Làm thế nào để quảng bá World Cup tại Mỹ, một quốc gia mà bóng đá còn ít ảnh hưởng, quả thực là một vấn đề nan giải, không chỉ đối với ủy ban tổ chức của Mỹ mà còn với cả FIFA.

Sau nhiều năm chuẩn bị, sự kiện sắp diễn ra đã hoàn toàn đảo ngược tình hình so với các kỳ trước. FIFA đã tiến hành một cuộc khảo sát, và khi các cơ quan trực thuộc hỏi ngẫu nhiên người dân Mỹ tại nhiều thành phố, gần tám phần mười số người được hỏi lắc đầu không biết giải đấu này sẽ tổ chức ở Mỹ, và hơn chín phần mười cho biết sẽ không đến sân vận động theo dõi.

Đây thực sự là một kết quả khảo sát đáng xấu hổ. Vì lý do đó, họ đã gửi công văn chỉ trích phía Mỹ về việc quảng bá yếu kém.

Vào năm ngoái, ủy ban tổ chức Mỹ bất ngờ tự ý quyết định phát hành hai ca khúc quảng bá. Họ chỉ thông báo cho FIFA một cách qua loa theo thông lệ, sau đó nghe nói đã nhanh chóng chốt hạ ca sĩ biểu diễn.

Ban đầu, họ tỏ ra vô cùng bất mãn. Nhưng khi nhìn thấy cái tên Ryan Jenkins trong danh sách, và được những người am hiểu thị trường giải trí khu vực nói tiếng Anh giải thích về sức ảnh hưởng kinh khủng của thiếu niên chưa đầy mười ba tuổi này, FIFA liền cảm thấy đây có lẽ là một cơ hội. Nếu các chiến lược quảng bá bảo thủ, không chịu thay đổi không mang lại kết quả, tại sao không thử mượn sức ảnh hưởng của đối phương trong giới thanh thiếu niên ở Mỹ?

Mặc dù những người này có phần mục nát, nhưng dù là vì danh tiếng, vì tiền bạc, hay thậm chí là mong muốn bóng đá được công nhận và phổ biến tại cường quốc số một thế giới, việc họ chấp nhận tổ chức World Cup tại đây đã tự nhiên thể hiện rõ ý nguyện đó. Bởi lẽ, thanh thiếu niên không chỉ là tương lai của bóng đá, mà còn là tương lai của thị trường bóng đá.

Những gì họ thiếu thì đối phương có, và ngược lại, những gì đối phương còn thiếu thì họ lại sở hữu.

Những người ở FIFA không hề ngốc, họ hiểu rõ đây là một sự hợp tác đôi bên cùng có lợi. Rất nhanh, họ đã đạt được sự đồng thuận với phía Mỹ, thậm chí còn cử một quan chức cấp cao làm đầu mối liên lạc trung tâm.

Họ sẽ không thể ngờ rằng, thiếu niên "vô lương" ấy đã từng có ý định ném vị chủ tịch tương lai của họ xuống Đại Tây Dương cho cá ăn.

Sau khi nghe thử ca khúc do phía Mỹ gửi đến, họ lập tức nhận ra mình đã đưa ra một lựa chọn sáng suốt. Ca khúc này vô cùng phù hợp với bóng đá, quả thực như thể được sinh ra để dành cho World Cup.

The Cup of Life – chẳng phải chiếc cúp World Cup này chính là biểu tượng cho cuộc tranh đấu mà con người dốc cả đời để giành lấy vinh quang sao? Hơn nữa, đây lại là một ca khúc Latin, mà vị chủ tịch đương nhiệm của họ lại là một người Mỹ Latin chính hiệu.

Quả nhiên, ủy ban chấp hành đã nhanh chóng thông qua quyết định đẩy mạnh quảng bá ca khúc này một cách mạnh mẽ. Nhân lúc vòng loại World Cup còn chưa kết thúc, họ muốn tạo nên một làn sóng cuồng nhiệt trên phạm vi toàn thế giới, nhằm hâm nóng không khí cho kỳ World Cup vào năm tới.

Mặc dù FIFA có phần mục nát, nhưng đây vẫn là một trong những tổ chức thể thao nổi tiếng nhất thế giới, với kinh nghiệm phong phú trong công tác tuyên truyền và quảng bá, cùng với mạng lưới đối tác truyền thông rộng khắp. Nhờ vậy, MV này đã nhanh chóng được họ đưa đến mọi nơi trên thế giới.

Cùng lúc đó, ủy ban tổ chức Mỹ cũng gia tăng cường độ tuyên truyền. Họ đã chi một khoản tiền khổng lồ để thuê màn hình lớn tại Quảng trường Thời Đại New York, liên tục phát MV "The Cup of Life". Mặc dù trong môi trường ồn ào đó rất khó nghe rõ tiếng hát, nhưng nó vẫn mang lại sức ảnh hưởng rộng khắp.

Không chỉ vậy, họ còn mua thời lượng quảng cáo vào khung giờ vàng trên ba mạng lưới truyền hình lớn, liên tục phát sóng ca khúc này. Cường độ tuyên truyền mạnh mẽ đến mức có thể sánh ngang với các chiến dịch cho giải Super Bowl.

Hãng đĩa Hollywood Records cũng không cam lòng bị bỏ lại phía sau. Công tác phát hành đĩa đơn đã sớm được đẩy nhanh tiến độ, và cùng với chiến dịch tuyên truyền nóng bỏng, ca khúc đã nhanh chóng có mặt tại khắp các cửa hàng như một tia chớp.

"Hãy quan tâm đến bóng đá, theo dõi World Cup, và đừng bỏ lỡ The Cup of Life!"

Trong lúc nhận lời phỏng vấn từ giới truyền thông liên hợp, Ryan đã không bỏ lỡ cơ hội để đưa ra tuyên ngôn đầy mạnh mẽ như vậy.

Ngay sau đó, một sự kiện khác lại khiến những người kia không khỏi nở nụ cười mãn nguyện. Album "Ryan Jenkins" đã chính thức được hiệp hội đĩa nhạc công nhận đạt mười đĩa Bạch kim – (danh hiệu Đĩa Kim cương sẽ ra đời vào năm 1999). Đối với một ca sĩ mới phát hành album được một năm, đây thực sự là một vinh dự vô cùng lớn lao.

Có lẽ là hòn đá may mắn mà Nicole tặng đã phát huy tác dụng, hoặc cũng có thể tháng này chính là tháng may mắn của Ryan. Vài ngày sau, Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Thu âm Quốc gia công bố các đề cử Grammy, và anh đã vinh dự nhận tổng cộng ba hạng mục đề cử quan trọng: Nghệ sĩ mới xuất sắc nhất của năm, Album xuất sắc nhất của năm, cùng Ca khúc xuất sắc nhất của năm.

Cái tên Ryan Jenkins đã thực sự bùng nổ, khuấy động toàn bộ tháng Một. "The Cup of Life" thu hút vô số ánh mắt chú ý.

"Ryan trong MV biểu diễn phong cách bóng đá Anh đúng không?"

"Ôi, hóa ra năm sau sẽ có một giải đấu tên là World Cup được tổ chức ở Mỹ..."

"Chà, Ryan thật sự quá giỏi! Làm sao anh ấy có thể liên tục sút trúng xà ngang khung thành tới mười ba lần liền vậy?"

"Ryan rất yêu thích môn thể thao này. Có lẽ chúng ta nên tìm hiểu thêm về bóng đá Anh, biết đâu năm sau có thể đến sân vận động để theo dõi trực tiếp."

"Tôi muốn tập luyện bóng đá, để có thể sút trúng cùng một vị trí liên tiếp như Ryan..."

Giới thanh thiếu niên thường có phần mù quáng và cũng là đối tượng dễ bị ảnh hưởng bởi thần tượng nhất. Giới trẻ Mỹ dần bắt đầu sôi nổi thảo luận về World Cup là một giải đấu như thế nào, và sự khác biệt giữa bóng đá kiểu Anh với bóng đá kiểu Mỹ rốt cuộc là gì.

Có lẽ phần lớn người dân vẫn sẽ không yêu thích bóng đá kiểu Anh, nhưng khả năng thu hút được một nhóm người tham gia vào đó, đối với ủy ban tổ chức Mỹ, đã là một thắng lợi cực kỳ lớn lao.

Xét ở một mức độ nào đó, họ đã nhanh chóng đạt được mục đích của mình. Giai điệu của "The Cup of Life" với tiết tấu dồn dập, cùng phần điệp khúc hào hùng vang dội khiến người nghe tràn đầy nhiệt huyết. Mặc dù bị không ít người bài xích, ca khúc này vẫn nhanh chóng lan truyền rộng rãi.

Trên đường phố và trong các công viên, không ít người đã bắt đầu hô vang 'Go! Go! Go! Ale! Ale! Ale!…'.

Một tuần sau, đĩa đơn này đã bán được hơn 140 nghìn bản. Đồng thời, không nằm ngoài dự liệu của Ryan, ca khúc này chỉ xếp thứ 35 trên bảng xếp hạng Billboard.

Thậm chí, tạp chí Billboard chỉ đưa ra một lời bình đơn giản là 'Một ca khúc thể thao rất tốt'.

Tuy nhiên, mục tiêu của Ryan không phải là thị trường Bắc Mỹ, nếu không anh đã không trao ca khúc "Hero" cho Mariah Carey.

Ca khúc "Hero" được công bố sớm hơn "The Cup of Life", không chỉ đạt doanh số 280 nghìn bản chỉ trong một tuần đầu, mà còn trực tiếp leo lên vị trí số một trên bảng xếp hạng Billboard mà không hề giảm nhiệt.

Rất nhiều nhà phê bình âm nhạc nổi tiếng đã thi nhau viết bài ca ngợi tinh thần truyền cảm hứng của ca khúc này. Dù là Mariah Carey với tư cách người trình bày, hay Ryan với tư cách tác giả, cả hai đều nhanh chóng được họ ca tụng lên tận mây xanh.

Thậm chí, rất nhiều người còn không thể lý giải, vì sao Ryan Jenkins lại trao một ca khúc chủ lực cho ca sĩ khác, trong khi bản thân anh lại chọn thể hiện ca khúc Latin kia?

Sau khi ca khúc này cập bến Anh quốc, "The Cup of Life" trên cả bảng xếp hạng lẫn doanh số đều vẫn hoàn toàn bị "Hero" đánh bại.

Đây là xu hướng chủ đạo của xã hội, điều mà không một cá nhân hay tác phẩm nào có thể dễ dàng thay đổi được.

Thế nhưng, bên ngoài Anh và Mỹ, "The Cup of Life" lại hoàn toàn thể hiện một xu thế bùng nổ không thể cản phá. Tại Thụy Điển và Úc, ca khúc này đã trực tiếp leo lên vị trí dẫn đầu các bảng xếp hạng âm nhạc địa phương và trụ vững suốt hơn mười tuần.

Tại Đức, nó giữ vị trí quán quân suốt chín tuần. Ở Pháp, ca khúc đạt doanh số 310 nghìn bản chỉ trong một tuần. Còn tại Tây Ban Nha, nơi bài hát được yêu thích nhất, nó dễ dàng vượt mốc 360 nghìn bản trong vòng bảy ngày.

Về phần "Hero", ngoại trừ hai khu vực Anh và Mỹ, trên toàn thế giới nó đã hoàn toàn bị "The Cup of Life" đánh bại.

Nói cách khác, ca khúc này đã càn quét toàn bộ châu Âu đại lục, Viễn Đông, châu Phi và Mỹ Latinh. Không chỉ thi nhau leo lên vị trí dẫn đầu các bảng xếp hạng âm nhạc của nhiều quốc gia, đạt doanh số tiêu thụ khiến người ta phải kinh ngạc, mà thậm chí rất nhiều chương trình bóng đá còn sử dụng nó làm nhạc nền.

Hàng loạt người hâm mộ cũng đã bắt đầu hát vang 'Go! Go! Go!...' khi cổ vũ cho đội bóng yêu thích của mình.

Nếu như trước kia, ngoài khu vực nói tiếng Anh, đã có không ít người từng nghe nói đến cái tên Ryan Jenkins, thì giờ đây, rất nhiều người đã biết rằng Hollywood có một thiếu niên thiên tài như một ngôi sao sáng, không chỉ có thể sáng tác, diễn xuất, mà còn có thể ca hát!

Anh ấy đang lan tỏa tên tuổi và sức ảnh hưởng của mình ��ến từng ngóc ngách trên toàn thế giới.

"Thiên tài bóng đá hiếm có! Các câu lạc bộ giàu có ở châu Âu nên chiêu mộ Ryan Jenkins!"

Đây là bản tin được tờ "Weekly World News" đăng tải trên trang đầu: "Một thiếu niên chỉ mới mười ba tuổi, có thể liên tục sút trúng xà ngang tới mười ba lần, thì tuyệt đối là một thiên tài bóng đá..."

Loại thông tin này trong mắt giới chuyên môn chẳng qua chỉ là một trò cười. Những người am hiểu về bóng đá đều hiểu rằng đây chắc chắn là nhờ sử dụng một số kỹ năng đặc biệt. Người trong ngành công nghiệp điện ảnh dễ dàng phân biệt được đây là hiệu ứng đặc biệt trong khâu hậu kỳ, và ngay cả những người hâm mộ lâu năm chỉ cần quan sát kỹ cũng có thể nhận ra đây chỉ là một màn trình diễn trong MV mà thôi.

Hãng Industrial Light and Magic cũng không cam tâm giữ im lặng. Khi giới truyền thông khuấy động chủ đề này, họ đã đứng ra thừa nhận đây là thành quả làm việc của đội ngũ kỹ thuật của mình, coi như một hình thức tự quảng bá hiệu quả.

Thời gian trôi qua, sức ảnh hưởng của ca khúc này ngày càng lan rộng, không còn giới hạn trong phạm vi người hâm mộ thông thường hay người hâm mộ của riêng Ryan, mà thậm chí còn bắt đầu tác động đến một số cầu thủ.

Tại trại huấn luyện trẻ Castilla, một đội bóng non trẻ vừa kết thúc buổi tập. Một thiếu niên với vẻ mặt ủ rũ bước ra từ phòng thay quần áo, nhét tai nghe vào tai và hướng về phía bãi đỗ xe, nơi cha cậu đang chờ sẵn trong chiếc xe.

Khi cậu lên xe, người cha tiện tay đưa cho một đĩa nhạc mới, trên đó in hình một thiếu niên mặc bộ quần áo bóng đá màu trắng.

"Ca khúc bóng đá mới nhất và hot nhất đấy, nghe nói đây sẽ là bài hát quảng bá cho World Cup năm sau." Người cha liếc nhìn cậu thiếu niên, đoạn hỏi, "Blanco, con có chuyện gì không vui sao?"

"Không có gì đâu ạ, ba." Thiếu niên trả lời, rõ ràng có chút mệt mỏi, dường như là sự mỏi mệt từ sâu trong tâm hồn.

"Vậy thì, chúng ta hãy cùng đi chiêm ngưỡng sân vận động, nơi mà tương lai sẽ thuộc về con."

Chẳng bao lâu sau, một sân vận động lớn màu trắng đã hiện ra bên cạnh chiếc xe. Đó chính là chiến trường trong mơ của rất nhiều người, và cũng là sân khấu tương lai của cậu.

Nhưng liệu mình có thực sự thuộc về nơi này không? Thiếu niên thầm hỏi, lòng đầy chần chừ.

Cậu ấy mới chuyển đến đây từ một câu lạc bộ khác trong cùng thành phố vào tháng Bảy năm ngoái. Hai câu lạc bộ đã là kẻ thù truyền kiếp hàng chục năm, nên cậu không thể tránh khỏi sự bài xích. Suốt hơn nửa năm qua chẳng mấy vui vẻ, thậm chí cậu còn bắt đầu hoài nghi liệu quyết định ban đầu của mình có thực sự đúng đắn hay không.

Cậu nhấn nút phát, khúc nhạc sôi động vang lên. Đó là phong cách Latin mà cậu yêu thích nhất. Tiếp theo, tiếng hát truyền ra khiến cậu hơi sững sờ.

"Cuộc sống là một đam mê thuần túy, hãy yêu trọn vẹn và sống vì điều đó. Tâm hồn phải chiến đấu để giành lấy chiến thắng... Go! Go!... Cuộc đời như một cuộc đua, hãy ước mơ trở thành nhà vô địch. The Cup of Life là vinh quang cao nhất, chúng ta phải dốc toàn lực để tranh đấu..."

Tiếng trống và kèn sục sôi cùng ca từ "Vĩnh Bất Ngôn Bại" đã khơi dậy ý chí chiến đấu trong lòng thiếu niên. Lắng nghe ca khúc và âm nhạc ấy, ngắm nhìn sân vận động lớn màu trắng phía ngoài, mọi mệt mỏi về thể chất cùng cảm giác tủi thân đều tan biến không dấu vết. Cậu chỉ cảm thấy bản thân tràn đầy linh khí và sức mạnh. Nếu ngay lúc này bước vào "thánh điện" màu trắng này, cậu tin mình tuyệt đối có thể ghi nhiều bàn thắng hơn những người mặc áo đỏ lam kia.

The Cup of Life, chiến đấu vì sự sống! Chiến đấu vì vinh quang! Chiến đấu cho đến khi giành được tất cả! Thiếu niên một lần nữa nhấn nút phát, dường như ca khúc này có thể ban cho cậu sức chiến đấu vô tận.

Lòng tin và ý chí chiến đấu trong cậu dần dần trỗi dậy mạnh mẽ!

Trái tim trắng, dòng máu trắng, và cả thánh địa màu trắng này...

Ta! Raúl González Blanco! Nhất định sẽ trở thành người dẫn đầu tại sân vận động này! Sẽ dẫn dắt đội bóng này chinh phục mọi vinh quang có thể giành được!

Ryan Jenkins... Ta sẽ giống như anh, trở thành một ngôi sao lớn với tài năng thiên phú!

Nguồn bản dịch này độc quyền thuộc về Truyen.free.