọng không kém gì sân khấu!"

"Có lẽ nhiều người sẽ thấy các fan của Franco thân thiết gọi anh là "Giáo sư". Nhưng danh xưng này không phải là biệt danh, mà là một chức danh thực sự. Vào đầu năm ngoái, khi tin tức anh sắp trở thành giáo sư tại Đại học New York được công bố, mọi người đều vô cùng ngạc nhiên. Phía Đại học New York thì bày tỏ sự hài lòng tuyệt đối với quyết định của mình. Một mặt họ rất vui vì Franco có thể trở lại NYU, mặt khác, họ tin rằng một cựu sinh viên xuất sắc như Franco chắc chắn sẽ truyền đạt kiến thức của mình một cách tốt nhất cho thế hệ sinh viên trẻ."

"Chương trình học về đạo diễn dành cho sinh viên năm ba này đã bắt đầu vào mùa thu năm ngoái. Giáo sư Franco cho biết anh sẽ yêu cầu mỗi sinh viên tự đạo diễn một bộ phim lấy thơ ca làm chủ đề. Mặc dù lịch trình vô cùng bận rộn, anh vẫn cố gắng tìm mọi cách để sắp xếp thời gian giảng dạy. Cho dù không thể có mặt trực tiếp, anh vẫn theo dõi tiến độ của sinh viên qua Skype và các công cụ khác. Và các bạn sinh viên cũng vô cùng hài lòng với chương trình học cùng năng lực của vị giáo sư ngôi sao này!"

"Họa sĩ James Franco!"

"Thật ra, việc Franco biết vẽ tranh đã không còn là một bí mật từ lâu. Hội họa vẫn luôn là một trong những niềm đam mê lớn nhất của anh. Khi còn học cấp ba, anh đã yêu thích vẽ tranh. Anh nói vẽ tranh là lối thoát để giải tỏa áp lực của mình. Khi diễn xuất, bạn cần hợp tác với người khác, còn khi vẽ tranh, bạn có thể hoàn toàn đắm chìm trong thế giới riêng của mình. Năm 2006, tác phẩm hội họa của anh lần đầu được công khai triển lãm tại phòng trưng bày Glu ở Los Angeles. Đến năm 2011, triển lãm nghệ thuật cá nhân đầu tiên của anh được tổ chức tại Berlin. Cùng năm đó, anh còn tổ chức triển lãm nghệ thuật mang tên 'The Dangerous Book for Boys' tại New York, các tác phẩm của anh đã nhận được lời khen ngợi nhất trí từ nhiều chuyên gia trong giới hội họa!"

"Nhiếp ảnh gia James Franco: Bậc thầy "chơi ảnh"!"

"Nhiếp ảnh đối với Franco không chỉ là một thú vui. Trong triển lãm nghệ thuật của Franco đã đề cập trước đó, có trưng bày những bức ảnh do chính anh chụp. Và một bộ ảnh lớn trên tạp chí Elle năm nay, là do anh chụp bằng chiếc máy quay phim 8 li cao cấp Autozoom 814, sản xuất từ năm 1972. Khác với phong cách "nặng đô" trong tiểu thuyết hoặc phim ảnh của anh, những tác phẩm nhiếp ảnh của anh lại bất ngờ mang phong cách tươi mát, tự nhiên. Không biết liệu anh có chịu ảnh hưởng từ người bạn nhiếp ảnh gia của mình hay không."

Bài viết này tràn ngập lời ca ngợi James Franco, cho rằng anh là người đa tài đa nghệ xuất chúng của Hollywood. Tuy nhiên, trong mắt Murphy cùng tiểu Robert Downey, Jonah Hill và Seth Rogen, James Franco đã phân tán quá nhiều năng lượng của mình, nói đúng hơn là có phần lơ là, nếu không, sự nghiệp diễn xuất của anh chắc chắn không ở bộ dạng hiện tại.

Nhưng những lời này chắc chắn sẽ không được tiết lộ ra ngoài. Vì vậy, trong chiến dịch truyền thông, ngay cả khía cạnh có phần "điên rồ" của James Franco mà Murphy và những người bạn vẫn thường nhận thấy, cũng được ca ngợi như một hình thái nghệ thuật!

Bản dịch này được thực hiện bởi truyen.free, nơi bạn có thể khám phá những câu chuyện độc đáo.