Doanh thu phòng vé tuyệt đối không phải tiêu chuẩn duy nhất để đánh giá chất lượng một bộ phim, điều này là không thể nghi ngờ. Ngay cả một đạo diễn thương mại điển hình như Duke cũng không thể phủ nhận điểm này. Tuy nhiên, đối với các công ty điện ảnh, đối với Duke, và ��ặc biệt là đối với *Star Wars: The Force Awakens*, doanh thu phòng vé lại là thước đo duy nhất. Đặc biệt tại thị trường Trung Quốc, doanh thu phòng vé gần như chiếm hơn 90% tổng doanh thu của *Star Wars* tại đây.

Quả thực, các sản phẩm ăn theo của *Star Wars* đã thâm nhập vào mọi ngóc ngách trên thế giới, song thị trường Trung Quốc lại là một ngoại lệ tuyệt đối. Dù cho ở các thành phố tại đây cũng có thể bắt gặp đồ chơi *Star Wars* hay áo phông in hình nhân vật, phần lớn trong số đó đều là hàng nhái.

Duke hiểu rõ, tại giai đoạn hiện tại, việc mong muốn các sản phẩm ăn theo như BB-8 hay kiếm ánh sáng Jedi, vốn đang bán chạy tại Bắc Mỹ và các thị trường điện ảnh lớn khác, cũng có thể bán tốt tại thị trường Trung Quốc, về cơ bản là điều không thể. Mặc dù ngành công nghiệp sản phẩm ăn theo điện ảnh Trung Quốc đã có quy mô nhất định, nhưng đối với một bộ phim như *Star Wars: The Force Awakens*, doanh số chỉ có thể nói là "có còn hơn không".

Trong kế hoạch của Lucasfilm và Duke, dự án *Star Wars: The Force Awakens* không kỳ vọng thu lợi từ thị trường sản phẩm ăn theo của điện ảnh Trung Quốc, mà mục đích là để bồi dưỡng sự hứng thú của người tiêu dùng Trung Quốc đối với *Star Wars* và các sản phẩm liên quan, từ đó làm nền tảng vững chắc cho doanh thu phòng vé và doanh số sản phẩm ăn theo của các bộ phim sau này.

Thị trường cũng cần được vun đắp. Trên đời này, không có bất kỳ thị trường nào vừa hình thành đã hoàn toàn trưởng thành.

Để tạo được nền tảng vững chắc, điều kiện tiên quyết là người tiêu dùng tại thị trường Trung Quốc ít nhất phải được tiếp cận để thưởng thức *Star Wars: The Force Awakens*. Việc Duke lựa chọn Ngô Ngạn Tổ (Daniel Wu), cùng với Lucasfilm và Warner Bros. thiết lập một loạt kế hoạch, hoàn toàn là sự tiếp nối của chiến lược đã vạch ra từ trước.

Vì vậy, doanh thu phòng vé là tiêu chuẩn duy nhất để kiểm chứng sự thành công của *Star Wars: The Force Awakens* tại thị trường Trung Quốc.

Từng có lúc, *Star Wars: The Force Awakens* (phiên bản gốc) vừa thiếu đi điểm tuyên truyền gây tranh cãi như Ngô Ngạn Tổ, đạo diễn lại càng không phải một đạo diễn Hollywood có sức ảnh hưởng bậc nhất Trung Quốc như Duke. Chiến lược truyền thông và marketing của Walt Disney khi ấy quá tập trung vào các thành phố lớn hạng nhất, trực tiếp tạo nên thành tích phòng vé xuất sắc tại các đô thị này, đẩy doanh thu của bộ phim tại Trung Quốc lên gần 70%. Tuy nhiên, tại các thị trường không thuộc hạng nhất, tình hình lại lạnh nhạt, thậm chí rơi vào cảnh phòng vé lẫn danh tiếng khán giả đều thất bại thảm hại.

Để tránh những tình huống đó, Duke đã sớm để Lucasfilm cùng Kathleen Kennedy thực hiện rất nhiều công việc, thậm chí không tiếc nhượng quyền phát sóng miễn phí sáu phần đầu tiên của *Star Wars* cho các đài truyền hình và nền tảng video trực tuyến tại đây.

Dựa theo mong muốn của Duke và phản hồi từ cuộc điều tra sơ bộ của Warner Greater China tại khu vực Trung Quốc, Lucasfilm đã đặt mục tiêu doanh thu phòng vé tại Trung Quốc cho *Star Wars: The Force Awakens* là 2 tỷ NDT!

Có thể là do Lucasfilm và Warner Bros. đã thực hiện quá nhiều công tác chuẩn bị; cũng có thể là do sức ảnh hưởng gần như vô song của Duke trong giới đạo diễn điện ảnh toàn cầu; hoặc cũng có thể là do những bộ phim dở tệ ra mắt trong suốt một tháng qua, bao gồm cả *Vành đai Thái Bình Dương* và *Cách xa một bước*, đã khiến độ khát khao của thị trường đạt đến đỉnh điểm. Toàn bộ tiềm năng đột nhiên bùng nổ.

Thế là, ngày công chiếu *Star Wars: The Force Awakens* tại Trung Quốc đã mang đến cho Duke, Warner Bros. và Lucasfilm một niềm vui bất ngờ vô cùng lớn.

Trong ngày công chiếu tại thị trường nội địa Trung Quốc, *Star Wars: The Force Awakens*, giống như ở hầu hết các khu vực khác trên thế giới, đã phá vỡ kỷ lục doanh thu suất chiếu nửa đêm (0 giờ) với 51 triệu NDT. Đến ban ngày, bộ phim lại thể hiện một thế công như vũ bão, điên cuồng thu về 340 triệu NDT. Cộng với doanh thu suất chiếu 0 giờ và các số liệu thống kê khác, tổng doanh thu ngày đầu công chiếu đã đạt tới 410 triệu NDT, vượt xa kỷ lục 200 triệu NDT doanh thu ngày công chiếu tại thị trường Trung Quốc do *The Avengers* thiết lập vào tháng Sáu hai năm trước.

Thực tế, cái gọi là "suất chiếu 0 giờ" không chỉ giới hạn vào lúc 0 giờ. Vì lượng khán giả đổ về rạp vào nửa đêm quá đông, các chuỗi rạp chiếu phim lớn như Wanda Cinemas vẫn còn sắp xếp thêm suất chiếu vào lúc 2:45 sáng cùng ngày, và tất cả đều kín chỗ. Không ít khán giả xem xong phim đã là hơn 5 giờ sáng, về cơ bản chỉ cần đi chậm rãi là đã có thể đón bình minh.

Sau khi mặt trời mọc, *Star Wars: The Force Awakens* tiếp tục mở ra chế độ cuồng nhiệt. Các rạp chiếu phim trên toàn quốc người người nhộn nhịp, một vé khó cầu. Muốn có được chỗ ngồi đẹp, khán giả phải mua vé sớm cho mấy ngày sau.

Cuối cùng, kết thúc một ngày, *Star Wars: The Force Awakens* đã thu về hơn 400 triệu NDT doanh thu phòng vé chỉ trong một ngày, lập nên kỷ lục số một trong lịch sử điện ảnh Trung Quốc. Kỷ lục trước đó cũng do bộ phim *The Avengers* của đạo diễn Duke tạo ra.

"Lần trước, đạo diễn Duke Rosenberg cùng bộ phim *The Avengers* đã khiến chúng tôi có những dự đoán lạc quan nhất về thị trường điện ảnh Trung Quốc,"

Một vị phụ trách công ty rạp chiếu phim được phỏng vấn, không ngần ngại ca ngợi rằng: "Lần này, ông ấy đạo diễn *Star Wars: The Force Awakens* đã khiến sức tưởng tượng của mọi người về thị trường Trung Quốc tăng lên gấp đôi."

"Star Wars: The Force Awakens: Một ngày thu về đấu vàng!"

Vào ngày thứ hai công chiếu của bộ phim, những tiêu đề như vậy hầu như xuất hiện ở những vị trí cực kỳ bắt mắt trên tất cả các trang mạng lớn và các phương tiện truyền thông chính thống. Doanh thu phòng vé cao cũng mang lại hiệu ứng dây chuyền lan rộng đến mức tối đa.

Hiện nay, tổng số màn hình tại thị trường điện ảnh Trung Quốc đã vượt quá 25.000, tổng số suất chiếu hàng ngày ước tính là 150.000 suất. Trong tình huống bình thường, tỷ lệ suất chiếu đạt 50% có thể được gọi là "hiện tượng phim bom tấn". *Vành đai Thái Bình Dương* có tỷ lệ suất chiếu trong ngày là 54,2%, còn *Cách xa một bước* của đạo diễn Khương Văn khi công chiếu tháng trước đạt 58%, cả hai đều lập kỷ lục tỷ lệ suất chiếu cao nhất vào thời điểm đó.

Những điều này đều là đãi ngộ mà các bộ phim nội địa tại đây mới có thể hưởng. Nhưng có một điều mãi mãi không thể quên, đó là tư bản dù thế nào cũng không bao giờ đối đầu với lợi nhuận.

Ban đầu, tỷ lệ suất chiếu của *Star Wars: The Force Awakens* trong ngày công chiếu chỉ là 51%. Nhưng việc thu về 400 triệu NDT doanh thu phòng vé lại như một liều thuốc trợ tim, kích thích mạnh mẽ Tập đoàn Điện ảnh Trung Quốc và các công ty rạp chiếu phim. Họ căn bản không quan tâm *Star Wars: The Force Awakens* là một bộ phim đến từ Hollywood, mà đã không thể chờ đợi mà tăng cường số lượng màn hình chiếu bộ phim này.

Đến ngày thứ hai công chiếu tại Trung Quốc, tỷ lệ suất chiếu của *Star Wars: The Force Awakens* tăng vọt thẳng lên 71%. Thị trường điện ảnh Trung Quốc rộng lớn hầu như trở thành vương quốc của riêng *Star Wars: The Force Awakens*. Dù các bộ phim khác gộp lại cũng có gần 30% suất chiếu, nhưng trong tổng doanh thu 380 triệu NDT của các rạp chiếu phim toàn quốc ngày hôm đó, riêng *Star Wars: The Force Awakens* đã đóng góp 340 triệu NDT, chiếm gần 90% – một sự điên rồ đến khó tin.

Chỉ trong vỏn vẹn hai ngày công chiếu, tổng doanh thu phòng vé của *Star Wars: The Force Awakens* tại Trung Quốc nội địa đã vượt quá 700 triệu NDT. Truyền thông dồn dập đưa tin, trên mạng xã hội bùng nổ, khắp nơi đều vang lên những lời bàn tán về bộ phim, tạo thành một làn sóng xã hội trong thời gian ngắn nhất, khiến người ta cảm thấy rằng nếu không xem *Star Wars: The Force Awakens* thì sẽ bị lạc lõng, không thể trò chuyện cùng mọi người.

Mặc dù cảm giác này có thể khiến một số ít người phản cảm, nhưng lại có thể khơi gợi sự hứng thú của số đông. Trên thế giới này, không chỉ khán giả Bắc Mỹ bắt kịp xu hướng, mà phần lớn khán giả thị trường Trung Quốc cũng không phải ngoại lệ.

Vì vậy, sau khi thu về lần lượt 400 triệu NDT và 340 triệu NDT trong hai ngày trước, doanh thu phòng vé ngày cuối cùng của *Star Wars: The Force Awakens* trong dịp cuối tuần tại Trung Quốc vẫn vững chắc, dễ dàng vượt qua ngưỡng 300 triệu NDT, thu về 310 triệu NDT.

Quán quân phòng vé tuần tại thị trường điện ảnh Trung Quốc được xác định dựa trên tổng doanh thu phòng vé của bảy ngày. Tuy nhiên, *Star Wars: The Force Awakens*, chỉ trong ba ngày công chiếu, đã ngang nhiên đạt thành tích 1 tỷ NDT, không nghi ngờ gì khi dễ dàng giành ngôi quán quân trên bảng xếp hạng phòng vé Trung Quốc.

Cùng lúc đó, Warner Greater China không hề nới lỏng công tác truyền thông và marketing cho *Star Wars: The Force Awakens*.

"Star Wars: The Force Awakens ngang nhiên đạt 1 tỷ NDT trong ba ngày, phá vỡ nhiều kỷ lục phòng vé Trung Quốc."

Tại thị trường điện ảnh đang ph��t triển mạnh mẽ này của Trung Quốc, những thông tin tuyên truyền như vậy không nghi ngờ gì sẽ càng thu hút khán giả tiềm năng, đặc biệt là những khán giả vãng lai, từ đó kéo họ vào rạp chiếu phim.

Sau khi kết thúc ngày chiếu thứ tư của *Star Wars: The Force Awakens*, trọng tâm tuyên truyền rất trực tiếp, đó chính là nhấn mạnh việc phá vỡ các kỷ lục mới trong lịch sử phòng vé điện ảnh Trung Quốc.

"1. Kỷ lục suất chiếu 0 giờ cao nhất: 51 triệu NDT; 2. Kỷ lục doanh thu một phim trong một ngày cao nhất: 410 triệu NDT; 3. Kỷ lục doanh thu thị trường trong một ngày cao nhất: 400 triệu NDT; 4. Kỷ lục phá 100 triệu NDT nhanh nhất (8 giờ); 5. Kỷ lục phá 200 triệu NDT nhanh nhất (13 giờ); 6. Kỷ lục phá 300 triệu NDT nhanh nhất (17 giờ); 7. Kỷ lục phá 400 triệu NDT nhanh nhất (trong vòng một ngày); 8. Kỷ lục phá 500 triệu NDT nhanh nhất (28 giờ); 9. Kỷ lục phá 1 tỷ NDT nhanh nhất (ba ngày)."

Hầu như tất cả các phương tiện truyền thông đều nhắc đến một điều khác dưới những tin tức như vậy.

"Những kỷ lục này, người nắm giữ ban đầu đều là *The Avengers* do đạo diễn Duke Rosenberg chỉ đạo!"

Không chút nghi ngờ, sức ảnh hưởng của Duke tại khu vực và thị trường này hoàn toàn không thể sánh bằng bất kỳ đạo diễn Hollywood nào khác, thậm chí là tất cả các siêu sao Hollywood. Ông đã dùng hai mươi năm, thông qua băng ghi hình, DVD, mạng tải xuống và các suất chiếu rạp, cùng nhiều hình thức khác, với phong cách sản xuất chính thống nhất và phù hợp với thị hiếu công chúng, đã tạo nên hàng chục triệu "fan cuồng Duke" phiên bản Trung Quốc, cùng với hàng trăm triệu khán giả tiềm năng biết hoặc từng nghe đến tên ông.

Đây đều là những nguồn tài nguyên điện ảnh quý báu và khan hiếm nhất. Chính bởi sự tồn tại của họ, *Star Wars: The Force Awakens* mới tạo nên một trào lưu không gì sánh bằng tại Trung Quốc.

Ba ngày doanh thu phòng vé của *Star Wars: The Force Awakens* đã đánh bại tất cả các bộ phim điện ảnh Trung Quốc, ngoại trừ hai bộ phim. Hơn nữa, việc vượt qua hai bộ phim nội địa còn lại, cũng chỉ là vấn đề thời gian trong hai đến ba ngày tới.

Giống như những người làm điện ảnh Hollywood không muốn nhìn thấy phim ngoại lai chiếm lĩnh thị trường rạp chiếu phim Bắc Mỹ, những người trong ngành điện ảnh Trung Quốc cũng tuyệt đối không hy vọng thị trường điện ảnh nước mình bị một kẻ xâm nhập ngoại lai từ Bắc Mỹ hoàn toàn thống trị trong thời gian ngắn.

Người hữu duyên đọc đến đây, ắt biết đây là tuyệt phẩm độc quyền, chỉ có tại Tàng Thư Viện.