Phải nói rằng, tin tức Trần Anh Hùng ký hợp đồng 4 năm với Nike, trị giá ba triệu Euro mỗi năm, đã gây tiếng vang lớn. Trước hết là giá trị hợp đồng không hề thấp, sau đó đương nhiên còn phải kể đến thân phận cầu thủ Trung Quốc của Trần Anh Hùng.

Cầu thủ Trung Quốc thường có một thị trường khổng lồ ở quê nhà làm hậu thuẫn, và chính điểm tựa này mang lại cho họ vô số lợi ích. Chẳng hạn, năng lực của một số cầu thủ có thể chưa đủ để chen chân vào các câu lạc bộ châu Âu, nhưng vẫn có những đội bóng ở lục địa già sẵn sàng chiêu mộ họ. Vì sao vậy? Nói họ hoàn toàn không có thực lực thì không thể nào, chắc chắn phải có bản lĩnh riêng, chứ không thì mèo chó nào cũng sang trời Tây được sao? Tuy nhiên, phần lớn có lẽ là vì nhắm vào thị trường Trung Quốc rộng lớn đứng sau cầu thủ đó. Chỉ cần có một cầu thủ Trung Quốc trong đội, sự quan tâm từ truyền thông nước này thôi cũng đã là một hình thức quảng cáo miễn phí khổng lồ. Có cầu thủ Trung Quốc, đội bóng đó đến Trung Quốc thi đấu cũng dễ kiếm thêm tiền bạc.

Thế nhưng, những người châu Âu này rõ ràng đã đánh giá quá cao thị trường Trung Quốc. Bởi vì thị trường Trung Quốc không tốt đẹp như họ tưởng tượng. Đơn giản nhất là việc bán áo đấu: một chiếc áo chính hãng có giá vài trăm tệ, trong khi hàng nhái chỉ vài chục, loại cao cấp cũng chỉ hơn một trăm. Người hâm mộ Trung Quốc đương nhiên sẽ chọn hàng rẻ hơn, họ đâu phải ai cũng giàu có. Một chiếc áo đấu vài trăm tệ cũng đủ khiến họ đắn đo hồi lâu. Hơn nữa, nhiều cổ động viên Trung Quốc mua áo đấu không phải để cất giữ mà để mặc ra sân đá bóng. Ai lại mặc chiếc áo mấy trăm tệ đi đá bóng, để rồi bị xé rách hay làm hỏng thì tính sao?

Vì thế, lợi ích lớn nhất mà các đội bóng nhận được khi ký hợp đồng với một cầu thủ Trung Quốc có lẽ chỉ là việc nâng cao danh tiếng và sức ảnh hưởng trong tâm trí người hâm mộ Trung Quốc, nhưng cũng chỉ dừng lại ở đó.

Đối với các cầu thủ châu Á, bao gồm Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc, thị trường quê nhà mãi mãi chỉ có thể là một quân cờ ban đầu, chứ tuyệt đối không thể là bùa hộ mệnh. Yếu tố thương mại có thể giúp bạn dễ dàng gia nhập một đội bóng hơn những cầu thủ từ khu vực khác, nhưng việc có trụ lại được hay không hoàn toàn phụ thuộc vào năng lực của bạn. Nếu không có năng lực, thì xin lỗi, chỉ sau một mùa giải, hoặc khi hợp đồng kết thúc, bạn sẽ phải ra đi. Còn nếu bạn có thực lực, bạn có thể thuận đà thăng tiến không ngừng.

Mặt khác, những người thực sự có thực lực, không cần dựa vào yếu tố thương mại, vẫn có thể cập bến các đội bóng châu Âu.

Điển hình như Trần Anh Hùng.

Thế nên, thực lực mới là yếu tố quyết định tất cả.

Kể từ khi có Trần Anh Hùng, Napoli đã không ít lần được hỏi liệu có cân nhắc đưa đội bóng đến Trung Quốc thi đấu giao hữu mang tính thương mại hay không. Trong vài năm trở lại đây, việc các đội bóng châu Âu sang thị trường Đông Á kiếm tiền đã trở thành thông lệ. Napoli có chiêu bài "Vua bóng đá Maradona", nay lại có thêm Trần Anh Hùng được yêu mến ở Trung Quốc. Theo lý thuyết, việc họ sang Trung Quốc kiếm tiền hẳn là điều đương nhiên. Trên thực tế, cũng có truyền thông Trung Quốc đại diện một số doanh nghiệp trong nước chuyển lời, bày tỏ mong muốn được chi trả mọi chi phí để mời Napoli sang Trung Quốc đá vài trận giao hữu.

Nhưng tất cả những đề nghị này đều bị ông chủ Napoli, Aurelio De Laurentiis, từ chối. Ông ấy đã trả lời phóng viên Trung Quốc rằng: "Có lẽ sau này tôi sẽ nghiêm túc cân nhắc đề nghị này. Nhưng bây giờ chưa phải lúc. Napoli còn cần phải đi một chặng đường rất dài, lúc này phân tâm với thị trường nước ngoài là không sáng suốt..." Nói trắng ra, là chúng tôi còn chưa đủ tư cách sang Trung Quốc kiếm tiền, vẫn nên nỗ lực trở thành một trung tâm đào tạo cầu thủ đã rồi tính.

Chỉ một câu nói đó, đã khiến không ít người hâm mộ Napoli và Trần Anh Hùng tại Trung Quốc phải thất vọng.

Nói lan man rồi, quay lại vấn đề chính. Tin tức Trần Anh Hùng ký hợp đồng với Nike, trở thành người đại diện cho thương hiệu này, thậm chí không cần thông qua các kênh truyền thông trong nước. Bởi vì rất nhiều người ở Trung Quốc có thể dễ dàng nhìn thấy các biển quảng cáo cỡ lớn tại những trung tâm thương mại sầm uất nhất thành phố của họ.

Trên các tấm poster quảng cáo, Trần Anh Hùng chân đặt lên quả bóng, hai tay khoanh trước ngực, ngẩng đầu và đôi mắt hơi liếc xuống. Vì những tấm poster này thường được treo ở những vị trí cao như vách tường các tòa nhà, nên thực sự mang lại cảm giác Trần Anh Hùng đang xa rời quần chúng, nhìn xuống chúng sinh.

Kế bên là logo của Nike.

Ngoài ra, không có thêm một câu chữ nào, nhưng vẫn làm nổi bật sự bá đạo và ngạo mạn của Trần Anh Hùng, giống hệt như con người anh ngoài đời. Tuy nhiên, đông đảo người hâm mộ của anh lại yêu thích chính cái phong thái kiêu ngạo, bất cần đời đó!

Tại tất cả các trung tâm thành phố lớn trên khắp Trung Quốc, cũng như trong các cửa hàng flagship, cửa hàng nhượng quyền, đại lý của Nike... tấm quảng cáo này đều xuất hiện. Có thể thấy, Nike đã dốc toàn lực để quảng bá vị "đại anh hùng" này trong lòng người hâm mộ Trung Quốc.

Bóng đá Trung Quốc sau ngần ấy năm cuối cùng cũng có một cầu thủ đáng nể, đương nhiên phải được nâng tầm và đặc biệt ưu ái.

Ngay lập tức, truyền thông đồng loạt đưa tin về "Hợp đồng Nike bạc tỷ của Trần Anh Hùng", khiến danh tiếng của anh lại càng vang xa.

Thừa thắng xông lên, Trần Anh Hùng cùng đội ngũ người đại diện của mình cùng về Trung Quốc.

Chuyến về lần này không chỉ đơn thuần là trở về nhà. Thậm chí việc về nhà đã bị xếp sau tất cả các công việc khác. Anh có rất nhiều hoạt động thương mại cần tham dự. Ngoài các sự kiện của Nike, trước đây anh từng là người đại diện cho một số thương hiệu ở Trung Quốc. Giờ đây, khi danh tiếng tăng vọt, các doanh nghiệp càng muốn mượn tiếng tăm của anh để quảng bá cho mình.

Ngoài ra, còn có những hợp đồng đại diện mới.

Lần này, một doanh nghiệp Trung Quốc có mối liên hệ sâu sắc với bóng đá và cực kỳ nổi tiếng trong nước muốn ký hợp đồng với anh. Sản phẩm của công ty họ có thể thấy khắp nơi trong cuộc sống hàng ngày và thường xuyên được sử dụng.

"Kẹo thông cổ họng?" Trần Anh Hùng kinh ngạc nhìn Dracula. "Ý anh là loại kẹo ngậm thông cổ họng, kẹo Ho Hảo Hầu Bảo ấy ư?"

Dracula gật đầu: "Kẹo Ho Hảo Hầu Bảo của Liễu Châu, Quảng Tây."

Trần Anh Hùng méo miệng hai lần.

Anh chợt nghĩ đến quảng cáo đó – Ronaldo béo ú đã thấy rõ trên màn ảnh, chầm chậm ngẩng đầu lên, sau đó một tay giơ gói kẹo Ho Hảo Hầu Bảo, quay ra phía ống kính cười ngây ngô...

Anh lại nhớ đến một quảng cáo khác – "Hoàng tử bóng đá" Brazil Kaka một tay giơ kẹo Ho Hảo Hầu Bảo, quay ra phía ống kính cười ngây ngô...

Rồi anh lại hình dung ra một quảng cáo khác – "Người hùng Napoli" Trần Anh Hùng một tay giơ kẹo Ho Hảo Hầu Bảo, quay ra phía ống kính cười ngây ngô...

Anh hoàn toàn không thể tiếp tục tưởng tượng được nữa, anh rùng mình một cái. "Không ký có được không?"

"Chúng ta đã thỏa thuận xong rồi." Dracula lắc đầu, anh ta rất ngạc nhiên vì sao Trần Anh Hùng lại kháng cự đến vậy.

Trước đó, anh ta từng hỏi Trần Anh Hùng về chuyện này, rằng có một doanh nghiệp Trung Quốc muốn ký hợp đồng với anh và đưa ra mức giá không hề thấp. Lúc đó, Trần Anh Hùng cũng không hỏi cụ thể là công ty nào, chỉ nghe báo giá rồi để anh ta quyết định. Anh ta còn tưởng Trần Anh Hùng rất vừa ý cơ chứ...

"Ờm..."

"Ho Hảo Hầu Bảo đã lần lượt ký hợp đồng đại diện với hai ngôi sao bóng đá đẳng cấp thế giới là Ronaldo và Kaka rồi, tôi nghĩ điều này hẳn là một sự nâng tầm cho giá trị của cậu chứ..." Dracula giải thích lý do anh ta chọn kẹo thông cổ họng.

"Không, đây là một sự hạ thấp!" Trần Anh Hùng không biết phải giải thích lý do sâu xa này cho Dracula như thế nào. Vừa nghĩ đến mình phải đóng loại quảng cáo cầm sản phẩm cười ngây ngô rồi bị người ta chế giễu, anh liền dở khóc dở cười... Khoan đã?

Quảng cáo!

Vấn đề đều nằm ở phần quảng cáo!

Vì sao quảng cáo của Ronaldo và Kaka lại khiến người ta rùng mình, cảm thấy đặc biệt ngốc nghếch đến vậy? Chẳng phải đều vì cái cách làm quảng cáo đó sao?

Một sản phẩm kẹo Ho Hảo Hầu Bảo rõ ràng có liên hệ với bóng đá, chẳng hạn, nhiều người hâm mộ thực chất đều cần kẹo ngậm để giữ giọng, bởi vì xem bóng là một việc rất tốn sức cho cổ họng. Nhưng đằng này lại không khai thác khía cạnh đó, mà cứ nhất định phải làm theo lối mòn là để ngôi sao cầm sản phẩm cười ngây ngô. Bảo sao khán giả không chấp nhận...

Nếu là mình làm người đại diện cho kẹo thông cổ họng... nhất định không thể đóng loại quảng cáo cười ngây ngô này!

Anh nghĩ một lát, rồi nói với Dracula: "Hợp đồng thì được, nhưng tôi có điều kiện. Nhất định phải thêm vào hợp đồng một điều khoản là ý tưởng quảng cáo sẽ do tôi tự nghĩ ra, nếu không tôi sẽ không ký!"

Dracula sửng sốt: "Cậu không hài lòng với quảng cáo của họ à?"

"Anh đã xem quảng cáo của họ chưa?"

"Tôi xem rồi chứ..."

Mắt Trần Anh Hùng trợn tròn: "Anh xem rồi ư? Anh xem rồi mà vẫn thấy ký được sao?!"

"Tôi thấy rất tốt mà..." Dracula tỏ vẻ vô cùng oan ức. Một ngôi sao cầm sản phẩm, rồi đối mặt ống kính mỉm cười, đó chẳng phải là cách quảng cáo sản phẩm của người nổi tiếng rất đỗi bình thường, phổ biến và quen thuộc hay sao? Dù hơi cứng nhắc một chút, nhưng có vấn đề gì chứ?

"Yếu kém tệ hại, được không!" Trần Anh Hùng tức giận nói. "Ý tưởng thì không có, sản xuất thì chẳng ra gì!" Kể từ khi Trần Anh Hùng đóng quảng cáo phô mai gấu trúc ở Ai Cập và được vị đạo diễn quảng cáo kia đánh giá rất cao, anh đã có những ý tưởng riêng về việc làm quảng cáo.

Những ý tưởng sáng tạo như quảng cáo phô mai gấu trúc, anh đã thấy rất hay rồi.

"Dù sao anh cứ nói với họ đi, muốn tôi ký tên rất đơn giản: sửa lại hợp đồng, phần ý tưởng quảng cáo tôi sẽ chịu trách nhiệm. Nếu không, tôi sẽ không ký, dù có phải bồi thường phí vi phạm hợp đồng tôi cũng không ký!"

Sự bướng bỉnh của Trần Anh Hùng lại trỗi dậy.

Dracula không nói thêm gì, làm đúng theo lời Trần Anh Hùng, bèn đi tìm phía đại diện kẹo Ho Hảo Hầu Bảo.

Phía kẹo Ho Hảo Hầu Bảo khi nghe Dracula nói, liền thấy vấn đề này thật khó giải quyết – tiền quảng cáo thì chỉ có bấy nhiêu, ký hợp đồng với Trần Anh Hùng rồi còn phải quay quảng cáo theo kịch bản. Nếu là quảng cáo có nội dung, chẳng lẽ không tốn tiền mời đạo diễn, nhiếp ảnh gia, đạo cụ, trang điểm, ê-kíp, diễn viên linh tinh sao?

Nhưng Trần Anh Hùng mặc kệ. Dù sao anh không thể chịu đựng việc quảng cáo kiểu mình cầm sản phẩm cười ngây ngô xuất hiện trước hàng tỷ khán giả truyền hình cả nước. Đến lúc đó, hình ảnh của anh e rằng cũng sẽ bị giảm giá trị.

Đây là chuyện liên quan đến danh tiếng, không thể làm qua loa được.

Cuối cùng, hai bên giằng co nửa ngày, cuối cùng cũng đạt được thỏa thuận. Phía kẹo Ho Hảo Hầu Bảo đã nhượng bộ, tăng thêm kinh phí và đồng ý điều khoản về việc ý tưởng quảng cáo sẽ tuân theo ý kiến của Trần Anh Hùng.

Tuy nhiên, điều kiện tiên quyết là Trần Anh Hùng phải đưa ra bản phác thảo ý tưởng quảng cáo trước.

Trần Anh Hùng cảm thấy điều này thật sự quá đơn giản, anh chỉ mất một buổi tối đã hoàn thành và gửi ý tưởng của mình cho đối phương.

Ý tưởng quảng cáo thực ra rất đơn giản: đó là khai thác mối liên hệ giữa kẹo ngậm thông cổ họng và các trận đấu bóng đá. Quảng cáo sẽ miêu tả một trận đấu bóng đá kịch tính, khán giả trên khán đài hò hét cuồng nhiệt đến khản cả cổ. Lúc này, Trần Anh Hùng xuất hiện, đưa viên kẹo Ho Hảo Hầu Bảo cho người hâm mộ đã khản cổ, không thể cất tiếng nữa.

Chỉ đơn giản vậy thôi, nhưng vẫn hay hơn rất nhiều so với kiểu quảng cáo ngớ ngẩn trước đây là cầm sản phẩm cười ngây ngô trước ống kính, và cũng dễ gây ấn tượng cho người xem hơn.

Phía đối tác xem xét, giao cho một công ty quảng cáo chuyên nghiệp đánh giá. Sau khi xác nhận tính khả thi không có vấn đề, mọi chuyện mới suôn sẻ.

Hai bên đã tổ chức một buổi họp báo mang tên "Trần Anh Hùng tình định Ho Hảo Hầu Bảo" tại Đại lễ đường Nhân dân, tuyên bố Trần Anh Hùng chính thức ký hợp đồng đại diện cho kẹo Ho Hảo Hầu Bảo, thời hạn hai năm. Trong hai năm này, Ho Hảo Hầu Bảo có thể sử dụng hình ảnh của Tr���n Anh Hùng trong những trường hợp đặc biệt, nhưng sau hai năm thì không được phép nữa.

Sau khi ký hợp đồng với Ho Hảo Hầu Bảo, việc tiếp theo của Trần Anh Hùng là quay quảng cáo cho sản phẩm này...

Tuy nhiên, lần này cần một chút thời gian, dù sao phía công ty cũng cần chuẩn bị cho đoạn quảng cáo này. Đây là một quảng cáo có kịch bản, không còn như kiểu trước đây nữa. Nghe nói trước đây, khi Ho Hảo Hầu Bảo tìm Ronaldo quay quảng cáo, thì là như thế này: Trong chuyến thăm Trung Quốc của đội hình Galactico, tranh thủ một khoảng thời gian nghỉ ngơi ít ỏi, Ronaldo đã đi chuyên cơ thẳng từ khách sạn đội bóng nghỉ lại đến địa điểm quay. Sau đó, anh mặc chiếc áo đấu Ho Hảo Hầu Bảo màu vàng-xanh, cầm sản phẩm quay ra ống kính, ngẩng đầu, mỉm cười, rồi hoàn tất công việc. Nhận thù lao xong, anh lại lên xe trở về khách sạn nơi đội bóng vẫn còn đang nghỉ ngơi...

Trong thời gian chờ đợi quay quảng cáo, thương hiệu đồ uống Nhịp Đập đã tổ chức một hoạt động thương mại cho Trần Anh Hùng. Tuy nhiên, đây cũng là lần cuối cùng anh góp mặt trong hoạt động thương mại của Nhịp Đập. Sự hợp tác giữa hai bên sẽ kết thúc vào mùa hè năm nay. Nhưng không sao cả, Dracula đã tìm được đối tác tiếp theo cho anh, đó là Pepsi, một thương hiệu còn nổi tiếng hơn Nhịp Đập.

Pepsi có truyền thống mời các ngôi sao bóng đá làm người đại diện. Với Trần Anh Hùng, một người có thị trường Trung Quốc khổng lồ làm hậu thuẫn, đương nhiên anh cũng là mục tiêu của họ.

Giờ đây, Trần Anh Hùng đã bảo vệ thành công danh hiệu Vua phá lưới Serie A, đồng thời giành cả danh hiệu Vua phá lưới Champions League, khiến giá trị bản thân, danh tiếng và giá trị thương mại của anh đều tăng vọt. Các thương hiệu nhỏ đương nhiên sẽ bị xem nhẹ.

Giờ đây, anh chỉ muốn ký hợp đồng với các thương hiệu đẳng cấp thế giới.

Nike, Pepsi cũng chỉ là những bước khởi đầu.

Trần Anh Hùng còn ấp ủ một tham vọng khác: giúp đỡ cha mình, để ông có thể thỏa sức vẫy vùng trong biển kinh doanh.

Ngày ấy, cha anh đã từ bỏ giấc mơ của mình, dốc hết sức lực giúp con trai thực hiện khát vọng. Bây giờ, con trai đã có tiền, đến lượt giúp cha thực hiện những ước mơ từng dang dở.

Bản dịch này thuộc về truyen.free, xin đừng mang đi đâu khác.