Hiện nay, 《Star Wars: The Force Awakens》 sở hữu bảy đối tác thương hiệu lớn toàn cầu. Các ngành nghề trải dài từ trang sức, bữa sáng, thức ăn nhanh cho đến viễn thông, công nghệ số. Những đối tác này cũng sớm tung ra các sản phẩm phiên bản giới hạn mang chủ đề Star Wars, khiến thương hiệu này "phủ sóng từ đầu đến chân".

Về mảng trang điểm, thương hiệu mỹ phẩm Cirl của Procter & Gamble đã tung ra một loạt sản phẩm trang điểm mang chủ đề Star Wars. Họ còn khắc logo Star Wars cùng một số câu thoại nổi tiếng trong phim, như "Ánh sáng và bóng tối, ngươi thuộc phe nào?", lên bao bì sản phẩm.

Đối với cổ tay, thương hiệu đồng hồ Devon đã giới thiệu đồng hồ đeo tay Star Wars phiên bản giới hạn. Chiếc đồng hồ này được chế tác từ vật liệu của ngành hàng không vũ trụ Mỹ, chỉ bán ra 500 chiếc trên toàn cầu với giá cắt cổ, lên đến 285.000 đô la Mỹ.

Về mảng giày dép, các thương hiệu giày đã "vũ trang" cho đôi chân bằng dòng sản phẩm này. Adidas ra mắt giày thể thao Star Wars phiên bản giới hạn. Thương hiệu giày dép Irregular Choice đến từ Anh Quốc thậm chí còn tung ra những đôi giày với gót hình Ngôi Sao Chết (Death Star) và giày hình R2-D2. Những đôi giày này còn tích hợp hiệu ứng âm thanh chuyển động và hiệu ứng ánh sáng.

Star Wars trên bàn ăn – Cà phê Nestlé hiện cũng bán bơ sữa cà phê (coffee creamer) mang chủ đề Star Wars, và lấy cuộc đối đầu giữa "Ánh sáng" và "Bóng tối" trong phim làm điểm nhấn tiếp thị. Theo mô tả của nhân viên Nestlé, sản phẩm này được quảng bá rằng: "Bơ sữa cà phê chủ đề Star Wars sẽ đưa hương vị sô cô la Espresso phiên bản giới hạn lên tầm cao mới, giúp bạn thỏa thích tận hưởng sức mạnh của bóng tối."

Công ty quảng cáo Santa Fe của gia tộc Rosenberg cũng tham gia vào ngành quảng bá, hợp tác với Lucasfilm để tung ra một loạt quảng cáo mới. Họ đặt câu hỏi: "Nếu các nhân vật trong 《Star Wars》 tranh cử, kết quả sẽ ra sao?". Đồng thời, họ đã quay một bộ phim Star Wars mới dưới dạng một loạt quảng cáo. Các nhân vật chính là các nhân vật trong 《Star Wars》, như Chewbacca, Han Solo, v.v., với tình tiết mô phỏng theo một số quảng cáo tranh cử kinh điển. Đây là cách để tri ân 《Star Wars》.

Ví dụ, Chewbacca và Han Solo cùng nhau bỏ chạy, tái hiện một quảng cáo "3 A.M." khi Hillary tham gia tranh cử năm 2008. Trong một quảng cáo khác, võ sĩ bóng đêm Darth Vader của 《Star Wars》 hóa thân thành cựu Tổng thống Mỹ Reagan, tái diễn quảng cáo "Morning in America" của ông trong chiến dịch tranh cử năm 1984, v.v.

Tất cả các hoạt động liên quan đến 《Star Wars: The Force Awakens》 đều có một mục đích duy nhất – đó là làm nổi bật điểm cốt yếu, và không tiết lộ gì trước khi phim ra rạp!

Chiến dịch tiếp thị rầm rộ của 《Star Wars 7》 gần như không có góc chết, với vô vàn điểm nhấn. Duke đương nhiên sẽ không chỉ dừng lại ở đây. Anh còn đích thân sản xuất một video viral mang tên 《Phản ứng của em bé khi xem trailer bị rò rỉ》, trong đó cảnh em bé há hốc mồm kinh ngạc đã dễ dàng khơi gợi sự tò mò của mọi người. Đoạn video này khi xuất hiện trên 《Tức Thời Chia Sẻ》 (Instant Share) đã ngay lập tức thu hút gần mười triệu lượt xem.

Không chỉ vậy, Lucasfilm cũng bỏ ra khoản tiền khổng lồ để tạo ra một hệ sinh thái tiếp thị sản phẩm ăn theo cho bộ phim. Từ những yếu tố liên quan đến phim, có thể thấy rõ: tin tức, chương trình TV, các nhóm xã hội, trò chơi di động, ứng dụng (app), v.v., tất cả đều có đủ.

Để thỏa mãn lượng lớn người hâm mộ, ba diễn viên gạo cội Harrison Ford, Carrie Fisher, Mark Hamill cũng không ngừng tham dự các hoạt động quảng bá, tạo đà cho bộ phim mới.

Tuy nhiên, dù xem nhiều nội dung quảng bá hùng vĩ hay ấm áp như vậy, khán giả vẫn không hề bị tiết lộ cốt truyện. Chỉ thông qua việc Luke Thiên Hành Giả (Jedi) vắng mặt trong tất cả nội dung quảng bá, khán giả mới biết anh ấy mất tích. Do đó, toàn bộ mạch truyện chỉ xoay quanh việc tìm kiếm anh. Điều này đã thành công khơi gợi sự chú ý của khán giả về việc mỗi nhân vật đã trải qua những câu chuyện gì.

Vậy trong phim, vị trí của Luke rốt cuộc được ai bổ sung một cách rực rỡ? Chính là chú người máy cưng đáng yêu BB-8 thế hệ mới trong phim. Dù nhân vật chính mới này có kích thước nhỏ bé, nhưng lại tạo nên cú lội ngược dòng ngoạn mục, tuyệt đối trở thành một "nhân vật lớn" nổi tiếng trong loạt phim Star Wars.

Duke hiểu rất rõ, chỉ khi biết cách bán những thứ dễ thương một cách khéo léo, mới có thể kiếm được bộn tiền từ cái "kho tiền khổng lồ" là thị trường châu Á.

Một chiến dịch tiếp thị toàn diện, có trọng tâm và khéo léo "thừa nước đục thả câu" như vậy, mới có thể hoàn toàn chuyển hóa thành động lực khiến người hâm mộ điên cuồng mua vé sau khi phim công chiếu.

Với việc nuôi dưỡng tình cảm người hâm mộ và chiến dịch quảng bá tiếp thị rầm rộ, phủ khắp bầu trời, cộng thêm hiệu ứng thương hiệu của Duke và Star Wars, 《Star Wars: The Force Awakens》 thực sự đã khiến khán giả Bắc Mỹ, vốn đã bị khơi gợi đủ sự thèm muốn, không thể không xem. Có thể tóm gọn lại là một chiến dịch tiếp thị "đói kém lưu manh".

Dưới áp lực của dư luận mạnh mẽ như vậy, đến lúc đó, những người trẻ tuổi ở Bắc Mỹ chưa từng xem 《Star Wars 7》 sẽ không dám ra khỏi nhà.

Tuy nhiên, nhà phát hành bộ phim là Warner Bros dường như còn phấn khích hơn cả các fan điện ảnh. Chiến dịch tiếp thị của Warner Bros dành cho 《Star Wars 7》 có thể nói là không bỏ sót bất kỳ ngóc ngách nào. Việc tìm kiếm các sản phẩm mang biểu tượng 《Star Wars 7》 xung quanh đã trở thành một làn sóng "săn kho báu" mới trên mạng xã hội, tiếp nối trào lưu "Tìm kiếm tam giác ma thuật".

Trong siêu thị Walmart, Harris Dunn cầm chiếc điện thoại Apple của mình chụp một bức ảnh. Ngay lập tức đăng lên 《Tức Thời Chia Sẻ》, kèm theo dòng tiêu đề: "Xem tôi tìm thấy gì này, nước suối Star Wars!"

Trên kệ hàng đối diện, những chai nước suối in hình nữ chính Rey và phản diện lớn Kylo Ren của 《Star Wars: The Force Awakens》 đã được bày bán ở đó. Harris Dunn lấy hai chai đặt vào xe đẩy hàng của mình. Không phải anh không muốn mua nhiều hơn, mà là các sản phẩm liên quan đến Star Wars thực sự quá đa dạng, anh không thể chỉ mua mỗi thứ một ít.

Harris Dunn lại đưa máy ảnh điện thoại của mình nhắm vào kệ hàng đối diện nước suối, sau khi chụp xong và đăng lên 《Tức Thời Chia Sẻ》, anh lấy thêm hai chai, đẩy xe đẩy hàng vừa đi vừa lẩm bẩm: "Cà phê và bơ sữa R2-D2 cùng C-3PO, món yêu thích của Sheldon."

Đến khu vực thiết bị điện tử, Harris Dunn phát hiện có các nhà sản xuất đang tham gia các hoạt động. Anh vội vàng đến gần xem xét, sau khi suy nghĩ một chút, đành từ bỏ ý định mua. Dù sao sau đó anh còn phải đi xếp hàng để đặt chỗ cho 《Star Wars: The Force Awakens》, đâu thể nào mang theo chiếc chảo điện "Thiên Niên Ưng" (Millennium Falcon) cùng đi chứ?

Tiếp tục đi về phía trước, Harris Dunn gần như cứ đi một bước lại chụp một tấm, sau đó lại đăng ảnh lên 《Tức Thời Chia Sẻ》, bởi vì các sản phẩm liên quan đến Star Wars thực sự nhiều không đếm xuể.

Trong khu vực thiết bị, còn có sổ tay Moleskine Star Wars phiên bản giới hạn. Bìa sổ, dây cài, trang tên sách của sổ tay phiên bản giới hạn này đều mang các yếu tố chủ đề Star Wars, còn được tặng kèm số lượng lớn hình dán phiên bản giới hạn.

Càng đi sâu vào bên trong, anh nhìn thấy Công ty Quốc tế Haier Châu Á đã tung ra tủ lạnh tạo hình nhân vật Star Wars. Đây không chỉ là một chiếc tủ lạnh hình R2-D2, mà còn có các chức năng của một robot, hoạt động độc lập bằng nguồn điện lưới.

Harris Dunn rất muốn mua một chiếc, nhưng bây giờ không phải lúc thích hợp, đành phải quay lại sau.

Tuy vậy, anh vẫn chọn mua một sản phẩm từ khu vực thiết bị, đó là máy chơi game PS4 "phiên bản Darth Vader" của Sony Electronics.

Còn về chiếc máy nướng bánh mì in hình võ sĩ bóng đêm đối diện, Harris Dunn, vì cân nhắc đến hầu bao của mình, đành tạm thời từ bỏ. Mặc dù trong quá trình nướng sẽ có tiếng thở hổn hển của Darth Vader, nhưng hiện tại nó không phải là thứ anh thực sự cần.

Rời khỏi khu vực thiết bị, Harris Dunn đi ngang qua khu mỹ phẩm, nhìn thấy mascara Star Wars, có tạo hình chuẩn xác của một thanh kiếm ánh sáng (lightsaber). Chỉ là không biết sau khi chuốt, liệu nó có thể bắn ra tia laser không?

Với ý nghĩ đó, anh bước vào khu đồ chơi và trang phục. Điều đầu tiên anh nhìn thấy là loạt đồ chơi Lego Star Wars. Bên cạnh đó, khu trưng bày của thương hiệu Nhật Bản Uniqlo thì bày đầy áo phông (T-shirt) chủ đề Star Wars, khiến người ta hoa cả mắt.

Chọn một chiếc áo phông in hình BB-8, Harris Dunn đi về phía quầy thu ngân. Khi đi ngang qua khu bán giày dép, anh cố ý dừng lại chụp vài bức ảnh, sau đó mở 《Tức Thời Chia Sẻ》 để đăng ảnh cùng chủ đề.

Giày bốt đi tuyết – Chủ đề Star Wars cùng tạo hình mang đến một cảm giác 'đáng yêu lạnh lùng', nhìn rất ngầu.

"Giày cao gót Irregular Choice (dòng E14) chủ đề Star Wars – hòa trộn nhiều yếu tố Star Wars, không chỉ khiến các nhà thiết kế phải vắt óc suy nghĩ hết mức, mà còn muốn trao cho các cô gái mang đôi giày này sự dũng cảm mười phần!"

Khi gần đến khu vực thu ngân, Harris Dunn còn nhìn thấy những quả quýt được đựng trong bao bì Star Wars. Anh không khỏi tấm tắc lấy làm kỳ lạ: "Quýt Star Wars... Tôi thật sự không thể nào hiểu được sự huyền bí trong đó."

Thanh toán xong và rời khỏi Walmart, Harris Dunn đi đến cửa chính của siêu thị. Anh nhìn thấy quảng cáo của Hãng hàng không United Airlines, công ty hàng không lớn nhất toàn Mỹ. Trên quảng cáo, chiếc máy bay Boeing chở khách đặc biệt bắt mắt, toàn bộ thân máy bay được bao phủ bởi hình ảnh người máy R2-D2 và các yếu tố nghệ thuật khác.

Quay lại chụp xong bức ảnh quảng cáo, Harris Dunn vì không lái xe, mở ứng dụng Uber trên điện thoại di động để đặt một chiếc xe riêng. Khi anh đứng ở cửa Walmart, vừa mới đăng xong bức ảnh, chiếc xe Uber đã đặt đã đến nơi.

Harris Dunn không lên xe ngay, mà trước tiên chụp ảnh chiếc xe, bởi vì đây cũng là một chiếc xe Star Wars, bên ngoài chiếc xe đã được trang trí thành hình dáng lính bão trắng (Stormtrooper).

Ngồi vào xe, rẽ ra khỏi quảng trường siêu thị Walmart, Harris Dunn đi đến một trong những giao lộ đông đúc nhất Los Angeles. Sau đó anh lập tức giơ máy ảnh trong tay lên, lại một tràng chụp lia lịa.

Bởi vì ngay cả bảng thông báo giao thông cũng đã "Star Wars hóa" – "Các bạn đường, bạn đang bước vào hành trình hướng tới Nguyên Lực bóng tối!"

Không thể không nói rằng, chiến dịch quảng bá và tiếp thị của Warner Bros và Lucasfilm chỉ có thể được miêu tả là điên rồ.

Dọc đường đi, Harris Dunn không nhớ nổi mình đã chụp bao nhiêu bức ảnh và đăng lên 《Tức Thời Chia Sẻ》 bao nhiêu lần. Khi đến được Rạp hát Trung Quốc Hollywood, điện thoại di động đã báo pin yếu. May mắn thay, anh đã chuẩn bị trước nguồn điện dự phòng.

Harris Dunn đến Rạp hát Trung Quốc Hollywood là để đặt chỗ ngồi cho 《Star Wars: The Force Awakens》. Mặc dù anh đã có vé phim đặt trước trực tuyến, nhưng vé phim ở Mỹ hầu như không có số ghế cụ thể, mà là ai đến trước thì được chọn trước. Để giành được vị trí tốt nhất xem 《Star Wars: The Force Awakens》, anh không thể không đến sớm để xếp hàng.

Mà lúc này, còn năm ngày nữa 《Star Wars: The Force Awakens》 mới công chiếu!

Nhưng Harris Dunn không hề cảm thấy điều gì bất thường. Giá trị thương hiệu của Duke Rosenberg và Star Wars hoàn toàn xứng đáng để anh làm như vậy.

Hơn nữa, khi nhìn thấy tình hình hiện tại tại Rạp hát Trung Quốc Hollywood, Harris Dunn rõ ràng mình đã đến hơi muộn.

Hàng trăm fan Star Wars đã dựng lều bên ngoài Rạp hát Trung Quốc Hollywood. Sau khi nhận được lều đã đặt trước qua mạng, Harris Dunn còn trò chuyện một lúc với một vài người trong số họ. Người đến sớm nhất để dựng lều và xếp hàng đã đến từ mười hai ngày trước! (Còn tiếp.)

Hãy khám phá thêm những câu chuyện hấp dẫn khác chỉ có duy nhất tại truyen.free.