“Tầng Mười Bảy” mùa hai bắt đầu chiến dịch quảng bá, tung ra đoạn phim giới thiệu.

Bản thân đây vốn là một bộ phim cực kỳ ăn khách, giờ đây phần tiếp theo ra mắt với toàn bộ ê-kíp cũ quay trở lại, đương nhiên thu hút sự chú ý.

Lục Nghiêm Hà là nam chính, nhưng anh không tham gia các hoạt động tuyên truyền rầm rộ. Thật ra, không chỉ anh ấy, Giang Quân cũng vậy.

Tuy nhiên, may mắn là bộ phim này quy tụ quá nhiều ngôi sao, nên dù hai người họ không góp mặt, những người khác vẫn có thể đảm đương tốt việc quảng bá.

Lúc này, Tương Lan đã làm một việc.

Cô chi hai mươi triệu cho đội ngũ truyền thông của “Nhảy Dựng Lên”, để mời họ thực hiện chiến dịch truyền thông cho mùa hai của “Tầng Mười Bảy”.

Trần Tử Nghiên nhận xét: "Người ta quả thật thông minh. Dù quan hệ giữa cậu và Kinh Đài đang căng thẳng, cô ấy vẫn khéo léo dùng cách này để lấy lòng, duy trì mối quan hệ cá nhân với cậu."

Mùa hai của “Tầng Mười Bảy” chắc chắn có đủ kinh phí quảng bá.

Chỉ là, dù khoản kinh phí này dồi dào đến đâu, việc sử dụng ra sao tất sẽ do Tương Lan quyết định.

Và việc Tương Lan bỏ ra hai mươi triệu để đội ngũ “Nhảy Dựng Lên” làm truyền thông cho phim, đây tuyệt đối là một mức giá không hề nhỏ.

Một mặt, trong tình huống bình thường, dù là truyền thông phim truyền hình hay điện ảnh, đều là hành vi "rải lưới rộng rãi", sẽ không có chuyện đầu tư quá nhiều kinh phí vào một đội ngũ quảng bá duy nhất.

Bởi vì dù là đội ngũ truyền thông lớn đến đâu, đối với toàn bộ thị trường, phạm vi phủ sóng của họ vẫn chỉ là nhỏ bé.

Mà đội ngũ truyền thông của “Nhảy Dựng Lên” luôn chú trọng chất lượng hơn số lượng.

Mặt khác, Kinh Đài bản thân vốn là một đài truyền hình truyền thống có quy mô lớn, sở hữu hệ thống truyền thông riêng cùng nhiều công ty và phòng làm việc chuyên trách mảng kinh doanh này.

Nói đúng hơn, tất cả họ đều thuộc về một tập đoàn. Theo thông lệ, những nguồn tài nguyên này thường sẽ ưu tiên giao cho các công ty con của họ, chứ không tìm kiếm từ bên ngoài. Đặc biệt với một bộ phim truyền hình nối tiếp ăn khách như “Tầng Mười Bảy” mùa hai, điều cần thiết thực ra chỉ là để mọi người biết phim sắp chiếu, và những khán giả yêu thích bộ phim nhớ đón xem là đủ rồi – tức là chú trọng số lượng hơn chất lượng.

Trọng điểm tuyên truyền có sự khác biệt.

Trong tình huống này, Tương Lan lại tìm đến đội ngũ “Nhảy Dựng Lên”.

—

Thực ra, hiện tại mảng kinh doanh quảng cáo chính là nguồn lợi nhuận lớn nhất của đội ngũ “Nhảy Dựng Lên”.

Bởi vì “Nhảy Dựng Lên” về bản chất vẫn là một nền tảng nội dung, từ tạp chí, đến ấn bản điện tử, đến các kênh truyền thông và nền tảng nội dung khác nhau trực thuộc, cùng với các tài khoản tác giả ký hợp đồng…

“Nhảy Dựng Lên” giờ đây đã xây dựng một ma trận truyền thông đồ sộ.

Hệ thống truyền thông này lớn đến mức bị nhiều thế lực tư bản nhòm ngó, mỗi tuần đều có đơn vị đến ngỏ ý muốn mua lại.

Trong tình huống đó, tại sao đội ngũ Trần Tư Kỳ vẫn kiên trì phát triển các mảng kinh doanh khác?

Bởi vì bất kỳ công ty nào, nếu chỉ có một nguồn thu nhập duy nhất, sẽ rất dễ bị hạn chế, khả năng chống chịu rủi ro thấp mà lâm vào nguy cơ.

Mảng kinh doanh truyền thông chính là điều Trần Tư Kỳ cực kỳ coi trọng. Theo yêu cầu của đội ngũ “Nhảy Dựng Lên” đối với mảng này, thực ra lợi nhuận ròng khó có thể tăng trưởng đáng kể. Họ đi theo "lối đi tinh hoa", tập trung vào các phương án truyền thông cá nhân hóa, được thiết kế riêng, chứ không chạy theo số lượng.

Mọi mô hình kinh doanh không tập trung vào số lượng đều khó mà đạt được tăng trưởng lợi nhuận theo cấp số nhân.

Tuy nhiên, Trần Tử Nghiên cho rằng, điều này có vai trò vô cùng quan trọng đối với thương hiệu “Nhảy Dựng Lên”.

Đồng thời, cũng có thể thông qua mảng kinh doanh này để mở rộng mối quan hệ của “Nhảy Dựng Lên” với giới điện ảnh và truyền hình. Cần biết rằng, “Nhảy Dựng Lên” còn có một mảng kinh doanh vô cùng trọng yếu khác, chính là kinh doanh và chuyển nhượng bản quyền IP.

Vì vậy, khi “Tầng Mười Bảy” mùa hai chủ động tìm đến, chi ra hai mươi triệu để xin họ làm truyền thông, thậm chí không có bất kỳ yêu cầu cụ thể nào về hiệu quả truyền thông mong muốn, phản ứng đầu tiên của Trần Tư Kỳ chính là —

Kinh Đài đây là đang muốn nhắm vào ai?

—

"Cái này có thể nhận." Trần Tử Nghiên nói với Trần Tư Kỳ, "« Tầng Mười Bảy » là dự án do Tương Lan phụ trách. Tương Lan có thể coi là người duy nhất trong Kinh Đài vẫn giữ mối quan hệ khá tốt với Lục Nghiêm Hà. Cô ấy làm vậy là để cảm ơn Lục Nghiêm Hà vẫn nguyện ý hợp tác với mùa hai của « Tầng Mười Bảy », và mong anh tiếp tục tham gia mùa thứ ba."

Trần Tư Kỳ bừng tỉnh.

Cô hỏi: "Vậy ra, thực chất quan hệ của họ vẫn rất tốt sao?"

"Đúng vậy," Trần Tử Nghiên nói, "Vốn dĩ Lục Nghiêm Hà đã không còn qua lại với Kinh Đài. Hiện tại, người duy nhất anh ấy còn nguyện ý để tâm ở Kinh Đài, chính là Tương Lan."

Trần Tư Kỳ: "Ban đầu tôi còn lo lắng, liệu có phải Nghiêm Hà bây giờ không muốn để tâm đến Kinh Đài nữa, nên Kinh Đài mới đột nhiên tìm đến tôi, để tôi làm truyền thông cho « Tầng Mười Bảy » mùa hai. Thành thật mà nói, một bộ phim như « Tầng Mười Bảy » mùa hai căn bản không cần chúng ta phải làm truyền thông."

Trần Tử Nghiên: "Tôi lại muốn biết, đứng ở góc độ của cô, cô cảm thấy nếu « Tầng Mười Bảy » mùa hai có điểm nào đáng để quảng bá, cô sẽ nghĩ đó là gì?"

Trần Tư Kỳ đáp: "Tôi chưa xem phim, cũng chưa xem tài liệu thực tế. Đơn thuần từ đề tài và đội hình của bộ phim mà nói, thực ra đã không có gì đặc biệt để nói. Sau khi « Tầng Mười Bảy » phát sóng, thể loại phim này trên căn bản cũng chỉ có « Squid Game » gây sốt mạnh mẽ, sau đó không còn xuất hiện bộ phim cùng thể loại ăn khách tương tự nào nữa. Tôi đã từng thử phân tích, cô thấy đấy, nhiều nền tảng đều sử dụng đội hình diễn viên chính toàn sao để ra mắt các bộ phim truyền hình tương tự, nhưng thường thì ồn ào nhưng không hiệu quả, khá đồng nhất về nội dung, đều là kiểu một nhóm người bị tập trung ở một nơi nào đó, chủ động hoặc bị động tiếp nhận những thử thách sinh tử kiểu trò chơi, cơ bản giống nhau."

Nghe vậy, Trần Tử Nghiên nói: "Nhưng mà, thể loại phim này chẳng phải có bối cảnh thiết lập như vậy sao? Đây cũng chính là điểm thu hút lớn nhất của nó."

"Nhưng vấn đề là thể loại phim truyền hình này thường cần phải có những đặc điểm nhân vật nổi bật, đặc biệt là phải tạo sự đồng cảm mạnh mẽ, khiến người xem cùng hướng về số phận của nhân vật, thì mới có thể thực sự đưa khán giả vào thế giới quan đó. Nếu không, nó sẽ giống như nhìn một đám trẻ con chơi đùa vậy, cô sẽ không thể nào tin tưởng những nhân vật này."

Trần Tư Kỳ bất đắc dĩ nhún vai, nói tiếp: "Nhưng cô nhìn trong nước mà xem, lấy một ví dụ đơn giản: trước đây nền tảng băng video Gaoyuan (Cao Nguyên) đã ra mắt « Nguyên Niên », cốt truyện chính là một đôi tình nhân đã chia tay cùng bạn bè của họ được mời đến một hòn đảo để tham gia trò chơi săn kho báu, không ngờ rằng trong những trò chơi này ẩn chứa những hiểm nguy chết người. Bộ phim này ngay từ đầu có sức nóng rất lớn, diễn viên chính đều là những ngôi sao đang nổi. Nhưng sau khi phát sóng sáu bảy tập, danh tiếng trực tiếp tụt dốc không phanh. Tại sao ư? Bởi vì thiết kế thế giới quan của trò chơi có lỗi, bị khán giả phát hiện ra – đây là một trong những nguyên nhân. Một khi thiết kế thế giới quan của trò chơi có lỗi, thế giới đó liền bị coi là giả tạo, khán giả yêu thích thể loại này sẽ thẳng tay bỏ rơi nó. Hai, cốt truyện chính lại xoay quanh việc đôi nam nữ chính không ngừng cãi vã, hồi tưởng về những chuyện cũ khi còn bên nhau, trong một môi trường đầy rẫy hiểm nguy chết người mà vẫn triển khai những màn kịch tình cảm sướt mướt, khán giả nào mà không thấy ngán?"

Trần Tử Nghiên như có điều suy nghĩ gật đầu.

"Quan trọng nhất là, nếu những cãi vã, hàn gắn tình cảm này có thể trở thành yếu tố mấu chốt thúc đẩy cốt truyện phát triển, thì không nói làm gì – dù bản thân điều này cũng là một điều tối kỵ đối với thể loại này, bởi vì khán giả không thích. Nhưng trên thực tế, những yếu tố này thậm chí chẳng liên quan gì đến cốt truyện chính, cứ như là họ thuê một biên kịch để viết riêng tuyến tình cảm, còn một biên kịch khác để viết...

Mọi văn bản tại đây đều thuộc về trang truyen.free, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.