Ngoài việc quảng bá cho Duke, thu hút sự chú ý của khán giả đến những động thái mới nhất của anh, Warner Bros một lần nữa triển khai hình thức marketing lan truyền. Phương thức marketing này không phù hợp với mọi bộ phim, chẳng hạn như "The Avengers" cũng không mấy khi được sử dụng. Marketing viral nhất định phải lựa chọn đối tượng phù hợp, và "The Dark Knight Rises" chắc chắn là một loại hình rất thích hợp.

Mặc dù "The Dark Knight Rises" vẫn đang trong giai đoạn chuẩn bị, nhưng hình thức marketing lan truyền lại cần thời gian để ủ mầm, phát huy hiệu quả.

Đến tháng Bảy, Warner Bros phát hành tấm hình định hình chính thức đầu tiên, tạo ra một làn sóng chấn động, phá tan sự tĩnh lặng nặng nề của đoàn làm phim trước đó, khiến phần ba trong bộ ba phim Batman của Duke một lần nữa trở thành đề tài bàn tán sôi nổi.

Cùng lúc đó, Warner Bros cũng khai trương trang web chính thức của "The Dark Knight Rises".

Trước đây, nếu ai đó mở trang web này, sẽ thấy toàn bộ trang web là một màu đen kịt, trên đó chỉ có một đoạn âm thanh nền kỳ lạ, giống như một câu thần chú bí ẩn.

Những người hâm mộ nhiệt tình tìm cách xem phổ tần số âm thanh của tệp tin và phát hiện nó là một thẻ tag chủ đề trên Facebook. Điều này giống như tấm áp phích của "Sucker Punch", được ghép lại từ hàng ngàn, hàng vạn bức ảnh. Mỗi bức ảnh thu nhỏ lại như một chấm nhỏ, dày đặc xếp chồng lên nhau tạo thành một bức hình. Bức hình này chính là Kẻ Hủy Diệt Bane do Dwayne Johnson thủ vai, kẻ thù mạnh mẽ nhất của Batman trong "The Dark Knight Rises".

Khi người hâm mộ ghép lại được bức hình này, một bức thư kỳ lạ đã hiện lên trên trang web.

Đây là thư mật Lucius Fox gửi cho Bruce Wayne!

Đương nhiên, bức thư này thực tế là do Duke chấp bút, vừa có thể tiết lộ một vài thông tin thích hợp về "The Dark Knight Rises", kích thích sự tò mò của người hâm mộ điện ảnh, mà lại không quá nhiều.

"Bruce, ta hy vọng cậu sẽ đọc bức thư này. Mặc dù ta cũng mong muốn được trò chuyện trực tiếp với cậu, nhưng Alfred nói với ta rằng tốt nhất là viết thư cho cậu khi cậu không tiếp khách. Nếu đã như vậy, ta sẽ trình bày hết những suy đoán của mình về tình hình nội bộ công ty trong thư."

"Rõ ràng, trong bối cảnh kinh tế vĩ mô hiện nay, các nhà đầu tư của chúng ta cũng ngày càng quan tâm đến khoản đầu tư của họ. Chính vì thế, khả năng sinh lời của chúng ta đang được hội đồng quản trị tự mình đánh giá và phân tích."

"Trước đây, chúng ta không hề cho họ bất kỳ lý do gì để lo lắng, bởi vì thu chi của chúng ta luôn cân bằng. Điều này mang lại cho chúng ta quyền tự chủ để tham gia các dự án từ thiện của Wayne cũng như các hoạt động nghiên cứu và phát triển công nghệ nội bộ của công ty. Nhưng trong năm quý vừa qua, doanh thu của chúng ta vẫn đang có xu hướng giảm sút. Đồng thời, chi phí nghiên cứu và phát triển vẫn đang tăng lên với những con số khổng lồ, khiến doanh thu toàn công ty ảm đạm. Trong tình cảnh như vậy, ta nhất định phải giải đáp một số vấn đề cho hội đồng quản trị, đặc biệt là về dự án mà cậu vẫn luôn sốt sắng."

"Không ai có thể phủ nhận rằng đổi mới là chìa khóa cho sự phát triển và thành công của chúng ta. Là một trong các dự án kinh doanh của chúng ta, đây là lý do vì sao hội đồng quản trị đã bắt đầu xem xét ngân sách nghiên cứu và phát triển của chúng ta, và hướng cậu tập trung vào các dự án đầu tư thương mại hợp lý hơn. Bởi vì họ không biết cậu đang làm gì, sự hiểu biết của họ chỉ là một lượng lớn tài chính đang bị lãng phí vào những việc mà họ cho rằng mang lại rất ít lợi ích hiện tại – việc theo đuổi nguồn năng lượng sạch, đây chính là mấu chốt của vấn đề."

"Trong lần nói chuyện trước, cậu bày tỏ rằng cậu không muốn sớm đưa vào kế hoạch và bắt đầu giai đoạn xét duyệt tiếp theo. Ta hiểu lý do cậu tranh luận. Thế nhưng, nếu cậu muốn tiếp tục thực hiện dự án mà cậu đã dồn hết tâm huyết tại công ty, ta nghĩ đây là lúc chúng ta nên cho hội đồng quản trị thấy nhiều hơn những gì họ muốn – nếu cậu đạt được thành công, không chỉ là tình hình hoạt động cơ bản của công ty, mà còn cho họ thấy dự án này sẽ có ý nghĩa như thế nào đối với thành phố Gotham."

"Riêng cá nhân ta, ta cũng muốn cho họ biết rằng, cùng với tuổi tác, cậu, Bruce Wayne, đã quyết định kế thừa sự nghiệp và chí nguyện của người cha quá cố, tận dụng Wayne Enterprises và các nguồn lực của nó để tận tâm và đáng tin cậy hỗ trợ thành phố của chúng ta."

"Điều này không có gì sai, Bruce. Nhưng nếu cậu quyết định không giải quyết vấn đề trước mắt, ta không biết có thể chống đỡ được bao lâu trước hội đồng quản trị. Điều khiến vấn đề càng khó khăn hơn chính là việc cậu vắng mặt. Ta tin rằng cậu có lý do của riêng mình cho việc này, dù sao đây không phải công việc của ta. Nhưng ta lo lắng. Nếu cậu muốn bỏ mặc hoặc vắng mặt trong thời gian dài, chúng ta có thể sẽ mạo hiểm tạo ra một tiền lệ nguy hiểm khác. Ta có thể dự đoán những thành viên hội đồng quản trị đó sẽ vây quanh bàn họp để thao túng ảnh hưởng trong công ty. Rõ ràng nhất chính là John Daggett, ta cảm thấy hắn là người cuối cùng chúng ta phải đối mặt trong cuộc chiến quyền lực này."

"Khi ta đảm nhiệm chức vụ này, ta hiểu rõ đầy đủ công việc của mình và những nội dung thiết yếu trong thỏa thuận của chúng ta. Ta cũng biết cách cậu quản lý mọi công việc của Wayne Enterprises theo cách cậu cho là tốt nhất. Thế nhưng, ta nhất định phải nói cho cậu, nếu chúng ta không giải quyết vấn đề của hội đồng quản trị, chúng ta sẽ nhanh chóng rơi vào tình cảnh khó khăn do bị biến động. Trong đa số trường hợp, thay đổi chưa chắc là một điều xấu, nhưng hiện tại ta lại rất lo lắng. Ta dám khẳng định, cậu sẽ cho rằng dự đoán của ta là bi quan, nhưng đây chỉ là một phần khác trong sức hút cá nhân của ta. Có thể sẽ là tình huống như thế, nhưng hãy để chúng ta tin tưởng: Cậu thuê ta không phải vì sức hút cá nhân của ta."

"Ta chờ mong thư phản hồi của cậu."

"May mắn thay, hy vọng cậu có thể tự mình nhận được thư này."

"Gửi lời hỏi thăm đến cậu, Lucius Fox."

Tóm lại, bức thư này muốn nói với người hâm mộ điện ảnh rằng tập đoàn Wayne đang có một số vấn đề, có người bất mãn với việc Bruce Wayne tiêu tốn khối tài sản khổng lồ để khởi động một dự án năng lượng mới, muốn đoạt quyền kiểm soát. Lucius Fox hy vọng Bruce Wayne có thể tự mình đứng ra giải quyết những vấn đề này.

Người hâm mộ điện ảnh phản ứng rất nhiệt tình đối với bức thư này, nó được lan truyền nhanh chóng trên mạng, còn có người đăng tải bình luận.

"Chỉ cần xem giọng văn được viết ở trên là biết do Fox viết."

Điều này quả thực là Duke mô phỏng theo cách nói chuyện của Lucius Fox trong phim mà viết ra.

"Lẽ nào lần này Tập đoàn Wayne cũng sẽ bị công kích và phê phán nặng nề sao?"

Sự thật còn nghiêm trọng hơn những gì người hâm mộ này viết, Bruce Wayne sắp phá sản.

Bất kỳ hoạt động tuyên truyền nào cũng có tính thời hiệu, sau một thời gian ủ mầm, trong khi vẫn ghi nhớ "The Dark Knight Rises", sự chú ý của người hâm mộ điện ảnh dần chuyển sang những khía cạnh khác.

Khi bước vào tháng Tám, trên mạng đột nhiên lan truyền một thông cáo của CIA.

Đầu tiên là công bố về một nhà vật lý hạt nhân người Nga, thông cáo cho thấy nhà khoa học này đã mất tích.

Hồ sơ được công bố cho thấy cựu nhà vật lý hạt nhân Liên Xô này từng phục vụ trong quân đội Liên Xô 4 năm, ông ta từng phụ trách các công trình hạt nhân tại khu vực Chelyabinsk của Liên Xô. Sau đó, ông biến mất một cách bí ẩn. Ba năm trước, vì tham gia các hoạt động của IEEE (Viện Kỹ Nghệ Điện và Điện tử) mà ông đã thu hút sự chú ý của CIA.

Hơn một tuần trước, một tổ chức dân quân ở Georgia đã liên hệ với Đại sứ quán Hoa Kỳ, tuyên bố rằng họ đang giúp đỡ Tiến sĩ Leonid Pel tị nạn sang Hoa Kỳ, yêu cầu Hoa Kỳ trả 3 triệu đô la Mỹ để đổi lấy nhà vật lý hạt nhân này.

Những người hâm mộ điện ảnh nhanh nhạy ngay lập tức phát hiện chân dung nhà vật lý hạt nhân được hiển thị trong thông cáo cực kỳ tương tự với diễn viên Alon Abutbul, mà Alon Abutbul vài ngày trước vừa được Warner Bros công bố sẽ gia nhập đoàn làm phim "The Dark Knight Rises".

Tiếp theo là một tài liệu tuyệt mật của CIA, trên đó tên của những người đối thoại đã bị xóa, không thể biết được hai bên trò chuyện là ai, chỉ có thể đại khái suy đoán đây là cuộc đối thoại giữa một nhân viên CIA và một nhà khoa học bị mất tích.

Từ bản ghi đối thoại có thể biết, nhà khoa học mất tích này đã tự mình ẩn náu, có người đang lần theo dấu vết của ông ta, muốn ông ta chế tạo một loại vũ khí khủng bố. Ông ta rất sợ hãi và muốn đến Hoa Kỳ tìm kiếm sự bảo vệ.

Marketing lan truyền từ lâu đã không còn là điều gì mới mẻ, người hâm mộ điện ảnh xem qua rất nhanh liền có thể đoán được đây là tài liệu liên quan đến "The Dark Knight Rises". Nhưng họ vẫn không nhịn được tò mò, tò mò nhà khoa học mất tích này rốt cuộc muốn chế tạo loại vũ khí gì, loại vũ khí này dùng để làm gì, lẽ nào là để hủy diệt Gotham và Batman?

Trong lần marketing lan truyền đầu tiên, phản diện lớn của bộ phim đã được hé lộ là Kẻ Hủy Diệt Bane. Rất nhiều trang web trên khắp nước Mỹ đã nhận được một bưu kiện bí ẩn do Bane gửi đi.

Bưu kiện bí ẩn này gồm hai phần, bên ngoài là một bản đồ hình trụ của thành phố Gotham. Trên bản đồ, năm khu vực tấn công khác nhau được đánh dấu rõ ràng bằng bút tích màu đỏ. Bên trong ống trụ có nhét một chiếc áo phông in hình Bane, và kèm theo lời quảng cáo "Ngọn lửa đang bùng cháy dữ dội".

Hai vật phẩm này có ý nghĩa rõ ràng: Phản diện lớn Bane muốn phát động một cuộc tấn công toàn diện vào thành phố Gotham, đánh bại Batman, để tự mình cai trị Gotham.

Bane kích động bạo loạn, khả năng hạt nhân, CIA, nhà khoa học điên rồ... Được rồi, người hâm mộ điện ảnh đã biết khá nhiều về "The Dark Knight Rises". Nhưng trước khi bộ phim công chiếu, sự mong đợi đó sẽ khiến mọi người muốn biết nhiều hơn nữa!

Không chỉ những điều này, kể từ khi việc chuẩn bị cho bộ phim bắt đầu, Duke cũng lần đầu tiên xuất hiện để chấp nhận phỏng vấn, chính thức chia sẻ với truyền thông về tình hình của "The Dark Knight Rises".

"Trong bộ phim này, số phận của tất cả các nhân vật trước đó sẽ được giải đáp, trong đó còn có một vai nữ rất đặc biệt, cô ấy sẽ xuất hiện trong phim Batman theo một cách chưa từng có trước đây. Còn là ai? Đến tháng Năm năm sau sẽ rõ."

Rất nhiều người hâm mộ điện ảnh sau khi xem những tin tức liên quan, một lần nữa bắt đầu suy đoán. Rất sớm trước đó, đoàn làm phim đã tung tin Gal Gadot sẽ thủ vai Miêu Nữ Selina Kyle, hơn nữa hình tượng kinh điển của Miêu Nữ này đã từng xuất hiện vài lần trong các phim Batman, tuyệt đối không thể nói là chưa từng có.

Người hâm mộ điện ảnh lùng sục khắp nơi trên mạng, cố gắng tìm kiếm thông tin liên quan, nhưng không thu được gì.

Chưa nói đến người hâm mộ điện ảnh bình thường, hầu hết người trong đoàn làm phim cũng không biết vai diễn này là ai, chỉ biết rằng Nancy Josephson đang quản lý việc lựa chọn nữ diễn viên, đồng thời đưa Anna Prinz và Tina Fey đến đoàn làm phim để thử vai. Cuối cùng, nhờ sự đề cử của Leonardo DiCaprio, Margot Robbie đã trở thành người may mắn được chọn.

Vai diễn của Margot Robbie là gì, kịch bản và cảnh quay liên quan đến vai diễn đó ra sao, ít người trong đoàn làm phim biết được. Đây đã trở thành vai diễn bí ẩn nhất.

Thời đại đã khác, môi trường xã hội cũng đang thay đổi. Dựa trên số liệu thống kê của nhiều tổ chức điều tra, khả năng chịu đựng của khán giả đối với những bộ phim nặng nề, đối nghịch cũng đang giảm dần. Vì vậy, Duke không có ý định làm "The Dark Knight Rises" nặng nề như "The Dark Knight".

Còn vai diễn của Margot Robbie, cũng chỉ được anh ấy thêm vào khi kịch bản đã được duyệt và điều chỉnh.

Tựa đề và nội dung chương này được dịch và bảo hộ bản quyền bởi truyen.free, chỉ có tại đây mới đầy đủ và chân thực nhất.