Chu Dịch và Schultz có lẽ đều không biết rằng, hợp đồng mà họ ký kết với CK-Jea N S có một ý nghĩa phi thường đối với lịch sử bóng đá Trung Quốc.

Bởi vì, đây là hợp đồng đại diện thương hiệu đầu tiên mà một cầu thủ Trung Quốc ký được với một nhãn hàng nổi tiếng nước ngoài, không thuộc lĩnh vực thể thao, kể từ năm 2007 đến nay.

Tại nhiều quốc gia, các ngôi sao thể thao luôn được các nhà quảng cáo ưa chuộng và thị trường công nhận là ngôi sao đại diện. Lý do là các bộ môn thể thao có mức độ quan tâm rất cao trong xã hội, và các ngôi sao thể thao cũng vậy.

Tại Trung Quốc, có một hiện tượng rất rõ ràng, đó chính là sức hút của các ngôi sao thể thao dường như không tỷ lệ thuận với trình độ chuyên môn của họ. Những ngôi sao thể thao vô cùng xuất sắc trong lĩnh vực của mình, thậm chí đạt tầm cỡ thế giới, lại không thể sánh bằng sức hút thương mại của những ngôi sao giải trí.

Thế nhưng, tại các quốc gia khác thì không hẳn là như vậy. Ở Nhật Bản, các vận động viên golf và ngôi sao bóng chày có thể đứng đầu bảng xếp hạng thù lao quảng cáo, lấn át cả các ngôi sao giải trí.

Trong giới thể thao Trung Quốc, các ngôi sao của những môn như bóng rổ, tennis, bơi lội, cầu lông ít nhiều vẫn có thể nhận được một số hợp đồng đại diện không thuộc các nhãn hàng thể thao.

Nhưng đối với các ngôi sao bóng đá thì hoàn toàn không có cửa.

Kỳ thực, trước năm 2003, các ngôi sao bóng đá Trung Quốc cũng từng có giai đoạn hoàng kim khi mỗi năm kiếm được hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu nhân dân tệ từ quảng cáo.

Năm 2001, sau khi đội tuyển Trung Quốc thành công vượt qua vòng loại khu vực châu Á (thập cường) và giành vé dự vòng chung kết World Cup, huấn luyện viên trưởng đội tuyển quốc gia Milutinovic đã nhận được vô số hợp đồng tài trợ từ các nhãn hàng không liên quan đến bóng đá, như DVD, rượu đế, máy điều hòa và nhiều nhãn hiệu khác.

Khi đó, hầu hết các cầu thủ đội tuyển quốc gia cũng đều có hợp đồng đại diện quảng cáo. Hách Đông, tiền đạo số một của đội tuyển quốc gia lúc bấy giờ, là ngôi sao bóng đá hàng đầu Trung Quốc. Truyền thông đưa tin rằng từ năm 1998, thu nhập từ quảng cáo của anh đã vượt mốc 7 triệu nhân dân tệ.

Năm 2001, ngôi sao bóng đá của đội Đại Liên, Lý Minh, trở thành người đại diện cho một dự án biệt thự ở địa phương. Tôn Hải thì quay quảng cáo xe máy. Hậu vệ Lý Vĩ Phong đại diện cho một card đồ họa, còn Biên Giới Sông Kinh làm đại diện cho sản phẩm dược phẩm.

Trong khi đó, tiền đạo Dương Thần, đang thi đấu tại Bundesliga, nhờ phong độ xuất sắc cùng vẻ ngoài điển trai, là cầu thủ nhận nhiều hợp đồng quảng cáo nhất trong đội tuyển quốc gia, hơn nữa đều là các thương hiệu quốc tế lớn như Coca-Cola, Puma và pin Kim Bá Vương.

Thời điểm đó, Pepsi nóng lòng mở rộng thị trường tại Trung Quốc, cũng đã tìm đến một vài tuyển thủ quốc gia để quay một đoạn quảng cáo truyền hình kinh điển.

Tóm lại, lúc bấy giờ người ta thường xuyên nhìn thấy các cầu thủ đội tuyển quốc gia trên TV trong các quảng cáo.

Nhưng sau đó vài năm, làn sóng quảng cáo của các cầu thủ nhanh chóng hạ nhiệt. Một vài cầu thủ đang thi đấu ở châu Âu vẫn còn giữ được một số hợp đồng đại diện thương mại. Tôn Hải, người từng thi đấu cho Manchester City, có một sự nghiệp du học huy hoàng nhất. Vì vậy, trước khi rời Manchester City, anh vẫn luôn có các hợp đồng quảng cáo, bao gồm các doanh nghiệp chuỗi cửa hàng điện thoại lớn, game online, hải sản, và thậm chí là xe hơi gia đình.

Năm 2007, Mã Tiểu Húc, tiền đạo chủ lực của đội tuyển bóng đá nữ, v��n còn làm đại diện cho mẫu xe địa hình Suzuki Jimny của Nhật Bản.

Nhưng đó cũng là hợp đồng đại diện thương hiệu không thuộc lĩnh vực thể thao cuối cùng mà một cầu thủ Trung Quốc nhận được từ nước ngoài.

Sau ba lần liên tiếp không thể vượt qua vòng loại World Cup (vòng loại khu vực châu Á), các cầu thủ nam Trung Quốc, hiện tại chỉ còn cựu đội trưởng đội tuyển quốc gia Trịnh Chí là còn giữ được hợp đồng tài trợ cá nhân với Adidas. Thế nhưng, giá trị hợp đồng quảng cáo của anh ấy cũng không lớn, chỉ dao động từ hai đến năm triệu nhân dân tệ.

Vậy còn Chu Dịch thì sao?

Chỉ với hợp đồng đại diện cùng CK-Jea N S, Chu Dịch đã có thể mang về 8 triệu nhân dân tệ mỗi năm!

Ngay cả khi bỏ qua thương hiệu, chỉ xét về giá trị hợp đồng, Chu Dịch hiện đã là người đứng đầu làng bóng đá Trung Quốc.

Nguyên nhân chính khiến giá trị quảng cáo của cầu thủ Trung Quốc xưa nay vốn thấp tự nhiên là do trình độ bóng đá của chính họ, môi trường bóng đá Trung Quốc và thành tích kém cỏi của đội tuyển quốc gia.

Trong mắt người d��n bình thường, các cầu thủ bóng đá nam Trung Quốc không hề có hình ảnh tốt đẹp nào đáng nói. Vì thế, các nhãn hàng trong nước cũng không thể nào tìm đến những cầu thủ này để làm đại diện cho thương hiệu của mình, rủi ro là quá lớn. Hãy nhớ lại những năm tháng đen tối nhất của bóng đá Trung Quốc, thậm chí từng xuất hiện những đoạn clip châm biếm rằng xem đội tuyển quốc gia thi đấu còn xấu hổ hơn xem phim AV Nhật Bản. Từ đó có thể thấy, trong suy nghĩ của đông đảo người dân, hình ảnh bóng đá Trung Quốc thảm hại không thể tả.

Thậm chí có người còn sáng tác ra những đoạn quảng cáo châm biếm phù hợp với đội tuyển quốc gia. Ví dụ, một doanh nghiệp sản xuất bao cao su có thể tìm tiền đạo đội tuyển quốc gia để làm đại diện. Lời quảng cáo là: "Ai có thể chín mươi phút không sút? Tôi có thể!"

Tuy vừa tục tĩu vừa bi hài, nhưng nó đã phản ánh chân thực cái nhìn của xã hội lúc bấy giờ đối với cầu thủ Trung Quốc.

Bởi vậy, trên TV, trên tạp chí, trên các biển quảng cáo ngoài trời, người ta có thể thấy nhiều ngôi sao giải trí hạng hai, hạng ba vẫn có thể nở nụ cười rạng rỡ bên cạnh các nhãn hàng, nhưng lại không hề thấy bóng dáng một cầu thủ bóng đá Trung Quốc nào xuất hiện trên đó.

Thế nhưng, việc Chu Dịch ký kết hợp đồng đại diện này với một thương hiệu thời trang Mỹ đã cho mọi người thấy — chỉ cần bạn chơi bóng tốt, lại thêm một người đại diện đáng tin cậy, thì các hợp đồng đại diện thương mại vẫn sẽ tìm đến các cầu thủ bóng đá Trung Quốc.

Dù sao bóng đá cũng có sức hút vô cùng mạnh mẽ.

※※※

Ngoài hợp đồng đại diện với CK-Jeans, Schultz nói với Chu Dịch rằng các hợp đồng còn lại vẫn đang trong quá trình đàm phán, chưa đạt được thỏa thuận cuối cùng.

Bởi vì có quá nhiều doanh nghiệp tìm đến Chu Dịch cùng lúc, một mình anh ta không thể nào lo liệu xuể, không thể sắp xếp được, đành phải dời lịch trình sang những ngày sau.

Mặc dù Schultz đã giải thích rõ lý do sắp xếp như vậy cho đối tác, nhưng họ lại cho rằng đây là chiêu trò mặc cả. Một số đối tác còn lo ngại mình bị xếp sau sẽ mất cơ hội nên đã cố gắng đẩy cao mức báo giá, mong có thể lay động Schultz và Chu Dịch.

Nếu không phải Schultz là một người đại diện có nguyên tắc, có lẽ anh ta đã phải "quỳ lạy" trước mức phí đại diện "tăng trưởng tốt" như một cuộc đấu giá ấy rồi — người Trung Quốc đúng là quá giàu!

Đúng vậy, tất cả đều là các nhãn hàng và doanh nghiệp đến từ Trung Quốc. Có lẽ họ còn hiểu rõ hơn Schultz về giá trị của Chu Dịch trên thị trường Trung Quốc.

Không chỉ bởi phong độ xuất sắc của Chu Dịch tại Bundesliga cùng hình ảnh tích cực từ trước đến nay trên truyền thông, mà còn bởi anh là một ngọn hải đăng trong thời khắc đen tối nhất của bóng đá Trung Quốc. Sự chấn động cùng hiệu quả kinh tế mà anh có thể mang lại vượt xa giá trị vốn có của bản thân.

Thử nghĩ xem, vào thời điểm bóng đá Trung Quốc suy yếu và suy sụp nhất, sự xuất hiện đầy sức sống của anh đã ngay lập tức thu hút mọi ánh nhìn của những người yêu bóng đá cũng như những người bất mãn với nó. Sức hút ấy thật đáng kinh ngạc đến nhường nào?

Có lẽ chỉ những người từng tr���i qua giai đoạn bóng đá Trung Quốc chìm trong đêm dài không thấy ánh mặt trời mới có thể thấu hiểu giá trị của Chu Dịch đến nhường ấy.

Vì lẽ đó, dù có phải chi thêm bao nhiêu tiền đi nữa, e rằng họ cũng sẵn lòng.

Nhưng Schultz thì không.

Đối với hình tượng của Chu Dịch, anh ta có một kế hoạch tổng thể, không phải cứ ai muốn ký là ký, không phải nhãn hiệu hay doanh nghiệp nào cũng có thể dùng hình ảnh của Chu Dịch để làm thương hiệu. Có những thứ, cho bao nhiêu tiền cũng không đổi được.

Anh giữ vững nguyên tắc và giới hạn của mình. Anh đã từ chối không ít doanh nghiệp đưa ra mức giá thực sự rất cao. Vì lẽ đó, anh cũng đã giải thích lý do vì sao mình làm như vậy cho Chu Dịch, và nhận được sự thấu hiểu cùng ủng hộ của anh.

Chỉ cần có tầm nhìn dài hạn và kế hoạch khoa học, tiền bạc là thứ kiếm không hết.

Hơn nữa, hiện tại có một việc quan trọng hơn việc "moi tiền" ở trong nước, đó chính là ký kết hợp đồng với các nhà tài trợ thương hiệu thể thao.

Trong thế giới bóng đá, có không ít nhãn hàng, nhưng có thể đư���c gọi là nhãn hàng cấp thế giới thì không nhiều. Nổi tiếng nhất chính là Adidas và Nike.

Hai nhà này là đối thủ không đội trời chung trên trường bóng đá thế giới. Mối ân oán tình thù giữa họ nói ba ngày ba đêm cũng không rõ ràng.

Thế nhưng lần này, họ không phải là nhân vật chính.

Ban đầu, không phải Adidas hay Nike quan tâm đến Chu Dịch, mà là Puma – nhà tài trợ áo đấu của Dortmund. Dù sao họ cũng có lợi thế "gần nước được trăng" mà.

Cho nên, Puma là doanh nghiệp tích cực nhất muốn ký hợp đồng với Chu Dịch.

Khi Chu Dịch càng ngày càng nổi bật, anh đã thu hút sự quan tâm của nhiều người hơn, và những gã khổng lồ như Adidas và Nike tự nhiên cũng bị cuốn hút đến.

Ban đầu, Schultz hy vọng khiến ba "ông lớn" này cạnh tranh nhau. Tốt nhất là tranh giành đến mức "sống chết", khi đó anh và Chu Dịch có thể ngồi không hưởng lợi.

Nhưng ba doanh nghiệp này cũng không ngốc, không dễ dàng bị người đại diện dắt mũi như vậy.

Mỗi khi một tài năng trẻ mới xuất hiện, mỗi doanh nghiệp đều sẽ đưa ra một đánh giá tương đối toàn diện về cầu thủ đó, đánh giá năng lực hiện tại của anh và dự đoán năng lực tương lai.

Báo cáo đánh giá chi tiết này quyết định cầu thủ trẻ đó có thể mang lại giá trị thương mại lớn đến mức nào cho doanh nghiệp, và doanh nghiệp sẵn sàng chi bao nhiêu tiền để đặt cược vào anh.

Đúng vậy, khác với những trường hợp đào bới các ngôi sao bóng đá thành danh từ đối thủ cạnh tranh, đối với những tài năng trẻ không ngừng xuất hiện mỗi năm, việc Nike, Adidas ký hợp đồng với họ cũng giống như một canh bạc.

Thắng cược thì coi như hời lớn, thua cược... cũng không quá đáng, dù sao một doanh nghiệp lớn như vậy vẫn có thể chịu được, nhưng chắc chắn vẫn sẽ có chút cảm giác thất bại.

Đối với Chu Dịch, họ đều đã đưa ra đánh giá.

Báo cáo đánh giá này quyết định họ có bao nhiêu niềm tin vào Chu Dịch, và quyết định họ sẵn sàng chi bao nhiêu tiền bạc và tài nguyên cho anh.

Phong độ của Chu Dịch trong mùa giải đầu tiên là vô cùng nổi bật, những con số đã nói lên tất cả. Đây cũng là lý do vì sao Nike và Adidas tìm đến anh.

Truyền thông và người hâm mộ mỗi tuần đều reo hò vì Chu Dịch. Tuy nhiên, đội ngũ chuyên nghiệp của Nike và Adidas không thể bị truyền thông dắt mũi, họ cần giữ cái đầu lạnh trong những tiếng reo hò, cẩn trọng phân tích cầu thủ này.

Chu Dịch dù thi đấu nổi bật, nhưng nhược điểm cũng rất rõ ràng.

Ví dụ, đặc điểm kỹ thuật của anh khá đơn điệu, điều này thể hiện rất rõ trong các trận đấu của anh. Chuyền bóng ngắn là sở trường của anh, nhưng ngoài ra không có thêm nhiều kỹ năng đa dạng. Ngoài ra, thể trạng anh mỏng manh, thể lực không đạt chuẩn. Một cầu thủ đã 19 tuổi mà trong phần lớn các trận đấu vẫn phải bị thay ra sớm, điều đó cho thấy vấn đề thể lực của anh thực sự rất nghiêm trọng.

Vậy một cầu thủ trẻ với ưu điểm cực kỳ nổi bật nhưng cũng có nhược điểm cực kỳ rõ ràng như thế, tương lai của anh sẽ ra sao?

Nike và Adidas đều cho rằng Chu Dịch có khả năng thành công, nhưng khả năng không thành công như mong đợi lại lớn hơn. Nói cách khác, dù anh có những đặc điểm rất rõ ràng, đủ để có chỗ đứng trong làng bóng đá, nhưng để trở thành một cầu thủ thành công đặc biệt thì còn kém xa.

Bởi vì có một điểm rất quan trọng ở đây.

Bóng đá hiện đại ngày càng đòi hỏi cầu thủ toàn diện hơn. Một cầu thủ có đặc điểm nổi bật nhưng cũng tồn tại không ít nhược điểm thì rất khó làm nên chuyện lớn. Chỉ những cầu thủ vừa có đặc điểm nổi bật lại không có nhược điểm rõ rệt mới đạt được thành công. Thậm chí những cầu thủ không có đặc điểm quá nổi bật nhưng cũng không có nhược điểm rõ ràng, khả năng thành công của họ còn lớn hơn Chu Dịch.

Thể chất vô cùng quan trọng. Một cầu thủ có thể chất không tốt, khi mới ra mắt có thể tận dụng sự xa lạ của đối thủ để đạt được một số thành tích nhất định, nhưng một khi đối thủ đã nắm rõ anh, e rằng anh sẽ rất khó tái hiện phong độ chói sáng như mùa giải đầu tiên nữa.

Những trường hợp như vậy, trong thế giới bóng đá, ai cũng đã từng chứng kiến không biết bao nhiêu lần.

Liệu điều đó có lặp lại trên người Chu Dịch hay không?

Tác phẩm này thuộc bản quyền truyen.free, xin quý độc giả đừng mang đi đâu.