Thời điểm "Cars" được phát hành tại Bắc Mỹ mười ngày, doanh thu phòng vé tại đây chưa đến 120 triệu đô la, nhưng các sản phẩm ăn theo và đàm phán nhanh chóng về bản quyền đã mang về cho Relativity Media hơn 100 triệu đô la. Hơn nữa, chi phí cho mảng này cực thấp, tỷ lệ lợi nhuận vô cùng lớn.

Khi bộ phim được phát hành ở nước ngoài, doanh thu phòng vé toàn cầu chưa đến 200 triệu đô la, nhưng các nguồn thu khác đã sớm vượt qua con số này.

Các loại đồ lưu niệm của bộ phim hoạt hình dài này đang càn quét Bắc Mỹ và cả thế giới phương Tây với tốc độ khó tin.

Lần này, những người hào phóng mở hầu bao không phải là các cô gái, mà là các cậu bé.

Các loại sản phẩm liên quan đến ô tô thu hút ánh mắt của các cậu bé, khiến họ không ngần ngại móc hầu bao.

Đây có thể coi là một bộ phim kỳ lạ trong lịch sử Hollywood, khi doanh thu từ các sản phẩm ăn theo đã hoàn toàn vượt qua doanh thu phòng vé ngay sau khi phim ra mắt.

May mắn thay, toàn bộ Relativity Media dưới sự chỉ đạo của Ronan đã chuẩn bị trước, nhờ đó giá trị từ các sản phẩm ăn theo của bộ phim hoạt hình này được phát huy tối đa.

Khác với các loại đồ lưu niệm của phim hoạt hình trước đây, vốn có nhiều người tiêu dùng là nữ giới, phần lớn người tiêu dùng của "Cars" là nam giới. Điều này đã được Embassy ảnh nghiệp và Relativity Media dự đoán trước, vì vậy cả sản phẩm lẫn chiến lược marketing đều hoàn toàn hướng đến đối tượng nam giới.

Nếu như "đồ lưu niệm phim công chúa Disney là thứ các cô gái yêu thích nhất", thì Relativity Media muốn tạo ra "Cars" thành đồ lưu niệm phim mà các cậu bé thích nhất.

Vì vậy, Relativity Media và Pixar phòng công tác đã chuẩn bị kỹ lưỡng. Ngay khi "Cars" vừa ra mắt ở Bắc Mỹ, họ đã bắt đầu lên kế hoạch cho các phần phim ăn theo, bởi vì lợi nhuận có thể mong đợi từ các nguồn thu này thực sự quá lớn.

Bộ phim hoạt hình dài này đã tạo ra một thế giới thuộc về ô tô. Phần đầu tiên chỉ là "phần nổi của tảng băng chìm", vẫn còn rất nhiều nội dung chờ khai thác. Thế giới ô tô có thể xảy ra rất nhiều câu chuyện, và những câu chuyện này sẽ liên kết chặt chẽ với "Cars".

Ngoài ra, để các món đồ chơi được yêu thích nhất ngoài Lightning McQueen, Pixar phòng công tác sẽ sản xuất một series phim ngắn độc lập về Mater, giống như Transformers phim hoạt hình với Transformers, phim ngắn hoạt hình nhắm vào thị trường đồ lưu niệm.

Theo lẽ tự nhiên, "Cars 2" đã được lên kế hoạch.

Pixar phòng công tác sẽ cử một đội ngũ chuyên sản xuất phần tiếp theo của series này.

Doanh thu từ các phim hoạt hình dài phụ thuộc trực tiếp đến dự toán của phòng công tác.

Ronan nhận thấy rằng "Cars 2" cần vài năm nữa mới được phát hành, và doanh số bán sản phẩm ăn theo sẽ dần chậm lại sau một thời gian cao điểm. Vì vậy, ông quyết định để Pixar phòng công tác tạo ra series phim ngắn hoạt hình [ca.toon].

Điều này cũng phù hợp với nhu cầu của Netflix, một series phim hoạt hình truyền hình "Cars" sẽ được phát sóng trên nền tảng streaming media của Netflix. Kế hoạch ban đầu là ba mùa, kéo dài trong ba năm chờ đợi "Cars 2" ra mắt.

Trong các phim ngắn này chắc chắn sẽ xuất hiện một số nhân vật mới, mở rộng đội hình ngôi sao của "Cars". Ronan cũng có kế hoạch biến [ca.toon] thành một nhánh riêng, thành lập phòng công tác "Cars" để xử lý các công việc liên quan và thúc đẩy doanh số bán sản phẩm ăn theo.

Trước đây, Relativity Media chưa từng ưu ái bất kỳ dự án hoạt hình nào, kể cả "Peppa Pig".

Tốc độ tăng trưởng doanh thu từ các kênh khác của "Cars" quá nhanh. Sức mạnh của nó trong lĩnh vực sản phẩm ăn theo đã vượt qua tất cả các phim hoạt hình dài trước đây của Hollywood, thậm chí cả phim người thật đóng.

Hiện tại, bộ phim có doanh thu đồ lưu niệm cao nhất trên toàn cầu là series Star Wars.

Do hạn chế về niên đại và sự lạnh nhạt khi "Star Wars: A New Hope" vừa ra mắt, doanh số bán sản phẩm ăn theo của bộ phim khoa học viễn tưởng vĩ đại này của George Lucas chắc chắn kém xa "Cars" trong cùng thời kỳ.

Một series phim khổng lồ khác về doanh thu đồ lưu niệm là "Harry Potter". Dù "Harry Potter và Hòn đá phù thủy" đã gây sốt ở Anh, Mỹ và toàn thế giới vài năm trước, doanh thu ăn theo cùng kỳ vẫn kém xa "Cars".

Doanh thu phòng vé toàn cầu chưa vượt quá 200 triệu đô la, nhưng doanh thu từ đồ lưu niệm và sản phẩm ăn theo của Relativity Media đã dẫn đầu vượt qua con số này.

Doanh thu phòng vé còn phải chia thành nhiều giai đoạn, và con số cuối cùng đến tay Relativity Media thường không bằng một phần ba doanh thu phòng vé toàn cầu.

Nhưng tỷ lệ lợi nhuận từ các sản phẩm ăn theo lại cao đến đáng kinh ngạc.

Chỉ cần nhìn thấy khả năng đạt được lợi nhuận khổng lồ, một tập đoàn thương mại khổng lồ như Relativity Media sẽ nghiền nát mọi trở ngại như một dòng lũ, để tối đa hóa lợi ích.

Ngoài các biện pháp thương mại chính thống, tuyên truyền và hâm nóng là không thể thiếu.

Vào giữa tháng Sáu, Relativity Media đã đệ đơn kiện một phòng công tác ở Tiểu Thành Valencia lên tòa án, cáo buộc đối phương đăng ký trái phép các tên miền liên quan đến "Cars" và sử dụng trái phép hình ảnh của Lightning McQueen và các nhân vật khác trên internet để quảng bá thương mại.

Doanh số bán đồ lưu niệm nóng hổi của "Cars" không phải là bí mật, vốn đã được nhiều phương tiện truyền thông chú ý. Vụ kiện này đã cung cấp một cơ hội hâm nóng tuyệt vời cho các tờ báo lớn nhỏ và truyền thông internet. Đây chỉ là một trong nhiều biện pháp tuyên truyền được áp dụng để tiếp tục duy trì độ nóng.

Đương nhiên, các kế hoạch tuyên truyền mở rộng và marketing đều do Relativity Media và Embassy ảnh nghiệp xem xét và thực hiện. Pixar phòng công tác chỉ phối hợp tuyên truyền, về cơ bản không tham gia vào quá trình này.

Từ việc sớm thâu tóm Pixar phòng công tác đến việc "Cars" bán chạy, tư duy của Ronan vẫn rất rõ ràng. Pixar phòng công tác không cần phải xem xét bất kỳ vấn đề nào khác ngoài việc sáng tác phim khi sản xuất phim.

Ronan đã nói với ban quản lý của Pixar phòng công tác, bao gồm cả John Lasseter: "Nếu chúng ta có thể tạo ra những bộ phim hoạt hình xuất sắc, chúng ta có thể khiến cỗ máy bán hàng hoạt động vĩnh viễn!"

Về điểm này, Pixar phòng công tác đã làm rất thành công.

Hơn nữa, Pixar phòng công tác gần như đã đạt được một điểm khác: phim của Pixar không có đối tượng khán giả đặc biệt. Một bộ phim hay không nên phân biệt người lớn và trẻ em.

Ngày nay, doanh thu từ các dự án phim của Relativity Media ngày càng ít phụ thuộc vào doanh thu phòng vé. Tỷ lệ doanh thu từ DVD cũng giảm dần qua các năm. Thay vào đó, tập đoàn dựa vào chuỗi công nghiệp sản phẩm ăn theo khổng lồ, các loại đồ lưu niệm và doanh thu bản quyền tăng mạnh.

Việc chiếu phim tại rạp và phát hành DVD ngày càng chuyển sang hướng quảng cáo dài tập.

Đến tuần thứ ba phát hành, các loại sản phẩm đồ lưu niệm của "Cars" không chỉ được bày bán tại các kênh của Relativity Media và các đối tác, mà còn được bày bán tại các kênh của Amazon, Wal-Mart và Disney tinh phẩm điếm.

Bất kỳ ai mở nền tảng sản phẩm giải trí phim ảnh của Netflix, vốn đang mở rộng dịch vụ cho thuê DVD qua internet, đều có thể thấy hơn 200 loại sản phẩm ăn theo của "Cars" đang được bán.

Từ những quả bóng bay nhỏ dùng để chúc mừng ngày lễ, đến bộ ba món lớn dùng khi ngủ, Lightning McQueen và các bạn đồng hành của nó bao trùm mọi khía cạnh trong cuộc sống hàng ngày của trẻ em.

Thậm chí còn có cả trang phục tang lễ mang hình Lightning McQueen.

Dưới sự khai phá của Relativity Media, dù là bố, mẹ hay con cái, "Cars" đều chuẩn bị các sản phẩm ăn theo tương ứng cho mọi thành viên trong gia đình.

Vì vậy, việc "Cars" có thể bộc phát ra năng lượng thị trường lớn như vậy cũng không có gì kỳ lạ.

Ở các khu vực bên ngoài Bắc Mỹ, phản ứng của phòng vé và các sản phẩm ăn theo cũng khá tốt. Doanh thu phòng vé toàn cầu đã vượt qua 200 triệu đô la, và các sản phẩm ăn theo được bán ra liên tục.

Cùng lúc đó, "Cars" cũng tiến vào thị trường bên kia bờ Thái Bình Dương.

Nhưng khác với các phim hoạt hình dài trước đây của Pixar, phản ứng của phòng vé rất bình thường, và nhiều rạp chiếu phim tích cực quảng bá các sản phẩm ăn theo chính hãng cũng bán được rất ít.

Có thể nói, "Cars" không những không gõ cửa thị trường điện ảnh bằng hoạt hình, mà còn không tạo ra sự tăng trưởng đột biến trên thị trường sản phẩm ăn theo dành cho trẻ em.

Các sản phẩm ăn theo chính hãng được quảng bá ở đây chủ yếu là đồ chơi ô tô, trong đó bán chạy nhất là series đồ chơi hợp kim Tiểu Xa, rất tiện lợi cho các em nhỏ cầm trên tay thưởng thức.

Nhưng giá bán thấp nhất là 59 tệ và cao nhất là 299 tệ, thực sự là một khoản chi xa xỉ đối với người tiêu dùng trong thời đại này.

"Cars" có thể kiếm được bộn tiền trên phạm vi toàn cầu nhờ chuỗi công nghiệp trưởng thành của Relativity Media, nhưng cụ thể đến thị trường bên kia bờ Thái Bình Dương, giấc mơ doanh thu từ sản phẩm ăn theo vượt qua doanh thu phòng vé phim hoạt hình căn bản khó có thể thực hiện.

Vào cuối tuần thứ ba của tháng Sáu, do không có tác phẩm đại chế tác nào chiếm ưu thế tuyệt đối, một số bộ phim đại trung hình đã đồng loạt ra mắt tại thị trường điện ảnh Bắc Mỹ, hy vọng có thể tận dụng cơ hội này để leo lên bảng xếp hạng doanh thu phòng vé Bắc Mỹ.

"Rush Hour 3" của New Line Cinema, "I Now Pronounce You Chuck and Larry" của Universal ảnh nghiệp, và "Ted" của Relativity Media.

Có lẽ do ảnh hưởng của doanh thu phòng vé mùa hè rực lửa, cả ba bộ phim được công chiếu rộng rãi đều có màn trình diễn không tồi.

"I Now Pronounce You Chuck and Larry" có thành tích kém nhất, nhưng vẫn thu về 34,12 triệu đô la trong ba ngày cuối tuần đầu tiên.

"Rush Hour 3" là một phần tiếp theo, đã thu về 50,23 triệu đô la trong tuần đầu tiên ra mắt tại Bắc Mỹ.

Nhưng thành tích như vậy vẫn không thể ngồi lên ngôi quán quân bảng xếp hạng doanh thu phòng vé Bắc Mỹ.

Ngoài dự đoán của mọi người, quán quân phòng vé tuần này đã bị James Franco và một chú gấu đồ chơi siêu cấp bựa đoạt lấy.

"Ted" đã đánh bại mọi đối thủ cạnh tranh, thu về 55,44 triệu đô la chỉ trong ba ngày đầu tiên ra mắt tại Bắc Mỹ!

Vì chi phí sản xuất của bộ phim chỉ có 35 triệu đô la, doanh thu phòng vé như vậy hoàn toàn có thể được mô tả là đại bạo.

Chú gấu Teddy khoác lớp vỏ dễ thương này, chửi thề, hút thuốc phiện và có những hành vi đồi trụy, thực sự là một tác phẩm siêu cấp hủy hoại tuổi thơ và giá trị quan.

Ngay cả ở Hollywood, những bộ phim như "Ted", nhất tâm muốn lật đổ ký ức của người xem, cũng rất hiếm.

Những ai nhìn thấy tên phim và nghĩ rằng đây là phim dành cho trẻ em chắc chắn sẽ đi nhầm rạp.

Ai có thể ngờ rằng một bộ phim bựa và lưu manh như vậy lại có thể bán chạy đến thế?

Có lẽ, trong lòng mỗi người đàn ông đều có một chú gấu Teddy.

Hoặc có lẽ, người xem đã quen với việc xem những bộ phim hài gia đình vui vẻ kiểu mèo chó, chán ngán những món đồ chơi nhung đóng vai chính trong những câu chuyện trưởng thành, vì vậy khi một chú gấu Teddy thích chửi thề, thích giơ ngón giữa, thích tán gái, thích hút heroin xuất hiện một cách sống động trước mắt, dường như tất cả mọi người đều bị điểm trúng huyệt đạo.

Dịch độc quyền tại truyen.free