Sự kiện rò rỉ trên internet đã được Duke và Warner Bros khéo léo biến thành một điểm tuyên truyền độc đáo. Tuy nhiên, về mặt quảng bá thông thường, cường độ quảng bá của bộ phim cũng đã đủ lớn.

Làm thế nào để đảm bảo doanh thu phòng vé của một bộ phim đạt mức cao? Đây có thể nói là một vấn đề mà toàn bộ giới điện ảnh trên thế giới đang nghiên cứu.

Nội dung phim, diễn viên, đạo diễn... đương nhiên rất quan trọng, thế nhưng việc quảng bá và tạo sự chú ý trước khi chiếu phim cũng không thể thiếu. Đặc biệt là trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt như hiện nay, muốn không bị chôn vùi giữa hàng trăm bộ phim, việc tiếp thị và quảng bá phim thậm chí sẽ trở thành yếu tố quyết định.

Ở Hollywood, một siêu phẩm có tổng vốn đầu tư gần 250 triệu USD như (Iron Man), chi phí quảng bá và phát hành thông thường sẽ chiếm khoảng 50% tổng chi phí.

Mặc dù theo quy trình quảng bá phim từ trước đến nay, trong khoản chi phí quảng bá và phát hành 100 triệu USD này, còn bao gồm một tỷ lệ nhất định chi phí chuyển đổi tài nguyên quảng cáo. Nhà sản xuất và phát hành có thể thông qua hình tượng nhân vật và bản quyền phim để chuyển đổi thành tài nguyên quảng cáo, vì vậy không có nghĩa là bộ phim mới thực sự đầu tư trọn vẹn 100 triệu USD. Song, chi phí quảng bá và phát hành trong kinh doanh điện ảnh Hollywood chiếm từ 30% đến 50% tổng vốn đầu tư của phim, điều này sớm đã trở thành thông lệ của thị trường.

Những bộ phim có chất lượng rất bình thường, nhưng nhờ quảng bá thành công, đã đạt doanh thu tốt, điều này ở Hollywood không hề hiếm thấy. Hơn nữa, trong những năm gần đây, quảng bá phim ở Hollywood đã xuất hiện hai xu thế quan trọng.

Một là việc quảng bá phim sẽ trực tiếp ảnh hưởng, thậm chí quyết định sự thành công hay thất bại của doanh thu phòng vé một bộ phim. Hai là việc lợi dụng truyền thông internet để quảng bá rộng rãi, cũng ngày càng được áp dụng nhiều vào các hoạt động tiếp thị và phát hành phim. Về phương thức truyền thông, dần dần hình thành ý tưởng quảng bá kết hợp nhiều kênh và nhiều nền tảng, bao gồm "tiếp thị truyền thông xã hội mới + quảng bá rộng rãi qua truyền thông truyền thống".

Việc kết hợp nhiều kênh truyền thông đã trở thành lựa chọn tất yếu cho mỗi bộ phim thương mại. Với vai trò như một chỗ dựa, nhà phát hành nắm giữ tài nguyên truyền thông hùng mạnh, có khả năng hình thành nền tảng dịch vụ truyền thông chủ động kiểm soát khá mạnh, tự nhiên sẽ trở thành vị trí cao cấp trong toàn bộ chuỗi công nghiệp.

Ví dụ như hợp đồng phát hành cực kỳ bất công giữa Pixar Studio và Walt Disney trước đây, hay như sự hợp tác giữa Marvel Studios và Warner Bros hiện tại.

Chẳng lẽ những công ty này không muốn tự phát hành những bộ phim do mình sản xuất, mà lại chuyển nhượng một khoản lớn chi phí phát hành cho bên khác?

Đương nhiên, câu trả lời là phủ định. Song, việc quảng bá và phát hành tuy có vẻ đơn giản, khi thực sự bắt tay vào làm lại cần một quá trình dài hạn, và cái giá phải trả về nhân lực cùng vật lực đều là một con số khổng lồ.

Sáu công ty lớn truyền thống ở Hollywood vây hãm Dreamworks, không phải là ở mảng sản xuất, cũng không thể quá mức hạn chế Dreamworks về mặt sản xuất. Mục tiêu vây hãm của họ đơn giản chính là con đường phát hành và quảng bá của Dreamworks.

Ngày nay, sự tự do và tính tức thời của truyền thông internet thường mang lại rất nhiều tiện lợi cho việc quảng bá các tác phẩm mới.

Trong phiên bản bị rò rỉ, có một cảnh Robert Downey Jr. mặc bộ đồ Motion Capture, quay lưng lại màn hình xanh (greenscreen) để thực hiện các động tác tấn công. Duke đã tung ra một đoạn clip hiệu ứng hoàn chỉnh dài 30 giây, đối với những người đã xem bản rò rỉ trên internet mà nói, đây hoàn toàn là nội dung mới mẻ và khác biệt. Tony Stark hóa thân thành Iron Man, một phát bắn nổ tan xe tăng, ngạo nghễ bay lên trời mà không hề ngoái đầu nhìn lại vụ nổ.

Một mặt, Duke vừa đăng đoạn video ngắn lên Facebook, mặt khác Warner Bros lập tức theo sát, biến thành một chiến dịch quảng bá. Trên internet xuất hiện rất nhiều tin tức bình luận tương tự: "Iron Man tuyệt đối không phải hổ giấy. Lực lượng Hải Lục Không Tam Quân đều không phải đối thủ".

Chưa nói đến những nội dung có liên quan trực tiếp đến bộ phim, ngay cả những chuyện thoạt nhìn không liên quan nhiều đến phim, cũng có thể được đưa ra để tạo hiệu ứng.

Ví dụ như nữ diễn viên chính Rachel McAdams vì công việc căng thẳng gần đây mà sinh bệnh nhập viện, cũng bị nhân viên truyền thông của Warner đưa tin rầm rộ.

"Điều này được hiểu rằng, khi Rachel McAdams nhập viện thì tình trạng sức khỏe vô cùng tệ, bởi cô ấy lúc đó đã không thể tự đi được. Bạn trai cô ấy đành phải đặt cô ấy lên xe lăn và đẩy vào phòng cấp cứu. Theo thông tin từ bệnh viện, nữ minh tinh này vì dành quá nhiều thời gian và sức lực cho (Iron Man), khiến cơ thể cô ấy liên tục ở trong trạng thái không khỏe mạnh, cuối cùng dẫn đến..."

Trong khoảng thời gian (Iron Man) sắp ra rạp, ngoài những tin tức theo dõi sự kiện rò rỉ sớm, trên truyền thông còn tràn ngập các loại tin tức liên quan đến bộ phim này, muốn không gây chú ý cũng khó.

Theo Duke, tất cả các điều kiện đều đang phát triển theo hướng có lợi.

Cũng chính trong tình huống như vậy, hoạt động đặt vé trước cho tuần công chiếu đầu tiên của (Iron Man) chính thức mở ra.

Thứ Sáu tan ca về đến nhà, Drake lập tức mở máy tính. Hắn nhớ rất rõ, (Iron Man) bắt đầu đặt vé trước từ hôm nay. Kể từ khi xem bản rò rỉ trên internet, ý nghĩ muốn xem bản hoàn chỉnh của hắn càng thêm khẩn thiết, đặc biệt là gần đây, vô số tin tức liên quan đến sự kiện này liên t���c nhắc nhở hắn.

Máy tính vừa khởi động, Drake liền truy cập trang web IMDB, trực tiếp nhấp vào cột đặt vé.

Quả nhiên, tên của (Iron Man) được xếp ở vị trí nổi bật nhất, rất ấn tượng. Drake không chút nghĩ ngợi, liền mở liên kết đặt vé.

"Cái gì?"

Chỉ liếc mắt một cái, người này liền há hốc miệng. Bộ phim này không giống (Batman: Khởi Đầu), thứ Năm sẽ có rất nhiều suất chiếu sớm, đương nhiên hắn muốn nhanh chóng được xem.

Drake ở gần vịnh San Francisco, đây là một trong những khu vực sầm uất nhất của San Francisco, nơi có rất nhiều rạp chiếu phim. Nhưng điều hắn không ngờ tới là, vài rạp chiếu phim gần nhà, trên IMDB đều hiển thị suất chiếu sớm của (Iron Man) đã hết vé...

Sao có thể như vậy? Vé bán trước mới bắt đầu được một ngày thôi mà!

"Chắc chắn là hệ thống IMDB có vấn đề."

Mang theo suy nghĩ đó, Drake đóng IMDB lại, rồi mở trang web Jo, nơi này cũng có thể đặt vé xem phim.

Thế nhưng, sau khi mở liên kết liên quan, Drake lại một lần nữa thất vọng. Điều này cũng chứng minh hệ thống IMDB căn bản không có v���n đề, vài rạp chiếu phim tương đối gần nhà hắn, suất chiếu sớm của (Iron Man) đã bị đặt hết vé!

"Đây là vì sao chứ?"

Drake cảm thấy rất kỳ lạ, rõ ràng bộ phim đã bị rò rỉ sớm, tại sao những người kia lại giống như hắn, vẫn còn điên cuồng săn vé chứ?

Hắn vẫn chưa suy nghĩ kỹ về điểm này.

Vé ở các rạp chiếu phim trên những con đường sầm uất thì khó đặt, nhưng ở những địa điểm lân cận khu vực bán vé, chắc chắn sẽ không căng thẳng như vậy, Drake rất rõ ràng điểm này. Mặc dù những rạp chiếu phim đó cách nhà hơi xa một chút, nhưng hắn quá muốn được xem (Iron Man) vào suất sớm nhất, cuối cùng đành phải đặt vé suất chiếu sớm ở một rạp chiếu phim ngoại ô.

Dù thế nào đi nữa, theo Drake, có thể đặt được vé suất chiếu sớm, nhanh chóng xem được bản hoàn chỉnh của (Iron Man), những điều này đều đáng giá.

Cách nơi Drake thuê phòng không quá xa, tại một rạp chiếu phim thuộc hệ thống của Tập đoàn Giải trí Đế Vương, Eliza Wood vừa nhận ca làm đêm. Cô chủ yếu phụ trách nghe điện thoại và xử lý các nghiệp vụ đ���t vé liên quan.

"Xin chào, đây là rạp chiếu phim Đế Vương ở vịnh San Francisco..."

Một mặt tiếp nhận điện thoại, Eliza Wood một mặt tra cứu tình hình vé qua hệ thống nội bộ trên máy tính. "Rất xin lỗi, suất chiếu sớm của (Iron Man) vào thứ Năm tuần sau đã hết vé, đề nghị quý khách chọn suất thứ Sáu hoặc thứ Bảy. Tối thứ Sáu? Bốn vé? Vâng, không vấn đề, cảm ơn quý khách đã gọi điện, tạm biệt."

Vừa đặt ống nghe xuống, điện thoại lại một lần nữa vang lên. Cũng giống như lần trước, cuộc gọi đến cũng là để đặt vé (Iron Man).

Trong vòng chưa đầy năm phút, Eliza Wood nhận được đến mười cuộc điện thoại, trong đó có tám cuộc liên quan đến (Iron Man).

Eliza Wood không khỏi có chút ngạc nhiên, cô đã làm việc ở rạp chiếu phim này khá nhiều năm rồi, cũng từng thấy những bộ phim bị rò rỉ sớm. Những bộ phim đó sau khi chiếu, không nói là không có ai hỏi đến, mà tỉ lệ lấp đầy ghế cũng không thể nào lý tưởng. Nhưng (Iron Man) không những không bị ảnh hưởng, trái lại việc đặt vé lại sôi nổi đến vậy.

Rốt cuộc đây là t��nh huống gì?

Cho đến khi tan ca, Eliza Wood cũng không nghĩ rõ được.

Tình hình đặt vé của các rạp chiếu phim thuộc Tập đoàn Giải trí Đế Vương sẽ ngay lập tức được truyền về các công ty con ở các khu vực. Các công ty con sau khi tổng hợp sẽ gửi về trụ sở chính của Tập đoàn, nơi sẽ dựa trên tình hình bán vé trước khác nhau để dự đoán và điều chỉnh lịch chiếu phim.

Sáng thứ Bảy, dữ liệu thống kê liên quan đến việc bán vé trước vào thứ Sáu sẽ được gửi đến Tổng công ty Tập đoàn Giải trí Đế Vương.

"Mãi mãi cũng không nên xem thường Duke Rosenberg cùng phim của anh ta."

Nhìn vào báo cáo thống kê trước mặt, Lynch, người phụ trách bộ phận hệ thống rạp chiếu của công ty, nói với CEO Robert: "Chúng ta nên điều chỉnh chiến lược."

"Thật sự cần phải điều chỉnh chiến lược đối với (Iron Man)." Robert khẽ gật đầu.

Sự kiện bị rò rỉ không thể không ảnh hưởng đến công ty hệ thống rạp chiếu. Tập đoàn Giải trí Đế Vương cũng đang lo lắng, lo lắng doanh thu phòng vé của (Iron Man) sẽ bị ảnh hưởng lớn. Thậm chí họ đã thầm định rằng, nếu tỉ lệ lấp đầy ghế trong các suất chiếu sớm không lý tưởng, sẽ trực tiếp giảm tỉ lệ ghế ngồi cho bộ phim này vào ba ngày cuối tuần.

Nhưng sự thật chứng minh, sự lo lắng của họ có chút dư thừa.

"Qua thống kê bán vé trước ngày hôm qua cho thấy, sau sự kiện bị rò rỉ, các suất chiếu sớm của (Iron Man) không những không bị sụt giảm mà còn vượt xa mong đợi tốt nhất của chúng ta."

Đặt báo cáo thống kê xuống, Lynch lại nói: "Tại các rạp chiếu phim của Tập đoàn Giải trí Đế Vương, tính đến 12 giờ đêm qua, tỉ lệ vé bán ra trung bình cho các suất chiếu sớm của (Iron Man) đã vượt quá 60%, một số rạp chiếu phim ở các khu vực trọng điểm, vé đã bị đặt hết."

Robert nở nụ cười: "Đây mới chỉ là ngày đầu tiên bán trước, con số này sau đó sẽ còn tiếp tục tăng trưởng."

"Duke Rosenberg và Warner Bros quả thật có một chiến lược cao siêu."

Nói đến đây, Lynch chợt động lòng, khẽ nói nhỏ: "Liệu đây có phải là chiến lược tiếp thị mang tính cá nhân mà họ cố ý sắp đặt không?"

Nghe vậy, Robert thật lòng suy tính một chút, nói: "Không phải là không có khả năng này. Từ tình hình bán vé trước cho thấy, chuyện này quả thực có thể xem là một trường hợp kinh điển về tiếp thị điện ảnh."

Đương nhiên, không phải ai cũng có thể kịp thời có được dữ liệu bán vé trước, và cũng không thể nào dựa vào dữ liệu bán vé trước để đưa ra phán đoán rõ ràng.

Trong khách sạn lớn Waldorf Astoria ở Manhattan, New York, một buổi tiệc của giới thượng lưu đang diễn ra. Aerin Lauder đang đứng ở một góc phòng yến tiệc, trò chuyện với mấy người bạn về những chủ đề thú vị. Bên cạnh bỗng nhiên truyền đến một giọng nói hơi quen tai. Giọng nói ấy hơi lớn, lại có chút tùy ý làm bậy, khiến cô không khỏi quay đầu nhìn.

Tất cả tinh hoa dịch thuật này đều thuộc về độc quyền truyen.free.