"Harry Potter và Hòn đá Phù thủy" đã khơi mào một làn sóng thương mại rầm rộ, ảnh hưởng đến nhiều lĩnh vực như xuất bản, điện ảnh, trò chơi, du lịch, ẩm thực, trang phục, đồ chơi, cùng các mặt hàng mỹ nghệ và trang sức.

Trong ngành xuất bản, ngoài doanh số sách khổng lồ, thành công của bộ phim đã thu hút thêm nhiều nhà xuất bản chú ý. Thậm chí có người đã tìm đến Ryan, muốn anh một lần nữa cầm bút sáng tác. Đáp lại, Ryan đã giới thiệu dự án "The Hunger Games" mà anh hợp tác cùng Suzanne Collins cho họ.

Việc ai sẽ giành được quyền xuất bản, tất cả tùy thuộc vào thành ý.

Bên cạnh đó, với những động thực vật kỳ lạ được tạo ra bằng kỹ xảo đặc biệt sống động trong phim, cùng các trận đấu Quidditch và vô số sự vật khác trong thế giới phép thuật, năm đó Nhà xuất bản Dị Hình Thể cũng đã đạt được thỏa thuận mới với Ryan, sẽ phát hành một loạt sách tương ứng, nhằm một lần nữa thu lợi từ thị trường.

Cùng lúc đó, nhờ doanh thu lớn của phim và sách bán chạy, các nhà kinh doanh truyện tranh cũng để mắt đến thị trường này. Dark Horse Comics đã bỏ ra 200 triệu đô la để giành được quyền chuyển thể truyện tranh bộ "Harry Potter" tại Bắc Mỹ trong mười năm tới.

Tuy nhiên, điều khiến Ryan ngạc nhiên nhất là một công ty truyện tranh Nhật Bản đã trực tiếp tìm đến Bắc Mỹ, muốn có được quyền chuyển thể truyện tranh tại khu v��c Nhật Bản, nhưng đã bị anh kiên quyết từ chối không chút do dự.

Điều này không liên quan gì đến định kiến căm ghét sâu sắc từ kiếp trước của anh, mà là bởi vì đối phương muốn quyền chuyển thể truyện tranh phiên bản H (người lớn).

Thử nghĩ xem, nếu Tam giác vàng Gryffindor mà xảy ra chuyện gì trong truyện tranh thì thật là...

Việc tự đạp đổ danh tiếng như vậy, Ryan tuyệt đối sẽ không làm.

Về mảng trò chơi, EA, tức công ty Electronic Arts nổi tiếng của Mỹ, ngay từ khi bộ phim được phê duyệt đã chi 20 triệu đô la để giành quyền cấp phép độc quyền cho trò chơi "Harry Potter và Hòn đá Phù thủy". Một tuần sau khi phim công chiếu, phiên bản trò chơi cho máy tính và máy cầm tay đã được phát hành, nhận được sự yêu thích của đông đảo thanh thiếu niên mê game. Theo số liệu họ công bố, tình hình tiêu thụ khá khả quan.

Trong ngành du lịch, Disney, với lợi thế gần gũi, đã giành được quyền cấp phép liên quan từ Ryan.

Họ sẽ xây dựng một thế giới phép thuật lấy loạt truyện 'Harry Potter' làm nguyên mẫu tại tất cả các Disneyland. Bởi vì các b�� phim tiếp theo vẫn chưa ra mắt, công trình kiến trúc tạm thời sẽ lấy Học viện Pháp thuật Hogwarts đã định hình làm chủ, hướng đến đối tượng khách hàng từ 7 đến 67 tuổi. Tại đây sẽ thiết lập các cửa hàng, nhà hàng đặc trưng và các điểm tham quan tương tác cùng nhiều tiện ích khác.

Disney đã dành ba năm cho toàn bộ kế hoạch, ngoài Học viện Pháp thuật Hogwarts ban đầu, họ còn sẽ lần lượt bổ sung thêm Rừng Cấm và thị trấn Hogsmeade.

Sau khi hoàn thành, du khách không chỉ có thể tự mình trải nghiệm các hoạt động tham quan liên quan đến tình tiết phim như trận đấu Quidditch, mà còn có thể mua sắm những cây đũa phép và áo chùng mà mình hằng ngưỡng mộ, thậm chí có thể tham quan văn phòng của Dumbledore.

Đương nhiên, điều hấp dẫn nhất chắc chắn là thế mạnh của Disneyland: các cuộc diễu hành của nhân vật điện ảnh và các trò chơi. Hiện tại, ba hạng mục lớn đang được quy hoạch là 'Thử thách Rồng', 'Chuyến bay của Bằng mã' và 'Hành trình cấm kỵ của Harry Potter'.

Từ cấp quản lý cho đến nhân viên bình thường, Disney đều có niềm tin to lớn vào chuỗi hạng mục này với nền tảng công chúng khổng lồ, hơn nữa, ngay khi kế hoạch được công bố, nó đã nhận được vô số lời tán dương.

Trong lĩnh vực ẩm thực, ngoài các doanh nghiệp như Burger King và Coca Cola đã giành được quyền cấp phép liên quan, tại các cộng đồng dân cư đông đúc ở các thành phố lớn như New York, London và Los Angeles, "Quán cà phê chủ đề Harry Potter" và "Nhà hàng chủ đề Harry Potter" lần lượt khai trương và đi vào hoạt động.

Thành công băng qua sân ga Chín và Ba phần Tư, rẽ vào Hẻm Xéo, bạn sẽ bước vào những cửa hàng dán đầy hình ảnh gốc của phim Harry Potter và treo đầy các vật phẩm liên quan. Trong không gian đặc biệt và độc đáo này, với tâm trạng thư thái cùng nụ cười tinh quái, bạn có thể thực hiện vài trò nghịch ngợm không ảnh hưởng đến tổng thể, thưởng thức những món mỹ thực Harry Potter đã chuẩn bị công phu như thể chúng mang theo phép thuật kỳ diệu, biến những tưởng tượng kỳ lạ chôn sâu trong lòng thành hiện thực vô tư lự.

Những cửa hàng như vậy đã nhất trí nhận được sự săn đón của giới thanh thiếu niên, những món mỹ thực với hình thức giống hệt trong phim đã trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều người trẻ tuổi chưa trưởng thành.

Một khi ngành công nghiệp văn hóa trở thành một hiện tượng xã hội, nó không chỉ không có biên giới mà còn sẽ vượt qua giới hạn của các ngành sản xuất.

"Dòng trang phục Harry Potter, lấy phong cách cá tính cùng tinh thần mạo hiểm trí tuệ làm linh hồn, sử dụng cốt truyện và các sinh vật huyền ảo làm chất liệu, vận dụng bối cảnh độc đáo do Ryan tạo ra. Khởi xướng sự kết hợp hoàn hảo giữa cuộc sống thời thượng và văn hóa nghệ thuật."

Đây là chú thích mà một cửa hàng Disney đã đưa ra cho dòng thời trang trẻ em Harry Potter mới ra mắt. Doanh số trong ba tuần đầu của những trang phục này quả thực là một con số thiên văn. Mặc dù sau đó có sự sụt giảm, nhưng doanh số vẫn luôn ổn định, việc có nhiều 'Phù thủy nhỏ' xuất hiện trên khắp các đường phố, ngõ hẻm ở Mỹ đã đủ để chứng minh điều này.

Về mảng đồ chơi chiếm thị phần đáng kể, ngoài công ty búp bê trực thuộc Disney, ba nhà sản xuất đồ chơi lớn nhất thế giới là Mattel, LEGO và Hasbro đã lần lượt chi hàng chục triệu đô la để giành được quyền kinh doanh đặc biệt các sản phẩm đồ chơi Harry Potter và văn phòng phẩm liên quan.

Ví dụ như Mattel có thể "Barbie hóa" các nhân vật như Hermione...

Tổng thanh tra thị trường của Hasbro, bà Ellen Lind, từng đề cập trong một cuộc phỏng vấn với phóng viên rằng: "Thương hiệu tài sản như Harry Potter sẽ bền vững mãi, bởi vì nó không chỉ hấp dẫn trẻ em mà còn cả người lớn. Ryan đã tạo ra một thương hiệu đồ chơi có thể sánh ngang với Barbie, loại hàng hóa này có vòng đời sản phẩm đặc biệt dài. Theo phản hồi từ thị trường hiện tại, dù là người hâm mộ Harry Potter hay những người ủng hộ Ryan, việc sưu tầm tất cả các sản phẩm liên quan đến Harry Potter đã trở thành điều hiển nhiên."

Trên thực tế, sau khi bộ phim công chiếu, hơn một ngàn năm trăm loại đồ chơi và văn phòng phẩm đã xuất hiện trên thị trường, như đũa phép, kính vạn hoa Harry Potter, hộp bút chì, chổi bay, v.v., vô cùng đa dạng, và đi kèm với đó là một lượng tiêu thụ đáng kể.

Đương nhiên, những món đồ trang sức tinh xảo cũng nhận được sự yêu thích của giới thanh thiếu niên.

Trên thị trường, từ mặt dây chuyền hình cú mèo, huy hiệu của từng học viện trường Hogwarts, đến gối ngủ và ly nước Harry Potter..., tất cả đều tạo ra hiệu quả và lợi ích thị trường cực kỳ cao.

Ngoài ra, Disney còn tự mình xử lý bản quyền truyền hình nội bộ cũng như bản quyền phát hành DVD và băng hình. Về hai mặt này, cá nhân Ryan trực tiếp hưởng 30% lợi nhuận chia sẻ.

Thông qua việc kiểm soát Walt Disney và tham gia đầu tư vào Time Warner, Ryan đã tạo ra một chuỗi công nghiệp khổng lồ. Không chút nào khoa trương mà nói, cho dù hiện tại anh không có một xu dính túi, chỉ với phần thu nhập chia sẻ từ loạt truyện Harry Potter, anh cũng có thể nhanh chóng bước vào bảng xếp hạng những người giàu có nhất của Forbes.

Doanh thu phòng vé tại Bắc Mỹ của "Harry Potter và Hòn đá Phù thủy" đang tiến gần mốc 300 triệu đô la, còn tại Anh quốc, doanh thu phòng vé tiếp tục tiến thẳng đến cột mốc 30 triệu bảng Anh. Trong khi đó, lợi nhuận và hiệu quả mà các sản phẩm ăn theo mang lại ước tính gấp mấy lần doanh thu phòng vé của chính bộ phim.

Chỉ ba tuần sau khi phim công chiếu, các tổ chức liên quan đã theo dõi chặt chẽ chuỗi công nghiệp này và công bố số liệu thống kê sơ bộ: riêng tại hai khu vực Anh và Mỹ, "Harry Potter và Hòn đá Phù thủy" đã tạo ra tổng lợi nhuận tiếp cận hai tỷ đô la!

Là một trong những tờ báo tài chính và kinh tế có ảnh hưởng lớn nhất, "The Wall Street Journal" đã tiến hành phân tích kỹ lưỡng về hiện tượng này.

"Thành công của Harry Potter không thể tách rời khỏi việc xây dựng thương hiệu thành công. Ai cũng biết, khi danh tiếng của Ryan lan khắp thế giới, loạt sách "Harry Potter" vốn đã có chất lượng đảm bảo đã trở thành một thương hiệu sách bán chạy. Và khi có Ryan là người đỡ đầu cho thương hiệu này, nó đã nhận được sự công nhận từ xã hội chính thống, có được vô số người ủng hộ, thậm chí còn được Hiệp hội Giáo sư và Phụ huynh toàn Mỹ nhiệt liệt đề cử."

"Trải qua những điều đó, việc mở rộng các thương hiệu phái sinh trở nên dễ dàng như trở bàn tay. Trong đó, hình tượng cuốn sách mà Ryan tạo ra không nghi ngờ gì là khâu giá trị nhất. Trên nền tảng tràn đầy sức tưởng tượng, anh đã đảm bảo cho loạt truyện có cá tính nổi bật và chủ đề huyền ảo vô cùng tươi sáng, rõ nét, vận dụng những ý tưởng được vô số người ca ngợi để tạo ra một siêu thương hiệu tràn đầy chính nghĩa, thiện lương, dũng cảm, cùng năng lực xuất chúng, gần như tương đồng với chính Harry Potter."

"Thương hiệu đặc biệt này, một mặt có thể khiến hình tượng của toàn bộ loạt truyện càng thêm đi sâu vào lòng người, mặt khác có thể giúp người tiêu dùng tìm thấy sự ký thác và biểu đạt cảm xúc tinh thần trong đó, hoàn thiện hơn trải nghiệm tự thân của họ, đồng thời cũng sẽ khiến các sản phẩm phái sinh liên quan nhận được sự đồng tình và tin cậy từ người tiêu dùng."

"Điều này có lợi cho việc bồi dưỡng nhiều người hâm mộ trung thành, có khả năng tạo ra ảnh hưởng trọn đời đối với họ, thậm chí truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác. Sự ra đời của Harry Potter hơn mười năm qua không nghi ngờ gì đã chứng minh điều này."

"Điều này cũng giúp Ryan, sau nhiều năm dày công xây dựng hình tượng thương hiệu, đã thành công tạo ra một loạt sản phẩm phái sinh toàn diện, đa chiều, hoàn toàn xác lập vị thế của Harry Potter trên thị trường."

Thật ra, mặc dù Ryan là người chủ đạo dự án này và nắm bắt định hướng tổng thể của kế hoạch, nhưng mọi công việc chi tiết đều do các chuyên gia xây dựng và thực hiện. Time Warner và Walt Disney đều có kinh nghiệm phong phú và thành công trong việc vận hành toàn bộ chuỗi công nghiệp.

Xét về mặt chuỗi công nghiệp, mặc dù kiếp này Harry Potter ra đời dưới bàn tay anh, và thành công gắn liền không thể tách rời với công tác tuyên truyền, nhưng chất lượng của loạt sách đã được đảm bảo đầy đủ. Với bối cảnh huyền ảo tràn đầy sức tưởng tượng và thiết kế gần gũi với tâm lý thanh thiếu niên, nó đã giành được sự ủng hộ rộng rãi, đồng thời đặt nền móng vững chắc cho việc phát triển các bản quyền khác sau này.

Ryan tin rằng, loạt truyện này từ ngày đầu ra đời, không chỉ là những cuốn sách, mà còn là một chuỗi công nghiệp khổng lồ bao gồm cả điện ảnh.

Chuỗi công nghiệp này lớn đến mức vượt xa sức tưởng tượng của người khác.

Ngành ngân hàng muốn được cấp phép để sản xuất thẻ tín dụng Harry Potter được giới trẻ ưa chuộng...

Ngành bảo hiểm muốn được cấp phép, bởi lẽ khi bán bảo hiểm trẻ em, việc có những tài liệu giới thiệu liên quan mang dấu hiệu Harry Potter sẽ càng dễ dàng chiếm được sự yêu thích của khách hàng.

Thậm chí thị trường thú cưng cũng bất ngờ xuất hiện thêm không ít cú mèo, chúng đã trở thành loài vật được chào đón nhất sắp tới tại Bắc Mỹ...

Chẳng mấy chốc, các sản phẩm thuộc loạt Harry Potter trên thị trường đã vượt quá mười nghìn loại.

Làn sóng hàng hóa vượt ngành này đương nhiên đã thu hút vô số chuyên gia phân tích. Không ít người đã viết bài công bố rằng: "Nếu chất lượng các bộ phim tiếp theo được đảm bảo, trong mười đến hai mươi năm tới, các sản phẩm liên quan đến Harry Potter có thể kéo theo hiệu quả và lợi ích kinh tế lên tới 200 tỷ đô la."

Cũng có người cho rằng, đến khi loạt phim kết thúc, bản thân Ryan có thể nhận được ít nhất 10 tỷ đô la thu nhập chia sẻ.

"Ryan không bán hàng hóa, mà là những giấc mơ và ý tưởng sáng tạo."

Đây là một bài báo đăng trên trang nhất của "The New York Times", với tiêu đề: "Chúng ta có thể gọi đó là Hiệu ứng Jenkins!"

Phiên bản chuyển ngữ này được thực hiện độc quyền bởi Tàng Thư Viện, cầu nối giữa thế giới văn chương huyền ảo và độc giả Việt.