Khi Duke còn sống ở bờ bên kia Thái Bình Dương, anh từng đọc không ít quan điểm bên lề về Hollywood. Những quan điểm này đều miêu tả các ngôi sao Hollywood như những món đồ chơi có thể tùy ý đùa giỡn chỉ bằng cách vứt chút mồi, hoặc như những con hát có địa vị cực kỳ thấp kém thời trước, hay thậm chí là thời kỳ hoàng kim của Hollywood ba, bốn mươi năm về trước, quả thực có những tình huống như vậy. Nhưng sự phát triển thương mại hóa của Hollywood đến ngày nay, giống như vai trò của một quản lý doanh nghiệp được trả lương cao đối với một công ty, không ai có thể xem thường vị thế của các ngôi sao trong ngành công nghiệp có quy mô giá trị sản xuất lên đến hàng trăm tỷ đô la Mỹ này.

Ở một mức độ nào đó, các ngôi sao Hollywood cũng như các thương nhân, quả thực là những người theo đuổi danh lợi. Nhưng nếu cho rằng chỉ cần tùy tiện vứt bỏ một vài vai diễn hay kịch bản, là các siêu sao Hollywood sẽ cởi bỏ quần áo để người khác muốn làm gì thì làm, thì chỉ có thể nói là quá ngây thơ mà thôi.

Các ngôi sao ở Hollywood tuyệt đối là một sự tồn tại đặc biệt. Ngay cả một nhà đầu tư không có lợi thì sẽ không ra tay như Duke, mà còn sẵn sàng chi 20 triệu đô la Mỹ thù lao cho Harrison Ford, cũng đủ để chứng minh địa vị và giá trị của họ.

Sẽ không quá lời khi nói rằng, giống như Chanel và Versace, tên tuổi ngôi sao đại diện cho một thương hi��u lừng lẫy. Hơn nữa, các ngôi sao Hollywood cùng đội ngũ hậu thuẫn của họ, không có mấy ai là kẻ ngu xuẩn thực sự. Sau khi xây dựng được thương hiệu vang dội, họ vẫn có thể tiến hành sự tuyên truyền và mở rộng cần thiết.

Trong ngành công nghiệp khổng lồ này, thương hiệu ngôi sao được hình thành thông qua sự nhấn mạnh lặp đi lặp lại. Tuy nhiên, sự thương hiệu hóa cũng chỉ phát huy giá trị biểu tượng thương mại của ngôi sao. Điều quan trọng hơn sau khi thương hiệu hóa lại nằm ở việc tiến hành mở rộng thương hiệu.

Khi thương hiệu đã được thiết lập được áp dụng cho các loại sản phẩm khác, khái niệm "mở rộng thương hiệu" liền xuất hiện.

Tương tự, khi các ngôi sao Hollywood rời bỏ loại vai diễn hoặc hoạt động đã làm nên tên tuổi của họ, đó cũng chính là lúc họ đang thực hiện việc mở rộng thương hiệu ngôi sao. Hình thức mở rộng này có vài loại, có thể đại thể chia thành hai loại: mở rộng giá trị đổi mới và mở rộng giá trị nghiệp vụ.

Mở rộng giá trị đổi mới là việc hình tượng quen thuộc của ngôi sao được k��o dài trong các công việc mang tính sáng tạo của họ. Khi vai diễn mới của ngôi sao có ý định vượt qua hình tượng quen thuộc trên màn ảnh, từ đó thành công mở ra "lối diễn xuất mới", thì sự mở rộng giá trị đổi mới liền xuất hiện.

Ví dụ như, một loạt các bộ phim hài gây cười như *The Mask*, *Dumb & Dumber* đã nhanh chóng khẳng định thân phận diễn viên hài của Jim Carrey. Thế nhưng sau đó, trong *The Truman Show* và *The Majestic*, anh bắt đầu chuyển sang các vai diễn kịch tính hơn, trực diện hơn. Những bộ phim này đã đưa Jim Carrey chuyển hướng sang một "loại sản phẩm" khác.

Chỉ là thực tế đã chứng minh, sự chuyển biến của Jim Carrey sang lối diễn xuất thực lực là một con đường sai lầm. Lần chuyển biến này đã trực tiếp khiến anh tụt khỏi hàng ngũ siêu sao hạng A, và cũng không còn cơ hội quay trở lại nữa.

Vì lẽ đó, một số ngôi sao đã chọn phương thức ổn thỏa hơn, thông qua việc mở rộng sang các ngành nghề liên quan để tiến vào lĩnh vực sáng tạo. Một nhóm lớn "diễn viên kiêm đạo diễn", hay "ngôi sao đạo diễn" chính là những ví d��� sinh động.

Trong đó điển hình nhất không ai khác ngoài Ben Affleck. Khi sự nghiệp diễn viên của anh đang chao đảo, anh đã kịp thời bước vào ngành đạo diễn, từ đó tự cứu lấy chính mình.

Việc mở rộng giá trị nghiệp vụ của các ngôi sao Hollywood cơ bản chia làm hai loại hình thức. Một trong số đó là một hình thức thực hiện khác của việc mở rộng nghề nghiệp đã nói ở trên. Ví dụ như các diễn viên thành lập công ty sản xuất độc lập của riêng mình, vượt ra khỏi việc diễn xuất để tiến vào ngành sản xuất và quản lý, chẳng hạn như George Clooney với *The Ides of March*, *The Monuments Men*.

Một hình thức khác lại là sự thương mại hóa ở mức độ cao của các ngôi sao điện ảnh. Khi giá trị tài sản thực sự của ngôi sao điện ảnh được dùng để thúc đẩy doanh số bán hàng của các sản phẩm khác ngoài điện ảnh, nói đơn giản, chính là khi ngôi sao quảng bá một loại hàng hóa nào đó, đó chính là việc thực hiện mở rộng giá trị nghiệp vụ.

Thông qua việc thương hiệu hóa đặc tính ngôi sao và tiến hành mở rộng thương hiệu, ngành công nghiệp ngôi sao Hollywood tận dụng hiệu quả nhất giá trị biểu tượng của ngôi sao, đồng thời mở rộng đến thế giới thương mại ngoài điện ảnh.

Thương hiệu ngôi sao Hollywood là một công cụ trung gian, dùng để giúp công chúng hình thành nhận thức về điện ảnh.

Thông qua lăng kính của sự thương hiệu hóa ngôi sao, các bộ phim được định vị một cách rõ ràng trong sự tương đồng và khác biệt trên thị trường. Bởi vậy, thương hiệu ngôi sao nhất định phải thể hiện ý nghĩa đặc thù, khiến nó có những đặc điểm dấu hiệu rõ ràng, từ đó tạo ra giá trị thương mại.

Quy tắc thương mại của ngôi sao Hollywood chính là ở điểm này: giá trị kinh tế luôn ở vị trí trung tâm. Cộng đồng ngôi sao đại diện cho tinh hoa cao cấp trong số các diễn viên ăn khách, cũng có thể nói là tinh hoa trong xã hội thương mại hóa cao độ này.

Buổi họp báo tin tức kết thúc, Duke lần thứ hai trở thành tiêu điểm bị truyền thông vây quanh.

Một phóng viên đến từ *Los Angeles Times* hỏi: "Ông đã nói ở những nơi khác rằng bộ phim này sẽ lan tỏa sức mạnh tinh thần mạnh mẽ. Trong quá trình quay phim, ông có cảm nhận được sự tồn tại của nguyên lực không?"

Cảm nhận được sự tồn tại của nguyên lực ư? Đương nhiên là không thể. Tuy nhiên, Duke vẫn đưa ra câu trả lời có lợi nhất cho việc tuyên truyền: "Có một ngày, Harrison Ford bị cánh cửa đạo cụ bị hỏng làm chân trái bị thương. Đó đương nhiên là một sự cố rất nghiêm trọng, bạn sẽ rất sợ hãi, kết quả có thể sẽ rất tồi tệ. Nhưng anh ấy may mắn thoát chết, Chúa phù hộ, chúng tôi đều cảm thấy rất may mắn."

"Sau khi Harrison hồi phục, tôi cảm thấy toàn bộ đoàn làm phim và Tạp Tư (Card Division) đều trở thành một đại gia đình, bởi vì chúng tôi đã trải qua một chuyện đáng sợ như vậy, trải qua thử thách sinh tử."

Mặc dù giữa các diễn viên trong đoàn làm phim không hề xa lạ hay thù ghét, nhưng cũng không thân thiết như Duke nói. Thực tế, ngoài công việc, giữa các diễn viên rất ít có sự giao lưu ở những phương diện khác. Tuy nhiên, Duke sẽ không đề cập những tình huống này với truyền thông. "Đặc biệt là sau khi Harrison trở lại, mỗi người đều được truyền vào một nguồn năng lượng và nhiệt huyết, cảm giác về ánh sáng và bóng tối trở nên rõ ràng hơn, giúp chúng tôi mạnh mẽ hơn. Tôi vẫn rất yêu thích nguyên lực, yêu thích nó vì nó không mang ý nghĩa tôn giáo. Tôi cảm thấy tất cả chúng ta đều có thể cảm nhận được một loại sức mạnh liên kết lẫn nhau, có thể nói đó chính là một loại nguyên lực."

Những câu nói như thế này không chỉ có lợi cho việc tuyên truyền phim, mà truyền thông và công chúng cũng vui vẻ khi được nghe.

Còn về những cuộc đấu đá công khai và ngầm tồn tại trong các đoàn làm phim Hollywood thực tế, thì ai sẽ quan tâm chứ?

Các ký giả truyền thông đến từ Trung Quốc cũng dán mắt vào Duke: "Đạo diễn Rosenberg, ông rất có con mắt tinh tường trong việc chọn người mới. Ông đã lựa chọn Daniel Wu (Ngô Ngạn Tổ) và Daisy Ridley như thế nào vậy?"

"Chúng tôi tuân thủ quy trình tuyển vai thông thường, nhưng để tìm kiếm những ứng cử viên phù hợp, chúng tôi cũng đã tiến hành tìm kiếm trên phạm vi rộng hơn. Hai vai diễn này cũng cần có cá tính đặc biệt."

Duke biết những phóng viên Trung Quốc n��y muốn nghe điều gì, anh ung dung nói: "Tôi cảm thấy Daniel rất tốt. Tôi đã xem các tác phẩm của anh ấy như *Tân Câu Chuyện Cảnh Sát*, và tôi biết anh ấy có khả năng hài hước rất tuyệt vời, khả năng nắm bắt nhân vật rất tốt. Còn Daisy thì khá khó khăn, bởi vì chúng tôi không hiểu rõ nhiều về cô ấy, tác phẩm trước đây của cô ấy không nhiều. Nhưng khi chúng tôi gặp mặt, liền phát hiện tính cách của cô ấy phi thường xuất sắc, một cảm giác mạnh mẽ trên người cô ấy khiến tôi cảm thấy cô ấy vô cùng thích hợp với vai nữ chính Rey."

Sau khi phỏng vấn kết thúc, đoàn làm phim tiếp tục quay tại phim trường trong khu rừng rậm ở Dublin. Một người phụ trách tổ kỹ xảo đặc biệt của Industrial Light & Magic cũng đã đến Ireland, vừa chịu trách nhiệm về các kỹ xảo được sử dụng trong quá trình quay, vừa mang đến một phần cảnh quay kỹ xảo đã hoàn thành để giao cho Duke kiểm tra lần cuối.

Khi quay bộ phim *Star Wars: The Force Awakens*, Duke có thể huy động mọi tài nguyên để kể câu chuyện, trong đó ẩn chứa niềm vui vô hạn. Cảnh nào có thể hoàn thành bằng kỹ xảo quay thực tế, cảnh nào sẽ được hoàn thành bằng CG ở giai đoạn hậu kỳ, tất cả những điều này đều là những thứ mà một đạo diễn như anh phải kiểm soát.

Bộ phim này đều sẽ có những cảnh quay kỹ xảo đồ sộ, với những kỹ xảo đặc biệt có khí thế kinh người. Đương nhiên, rất nhiều nội dung cơ bản không thể hoàn thành thông qua kỹ xảo quay thực tế. Tuy nhiên, để t���o ra cảm giác hoài cổ, khơi gợi cảm xúc của các fan *Star Wars*, chỉ cần có thể, Duke và đoàn làm phim đều cố gắng quay thực tế.

Trong những cảnh quay đã hoàn thành mà người phụ trách tổ kỹ xảo mang đến, có không ít cảnh liên quan đến người máy BB-8 mới. Nó tạo cảm giác tươi mới, gây ấn tượng mạnh trong phim, cũng là bởi vì tại phim trường, có hai nghệ nhân điều khiển rối hiện trường điều khiển quay phim. Tổ kỹ xảo hậu kỳ đã dùng kỹ xảo máy tính để xóa bỏ hai nghệ nhân điều khiển rối, sau đó sử dụng CG để xóa bỏ WIA, thiết bị và các nhân viên thực hiện hành động. Đôi khi là để tăng cường hiệu quả bối cảnh và đạo cụ thực tế, nhưng rất nhiều lúc đều là quay trực tiếp các cảnh đó.

Tất cả kỹ xảo, một lượng lớn kỹ xảo đặc biệt đã hoàn thành, đều vô cùng đặc sắc. Một số kỹ xảo trong phim có thể nói là chưa từng thấy trước đây. Một số kỹ thuật mô phỏng được sử dụng đều được phát triển đặc biệt cho việc quay *Star Wars: The Force Awakens*.

Sẽ không quá lời khi nói rằng, toàn bộ đoàn làm phim *Star Wars: The Force Awakens* đều đang theo nhịp điệu của Duke.

Việc đi theo đạo diễn là một giá trị quan phổ biến trong thế giới điện ảnh, giống như việc sống theo cảm xúc đang thịnh hành và tràn lan trong xã hội ngày nay.

Trên phố Hollywood từng thịnh hành một câu nói như vậy: "James Cameron phụ trách cách tân kỹ thuật điện ảnh, còn Duke Rosenberg phụ trách thay đổi dòng phim thương mại chủ đạo." Trong 120 năm lịch sử điện ảnh, những người làm điện ảnh kỳ cựu thực sự không ai không phải là đạo diễn. Không có những đạo diễn vĩ đại như James Cameron, George Lucas và Steven Spielberg, sẽ không có thế giới điện ảnh đang bước vào thời kỳ hoàng kim ngày nay.

Đạo diễn là ngành nghề thống trị toàn bộ ngành công nghiệp điện ảnh. Hàng vạn hàng nghìn người trong ngành điện ảnh hàng năm mơ ước trở thành đạo diễn, nhưng con đường đạo diễn không hề thuận buồm xuôi gió.

Ngay cả Lý An, trước đó cũng làm người đàn ông nội trợ nấu ăn suốt sáu năm; ngay cả Quentin Tarantino, trước đó cũng là chàng trai vô danh ở cửa hàng băng đĩa; ngay cả Duke hiện tại, quay phim và sản xuất mỗi bộ phim cũng đều sẽ dốc toàn lực ứng phó.

Mọi con đường đều dẫn đến La Mã. Tuy rằng con đường dẫn đến thành công của mỗi đạo diễn không giống nhau, nhưng luôn có một chân lý phổ quát ẩn giấu trong đó, đó chính là sự nỗ lực và tập trung đầy đủ.

Duke đã quay phim tại phim trường trong khu rừng rậm ở Dublin trong một thời gian rất dài. Nơi đây đã quay một lượng lớn cảnh quay thực tế liên quan đến Thiên Niên Ưng và phi cơ chiến đấu X-wing. Mãi đến giữa tháng Bảy, Duke mới kết thúc việc quay phim ở Ireland, dẫn dắt toàn bộ đoàn làm phim trở về Los Angeles.

Anh cần chuẩn bị cho sự kiện San Diego Comic-Con. Đây có thể nói là một hoạt động tuyên truyền quy mô lớn khá quan trọng trước khi *Star Wars: The Force Awakens* ra mắt, và cũng sẽ là lần đầu tiên công bố khá nhiều tư liệu, nhằm thu hút sự quan tâm của giới điện ảnh.

Bản dịch tinh tuyển này là tài sản riêng của truyen.free.