Việc số lượng lớn người hâm mộ điện ảnh đã xếp hàng tranh giành chỗ ngồi từ nửa tháng trước, trong mắt truyền thông Bắc Mỹ, cũng chẳng phải là điều gì đáng để đưa tin, bởi theo quan điểm của họ, điều này vô cùng bình thường.

Bài bình luận từ tờ 《The New York Times》 thậm chí cho rằng, "Không ai có thể phủ nhận rằng, loạt phim Star Wars đã mất hơn 30 năm để rèn đúc một IP thương mại đỉnh cao. Nếu IP này cộng thêm siêu IP Duke Rosenberg – người cũng ở đẳng cấp đỉnh cao – thì mọi kết quả vượt ngoài dự kiến đều không còn là bất ngờ."

"《Star Wars》 cộng thêm Duke Rosenberg, phòng vé toàn cầu chắc chắn sẽ khởi điểm từ 2 tỷ đô la Mỹ. Nếu thấp hơn con số này, chỉ có thể coi là một thất bại."

Thời điểm công chiếu ngày càng gần, vô số người hâm mộ điện ảnh trên khắp nước Mỹ đang chuẩn bị đón chờ bộ phim này. Các hoạt động tuyên truyền và tiếp thị của Warner Bros cùng Lucasfilm cũng ngày càng mạnh mẽ, tổng chi phí tiền kỳ cho công tác tuyên truyền đã lên đến gần 200 triệu đô la Mỹ.

Những bộ phim như 《Star Wars: The Force Awakens》, vốn có lượng khán giả hùng hậu cùng di sản văn hóa điện ảnh sâu sắc, thường sử dụng nhiều phương thức kết nối và các kênh nhượng quyền để quảng bá cho bản thân thương hiệu, hầu như không đề cập đến cốt truyện hay bản thân nhân vật.

Tuy nhiên, Duke sẽ không vì thế mà lơ là công tác tuyên truyền và tiếp thị. Ông đã để hai nhà sản xuất Charles Rowan và Robin Grande sử dụng nhiều phương thức ARG (Alternate Reality Game) hơn để tạo sự tò mò, tăng cường sự hiếu kỳ của khán giả đối với cốt truyện và nhân vật, nhằm thu hút họ đến rạp chiếu phim.

Không nghi ngờ gì nữa, mục tiêu của mọi hoạt động tuyên truyền và quảng bá là để khán giả mua vé.

Sống trong thời đại kết nối này, từng giờ từng phút không ngừng đối mặt với làn sóng xung kích của chủ nghĩa tiêu dùng. Sự bùng nổ thông tin và thay đổi không ngừng của di động, trên thực tế, đã khiến khán giả ngày càng mất đi sự quan tâm đến tác phẩm và nội dung cốt lõi. Điều Duke làm là để sự chú ý của khán giả một lần nữa quay trở lại, khơi dậy sự hiếu kỳ, mong muốn được theo dõi và thậm chí là chi tiêu của họ.

Thực sự, được sống trong thời đại phồn vinh và phát triển nhanh chóng này là một điều may mắn.

Tuy nhiên, 《Star Wars: The Force Awakens》 không chỉ nhắm đến thị trường Bắc Mỹ, mà còn là thị trường toàn cầu rộng lớn hơn. Sự khác biệt đặc thù giữa các quốc gia và khu vực là một yếu tố không thể bỏ qua, do đó việc xây dựng chiến lược tuyên truyền và tiếp thị cũng nhất định phải có những điểm khác biệt.

Sự khác biệt văn hóa là điều không ai có thể phủ nhận. Bối cảnh văn hóa cũng quyết định chiến lược tiếp thị của 《Star Wars: The Force Awakens》 tại các khu vực khác nhau, đặc biệt là khu vực Đông Á, nơi có các thị trường cực kỳ quan trọng đối với Hollywood như Nhật Bản, Hàn Quốc và Trung Quốc.

Tại thị trường Hàn Quốc, Lucasfilm và Warner Bros nhận thấy một xu hướng chủ yếu: Khán giả Hàn Quốc truyền thống có xu hướng bản địa hóa các bộ phim bom tấn nhập khẩu, tạo ra những cách lý giải điện ảnh phù hợp với văn hóa của họ.

Khán giả Nhật Bản cũng đã yêu thích loạt phim 《Star Wars》 từ rất lâu. Lucasfilm thậm chí đã đặt hàng sản xuất một đoạn trailer đặc biệt cho 《The Force Awakens》 dành riêng cho Nhật Bản.

Thế nhưng, độ "nóng" của các bộ phim 《Star Wars》 tại thị trường Trung Quốc lại kém xa so với Hàn Quốc và Nhật Bản. Vậy phải làm gì?

Nhờ vào ưu thế và sức kêu gọi tự nhiên của Duke cùng 《Star Wars》 tại thị trường Bắc Mỹ, từ đầu tháng 12, Warner Bros đã bắt đầu dốc sức ở Trung Quốc, tạo ra hiệu ứng tiếp thị điên cuồng.

Duke cũng đã sản xuất một đoạn trailer chuyên biệt cho 《Star Wars: The Force Awakens》 dành riêng cho Trung Quốc. Đoạn trailer này không chỉ làm nổi bật vị trí nhân vật chính của Daniel Wu (Ngô Ngạn Tổ), mà còn cố ý đẩy nhanh các cảnh quay hoành tráng, để đáp ứng nhu cầu của khán giả Trung Quốc.

Đồng thời, họ còn tạo ra các cuộc tranh luận trên các kênh truyền thông của khu vực Đại Trung Hoa, nhấn mạnh sự khác biệt giữa trailer bản Trung Quốc của 《Star Wars: The Force Awakens》 với phiên bản quốc tế, nhằm thu hút lượt click và sự quan tâm của khán giả.

Việc một diễn viên gốc Hoa trở thành một trong những nhân vật chính tuyệt đối trong một siêu phẩm Hollywood hạng A chắc chắn sẽ thu hút được sự chú ý của rất nhiều khán giả Trung Quốc.

Và đây chỉ là một phần trong các hoạt động tuyên truyền của 《Star Wars: The Force Awakens》 tại Trung Quốc. Từ tháng 12, các hoạt động liên quan đến 《Star Wars: The Force Awakens》 đã xuất hiện trước mắt khán giả Trung Quốc với một mật độ dày đặc.

Khi thời điểm công chiếu 《Star Wars: The Force Awakens》 còn một khoảng thời gian, khu vực Đại Trung Hoa của Warner đã sử dụng hình ảnh BB-8 đáng yêu để gây tiếng vang, chinh phục toàn Trung Quốc! Nhân vật BB-8 hoàn toàn mới này đã chiếm được tiên cơ, mức độ được yêu thích của BB-8 tại Trung Quốc tương đối kinh người.

Từ một tháng trước khi bộ phim công chiếu, khu vực Đại Trung Hoa của Warner liên tục tổ chức các hoạt động tái hiện cảnh thật Star Wars. Các hoạt động triển lãm luân phiên theo chuỗi trên toàn quốc lần lượt được triển khai tại các trung tâm thương mại lớn ở khắp các thành phố, liên tục xuất hiện các sản phẩm nhượng quyền thương mại đa dạng của 《Star Wars: The Force Awakens》.

Theo đà Star Wars sắp ra mắt, một làn sóng lớn các sản phẩm liên kết thương hiệu Star Wars với các nhãn hàng Trung Quốc liên tục ra mắt. Khu vực Đại Trung Hoa của Warner đồng thời nhắm đến 800 triệu người dùng ở Trung Quốc, bằng cách hợp tác với công ty cánh cụt (Tencent), để mở rộng kênh tuyên truyền và tiếp thị của mình.

Tiếp theo đó là hiệu ứng ngôi sao, khi h�� ký kết hợp đồng với các thần tượng hot tại Trung Quốc, để họ làm người phát ngôn mở rộng thị trường Trung Quốc.

Không thể không nói, Lucasfilm và Warner Bros đã dốc hết tâm huyết trong việc tiếp thị giải trí cho loạt phim 《Star Wars》.

Để tạo đà cho bộ phim mới, họ đã dũng cảm phá vỡ các mô hình tư duy tiếp thị truyền thống, đồng thời để tránh đơn độc tác chiến, họ tích cực tìm kiếm các đối tác hợp tác ngoài ngành, phát huy vai trò của các thương hiệu liên kết đa ngành trong việc tuyên truyền và tiếp thị cho bộ phim này.

Lợi ích lớn nhất của tiếp thị giải trí đối với một thương hiệu là cho phép các yếu tố vốn không hề liên quan thẩm thấu và hòa quyện vào nhau, từ đó mang lại cho thương hiệu một cảm giác đa chiều và chiều sâu. Duke cũng tin tưởng rằng những hành động này sẽ là một sự hỗ trợ to lớn cho công tác tuyên truyền và tiếp thị, thậm chí cả sự thành công của thương hiệu 《Star Wars: The Force Awakens》.

Cùng lúc đó, Duke còn để Tina Fey đích thân bay đến Trung Quốc để cùng ông và các đối tác truyền thông xây dựng chiến lược tuyên truyền tiếp theo.

Duke rất rõ ràng, mặc dù mấy năm gần đây Lucasfilm và Warner Bros đang cố gắng mở rộng sáu phần phim đầu tiên, nhưng chắc chắn có rất nhiều khán giả Trung Quốc chưa từng xem qua sáu bộ phim này. Việc chưa từng xem phim không quá quan trọng, điều anh sợ nhất là việc khán giả hoàn toàn không biết lịch sử và hệ thống của Star Wars. Nếu những khán giả như vậy xem 《Star Wars: The Force Awakens》, chắc chắn sẽ không mang lại danh tiếng tốt.

Thực hiện công tác phổ cập kiến thức điện ảnh cơ bản nhất trước khi 《Star Wars: The Force Awakens》 công chiếu tại Trung Quốc, chính là nhiệm vụ chủ yếu của chuyến đi này của Tina Fey.

Thế là, không lâu sau khi Tina Fey đến Trung Quốc, trên các phương tiện truyền thông và nền tảng trực tuyến đã xuất hiện một phần cẩm nang xem phim do chính Duke chấp bút.

"Bảy điều bạn nên biết trước khi xem phần thứ bảy của 《Star Wars》."

Đây là tiêu đề Duke nghĩ ra. Nội dung ông viết có lẽ chưa chắc phản ánh chân thực sáu phần phim Star Wars trước đó, nhưng là một phiên bản được tạo riêng, kết hợp với thị trường Trung Quốc và tình hình khán giả điện ảnh chủ đạo.

"Toàn thế giới những người yêu điện ảnh bỗng nhiên lại bắt đầu nói về 《Star Wars》, loạt phim khoa học viễn tưởng đỉnh cao này lại trở lại. Tháng 1 năm 2015, phần thứ bảy của loạt phim, 《Star Wars: The Force Awakens》, sắp công chiếu tại Trung Quốc. Loạt phim này từng ảnh hưởng vô số người làm điện ảnh và đạo diễn. Chúng ta ngày nay có thể xem những bộ phim bom tấn thương mại Hollywood ẩn chứa nhiều ý nghĩa, phần lớn là nhờ vào loạt phim 《Star Wars》."

"Loạt phim Star Wars với lịch sử lâu đời sắp sửa một lần nữa tỏa sáng. Cốt truyện của lần công chiếu này, 《Star Wars 7: The Force Awakens》, sẽ diễn ra sau 《Star Wars Episode VI: Return of the Jedi》. Đối với những bạn bè chưa kịp xem sáu phần đầu, xin hãy chú ý kỹ nội dung dưới đây."

"Một, sáu phần đầu của Star Wars nói về điều gì?"

"Ba phần tiền truyện của 《Star Wars》 từ 1-3 chủ yếu kể về câu chuyện của Anakin Skywalker, một người có thiên phú dị bẩm, từ một cậu bé thuần khiết trưởng thành thành Darth Vader, hiệp sĩ bóng đêm đồng lõa lớn của Đế chế tà ác. Nhưng ba phần chính truyện từ 4-6 lại là câu chuyện về Luke Skywalker (Jedi) - con trai của hắn, cùng với những người bạn của mình chung sức chống lại bạo chính của Đế chế, cuối cùng giành được hòa bình cho Vũ trụ."

"Nói một cách đơn giản về cốt truyện chính của sáu phần đầu, đó là 'Cha ta đã đi đến đỉnh cao khác của cuộc đời, nhưng rồi chính tay ông lại hủy hoại nơi ông từng làm việc'. Trên cơ sở đó, sự đối kháng giữa Thần Lực của phe ánh sáng và phe bóng tối, cuộc đấu tranh chính trị giữa các thế lực, ân oán tình thù của các nhân vật chính, phong thổ tràn đầy trí tưởng tượng trong vũ trụ bao la, cùng với các loại robot và phi thuyền chiến hạm, tất cả những điều này đều là điểm quyến rũ của loạt phim Star Wars."

"Hai, một số nhân vật nổi tiếng bạn nhất định phải biết."

"Jedi (Hiệp sĩ Jedi): Họ không cầm kiếm ánh sáng màu đỏ, và về cơ bản đều là người tốt. Trong đó nổi tiếng nhất có Đại sư Yoda, một tiểu quái vật màu xanh lá cây, rõ ràng có thể dựa vào hành động dễ thương nhưng nhất định phải dùng thực lực để nói chuyện; còn có Obi-Wan Kenobi, ông là sư phụ của Anakin, sau đó còn trở thành đạo sư của Luke. Nếu bạn muốn lựa chọn phe phái một cách cẩn thận thì nhất định phải chú ý, khi cosplay đừng chọn kiếm ánh sáng màu đỏ."

"Ba, tại sao 《Star Wars》 lại có thể gây ảnh hưởng sâu rộng đến thế trong văn hóa đại chúng phương Tây?"

"Nói một cách đơn giản, 《Star Wars》 đã ảnh hưởng đến hầu hết các đạo diễn bom tấn mà chúng ta có thể thấy hiện nay, bao gồm những ông lớn của điện ảnh như Spielberg, James Cameron, Luc Besson, v.v., đều bị ảnh hưởng rất nhiều. Và đạo diễn nổi tiếng Duke Rosenberg là một người hâm mộ điện ảnh của loạt phim này, chính tại trường quay của Star Wars, ông đã nhận được sự giáo dục khai sáng ban đầu về điện ảnh."

"Loạt phim 《Star Wars》 còn dẫn dắt sự phát triển của một kỷ nguyên công nghiệp điện ảnh: Đạo diễn George Lucas đã thành lập công ty Industrial Light & Magic vào năm 1975 vì 《Star Wars》, khai sinh ngành công nghiệp kỹ xảo điện ảnh, cho đến ngày nay vẫn là người dẫn đầu trong ngành; 《Star Wars》 là một trong những bộ phim kiếm tiền nhất từ trước đến nay, các sản phẩm phái sinh cực kỳ phong phú. Khán giả Âu Mỹ từng đến rạp chiếu phim vào những năm 70 giờ đây đều đã lập gia đình, tình yêu của họ dành cho loạt phim Star Wars đã được truyền thừa đến thế hệ thứ hai, thậm chí thứ ba. Trong cuộc sống hàng ngày ở Âu Mỹ, các yếu tố văn hóa của loạt phim Star Wars xuất hiện phổ biến và bình thường như việc bạn ăn cơm cần dùng đến những vật dụng thiết yếu hàng ngày vậy."

Để khơi gợi hứng thú của khán giả Trung Quốc, và tạo ra thành tích phòng vé bùng nổ tại thị trường kho tiền lớn thứ hai toàn cầu hiện nay, Duke cùng Lucasfilm và Warner Bros có thể nói là đã dốc hết tâm huyết và trí óc. Đặc biệt, ở cuối bảy điểm giải thích này, Duke còn cố ý nhắc đến một motip thường xuyên xuất hiện trong các bộ phim thương mại chủ đạo ở Bắc Mỹ.

Motip này có nguồn gốc từ loạt phim Star Wars, thậm chí dần dần trở thành một trào lưu đặc biệt.

"Tại sao nói cảnh chặt tay thường xuyên xuất hiện trong các bộ phim Bắc Mỹ hiện nay là do loạt phim Star Wars đã khai sáng và khơi gợi nên một 'bầu không khí xấu' đó?"

---

Mọi tinh hoa tri thức trong bản dịch này đều được chắt lọc độc quyền tại truyen.free, không sao chép dưới mọi hình thức.