Giáo sư Marx trong bộ Tư Bản Luận đã phân tích rằng nền tảng kinh tế quyết định kiến trúc thượng tầng.

Câu nói chí lý này không chỉ đúng với xã hội, với con người, mà còn hoàn toàn phù hợp với bóng đá chuyên nghiệp.

Trên mọi khía cạnh của làng bóng đá chuyên nghiệp, gần như đều có thể thấy được dấu vết tồn tại của quy luật này.

Trước đây, những huấn luyện viên trưởng theo trường phái cổ điển, như Ferguson hay Van Gaal, đều làm việc trong môi trường bóng đá khá đơn giản. Không có những "cá mập" lắm tiền, giữa các đội bóng cũng không tồn tại sự chênh lệch quá lớn về "đẳng cấp giàu nghèo". Do đó, yếu tố quyết định thực lực đội bóng chính là công tác xây dựng.

Manchester United của Ferguson hay Ajax của Van Gaal chắc chắn là những giấc mơ đã qua, và khó lòng tái hiện.

Giờ đây, bóng đá chuyên nghiệp không còn dựa vào sự xây dựng đơn thuần nữa, mà là kinh doanh.

Điều hành một câu lạc bộ bóng đá cũng giống như điều hành một công ty vậy, bạn phải hiểu rõ trước tiên mình muốn bán cái gì, bán cho ai và bán như thế nào.

Cùng là buôn bán, có kẻ thì ra vào khách sạn năm sao, được đưa đón bằng xe sang BBA, thậm chí còn được quyền lựa chọn: vừa mắt thì mới tiếp, còn không thì bà đây xin kiếu.

Nhưng cũng có những kẻ chỉ có thể đứng vạ vật trên đường, bất kể già trẻ đẹp xấu, thấy ai là kéo nấy, trơ mặt ra mong người khác "ăn đậu hũ", lợi dụng mình; thật vất vả lắm mới kéo được một "đại gia", lại phải dốc hết chiêu trò để chiều chuộng, hầu hạ, mong mỏi lần sau người ta quay lại.

Các câu lạc bộ bóng đá cũng không nằm ngoài quy luật này.

Đã là buôn bán thì chắc chắn có sự phân biệt giàu nghèo, đẳng cấp.

Trong kinh tế thị trường, tính khan hiếm quyết định giá trị cao thấp.

Và trong làng bóng đá chuyên nghiệp, những siêu sao hàng đầu không nghi ngờ gì chính là mặt hàng khan hiếm nhất.

Họ không phải sản phẩm công nghiệp, muốn bao nhiêu là có thể sản xuất bấy nhiêu.

Đặc biệt là những thiên tài hiếm có, chỉ có thể gặp chứ không thể tìm, lại càng khan hiếm hơn.

Trong làng bóng đá hiện nay, Messi và Cristiano Ronaldo không nghi ngờ gì chính là những thiên tài hiếm có như vậy.

Ngay từ khi họ vừa bước chân vào sự nghiệp, vô số người đã đem họ ra so sánh. Cứ thế mà so sánh, hai cầu thủ này đã trở thành những siêu sao chói sáng nhất thời đại.

Từng có một tổ chức chuyên nghiên cứu bóng đá tiến hành khảo sát, tổng hợp hàng loạt số liệu như phí chuyển nhượng cầu thủ, giá trị thị trường, mức lương hằng năm cùng phong độ trên sân, rồi đưa ra một ước tính.

Trong số tất cả cầu thủ chuyên nghiệp thời đó, Messi có giá trị chuyển nhượng cao nhất, lên tới 160 triệu bảng Anh.

Giá trị chuyển nhượng của Cristiano Ronaldo thì chỉ bằng khoảng một nửa của Messi, 85 triệu bảng Anh.

Tuy nhiên, đó là dựa trên những yếu tố chuyên môn trên sân cỏ; còn nếu tính đến các yếu tố thương mại, tình hình lại hoàn toàn trái ngược: giá trị thương mại của Cristiano Ronaldo vượt xa Messi.

Nguyên nhân là bởi Messi quá kín tiếng.

Anh ấy kín tiếng đến mức thậm chí tắt cả Twitter, WeChat cũng ít khi dùng, lượng người hâm mộ trên mạng xã hội ít đến kinh ngạc. Trong khi đó, Cristiano Ronaldo lại là một "cao thủ" mạng xã hội, bất kể là WeChat hay Twitter, anh đều sử dụng rất thành thạo.

Khác với Messi luôn coi trọng việc bảo vệ gia đình mình, Cristiano Ronaldo rất sẵn lòng để truyền thông và người hâm mộ chú ý đến cuộc sống riêng tư của anh: từ những mối tình chớp nhoáng, đến việc bất ngờ có con riêng, hay những vụ chia tay ồn ào... tất cả mọi thứ anh đều sẵn lòng chia sẻ với bên ngoài, thậm chí là cố tình khuấy đảo.

Nếu nói trên phương diện chuyên môn sân cỏ, Cristiano Ronaldo có phần kém cạnh hơn Messi, thì ngôi sao người Bồ Đào Nha đã thành công biến mình từ một siêu sao bóng đá thành một thần tượng giải trí, nhờ đó, về giá trị thương mại, mức độ chú ý của truyền thông và sức ảnh hưởng xã hội, anh lại một lần nữa bắt kịp Messi, thậm chí là vượt qua Messi.

Thật khó để nói hai cầu thủ này rốt cuộc ai xuất sắc hơn, hay ai giỏi giang hơn ai; chỉ có thể nói, cả hai đều là những siêu sao thành công nhất.

Đằng sau ánh hào quang chói lọi của hai siêu sao này, không nghi ngờ gì là một chuỗi lợi ích khổng lồ ẩn giấu.

Họ đều là gương mặt đại diện cho những thương hiệu cao cấp và hàng đầu thế giới.

Nike, Adidas, Armani, D&G, Hublot, Omega, Pro Evolution Soccer, FIFA...

Bạn có nhận thấy một hiện tượng thú vị không?

Đúng vậy, sự cạnh tranh giữa hai siêu sao này đã kéo dài từ sân cỏ sang đấu trường thương mại, thậm chí phía sau họ còn hình thành một đội ngũ tài trợ hùng hậu và đáng nể.

Dù là một Cristiano Ronaldo luôn phô trương hay một Messi kín tiếng, cả hai đều không thể tránh khỏi việc bị đủ loại lợi ích phía sau lưng thúc đẩy, buộc họ phải tiến lên từng bước.

Bởi vậy, người ta mới nói, Messi và Cristiano Ronaldo, hai siêu sao này giống như hai mặt của một đồng xu, thiếu bất kỳ mặt nào cũng không thể tồn tại.

Nói cách khác, chính nhờ sự so sánh từ bên ngoài và sự cạnh tranh vô tình hay cố ý giữa hai bên, họ mới tạo nên sức ảnh hưởng và giá trị thương mại lớn lao như hiện tại. Thiếu đi một trong hai, sẽ không thể đạt được điều đó.

Bởi vậy, Dương Hoan thậm chí đang nghĩ, Real Madrid vừa quyết định bán Cristiano Ronaldo, Barcelona của Russell lập tức rao bán Messi, thậm chí Messi còn chủ động ngỏ ý với Southampton – lẽ nào đây chỉ là trùng hợp?

Cristiano Ronaldo sắp gia nhập Tottenham Hotspur ở phía bắc Luân Đôn, trong khi Messi lại ngỏ ý với Southampton ở phía nam Luân Đôn – lẽ nào đây cũng là trùng hợp?

"Hoan thiếu gia, tôi nhận được tin tức, Adidas đã liên hệ với Tottenham Hotspur. Nếu đội bóng phía bắc Luân Đôn này có được Cristiano Ronaldo, Adidas sẽ ký với họ một hợp đồng "khủng", với phí tài trợ vượt qua Chelsea."

"Ai cũng biết, nhà tài trợ của Cristiano Ronaldo là Nike, nhưng nhà tài trợ của Real Madrid lại là Adidas. Từ trước đến nay, Adidas luôn muốn kéo Cristiano Ronaldo về làm cầu thủ của mình, để có được cả Messi và Cristiano Ronaldo, nhưng vẫn luôn không thành công!"

Dương Hoan nghe đến đây, bật cười ha hả, "Hai người họ cũng thật khôn ngoan!"

"Đúng vậy, ngay cả khi bản thân họ không đủ khôn ngoan, thì đội ngũ phía sau họ cũng không thiếu những người thông minh." Ron Gourlay cũng cười nói.

Nếu hai cầu thủ này thực sự đã thuộc về Adidas hoặc Nike, giá trị thị trường của cả hai chắc chắn sẽ suy yếu lẫn nhau, chịu ảnh hưởng lớn. Khi đó, bên mất đi một trong hai siêu sao sẽ tăng cường độ ủng hộ một cầu thủ khác để đối chọi với đối thủ.

Cuối cùng, thế cân bằng đẹp đẽ mà họ cùng nhau tạo nên trong làng bóng đá sẽ bị phá vỡ.

"Không sai, bấy nhiêu năm qua, Adidas luôn lôi kéo Bayern Munich và Manchester United để chiêu mộ Messi. Bởi họ nhận ra rằng, dù đã bỏ ra cái giá quá lớn để tài trợ Messi, kết quả là khi nhắc đến Messi, ấn tượng đầu tiên của mọi người vẫn là Nike, vì anh ấy mặc áo đấu Nike, chứ chẳng ai để ý đến đôi giày anh mang là của hãng nào."

Dương Hoan lập tức cười phá lên, "Chuyện nực cười quá!"

Ai mà khi xem trận đấu, lại cố ý hay vô tình dán mắt vào đôi giày bóng đá chứ?

Nhưng điều này cũng lý giải được vì sao hiện tại rất nhiều cầu thủ lại ưa chuộng những đôi giày bóng đá màu sắc sặc sỡ.

Sự cạnh tranh giữa Nike và Adidas đã mở rộng sang cả Messi và Cristiano Ronaldo, và các cầu thủ cùng đội ngũ phía sau họ đã rất thông minh khi tận dụng điểm này.

"Bởi vậy, về cơ bản Messi không thể nào đến các đội bóng được Adidas tài trợ. Bayern Munich và Chelsea vốn đã không có hy vọng, sau khi Manchester United ký hợp đồng với Adidas thì cũng không còn khả năng. Hai cái tên duy nhất còn lại là Manchester City và Southampton chúng ta."

Cuối cùng, Messi ngỏ ý với Southampton, có lẽ có những tính toán trên phương diện chuyên môn, nhưng yếu tố chủ yếu nhất vẫn là thương mại.

Ở đây không thể không nhắc đến một điểm.

Rất nhiều người thắc mắc, tại sao Nike và Adidas lại liều mạng cạnh tranh hai siêu sao này đến vậy, thậm chí còn chi ra khoản tài trợ khổng lồ đến thế?

Và hai thương hiệu lớn này mỗi năm tài trợ cho nhiều đội bóng, đổ vào nhiều tiền đến vậy, thì họ định thu lại vốn bằng cách nào?

Đây là một thực tế rất bình thường, nhưng đồng thời cũng là một câu hỏi rất đời thường của người bình dân.

Bạn có biết tại sao không?

Bởi vì đối với Nike và Adidas, có lẽ họ chưa bao giờ phải bận tâm đến vấn đề thu hồi chi phí.

Với những tập đoàn lớn như họ, khi quyết định có tài trợ cho một đội bóng hay một cầu thủ nào đó hay không, yếu tố quan trọng nhất là chi phí để quảng bá.

Nói cách khác, với cùng một mức chi phí, họ sẽ tài trợ cho dự án nào có tỷ lệ hiển thị, tiếp cận công chúng cao hơn.

Còn về việc thu hồi chi phí, đó không phải là vấn đề họ bận tâm.

Nếu xét theo khía cạnh chi phí, thì có thể nói, tất cả các hoạt động tài trợ và quảng cáo, về cơ bản đều không thể thu lại vốn.

Với những thương hiệu như Nike và Adidas, sau khi tài trợ một đội bóng hay một cầu thủ, họ không chỉ không bận tâm đến việc thu hồi chi phí, mà thậm chí còn có thể ngược lại đổ thêm một khoản tiền không nhỏ để tập trung tuyên truyền, quảng bá cho đội bóng và cầu thủ đó.

Bởi vậy, việc gần như tất cả các học viện bóng đá đều được hai thương hiệu lớn này tài trợ, hoàn toàn không phải là trùng hợp.

"Hoan thiếu gia, cậu thử tưởng tượng xem, giá trị thương mại của Messi và Cristiano Ronaldo, giá trị thị trường của Real Madrid và Barcelona, đột nhiên tăng vọt là bắt đầu từ khi nào?"

Những lời của Peter Kenyon thực sự đã khơi gợi Dương Hoan.

"Ý ông là..."

"Đúng vậy, từ năm 2009, nhưng không phải vì Barcelona giành cú ăn ba, mà là vì Cristiano Ronaldo gia nhập La Liga, tạo nên cuộc cạnh tranh với Messi!"

Thì ra là thế!

Từ đó về sau, mỗi trận đấu của hai cầu thủ này, ai ghi bàn, ai không ghi được bàn, ai thể hiện tốt, ai chơi tệ, lập tức trở thành tâm điểm chú ý của người hâm mộ bóng đá và truyền thông toàn thế giới.

Thậm chí, cuộc đua bàn thắng giữa họ càng khiến toàn bộ sự chú ý của thế giới đổ dồn vào La Liga.

Nếu không, làm sao giải thích việc Cristiano Ronaldo trước khi đến La Liga, và Messi trước năm 2009, lại có giá trị thị trường và mức lương hằng năm tăng vọt từng năm sau 2009?

Real Madrid và Barcelona đâu phải những kẻ ngốc.

Không kiếm được tiền, họ sẽ trả mức lương hằng năm cao đến vậy sao?

Nghĩ đến đây, Dương Hoan chợt hiểu ra ý của Peter Kenyon.

"Ý ông là..."

"Đúng vậy!" Peter Kenyon gật đầu, "Song hỷ lâm môn!"

Ý của "đầu trọc" là, khi Cristiano Ronaldo đến Tottenham Hotspur, thì Southampton cớ gì không chiêu mộ Messi?

Nếu hai siêu sao này, trong cùng một năm, rời La Liga để gia nhập giải Ngoại hạng Anh, tiếp tục cuộc cạnh tranh trước đây của họ, đặc biệt là trong môi trường kinh doanh sôi động như Premiership, thì...

Dương Hoan đã không dám tưởng tượng rằng điều đó sẽ khiến cả giải Ngoại hạng Anh phấn khích đến nhường nào.

Và chỉ cần vận hành thật tốt, Southampton cùng Tottenham Hotspur chắc chắn cũng sẽ nhờ đó mà mở rộng đáng kể tầm ảnh hưởng của mình.

Ngay khi Tottenham Hotspur quyết định mua Cristiano Ronaldo, Dương Hoan đã nảy ra ý định chiêu mộ Messi.

Chẳng qua, ý định này anh giấu khá kỹ, chỉ có người nhà biết. Ngay cả khi Russell rao bán Messi trước mặt anh, Dương Hoan vẫn không hề hé răng.

Bởi anh muốn nắm giữ quyền chủ động trong đàm phán.

Nếu không, tại sao bên ngoài lại có nhiều tin đồn về việc Southampton muốn mua Messi đến vậy?

Giờ đây, các nhà tài trợ lớn đều đã lên tiếng thể hiện thái độ, thậm chí cả các đối tác tại Quảng trường Vinh Quang cũng quyết định hết mình ủng hộ. Cộng thêm phân tích vừa rồi của Peter Kenyon, Dương Hoan đã hạ quyết tâm.

Không thể không mua Messi!

Chỉ là, trước khi chính thức hành động, anh còn phải giải quyết một chuyện.

Bản quyền của nội dung dịch thuật này thuộc về truyen.free, vui lòng không sao chép khi chưa được sự cho phép.