Đây là phóng sự từ kênh giải trí của Đài truyền hình Fox, trở về từ bang Missouri.

Trên màn hình TV, một nữ phóng viên đứng trên một gò đất nhỏ giữa vùng hoang dã rộng lớn, sau lưng cô là một bãi đất trống xanh mướt, nơi gần trăm người đang lùng sục, dường như tìm kiếm một thứ gì đó quan trọng. Hướng về phía ống kính máy quay, phóng viên nói: "Để tìm kiếm nguyên mẫu của cô gái kỳ diệu Amy, tức Amy Elliott-Dunne, một đội tìm kiếm đã chính thức được thành lập. Họ đang triển khai công tác tìm kiếm gần một con sông nhỏ, nơi Amy có thể đã biến mất..."

Rời mắt khỏi màn hình TV, Murphy hài lòng gật đầu nhẹ. Đây là một chiến dịch đã được lên kế hoạch kỹ lưỡng từ trước, nhưng khác với lần trước khi một số độc giả của "Cô gái kỳ diệu Amy" tự phát tập trung tại St. Louis, tất cả thành viên của đội tìm kiếm lần này đều là những người được đoàn làm phim thuê và đã ký hợp đồng bảo mật nghiêm ngặt.

Những hoạt động nhằm thu hút sự chú ý và quan tâm này sẽ không cho phép công chúng tự do tham gia.

Murphy và 20th Century Fox đã xây dựng một kế hoạch chặt chẽ, và hiện tại, mọi thứ đều đang diễn ra đúng như dự kiến. Từ phản ứng của giới truyền thông, mạng xã hội cho đến công chúng, hiệu quả đã vượt xa mong đợi của họ.

Dù chưa trở thành tâm điểm nóng trên toàn nước Mỹ, nhưng mức độ chú ý mà "Cô gái kỳ diệu Amy" tạo ra đã là đủ đối với một bộ phim điện ảnh.

Tuy nhiên, cũng giống như việc không chấp nhận người ngoài tham gia vào cái gọi là đội tìm kiếm, Murphy và 20th Century Fox sẽ chú ý đến mức độ phù hợp của chiến dịch.

Không thể phủ nhận, phương thức quảng bá marketing này có những mặt hạn chế khó tránh khỏi. Hàng loạt tin tức dày đặc về "Cô gái kỳ diệu Amy" chắc chắn sẽ gây phản cảm cho một bộ phận công chúng. Khi sự thật được phơi bày, một số người còn có thể tức giận chỉ trích đây là một trò lừa bịp. Thế nhưng, so với mức độ chú ý và bàn luận mà nó có thể tạo ra, tất cả đều đáng giá.

Bất kỳ chiến dịch marketing nào cũng có được và mất, ví dụ như chiến lược "hunger marketing" của Apple cũng sẽ khiến một bộ phận khách hàng tiềm năng thiếu kiên nhẫn cảm thấy thất vọng và bỏ đi.

Điều quan trọng nhất khi lựa chọn phương thức marketing phù hợp là phải cân nhắc kỹ cái được và cái mất.

So với những gì phải mất, "Gone Girl" chắc chắn sẽ đạt được nhiều hơn. Hơn nữa, dù phim được nghệ thuật hóa đến đâu, trong thời đại này, điện ảnh đã trở thành một ngành công nghiệp giải trí tiêu chuẩn. Điều mà ngành này sợ nhất từ trước đến nay không phải bị người khác bàn tán, mà là không ai bàn tán.

Kiểu quảng bá marketing virus lan truyền không giới hạn trên mạng lưới này, hiện tại vẫn chưa phổ biến lắm, nhưng không lâu sau sẽ trở thành thủ đoạn quen thuộc của Hollywood. Chẳng hạn, Murphy từng thấy "Cloverfield" rải tin tức về quái vật tấn công New York, "District 9" chế tạo áp phích truy nã người ngoài hành tinh ẩn mình trong loài người. Tệ hại nhất là "2012", khi Sony Entertainment đã tận dụng các phương tiện truyền thông dưới quyền để liều mạng tuyên truyền về tận thế, thậm chí gây ra một mức độ hoảng loạn nhất định trong xã hội.

Không hề nói quá, những chiến dịch quảng bá này thực sự thiếu đạo đức và không có giới hạn, nhưng Hollywood thì từ khi nào đã có giới hạn?

Phim Hollywood hướng đến doanh thu phòng vé cao và lợi nhuận lớn. Những giá trị quan gọi là "chủ lưu" trong phim đều phục vụ cho mục đích này. Chỉ cần có đủ lợi nhuận, để các nhà sản xuất Hollywood tuyên truyền trong phim rằng ba kẻ béo cuối cùng có thể thống trị thế giới, mang lại hòa bình toàn cầu, thì chắc chắn sẽ có công ty sẵn sàng thực hiện.

Dạng chiến dịch quảng bá marketing này không thể kéo dài mãi. Đến giữa tháng 7, 20th Century Fox đã tổ chức một buổi chiếu thử nội bộ. Hầu hết những người tham gia buổi chiếu đều nhất trí khen ngợi bộ phim, điều này càng củng cố quyết tâm của 20th Century Fox trong việc tiếp tục tăng cường đầu tư vào quảng bá và marketing.

Chi phí sản xuất của "Gone Girl" chỉ là 45 triệu đô la. Dựa trên nền tảng trước đó, 20th Century Fox đã bổ sung thêm 10 triệu đô la chi phí quảng bá marketing, nâng tổng chi phí quảng bá của toàn bộ phim lên tới 30 triệu đô la.

Khi ngày công chiếu đến gần, chiến lược quảng bá marketing cũng cần được thay đổi.

Ngay khi bước vào hạ tuần tháng 7, một người đã vạch trần trên internet, công bố bức ảnh chụp "Cô gái kỳ diệu Amy" trước đây tại New York mà mình có được, đồng thời đăng lên blog cá nhân, lập tức thu hút sự chú ý của vô số người.

Ngày hôm sau, bức ảnh này còn xuất hiện trên nhiều phương tiện truyền thông báo chí. Sau các chiến dịch quảng bá trước đó, sự kiện mất tích của "Cô gái kỳ diệu Amy" đã nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng Bắc Mỹ.

Thế nhưng, trên blog đã tiết lộ ảnh đó,

Một người tinh ý đã để lại bình luận: "Sao lại giống phiên bản trẻ của Charlize Theron đến thế?"

Không chỉ cư dân mạng, mà cả giới truyền thông cũng công khai đặt câu hỏi: "Amy quả thực chính là phiên bản thời trẻ của Charlize Theron."

Thậm chí có những phương tiện truyền thông nắm được tin tức nội bộ công khai chỉ trích: ""Cô gái kỳ diệu Amy" là một âm mưu!"

Bất kể đó có phải là một âm mưu hay không, sau tiết lộ ảnh, sự chú ý của công chúng đối với "Cô gái kỳ diệu Amy" đã đạt đến một đỉnh cao mới.

Bức ảnh đó là Charlize Theron chụp khi còn học ở trường múa ballet, và đã được nhân viên kỹ thuật chỉnh sửa một chút để cô trông như chỉ có vẻ ngoài tốt đẹp.

Một số việc, việc hé lộ dần dần thông tin có sức thu hút hơn nhiều so với việc công bố đáp án ngay lập tức.

Sau đó, người bạn được phỏng vấn của cái gọi là Amy Elliott-Dunne tuyên bố rằng cô đã tìm thấy bức ảnh chụp chung của mình và Amy trong nhà. Tuy nhiên, bức ảnh hơi bị cháy sáng, không thể nhìn rõ mặt Amy, nhưng nốt ruồi nhỏ trên cổ thì lại hiển hiện rõ ràng.

Các tờ báo lá cải như vớ được báu vật, liền đưa ��nh của Charlize Theron và Amy ra để so sánh, sau đó phẫn nộ chỉ trích rằng tất cả những sự kiện liên quan đến "Cô gái kỳ diệu Amy" đều là một âm mưu quảng bá cho một bộ phim nào đó.

Điều này đã gây ra sự phản cảm cho không ít người, nhưng vẫn có nhiều người hơn tiếp tục theo dõi diễn biến của sự kiện.

Ngay sau đó, Nick Dunne xuất hiện. Blog mang tên Nick Dunne đã cập nhật ảnh đại diện của anh, đồng thời giải thích rằng anh không hề sát hại Amy Elliott-Dunne...

"Khốn kiếp! Đây chẳng phải James Franco sao?"

"Đây thực sự là một màn kịch quảng bá!"

Cùng lúc đó, trang web chính thức mang tên "Bí mật Hồ" đã được đổi thành "Gone Girl". Tất cả những câu hỏi lơ lửng trên trang web đều biến thành: "Nick Dunne đang che giấu điều gì với Amy Elliott-Dunne?"

Đáp án cũng được công bố hoàn toàn: trên trang web chính thức của "Cô gái kỳ diệu Amy", trong chuyên mục ảnh chân dung trống dành cho Amy Elliott-Dunne, bất ngờ xuất hiện ảnh chân dung của Charlize Theron!

Chiến dịch quảng bá "tấn công tổng lực" trước công chiếu của 20th Century Fox cũng theo đó vén màn.

Đoạn giới thiệu phim đã xuất hiện đầu tiên trong khung giờ vàng trên kênh tin tức Fox.

"Tác phẩm kinh dị giật gân mới của đạo diễn danh tiếng Murphy Stanton, "Gone Girl", hôm nay chính thức ra mắt poster và đoạn giới thiệu. Trong phim, James Franco mắc kẹt trong một mớ bòng bong của vụ án giết vợ. Đoạn giới thiệu, kết hợp với ca khúc chủ đề kinh điển "She" từ "Notting Hill", đan xen giữa ký ức và hình ảnh thực tế, tạo nên một không khí u ám và kỳ quái. Bộ phim sẽ chính thức công chiếu vào ngày 5 tháng 8 năm 2005."

"Từ đoạn giới thiệu, có thể thấy Murphy Stanton vẫn tiếp tục duy trì phong cách hình ảnh tối tăm, kỳ bí đặc trưng của mình. Nhạc nền phim buồn bã nhưng kìm nén, tạo nên bầu không khí vô cùng cuốn hút."

"Ngay từ đầu đoạn giới thiệu, James Franco trong vai Nick Dunne tổ chức họp báo, tuyên bố người vợ yêu quý của mình đã mất tích ba ngày trước. Sau đó, qua những đoạn hồi tưởng xen kẽ, Nick nhớ lại khoảng thời gian ngọt ngào bên vợ. Tuy nhiên, khán giả lại nhìn thấy nụ cười bí ẩn, kỳ quái của Charlize Theron trong vai người vợ Amy Elliott-Dunne, dường như ẩn chứa một bí mật nào đó đằng sau. Đồng thời, mạch phim còn đan xen tình tiết cảnh sát cùng các phương tiện truyền thông cùng nhau tìm kiếm Amy."

"Hoàn cảnh của Nick cũng thay đổi theo chiều sâu của cuộc điều tra. Cuộc sống khốn khổ, thậm chí những tội ác của anh đã bị truyền thông biến tướng sau khi họ tham gia vào. Điều khó giải quyết hơn nữa là Nick bị tình nghi sát hại vợ mình, Amy!"

Khi đoạn giới thiệu phim xuất hiện, sự thật đằng sau chuỗi sự kiện trước đó đã được xác nhận không thể nghi ngờ: tất cả đều là một màn kịch quảng bá đã được dàn dựng.

Trên internet, trong giới truyền thông và công chúng theo dõi sự kiện "Cô gái kỳ diệu Amy", cũng giống như tất cả các bộ phim sử dụng phương thức marketing kiểu này, đã xuất hiện vô số lời chỉ trích. Không ít người còn thề thốt rằng họ sẽ không bao giờ đi xem bộ phim lừa bịp đó.

Thế nhưng, "Gone Girl" vẫn vững vàng chiếm lĩnh trang đầu và các tiêu đề chính của hầu hết các phương tiện truyền thông giải trí. Hơn nữa, theo phản hồi mà 20th Century Fox thu thập được, số người thực sự bận tâm về sự kiện này chỉ là thiểu số. Đa số người vẫn bị khơi gợi lòng hiếu kỳ và, chỉ cần điều kiện cho phép, họ sẽ đi xem thử bộ phim có thể gây xôn xao đến vậy, để biết rốt cuộc nó như thế nào.

Nếu bộ phim thực sự tệ, khỏi phải nói, Murphy và 20th Century Fox chắc chắn sẽ bị một làn sóng chỉ trích khổng lồ nhấn chìm.

Phương thức quảng bá marketing này không phù hợp với mọi bộ phim. Để sử dụng nó, điều cơ bản nhất là chất lượng của bộ phim phải thực sự tốt. Sự thành công của "Cloverfield" và "District 9" đều đã chứng minh điều này.

Việc 20th Century Fox đồng ý với đề xuất của Murphy không phải là ngẫu nhiên, mà là dựa trên chuỗi thành công không ngừng nghỉ của anh trong quá khứ.

Hiện tại, bộ phim đã được chiếu thử nội bộ. Mặc dù vì lý do bảo mật nên sẽ không tổ chức thêm buổi chiếu thử công khai nào nữa, nhưng 20th Century Fox vẫn tràn đầy tự tin.

Sức nóng của "Gone Girl" cao đến mức đã hoàn toàn chiếm lấy hào quang của "Superman Returns", bộ phim đã phải dời lịch chiếu đến cuối tháng 7 để tránh né "Star Wars Episode III: Revenge of the Sith".

Sau đó, 20th Century Fox tiếp tục tung ra một loạt áp phích khác. Nhờ vào sức nóng đã tạo ra trước đó, bộ phim này nghiễm nhiên trở thành tâm điểm chú ý của giới truyền thông.

"Phim mới "Gone Girl" của Murphy Stanton đã tung ra bốn poster mới. Trong bốn tấm poster này, người xem lần lượt nhìn thấy những con dao được cảnh sát thu thập, nghi là công cụ gây án, chiếc nội y của nữ chính Amy Elliott-Dunne, mảnh giấy ghi chú bị cháy xém, và bức ảnh chụp chung của gia đình Amy Elliott-Dunne trong phim. Các dấu vết để lại dường như đang hé lộ sự thật về nguyên nhân cái chết của nữ chính, nhưng những chi tiết vụn vặt vẫn không thể giúp người ta có được một đáp án hoàn chỉnh."

Bất kể là vì căm ghét sau khi nhận ra mình bị lừa bởi chiến dịch quảng bá, hay vì bị khơi gợi hứng thú, ngày càng nhiều người đều đang đổ dồn sự chú ý vào bộ phim này.

Murphy cũng đứng ra trả lời phỏng vấn của đài truyền hình Fox.

"Đây là một câu chuyện liên quan đến tình yêu, hôn nhân và một vụ giết người bí ẩn." Murphy chậm rãi nói trước ống kính máy quay. "Đây là một bộ phim mà vợ chồng có thể cùng nhau bàn luận sau khi xem. Tôi tin rằng đàn ông và phụ nữ sẽ có những quan điểm khác nhau sau khi thưởng thức. Tôi cho rằng đây sẽ là bộ phim hẹn hò tuyệt vời nhất."

Vì "Gone Girl" sẽ công chiếu hai tuần sau "Superman Returns", phóng viên cố ý hỏi: "Sau khi đạo diễn một bộ phim siêu anh hùng, tại sao anh lại chọn một bộ phim như thế này?"

Bản chuyển ngữ này là tài sản độc quyền của truyen.free.