"GQ", rốt cuộc định vị ra sao?

Mấy năm gần đây, "GQ" dựa vào một loạt nam diễn viên điện ảnh bom tấn thu hút thị giác mà vững vàng đứng vững, chiếm giữ một vị trí trong thị trường tạp chí cạnh tranh khốc liệt.

Thế nhưng, khi nhắc đến nội dung cụ thể cùng ý tưởng sáng tạo về thời thượng, xu hướng, định vị thương hiệu, ấn tượng trong tâm trí người đọc lại đặc biệt mơ hồ, thậm chí không để lại chút ký ức nào.

Vì vậy.

Khi mọi người nhắc đến cuốn tạp chí này, tiếng tăm của nó là một sự tồn tại khách quan; nhưng nếu bàn về sức ảnh hưởng, thì lại chẳng có gì đáng khen, hoàn toàn trống rỗng.

Đây cũng là một vấn đề lớn của "GQ", họ hy vọng có thể nắm giữ quyền phát ngôn và sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang nam giới, dù cho không thể theo kịp "Vogue" cùng "Elle", thì cũng nên đứng ngang hàng với "Glamour", "Harper's Bazaar" để xác lập địa vị của riêng mình.

Thế nhưng, nói thì dễ nghe vậy thôi sao?

Thời trang, vốn dĩ chỉ là một vòng tròn nhỏ bé, đi đi lại lại vẫn chỉ là một nhóm người, thậm chí còn nhỏ hơn Hollywood, việc phá vỡ trật tự hiện có tuyệt đối không phải chuyện đơn giản.

Chẳng hạn, hiện tại.

"Ai?"

Anna Wintour, tổng biên tập tạp chí "Vogue", một nhân vật huyền thoại trong lĩnh vực thời trang. Từ năm 1988 chính thức đảm nhiệm vị trí tổng biên tập "Vogue" đến nay, bà đã đưa cu��n tạp chí này lên một tầm cao hoàn toàn mới, được vinh danh là "Kinh Thánh thời trang", thực sự khai sáng một kỷ nguyên.

Sau này, bộ phim "The Devil Wears Prada" chính là lấy bà làm nguyên mẫu để sáng tác. Hiện tại, Anna không nghi ngờ gì nữa, đang đứng trên đỉnh cao nhất của kim tự tháp giới thời trang.

Vì vậy, bà có quyền kiêu ngạo, đồng thời, đây cũng là phong cách trước sau như một của bà.

Anna nghi ngờ lỗ tai của mình, liền đưa mắt nhìn trợ lý ––

Đây đã là cô trợ lý thứ năm trong vòng một tháng, Anna căn bản không nhớ nổi tên của cô gái này, một ánh mắt cũng đủ để khiến cô bé run rẩy, mặc dù cô hoàn toàn không biết mình đã mắc lỗi ở đâu.

"’GQ’." Cô trợ lý nhắc lại một lần.

Sáng thứ sáu, không ai nghĩ rằng chủ đề bàn tán lớn nhất của toàn bộ giới thời trang New York lại là "GQ", nói đúng hơn, không chỉ riêng New York mà thôi, làn sóng này đã vượt ngang toàn bộ đại lục từ bờ biển Tây sang bờ biển Đông.

Giới thời trang vốn đã đặc biệt nhạy cảm, ngay lập tức nhận ra sự khác thường.

Anna mặt không biểu c��m, một tờ "GQ" nhỏ bé căn bản không đáng để bà tức giận.

"Tạp chí đâu?"

Một câu nói ấy liền khiến cô trợ lý ngay lập tức đặt cuốn tạp chí lên bàn làm việc của Anna, sau đó cô rời khỏi văn phòng, trả lại không gian làm việc cho Anna.

Anna lập tức bắt đầu lật xem.

Nhàm chán. Nhàm chán. Vẫn là nhàm chán.

Mọi thứ đều giống hệt "GQ" trong ấn tượng, trông có vẻ mỗi số đều điều chỉnh và thay đổi, nhưng bản chất đều như nhau, từ đầu đến cuối không dám phá vỡ khuôn khổ, ban biên tập không hề có khả năng nắm bắt sự biến động của xu hướng, lật đi lật lại chỉ có thể dựa vào sức hấp dẫn của diễn viên để thu hút độc giả. Xét từ góc độ này, nó không khác gì "Playboy", chỉ là quần áo được mặc nhiều hơn một chút mà thôi.

Đây không phải là cách mở ra thời trang.

Theo Anna, "GQ" chỉ là một tạp chí, chứ không phải một tạp chí thời trang.

Sau đó.

Động tác của bà dừng lại.

Anna nhìn thấy loạt ảnh của Anson, thoáng nhìn qua, sau đó lật sang, rồi lại lật trở về, xem lại một lần nữa. Một chút ngạc nhiên ban đầu dẫn đến việc xem xét kỹ lưỡng hơn, gương mặt không chút biểu cảm của bà hoàn toàn không để lộ cảm xúc nào.

Nhưng có một điều, bà đã dừng lại ở đây rất lâu.

Ai có thể ngờ rằng, số tháng sáu của "GQ", thậm chí đã gây chấn động đến cả Anna Wintour?

Thực tế, số lượng tiêu thụ đã có thể hé lộ đôi chút manh mối.

Vào năm 2000 trên lục địa Bắc Mỹ, số lượng tiêu thụ tạp chí vẫn vô cùng khả quan. Các tạp chí hàng đầu như "Vogue", "Elle", mỗi kỳ đều có thể đạt tới 400 nghìn thậm chí 450 nghìn bản trở lên, một con số gần như không thể tưởng tượng được trong kỷ nguyên internet mười lăm năm sau; ngay cả "GQ" cũng duy trì được thị trường ổn định, mỗi kỳ tiêu thụ ổn định ở mức khoảng 300 nghìn bản.

Thế nhưng lần này, "GQ" đã khai hỏa một trận chiến đẹp mắt.

Đợt xuất bản đầu tiên đã đạt tới 250 nghìn bản, dù sao thì Hugh Jackman làm trang bìa, cùng chuyên đề vest của Brad Pitt chính là sự đảm bảo uy tín; nhưng con số chưa vượt qua 300 nghìn là bởi vì sự cạnh tranh khốc liệt của mùa hè, các tạp ch�� lớn đều dốc mọi vốn liếng để chinh phục trái tim độc giả.

Các nhà sách, sạp báo, đơn vị xuất bản cũng cần quan sát thị trường một chút, sau đó chờ đợi đợt bổ sung hàng thứ hai, đó mới là thời điểm quyết định.

Thế nhưng, tốc độ tiêu thụ nhanh chóng vượt xa mong đợi, mọi người còn tưởng rằng hai tài tử Hugh Jackman và Brad Pitt đã thành công thu hút thị trường, nhưng đợt xuất bản thứ hai lại bùng nổ thêm 80 nghìn đơn đặt hàng.

Vô cùng khả quan.

Cũng chính vào thời điểm này, "GQ" đã thu hút sự chú ý của toàn bộ giới thời trang.

Sau đó, tại một buổi tiệc tùng, Anna Wintour tình cờ gặp tổng biên tập "GQ", Anna chỉ nói một câu, "Tạo hình của Anson vô cùng có phẩm vị." Một lời nói khuấy động ngàn con sóng.

Thật ra, trước Anna, giới thời trang đã xôn xao công nhận sự thử nghiệm của "GQ", nhưng giờ đây mọi chuyện tiến thêm một bước, ngay cả Anna cũng phải để mắt tới.

Vest và giày trượt ván kết hợp, đây là một lần phá vỡ khuôn khổ và sáng tạo đổi mới nhỏ bé.

Mặc vest trượt ván chơi bóng rổ, điều này đ�� va chạm tạo nên một phong cách không theo lối mòn.

Từ những tạo hình kết hợp như vậy, người ta cảm nhận được xu hướng văn hóa đã đến lúc bùng nổ vào năm 2000, sự tôn sùng cá tính, tự do, sự nổi loạn, và sự độc đáo, giống như Rock n' Roll chuyển mình sang kỷ nguyên punk, mỗi cá nhân đang thoát ly khỏi những ràng buộc truyền thống để có thêm nhiều nền tảng thể hiện bản thân.

Mà điều thực sự ban tặng sức sống cho tạo hình, vẫn là người mẫu... và nhiếp ảnh gia đã nắm bắt được người mẫu đó.

Tất cả đan xen vào nhau, thiếu một yếu tố cũng không được, cuối cùng va chạm tạo nên những tia lửa, mới có được cảnh tượng trước mắt.

Thật ra, điều thực sự khiến Anna tò mò là, đây là một lần vô tình hay là thể hiện thực lực?

Nếu là trường hợp trước, trong giới thời trang có vô số trường hợp vô tình trồng liễu, liễu lại xanh tươi tốt, không chỉ một lần hai lần; nhưng nếu là trường hợp sau, có lẽ "GQ" quả thật có thể tạo ra chút gợn sóng trong lĩnh vực thời trang nam giới.

Mặt khác, bất kể là trường hợp trước hay sau, "GQ" đã phát hiện Anson như thế nào và khai thác tiềm năng của Anson ra sao, đây cũng là một chi tiết đáng chú ý.

Trong lĩnh vực thời trang, không chỉ nhà thiết kế, mà các tổng biên tập tạp chí cũng cần "Nàng thơ" của riêng mình, một người mẫu có thể ban tặng sức sống cho tạo hình là vô cùng quý giá, đối với nhà thiết kế, nhà tạo mẫu, và các tổng biên tập đều như vậy.

Giống như Kate Moss vậy, mười năm mới có một lần, với khí chất đặc biệt của mình, cô đã ban tặng một sắc thái hoàn toàn mới cho thời trang thập niên 90: vẻ mảnh khảnh, suy đồi, gầy gò, uể oải nhưng đầy ma lực của màu xám, sắc xám nằm giữa đen và trắng, hoàn toàn thay đổi xu hướng thời trang.

Thời trang đã làm nên Kate Moss, nhưng tương tự, Kate Moss cũng làm nên một thời đại thời trang.

Vậy thì, Bruce Douglas rốt cuộc đã nắm bắt được điều gì từ Anson? Bởi vì Anna cũng đã nắm bắt được khí chất tương tự từ trong các bức ảnh.

Anna chú mục, không phải là một bộ tạo hình hay một bộ ảnh đơn thuần, mà là hiện tượng công nghiệp và mạch lạc phát tri���n.

Nhưng mà, điều này có quan trọng không?

Không hề quan trọng.

Đối với những người khác mà nói, điều duy nhất quan trọng chính là Anna đã chú ý tới "GQ", đây là lần đầu tiên chưa từng có trong lịch sử, điều này đã là quá đủ.

Gợn sóng, gợn sóng, tầng tầng lan rộng, sau đó đã xảy ra thì không thể ngăn cản.

Sau hai lần xuất bản, số lượng tiêu thụ của "GQ" đã chạm mức trần, nhưng lại không ngờ rằng, các nhà phân phối lớn lại yêu cầu xuất bản lần thứ ba, những làn sóng nối tiếp nhau lan tỏa theo một cách "hoài cổ".

50 nghìn!

Lần xuất bản thứ ba, trong tình huống số lượng tiêu thụ đã đạt đến giới hạn của chính nó mà vẫn có lần xuất bản thứ ba, hơn nữa "GQ" lại xuất bản thêm 50 nghìn bản một cách khó tin.

Điều này cũng có nghĩa là số lượng tiêu thụ tạp chí đang phi nước đại về phía cột mốc 400 nghìn, mặc dù cuối cùng vẫn không thể chạm đến mốc 400 nghìn, nhưng cũng đã là một điều không thể tưởng tượng.

Chấn động! Gây xôn xao! Bàn luận sôi nổi!

Vậy thì, là nhờ Hugh Jackman và Brad Pitt sao?

Không.

"Anson Wood".

Mọi nỗ lực chuyển ngữ tinh tế này đều thuộc về truyen.free.