Thoát được một kiếp hiểm nghèo!

Quả nhiên, Hollywood là chốn từng bước kinh tâm, cần phải luôn giữ cảnh giác.

Nếu như Focus Features chỉ cần hơi tham lam một chút, thay đổi định vị và chiến lược điện ảnh, giờ đây e rằng đã bị cuốn vào vòng xoáy, muốn thoát ra cũng không kịp.

Một sai lầm trong định vị phát hành và chiến lược thị trường không chỉ hủy hoại triển vọng doanh thu phòng vé, mà còn ảnh hưởng đến tỷ lệ phủ sóng, giá trị danh tiếng cùng mức độ thảo luận. Hậu quả còn có thể kéo theo việc tác phẩm không thể góp mặt trong cuộc cạnh tranh khốc liệt của mùa giải thưởng.

Chỉ cần động một sợi dây, cả khu rừng sẽ rung chuyển — đó chính là Hollywood, một vòng móc nối một vòng.

Có lẽ nhiều người sẽ thắc mắc, vì sao một số tác phẩm xuất sắc, danh tiếng hiển hách, được ngợi ca như thủy triều dâng trào, lại vô duyên với đề cử Oscar? Trong khi đó, một vài tác phẩm bình thường khác lại từ trong khe đá bỗng vọt lên, xông thẳng vào cuộc chiến tranh đoạt Oscar, thậm chí giành được giải thưởng cao nhất? Lý do là gì?

Chính những điều vừa kể trên là nguyên nhân cốt lõi.

Tạm thời chưa bàn đến mối quan hệ xã hội phức tạp của Viện Hàn lâm, thì chiến lược phát hành và định vị thị trường đã là cánh cửa đầu tiên. Ngay cả trước khi các mối quan hệ xã hội bắt đầu hoạt động, một sai lầm chiến lược ở giai đoạn khởi đầu có thể dẫn đến việc đánh mất hoàn toàn sức cạnh tranh trong cuộc chơi tiếp theo. Điều này khó khăn hơn nhiều so với tưởng tượng.

Chính vì lẽ đó, sự thành công hay thất bại của một tác phẩm chưa bao giờ đơn giản như vậy.

Diễn viên chỉ là một khâu trong đó. Dù họ đã hoàn thành xuất sắc công việc của mình, vẫn còn cần phải xét đến những khâu khác:

Đạo diễn, nhà sản xuất, biên tập, phát hành, marketing, v.v.

Từ khi bắt đầu lập dự án, giống như một cuộc trường chinh, trải qua chín chín tám mươi mốt kiếp nạn mới hoàn thành việc quay dựng và hậu kỳ. Nhưng vẫn còn đó con đường đầy chông gai dài dằng dặc cần phải chinh phục.

Chẳng trách các diễn viên thường nói, ai mà chưa từng đóng vài bộ phim dở đâu?

Sau khi diễn viên kết thúc công việc của mình, một bộ phim vẫn còn vô số khả năng mắc lỗi và hàng loạt khả năng thất bại thảm hại. Tất cả những điều này đều nằm ngoài tầm kiểm soát của diễn viên.

Một diễn viên chỉ có khả năng chọn lựa kịch bản tốt thôi là chưa đủ để đảm bảo mỗi tác phẩm đều thành công. Họ còn cần có tầm nhìn để chọn lựa dự án, mà ở đây, "dự án" bao gồm các khâu khác nhau như đạo diễn, nhà sản xuất, công ty phát hành, v.v. Điều này đã vượt xa phạm trù diễn xuất.

Cũng chính vì lẽ đó, việc Tom Cruise và Will Smith liên tục có năm tác phẩm đạt doanh thu phòng vé Bắc Mỹ đột phá 100 triệu đô la mới trở thành một kỳ tích vĩ đại, tạo nên địa vị siêu sao hàng đầu của họ.

An Sâm cũng vậy, liệu "Eternal Sunshine of the Spotless Mind" có thể duy trì hào quang bất bại của An Sâm, trở thành chiến dịch then chốt của anh giữa trường danh lợi Hollywood?

Không ai ngờ rằng, trước khi "Spider-Man 2" ra mắt, "Eternal Sunshine of the Spotless Mind" lại trở thành tâm điểm chỉ trích, gánh chịu quá nhiều áp lực mà lẽ ra nó không nên chịu.

Trong hoàn cảnh khốn khó và cục diện như vậy, biểu hiện của Focus Features ngày càng trở nên quan trọng và đáng quý.

Focus Features đã giữ vững bản tâm giữa những biến động, kiểm soát chính mình, mạo hiểm vượt qua một trận phong ba. Giữa những lời lẽ kích động từ Hollywood, họ không hề nao núng mà ngược lại càng kiên định chiến lược của mình.

"Eternal Sunshine of the Spotless Mind" cần có định vị chính xác.

Focus Features đã rút ra cảm hứng từ việc phát hành "Elephant", rồi xây dựng chiến lược phát hành cho riêng mình —

Họ không định bắt đầu từ quy mô nhỏ như "Elephant", kiểm soát chặt chẽ phạm vi chiếu phim. Bởi vì "Eternal Sunshine of the Spotless Mind" không mang tính chất thử nghiệm như "Elephant"; dù khó hiểu và mơ hồ, nhưng cốt lõi tác phẩm của Charlie Kaufman này lại là tình yêu, phù hợp với câu chuyện tình yêu của giới trẻ yêu nghệ thuật. Do đó, phạm vi phủ sóng thị trường của bộ phim sẽ rộng hơn một chút so với "Elephant".

So với số lượng rạp chiếu, Focus Features cho rằng việc lựa chọn thành phố chiếu phim còn quan trọng hơn.

Đơn cử một ví dụ, tại các thành phố miền Trung như Houston, Kansas City, Indianapolis, Dallas, Portland, vốn là những thành phố chủ yếu về công nghiệp và nông nghiệp, một tác phẩm như "Eternal Sunshine of the Spotless Mind" sẽ không có thị trường —

Dù có đi chăng nữa, đó cũng chỉ là một phần nhỏ, cần phải từ từ khai thác thông qua tuyên truyền và mở rộng.

Thử tưởng tượng, một công nhân mỏ hay một tài xế xe tải làm việc vất vả cả ngày, vì tò mò trước tên tuổi của Peter Parker trong "Spider-Man" và Rose trong "Titanic" mà mua vé vào rạp. Kết quả lại xem một bộ phim như thế này, liệu họ có vui vẻ không?

99% khả năng là không.

Trái lại, tại các thành phố như New York, Seattle, Los Angeles, San Francisco, do tính chất công việc và hình thái sinh hoạt khác biệt, phương thức giải trí cũng khác, nên giá trị kỳ vọng và mức độ chấp nhận đương nhiên cũng khác.

Số lượng rạp chiếu không quan trọng, mà việc xác định đúng thành phố để đưa phim đến mới thực sự là mấu chốt.

Đương nhiên, đó không phải tất cả. Ngoài việc chọn lựa thành phố và số lượng rạp chiếu, tầm quan trọng của lịch trình chiếu cũng không thể xem nhẹ. Lúc này, không thể không nhắc đến lễ trao giải Oscar.

Trong những năm qua, Oscar được tổ chức vào cuối tháng Ba. Sau khi lễ trao giải kết thúc, các tác phẩm đoạt giải sẽ nhận được sự chú ý tại rạp chiếu nhờ hiệu ứng Oscar. Tháng Tư nhanh chóng kết thúc, và mùa phim hè đã sẵn sàng ra mắt.

Nói cách khác, mùa phim xuân thường vắng vẻ vì chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ hiệu ứng Oscar. Làn sóng lạnh từ mùa phim đông cứ kéo dài mãi không thấy hồi kết. Trong khoảng thời gian này, các tác phẩm được chiếu có quy mô đầu tư và chiến lược tuyên truyền tương đối thận trọng, bởi tâm trí các công ty điện ảnh đều đổ dồn vào các tác phẩm của mùa giải thưởng.

Vì thế, khi các công ty điện ảnh muốn khám phá những khả năng khác ngoài mùa phim hè, họ sẽ ưu tiên chọn các kỳ nghỉ lễ, sau đó mới để mắt đến mùa thu vắng lặng. Mùa đông và mùa xuân thì tự động bị bỏ qua.

Tuy nhiên, hiện tại Oscar đã được tổ chức sớm hơn tới bốn tuần lễ, mùa xuân có thêm một tháng. Dù hiệu ứng Oscar vẫn còn đó, nhưng mùa xuân có thể phần nào mở cửa. Điều này có ý nghĩa gì?

Câu trả lời, hiển nhiên dễ thấy —

Tháng Ba và tháng Tư, tiềm năng bắt đầu lộ rõ.

Trên thực tế, tháng Năm mở ra mùa phim hè, đây là một sự phân chia lịch trình đã được ngầm định. Nhưng không có quy định pháp luật thực sự nào cho việc này. Các công ty điện ảnh có thể chọn chiếu sớm hơn một tuần hoặc muộn hơn một tuần, yếu tố quyết định thực sự nằm ở sự kiềm chế và đấu trí giữa họ.

Hiện tại, mùa xuân có thể phần nào mở ra, cục diện cạnh tranh có sự thay đổi vi diệu. Trước khi mùa phim hè thực sự đến, việc chiếm lĩnh khoảng trống thị trường và thu lời lớn trước khi thị trường bùng nổ hoàn toàn, khiến cho xác suất thành công của chiến lược như vậy tăng vọt —

Loạt phim "Fast & Furious" theo truyền thống vẫn ra mắt vào tháng Tư, nhằm lén lút giành lợi thế trước khi cuộc cạnh tranh khốc liệt của mùa phim hè xảy ra.

Theo quy luật thị trường, mùa phim hè vẫn như cũ bắt đầu vào tháng Năm. Nhưng trong chiến lược phát hành của các công ty điện ảnh, ranh giới giữa tháng Tư và tháng Năm đã bắt đầu trở nên mơ hồ.

Có thể thấy, các công ty điện ảnh cần phải điều chỉnh lại định vị và chiến lược của mình.

Đây cũng chính là ảnh hưởng trực tiếp từ việc lễ trao giải Oscar được dời từ cuối tháng Ba sớm hơn đến cuối tháng Hai, đầu tháng Ba.

Năm nay là năm đầu tiên.

Viện Hàn lâm đã công bố quyết định này từ tháng Bảy năm 2002. Khi các công ty điện ảnh bố trí kế hoạch cho mùa phim xuân năm 2004, họ khó tránh khỏi việc phải dè chừng lẫn nhau.

Cái gọi là năm đầu tiên, nói cách khác, mọi thứ đều là ẩn số, cần phải thăm dò, mạo hiểm và thử nghiệm. Về mặt lý thuyết, cửa sổ tháng Tư chắc chắn đã xuất hiện. Nhưng trên thực tế, liệu công chúng bình thường có chấp nhận sự điều chỉnh này hay không, thì cần phải đặt một dấu hỏi lớn.

Vậy, Focus Features đã phán đoán như thế nào?

Đó là một sự mạo hiểm nhưng cũng là cơ hội. Focus Features lựa chọn lịch trình này là vì nhắm vào khoảng trống do lễ trao giải Oscar được dời sớm để chuẩn bị thử nghiệm một phen —

Tham vọng, vẫn luôn tồn tại một cách khách quan.

Bản dịch tinh tuyển này là tài sản riêng của truyen.free, không được phép sao chép dưới mọi hình thức.