Ánh sáng ban mai xuyên qua rèm cửa, chiếu rọi vào phòng ngủ. Ryan đúng giờ tỉnh giấc, theo thói quen đưa tay sang bên cạnh, nhưng chỉ chạm phải chiếc chăn tơ trống rỗng. Bóng hình uyển chuyển đêm qua còn nằm đó đã biến mất không dấu vết. Dựa theo hơi ấm đã tan biến, Charlize hẳn đã rời đi được một lúc.

Lắc mạnh đầu, Ryan hoàn toàn tỉnh táo. Khi ngồi dậy, hắn không khỏi cảm thấy hơi đau lưng. Đêm qua, hai người họ đã cuồng nhiệt quá lâu. Charlize dường như đã bước vào độ tuổi với nhu cầu mãnh liệt nhất, tình yêu vốn đã nồng cháy lại càng trở nên bất kham hơn trong năm gần đây.

Mặc xong bộ quần áo đã được xếp gọn gàng trên tủ đầu giường, Ryan đi vào phòng tắm. Lúc cầm bàn chải đánh răng, qua gương hắn mới phát hiện trên trán có một dấu son môi đỏ tươi. Không cần phải cẩn thận phân biệt, hắn cũng biết đó là trò đùa nghịch của "viên kim cương Nam Phi" trước khi rời đi.

Charlize đã đáp chiếc máy bay Boeing của hắn đến Thụy Sĩ vào sáng sớm nay, để chuẩn bị tham gia một hoạt động về World Cup do FIFA tổ chức trong vài ngày tới. Nàng là đại diện quan trọng và người phát ngôn hình ảnh của phía Nam Phi.

Mặc dù đã nhập quốc tịch Mỹ vài năm trước, nhưng do bên này chấp nhận song quốc tịch, Charlize vẫn luôn giữ nhiệt huyết lớn với sự nghiệp của quê hương. Ủy ban tổ chức World Cup Nam Phi mời nàng tham gia hoạt động, và chỉ cần thời gian cho phép, nàng từ trước đến nay sẽ không từ chối.

Hơn nữa, đây cũng là một cách tốt để quảng bá bản thân và các thương hiệu dưới trướng nàng.

Người hâm mộ bóng đá, có thể nói là một trong những cộng đồng lớn nhất trên thế giới này.

Vốn dĩ, phía Nam Phi từng thông qua Charlize, khéo léo mời hắn tham gia vài hoạt động tuyên truyền, nhưng đã bị Ryan từ chối. Ngay cả việc của câu lạc bộ nhà mình hắn còn chẳng buồn tham gia, huống chi là chuyện của người khác.

Nhắc đến bóng đá, Manchester United mùa giải trước đã mất chức vô địch Ngoại Hạng Anh. Ferguson, sau Wenger, cuối cùng cũng gặp phải đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ. Tư tưởng bóng đá thực dụng cùng chiến thuật "xe buýt" của Mourinho quả thực đã khiến vô số người phải đau đầu.

Điều đó cũng không phải là không có lợi. Có cạnh tranh mới có phát triển. Năm trước, Alexander Ferguson từng một lần cân nhắc việc nghỉ hưu, nhưng giờ lại có đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ, chắc hẳn ông lão Scotland hiếu thắng này nhất định sẽ tiếp tục làm việc, giống như kiếp trước.

Liệu có nên đợi đến lúc ông ấy sắp nghỉ hưu, rồi sang tay bán đi Manchester United không nhỉ?

Trong lúc ăn sáng, Ryan vẫn còn suy nghĩ về chuyện bóng đá, coi đó như một cách thư giãn.

Dựa theo xu thế phát triển kiếp trước, việc bán Manchester United với giá hơn 1 tỷ bảng Anh căn bản không phải chuyện khó. Bất quá hắn không thiếu số tiền ấy. Có lẽ sau này về hưu, hắn còn có thể chuyên tâm chơi bóng đá?

Bóng đá hay những chuyện tương tự, đều là việc của sau này. Sau khi ăn sáng xong, Ryan liền đến tổng bộ Disney ở Burbank, sáng nay hắn còn phải tham gia một cuộc họp.

Đây là cuộc họp do Ryan và CEO Robert Iger đồng triệu tập, chủ yếu nhằm mục đích định hướng cho ban quản lý cấp cao của Disney, đặc biệt là tư duy của ngành tuyên truyền tiếp thị, dần dần tiến gần hơn tới lĩnh vực internet.

Đương nhiên, sự chuyển biến này cần có thời gian và một quá trình. Vô số lần kinh nghiệm lịch sử đã chứng minh, chuyển biến quá nhanh chóng sẽ chỉ dẫn đến thất bại.

Hơn nữa, kiếp trước, sau khi Robert Iger lên nắm quyền, Tập đoàn Walt Disney đã có những chuyển biến thành công về phương thức tiếp thị và phát hành sản phẩm. Ryan chẳng qua chỉ là đẩy nhanh quá trình này một chút, dù sao, thời đại tiếp thị internet chính thức vẫn chưa hoàn toàn đến, Disney có đủ thời gian để chuẩn bị.

Trên thực tế, kể từ khi Ryan gia nhập Disney, phim điện ảnh và các sản phẩm liên quan của Disney đã tăng cường đầu tư vào tiếp thị internet, hủy bỏ 95% chi phí trước đây dùng để PR cho các nhà phê bình điện ảnh, thay vào đó, cùng với các khoản đầu tư khác, đổ dồn vào lĩnh vực internet.

Sau đó, một loạt phim điện ảnh ăn khách đã chứng minh đây là phương thức tuyên truyền hiệu quả. Một số công ty điện ảnh lớn khác cũng đồng loạt tăng chi tiêu cho tiếp thị internet, và phần lớn khoản chi phí này đến từ tiền hoa hồng trước đây vẫn trả cho các nhà phê bình điện ảnh truyền thống.

Nói cách khác, Ryan đã đóng vai trò tích cực dẫn đầu trong cuộc chuyển mình giữa cũ và mới này. Chẳng trách mấy năm nay, những nhà phê bình điện ảnh có uy tín lâu năm kia ngày càng không hoan nghênh những tác phẩm có liên quan đến hắn, dù sao hắn đã động chạm đến miếng bánh của họ.

Đáng tiếc, họ chẳng qua chỉ là một nhóm người nhất định sẽ bị thời đại đào thải, dù là đối với Ryan hay đối với cục diện hiện tại, họ đều không có biện pháp nào tốt hơn.

Cuộc họp do CEO Robert Iger chủ trì, mang phong cách điển hình của các cuộc họp công ty phương Tây: ngắn gọn, sâu sắc và đi thẳng vào vấn đề.

Lời nói của Robert Iger không nhiều, ngoài việc nhấn mạnh vai trò cực kỳ to lớn của internet trong toàn bộ hoạt động tiếp thị của Disney trong một năm qua, ông còn trọng điểm giới thiệu thành tích của Walt Disney năm trước.

Năm trước, tổng doanh thu của toàn Tập đoàn Walt Disney đạt 45 tỷ đô la, lợi nhuận trước thuế là 9.62 tỷ đô la, và lợi nhuận ròng đã đạt đến mức cao kỷ lục trong lịch sử là 6.2 tỷ đô la.

Những con số này đều đã có bước tiến vượt bậc so với một năm trước. Sau khi giai đoạn hợp nhất hoàn toàn với Marvel Comics, Jenkins Pictures và Pixar Studios kết thúc, toàn bộ Tập đoàn Disney đã bước vào đường cao tốc phát triển.

Cần biết rằng, vào năm cuối cùng Michael Eisner tại vị, lợi nhuận ròng của Disney từ 900 triệu đô la năm trước đã chuyển thành lỗ.

Sau khi những người phụ trách của các bộ phận trọng yếu tóm tắt giới thiệu về sự phát triển và kế hoạch kinh doanh của mình, Ryan đã có một bài phát biểu ngắn gọn nhưng đầy sức thuyết phục, nhắc nhở mọi người về tầm quan trọng của internet đối với sự phát triển của tập đoàn.

"Internet không chỉ là một công cụ của thời đại công nghiệp hay một bước tiến khoa học kỹ thuật đơn thuần, nó nên được coi là một thời đại độc lập, và sự phá vỡ lớn nhất tiếp theo cũng chính là sự phá vỡ của thời đại internet đối với thời đại công nghiệp!"

Có lẽ hiện tại internet chỉ gây ra một số tác động nhất định đối với các ngành truyền thống, nhưng chỉ có Ryan, người từng trải qua kiếp trước, mới biết được tương lai sẽ là một thời đại như thế nào. Hắn co ngón tay, dùng sức gõ lên bàn, sau khi thu hút sự chú ý của mọi người, tiếp tục nói: "Nhìn lại lịch sử, trong mọi cuộc luân chuyển giữa các thời đại cũ và mới, thời đại cũ đều là bên thua cuộc thảm hại."

"Kỳ thực, đối thủ cạnh tranh thực sự của chúng ta không phải Time Warner, không phải Viacom, cũng không phải News Corp hay Comcast."

Những quản lý cấp cao của Disney đều nở nụ cười, dường như đã đoán được lời tiếp theo của Ryan. Và lời tiếp theo của Ryan cũng không khác quá nhiều so với suy nghĩ của họ: "Đối thủ chân chính của chúng ta là cả một thời đại! Thời đại thuộc về internet."

"Hơn ba năm qua, chúng ta đã tăng cường chi tiêu vào lĩnh vực tiếp thị internet." Giọng nói của Ryan không lớn, nhưng rõ ràng truyền đến tai mỗi người: "Năm nay, các dự án điện ảnh được công chiếu như 'The Hunger Games', 'Cướp Biển Vùng Caribbean 2', chi phí tiếp thị trên internet đã vượt quá một phần ba tổng định mức. Và việc các bộ phim cùng sản phẩm phái sinh liên quan bán chạy cũng đã chứng minh sự đầu tư của chúng ta hoàn toàn xứng đáng."

"Cho nên!" Ryan hơi tăng cường ngữ điệu, "Ngành điện ảnh sẽ trở thành một trong những nhóm ngành công nghiệp truyền thống đầu tiên bị internet phá vỡ. Sau này, nó phải tuân theo một số quy tắc của internet. Mà đối với các công ty điện ảnh và truyền hình truyền thống mà nói, kỳ thực đối thủ không chỉ là các công ty lớn, các đội ngũ nhỏ khác, cũng không phải các trang web video, trang web bán vé trực tuyến, càng không phải là hệ thống quản lý và công nghiệp hóa. Kỳ thực, đối thủ chính là cả một thời đại!"

Với việc hợp tác ngày càng nhiều với các công ty internet trong mấy năm gần đây, bản thân ban quản lý cấp cao của Disney, vốn đã có một chiến lược internet khổng lồ, rõ ràng càng có nhiều nhận thức sâu sắc hơn.

Thất bại của một số bộ phim chủ yếu dựa vào phương thức tiếp thị truyền thống, kỳ thực cũng đã gióng lên hồi chuông cảnh báo cho giới kinh doanh sản xuất và phát hành phim Hollywood. Mặc dù internet ngày càng được coi trọng, nhưng vẫn còn khá nhiều quản lý cấp cao của các công ty Hollywood tư duy vẫn còn loanh quanh trong những "tâm tư" tranh luận trước đây, căn bản chưa ý thức được đây thực chất là một cuộc cách mạng đang âm thầm diễn ra.

Chỉ vài năm nữa thôi, những bộ phim bom tấn truyền thống không có "gen internet" sẽ chỉ có một con đường thất bại. Điều đó sẽ khiến các công ty điện ảnh và truyền hình truyền thống, không kịp thời thích ứng với sự chuyển mình của thời đại, phải chịu tổn thất nặng nề và rơi vào tình trạng hỗn loạn.

Sự đổi mới sáng tạo mang tính phá hủy của thời đại internet có ba cấp độ: cấp độ thấp nhất là sự phá vỡ sản phẩm đ��i với sản phẩm; cấp độ tiếp theo là sự phá vỡ chủng loại đối với chủng loại, hoặc ngành đối với ngành; cấp độ phá vỡ cao nhất, về ý nghĩa, chính là sự phá vỡ của thời đại đối với thời đại.

Về mặt sản phẩm, các bộ phim truyền thống của Hollywood đã chia tay với thời đại tăng trưởng "hốt bạc", tình trạng thua lỗ ngày càng nhiều. Về mặt cạnh tranh ngành, họ cũng sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh xuyên biên giới từ các ngành internet như BAT, các trang web video, các trang web bán vé trực tuyến. Kỳ thực, những điều này không phải là đáng sợ nhất. Sự phá vỡ đáng sợ nhất đến từ chính việc trang sử của thời đại truyền thống đang dần lật sang, một thời đại internet hoàn toàn mới đã cận kề.

Tương lai, đừng nói đến toàn bộ ngành truyền thống bị từng bước phá vỡ, ngay cả trong chính ngành internet, các công ty internet truyền thống cũng đang dần dần bị phá vỡ.

Đây có thể nói là một loại đổi mới sáng tạo mang tính phá hủy. Nó thường khiến người ta lầm tưởng là một kỹ thuật mới mang tính đột phá, nhưng hoàn toàn ngược lại. Đổi mới sáng tạo mang tính phá hủy về cơ bản không phải là kỹ thuật đột phá; nó từ ban đầu đã mang đặc tính giảm bớt các chỉ tiêu tính năng vốn có, thông thường sẽ tiện lợi hơn, đơn giản hơn, và rẻ hơn.

Điển hình nhất, chính là cơ chế bán trước qua internet. "The Hunger Games" đã tạo ra kỷ lục bán trước có thể coi là kỳ tích trong lịch sử điện ảnh Bắc Mỹ. Trong số hơn 110 triệu đô la doanh thu bán trước điên cuồng đó, hơn một nửa đến từ việc đặt vé qua internet!

Internet không chỉ đang trên đà phá vỡ ngành công nghiệp điện ảnh, mà ngay cả về mặt nội dung, nó cũng sẽ dần dần phá vỡ cách thức sản xuất nội dung truyền thống đã lỗi thời. Thị phần của các thể loại phim bom tấn truyền thống không thích nghi với thời đại internet chắc chắn sẽ suy giảm mạnh mẽ.

Đối với Disney, một tập đoàn đã được thành lập gần 80 năm, sóng gió đã trải qua quá nhiều. Toàn bộ tập đoàn đã dùng trí tuệ và kinh nghiệm để vượt qua hết lần này đến lần khác những cuộc khủng hoảng. Nhưng thời đại ngày nay thật sự không giống như trước kia.

Bởi vì đối thủ cạnh tranh quan trọng nhất của Walt Disney không phải là cá nhân hay tập đoàn nào, mà là cả một thời đại.

Trong thời đại này, kinh nghiệm, trí tuệ và lợi thế tài nguyên trước đây bỗng nhiên trở nên vô dụng, bởi vì nhiều khi, quy tắc của sự đổi mới sáng tạo mang tính phá hủy hoàn toàn trái ngược với các quy tắc thị trường ban đầu.

Đây cũng là lý do Ryan đã nhiều lần nhấn mạnh tầm quan trọng của internet trong các cuộc họp cấp cao của Disney. Toàn bộ tập đoàn phải thực hiện sự chuyển biến vững chắc và thích hợp, nếu không, tương lai tất yếu sẽ bị loại bỏ.

Đến nay hắn vẫn còn nhớ rõ câu nói nổi tiếng của Nokia: "Chúng tôi đã không làm gì sai, nhưng không hiểu sao, chúng tôi lại thua!"

Mỗi trang chữ này, đều là tâm huyết dịch thuật độc quyền thuộc về Truyen.free, nơi nguồn truyện không bao giờ cạn.