Trên đường King Street West, nhiều người tay cầm hamburger đứng xếp hàng dưới nắng chiều. Dù đoàn người kéo dài gần 200 thước Anh, không một ai bỏ đi, chỉ kiên nhẫn chờ đợi.

"Chicago" chỉ có ba suất chiếu.

Một ông lão da trắng ngoài năm mươi nói chuyện với một khán giả rõ ràng đến từ nơi khác: "Hàng xóm của tôi hôm qua đã đi xem suất thứ hai, ông ấy nói rất hay, đây là bộ phim xuất sắc nhất ông ấy từng xem trong bốn ngày đầu liên hoan phim, cho nên..."

Ông ta chỉ tay vào những người già trẻ nam nữ xung quanh: "Hôm nay cuối tuần, cả nhà chúng tôi cùng nhau đến đây, nếu bỏ lỡ suất chiếu thứ ba này, chúng tôi phải đợi đến hai tháng sau mới có thể xem được."

Ông lão nhìn người kia, bỗng nhiên tò mò hỏi: "Chẳng phải truyền thông Mỹ các bạn đều đang hoài nghi Duke Rosenberg sẽ làm hỏng bộ phim này sao? Sao bạn vẫn từ Seattle lặn lội đến đây?"

Người nọ cũng đã lớn tuổi, anh ta nhún vai: "Tôi muốn xem phiên bản điện ảnh và phiên bản kịch ca múa rốt cuộc có gì khác biệt. Hơn nữa, một bộ phim mới do đạo diễn tài ba Duke Rosenberg và siêu sao Tom Cruise hợp tác thì làm sao có thể bỏ qua chứ?"

Con gái anh ta đứng bên cạnh, tiếp lời: "Con đến là để xem đại minh tinh và đạo diễn vĩ đại hợp tác, trên poster Tom Cruise đẹp trai quá đi mất, Duke Rosenberg cũng không tệ. Nghe nói gần đây anh ấy đang hẹn hò với nữ diễn viên chính? Yêu nhau vì phim ư? Thật sự quá lãng mạn!"

Phim còn gần nửa giờ nữa mới bắt đầu, hàng người càng lúc càng dài. Họ vừa bước vào rạp chiếu phim, phía sau truyền đến tiếng hô của tình nguyện viên.

"Vô cùng xin lỗi, rạp đã đầy!"

Họ quay đầu nhìn lại. Phía sau vẫn còn hàng dài vài trăm thước Anh, dường như "Chicago" đã trở thành bộ phim hấp dẫn nhất liên hoan phim năm nay.

Trong suốt thời gian liên hoan phim, trên các quảng trường lấy King Street West làm trung tâm, đám đông khán giả khổng lồ lên đến hàng chục vạn người tề tựu. Những người này ra vào các rạp chiếu, cố gắng xem nhiều phim nhất có thể. Họ tận dụng cơ hội ăn uống, gặp gỡ, trò chuyện và trao đổi quan điểm về những bộ phim đã xem, từ thông tin mà các khán giả khác tiết lộ, họ chọn lọc ra những tác phẩm ưu tú để xem.

Sức mạnh truyền miệng này hiệu quả hơn bất kỳ hình thức truyền thông nào, và chẳng mấy chốc, "Chicago" đã trở thành tâm điểm bàn tán của rất nhiều người. Ba suất chiếu chật kín khán giả, Warner Bros kịp thời hành động, tiếp tục tăng thêm hai suất chiếu. Mặc dù vẫn không thể thỏa mãn hết nhu cầu của khán giả, nhưng hành trình của "Chicago" tại liên hoan phim đ�� kết thúc.

Khán giả đến từ khắp nơi trên thế giới, đặc biệt là số lượng đông đảo khán giả Bắc Mỹ và giới quan sát điện ảnh, đã trở thành những kênh truyền bá danh tiếng tốt. Những người có nhu cầu xem nhưng không thể xem được thì lập tức mang theo cảm giác khao khát bộ phim đó về quê hương của họ.

Đây là thủ đoạn tuyên truyền mà các nhà làm phim Hollywood thường dùng tại liên hoan phim Toronto, cũng là một hình thức tiếp thị theo kiểu "tạo cơn khát".

Tuy nhiên, chỉ đạt được những điều này, Warner Bros và Duke Studios chắc chắn sẽ không thỏa mãn. Duke và đoàn làm phim nhanh chóng trở về Los Angeles, tiếp tục sử dụng nhiều phương thức khác nhau để tạo đà tuyên truyền cho bộ phim. Trong khi đó, nhân viên của Warner Bros vẫn ở lại Toronto, cố gắng vận động cho giải thưởng "People's Choice Awards" quan trọng nhất của liên hoan phim!

Mặc dù đây là một giải thưởng do khán giả bình chọn, tương đối công bằng và chính trực, nhưng vẫn có không gian để vận động. Hơn nữa, liên hoan phim Toronto từ trước đến nay vẫn là "vườn sau" của điện ảnh Hollywood.

Đương nhiên, tất cả những điều này đều với điều kiện tiên quyết là "Chicago" thực sự đã nhận được vô số lời khen ngợi từ khán giả.

Cùng lúc đó, chiến dịch tuyên truyền phim tại Bắc Mỹ cũng đã bước vào giai đoạn chính thức tăng tốc. Thông tin ngập tràn trên các phương tiện truyền thông.

"Tác phẩm tâm huyết mới nhất của Tom Cruise, chỉ riêng phần ca múa đã mất nửa năm chuẩn bị..."

"Duke Rosenberg và Tom Cruise lần đầu hợp tác, cả hai đều cho rằng đối phương là đối tác tốt nhất của mình."

"Hai nữ diễn viên chính Naomi Watts và Catherine Zeta Jones đều có kỹ năng ca múa điêu luyện, diễn xuất chắc chắn sẽ không khiến người ta thất vọng..."

Ngoài các thủ đoạn tuyên truyền chính thống, những tin đồn scandal cũng có hiệu quả bổ sung. Đoàn làm phim, từ Duke đến Tom Cruise, rồi từ Naomi Watts đến Catherine Zeta Jones, tất cả những cái tên có thể khai thác đều được đưa ra mặt trận truyền thông.

Nancy Josephson đã giành được hợp đồng đại diện cho Tiffany cho Naomi Watts. Duke Studios và Tiffany cũng đã đạt được sự đồng thuận. Đặc biệt, họ chọn thời điểm phim sắp công chiếu để tổ chức một buổi họp báo. Tại buổi họp báo, Naomi Watts đã đặc biệt chia sẻ về những khó khăn, nỗ lực trong quá khứ của mình cùng với sự giúp đỡ của Duke dành cho cô.

"Tôi sẽ không bao giờ quên đạo diễn Rosenberg. Anh ấy là người dẫn đường của tôi ở Hollywood, anh ấy đã dẫn dắt tôi đi trên con đường đúng đắn. Bắt đầu từ hai năm trước, tôi đã chuẩn bị cho bộ phim này và nhân vật Roxie!"

Lời nói của cô lập tức gây xôn xao dư luận. Điều này nói lên điều gì? Khi họ vẫn còn đắm chìm trong những bộ phim bom tấn đầy cháy nổ, Duke đã bắt đầu chuẩn bị chuyển mình!

Giới truyền thông hoàn hồn, lập tức, dưới sự dẫn dắt PR của một số người có ý đồ, ào ạt PR về con đường chuyển mình của Duke trong hai năm qua, cùng với những câu chuyện không thể không kể giữa Duke và Naomi Watts.

Tin tức luôn có tác dụng trong một thời gian nhất định. Phía thông tin về Naomi Watts vừa mới hạ nhiệt thì từ liên hoan phim Toronto đã truyền đến tin tức tốt lành: "Chicago" đã giành được giải "People's Choice Awards" tại Liên hoan phim quốc tế Toronto năm 1996!

Đây là một giải thưởng quan trọng và là một chiêu trò PR hiệu quả. Dù "People's Choice Awards" có tầm ảnh hưởng hạn chế trên toàn thế giới, thậm chí ở châu Âu, nhưng trên thị trường Bắc Mỹ với ngành truyền thông cực kỳ bài ngoại này, giải thưởng này còn có sức nặng hơn nhiều so với Gấu Vàng, Sư Tử Vàng hay Cành Cọ Vàng, đặc biệt là trong suy nghĩ của khán giả.

Nắm bắt cơ hội này, Warner Bros cũng tung ra poster đợt hai và trailer quảng bá đầu tiên. Trong đó đều thêm phụ đề "Phim đoạt giải People's Choice Awards". Ngay cả trên các biển quảng cáo dựng tại Broadway và West End Luân Đôn, họ cũng tăng thêm những lời quảng cáo tuyên truyền mới này.

Chất lượng phim chỉ là nền tảng, quảng bá rộng rãi mới là thủ đoạn tất yếu để thương mại thành công. Cả hai bổ trợ lẫn nhau, thiếu một thứ cũng không thể được.

Khi ngành truyền thông ngày càng phát triển, các phương thức tuyên truyền phim cũng trở nên đa dạng, các loại thủ đoạn chồng chất lớp lớp, trong đó, giới hạn đạo đức cũng ngày càng thấp.

Thời gian bước sang tháng 11, một số phương tiện truyền thông lá cải đã chụp được ảnh Duke và Zeta Jones tay trong tay mua sắm trên đại lộ Rodeo. Thậm chí còn chụp được cảnh hai người hôn nhau, điều này đã hoàn toàn xác nhận tin tức về "kẻ cuồng nổ" và nữ diễn viên chính của bộ phim mới yêu nhau. Nơi ở của họ tại khu vực Los Angeles cũng đã trở thành tụ điểm của cánh săn ảnh.

Tin đồn scandal thỉnh thoảng xuất hiện giờ đây cuối cùng đã trở thành sự thật, mức độ phấn khích của giới truyền thông lá cải có thể thấy rõ. Mà tin đồn lại là chủ đề lan truyền nhanh nhất, được công chúng thích thú và quan tâm nhất.

"Kẻ cuồng nổ đã tìm thấy tình yêu đích thực, yêu nữ diễn viên chính trong bộ phim mới "Chicago"..."

""Chicago", bộ phim đã thay đổi cuộc đời Duke Rosenberg, anh ấy nhờ đó mà quen biết với nàng thơ của chính mình."

Dù không thể chiếm được trang nhất của các tờ báo lớn như ba tập đoàn báo chí hàng đầu, nhưng "Chicago" và Duke đã chiếm không ít trang đầu của các phương tiện truyền thông lá cải như "New York Post".

Khi bộ phim của mình bước vào giai đoạn tuyên truyền công chiếu, bất kỳ đạo diễn nào cũng sẽ không hoàn toàn lẩn trốn sau màn ảnh. Mà với thân phận và địa vị của Duke tại Hollywood, cộng thêm việc truyền thông dưới trướng Warner tạo sóng, việc chiếm trang nhất của các tờ báo lá cải cũng không phải là chuyện quá khó khăn.

Để thu hút sự chú ý, Tiffany Michelis còn tung ra không ít tin bài được viết bởi các "tay bút" chuyên nghiệp. Đặc biệt, các phương tiện truyền thông do "Weekly World News" dẫn đầu càng tích cực tham gia PR.

"Bốn bộ phim trước đều bán rất chạy, Duke Rosenberg đã thu về lợi nhuận khổng lồ. Theo nguồn tin đáng tin cậy, anh ấy đã nhận được ít nhất tổng cộng 300 triệu đô la tiền thù lao từ bốn bộ phim đó. Nói cách khác, vị đạo diễn trẻ tuổi này đã sở hữu khối tài sản hàng trăm triệu. Vậy Catherine Zeta Jones là ai? Chắc hẳn trước 'Chicago', nhiều người thậm chí còn chưa từng nghe đến cái tên này. Vì sao cô ấy lại được Duke coi trọng? Những người thân cận với cô Jones đã phản ánh với chúng tôi rằng, chính cô ấy đã chủ động theo đuổi Duke, cô ấy từng tự miệng nói 'Tôi cũng chỉ vì Duke có tiền mới theo đuổi anh ấy'..."

Những phương tiện truyền thông này đồng loạt "ném đá" Duke và Zeta Jones. Trên thực tế, đây cũng là một kế hoạch mà Tiffany Michelis đã chuẩn bị từ trước.

"Duke và Zeta Jones đến với nhau vì đã ở chung trường quay "Chicago" trong một thời gian dài. Họ có rất nhiều chủ đề chung về điện ảnh và ca múa, nhưng một tình yêu như vậy chắc chắn sẽ không bền lâu. Hollywood đã vô số lần chứng minh rằng, khi phim kết thúc, họ cũng sẽ kết thúc."

Cùng lúc đó, Duke và Catherine Zeta Jones đều ở ẩn trong nhà, không đưa ra bất kỳ ý kiến nào về những tin đồn trên truyền thông, để tin tức có thời gian "lên men" đầy đủ. Bất kể là quan điểm ủng hộ họ, hay những tin bài có ý kiến trái chiều, đều có lợi cho việc quảng bá bộ phim "Chicago" rộng rãi hơn.

Đương nhiên, đây chỉ là những thủ đoạn tuyên truyền bổ sung thông thường. Các chiến dịch tuyên truyền chính của phim vẫn đang được đẩy mạnh. Hơn nữa, trong ba tuần trước Lễ Tạ Ơn, Warner Bros dần dần đẩy mạnh công tác tuyên truyền lên cao trào. Theo thông lệ, họ liên tục tổ chức các buổi chiếu thử cho rạp chiếu, truyền thông và khán giả. Điểm khác biệt là đối tượng khán giả được lựa chọn rất có tính nhắm vào, đó là những người hoài cổ, yêu thích các chủ đề tương tự "Chicago".

Không có gì bất ngờ, những người được xem phim sớm này, phần lớn đều hài lòng với bộ phim. Đánh giá của họ cũng nhanh chóng được truyền thông lan truyền. Warner cũng đã tận dụng triệt để điều này, ngay cả nữ diễn viên chính của vở kịch ca múa Broadway, Mia Valentine, người từng tham gia quay phim, cũng đã xuất hiện để quảng bá cho bộ phim.

"Tôi đã xem phim từ sớm, nó còn đặc sắc hơn nhiều so với tưởng tượng của tôi. Đây là một lần cải biên thành công, không ai có thể làm tốt hơn đạo diễn Rosenberg!"

Cô ấy đã nói như vậy khi trả lời phỏng vấn của truyền thông: "Tôi nghĩ rằng tất cả những ai yêu thích vở kịch ca múa "Chicago" đều nên ra rạp xem bộ phim này. Nó sẽ mang đến một cảm xúc hoàn toàn khác biệt so với vở kịch ca múa, nhưng cũng có thể lay động lòng người một cách tương tự!"

Dù không phải là một bộ phim thương mại bom tấn tiêu chuẩn, nhưng "Chicago" đã được PR và tuyên truyền dày đặc, thu hút đủ sự chú ý.

Hơn nữa, những thủ đoạn tuyên truyền phi truyền thống cũng liên tục xuất hiện, nhằm thu hút thêm nhiều sự chú ý.

Nếu cứ liên tục PR về một người một cách phô trương, chắc chắn sẽ gây ra sự nhàm chán về mặt thẩm mỹ. Lần này, Tom Cruise đã kéo theo người vợ xinh đẹp Nicole Kidman của mình để xuất hiện. Bản dịch này là tài sản tinh thần của truyen.free, vui lòng không sao chép khi chưa có sự đồng ý.