Sáu mươi ba 【 chiến lược marketing 】

Ưu điểm của các học sinh là sự chăm chú, một bộ MV mà thôi, bọn họ có thể biến nó thành một bộ phim nghệ thuật để quay.

Thế nhưng, nhược điểm cũng chính là như vậy.

Dù chưa chính thức bấm máy, mọi người đã rôm rả thảo luận, tiến hành chỉnh sửa quy mô lớn nội dung cốt truyện và góc quay. Đừng nói thợ quay phim, kỹ thuật viên ánh sáng tham gia vào đó, thậm chí thư ký trường quay và nhân viên đạo cụ cũng ai nấy đều phát biểu ý kiến của mình, có người còn căn cứ kịch bản mà vẽ một bộ bảng phân cảnh hoàn chỉnh ngay trong đêm.

Khi Tống Duy Dương cầm lấy bảng phân cảnh, chỉ liếc qua một cái đã choáng váng, sau đó nói với Cận Bằng: “Đạo diễn Cận à, thật ra không cần làm phức tạp như vậy, càng đơn giản càng tốt, suy cho cùng cũng chỉ là một MV.”

Cận Bằng đáp: “Đơn giản cũng có mấy loại, có loại là thô tục đơn sơ, có loại là nghệ thuật tối giản. Cậu yên tâm đi, chúng tôi là dân chuyên nghiệp, hiểu biết hơn cậu nhiều.”

Tống Duy Dương nói: “Tôi không cần biết nhiều đến vậy, dù sao hình ảnh phải thật trong trẻo, ánh sáng phải xuyên thấu, nhân vật phải tươi mới.”

“Yên tâm, yên tâm, tôi biết rồi.” Cận Bằng có chút thiếu kiên nhẫn.

Ngày khai máy, tại phòng tập của trường.

Trong phòng học treo đầy nghìn con hạc giấy cùng chuông gió, một chiếc quạt điện cây được chuyển đến, trước hết thổi liên tục vào tấm rèm cửa sổ được treo tạm thời.

Tống Duy Dương ngồi xổm sau máy giám sát, vẻn vẹn hai giây đã hô: “Dừng, dừng, dừng! Ánh sáng này không đúng!”

Cận Bằng bực tức nói: “Tôi là đạo diễn, cậu không được tùy tiện hô ngừng!”

“Tôi không muốn hiệu quả kiểu này, ánh sáng quá mờ.” Tống Duy Dương nói, “Phải trong trẻo, phải sáng rõ.”

Cận Bằng nói: “Đây là cảnh không lời thoại, thể hiện tâm trạng bi thương đau khổ của nhân vật nữ chính sau khi nhân vật nam chính bệnh nặng, ánh đèn nhất định phải đánh như vậy!”

Tống Duy Dương khó chịu nói: “Tôi mặc kệ cậu muốn thể hiện cái gì, dù sao cũng phải theo ý tôi.”

“Tôi là đạo diễn, hay cậu là đạo diễn?” Cận Bằng lớn tiếng nói.

“Tôi là khách hàng, tôi trả tiền, phải nghe lời tôi!” Tống Duy Dương không muốn giải thích thêm nữa, ngữ khí càng thêm cường ngạnh.

Cận Bằng quăng ống đạo diễn xuống: “Tôi không quay nữa, cậu muốn tìm ai thì tìm!”

Tống Duy Dương nói: “Vậy được, trả tiền lại cho tôi.”

“Trả lại cậu thì trả lại cậu, đúng là toàn mùi tiền!” Cận Bằng móc từ túi quần ra mấy trăm bạc, ném vào ngực Tống Duy Dương nói: “Số còn lại ngày mai đưa, không mang theo người.”

Cậu bạn thư ký trường quay vội vàng đến thuyết phục: “Cận Bằng, cậu đừng nóng vội, chuyện gì cũng bình tĩnh. Tống lão bản, anh cũng đừng giận, sáng tạo nghệ thuật mà, mọi người có những suy nghĩ khác nhau là chuyện rất bình thường. À, chúng ta trao đổi lại một chút nhé.”

Cận Bằng nói: “Những gì tôi muốn nói, vừa rồi đều đã nói hết rồi, chẳng có gì để mà trao đổi nữa.”

Tống Duy Dương nói: “Tôi nói lại một lần, tôi quay là MV, là sản phẩm thương mại, không phải cái thứ phim nghệ thuật gì cả. MV này chỉ dài 4 phút, hình ảnh nhất định phải hoàn hảo nhất có thể, là loại hoàn hảo khiến người ta phải trầm trồ khen ngợi, không cần thể hiện bất kỳ nội hàm nào. Hiểu thế nào là duy mỹ không? Yêu cầu duy nhất của cả bộ phim là sự duy mỹ!”

Cận Bằng nói: “Ánh sáng tối một chút là không thể duy mỹ được sao? Đây là để hòa hợp với tình tiết, cũng là để hòa hợp với lời bài hát của cậu!”

Mẹ kiếp!

Đầu óc Tống Duy Dương như muốn nổ tung, không ngờ đám học sinh này lại khó chiều đến thế.

Lâm Trác Vận đứng ra giảng hòa nói: “Hay là thế này, quay một lần theo ý kiến của cậu Cận, rồi quay một lần nữa theo ý kiến của Tống xưởng trưởng, lúc hậu kỳ biên tập sẽ quyết định dùng bản nào.”

Cận Bằng chắc hẳn là đang rất thiếu tiền, gật đầu nói: “Cũng được.”

“Vậy được thôi.” Tống Duy Dương cũng không muốn chậm trễ thời gian.

Chỉ riêng cảnh gió thổi rèm cửa sổ đã quay đi quay lại nhiều lần, ánh đèn cũng thay đổi không biết bao nhiêu bận.

Lâm Trác Vận cởi áo khoác, chỉ mặc một chiếc váy liền màu trắng, cúi đầu đi đi lại lại trong phòng học, đôi khi đưa tay gảy nghìn con hạc giấy và chuông gió.

Thế rồi sự khác biệt lại xuất hiện, Cận Bằng khăng khăng lấy những hình cắt làm chủ đạo, đồng thời thể hiện tâm trạng nhân vật nữ chính. Còn Tống Duy Dương thì kiên trì muốn quay chính diện, khoe trọn vóc dáng và gương mặt xinh đẹp của Lâm Trác Vận, thu hút ánh mắt người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Sau một hồi tranh cãi ồn ào, đành phải quay chụp hai lần riêng biệt, để đến lúc hậu kỳ biên tập mới quyết định.

Chi phí phim nhựa tăng lên gấp bội.

Tống Duy Dương trong lòng tuy tức giận, nhưng cũng không làm ầm ĩ đòi đổi người.

Dù sao chuyên nghiệp vẫn là chuyên nghiệp, Tống Duy Dương dù có ý tưởng, nhưng vẫn phải dựa vào Cận Bằng để thực hiện quay chụp.

Người ta thực sự rất có tâm khi quay, từng cảnh quay đều phải cẩn thận tìm góc độ, còn liên tục bàn bạc với quay phim để đối chiếu. Tỷ lệ sáng tối, tỷ lệ vàng gì đó, Tống Duy Dương dù không hiểu rõ, nhưng cùng một cảnh quay, hiệu quả cho ra lại tốt hơn mong đợi.

Thế nhưng, lúc hậu kỳ biên tập, Tống Duy Dương tuyệt đối sẽ không để Cận Bằng nhúng tay vào nữa, nếu không không biết chừng sẽ cắt thành cái kiểu gì.

Chỉ riêng mấy cảnh quay đi quay lại trong căn phòng trống đó mà quay từ sáng sớm cho đến tận ba giờ chiều mới xong.

Nửa đường lại tranh chấp một phen, nguyên nhân là Tống Duy Dương khăng khăng dùng kính lọc, muốn kỳ công "đánh" ánh sáng thật dịu nh�� lên nhân vật nữ chính. Hiệu quả sau khi xử lý sẽ khiến nhân vật nữ chính như được bao phủ bởi một lớp tiên khí mờ ảo, là chiêu thường dùng trong phim thần tượng thanh xuân — thậm chí về sau còn bị Vu mụ mang vào cả phim võ hiệp và phim cổ trang.

Cận Bằng phản đối kịch liệt, hắn cho rằng làm như vậy quá cố gắng, thiếu tự nhiên, sẽ khiến người xem mất mạch cảm xúc.

Mất mạch cảm xúc cái cóc khô gì, đây là MV!

Tống Duy Dương chỉ đành lấy việc rút vốn để uy hiếp, Cận Bằng đành phải —– khuất phục.

Cảnh quay thứ hai chuyển thẳng sang bối cảnh bệnh viện, vì phòng bệnh cao cấp của người ta vừa hay còn trống, nếu trì hoãn thêm vài ngày nữa, không chừng sẽ có cán bộ lão thành muốn vào ở.

Đối với việc hỗ trợ Học viện Hý kịch quay bộ phim mang ý nghĩa yêu nước để dâng tặng, bệnh viện vẫn rất coi trọng, cử thẳng một Phó chủ nhiệm văn phòng đến.

Vị Phó chủ nhiệm họ Tăng, nồng nhiệt bắt tay và nói: “Chào bạn học Tống, phòng bệnh đã được chuẩn bị xong, chúng tôi còn cần làm gì để phối hợp nữa không?”

��Đa tạ chủ nhiệm Tăng, thực sự làm phiền quý đơn vị quá!” Tống Duy Dương cười nói.

“Không có gì, tôi cũng muốn nhân tiện cảm nhận xem phim ảnh được quay như thế nào.” Chủ nhiệm Tăng cười ha hả nói.

À vâng, thân phận hiện tại của Tống Duy Dương là Chủ tịch Hội sinh viên Học viện Hý kịch Thịnh Hải. Họ quay phim này cũng là để làm món quà dâng tặng nhân dịp kỷ niệm 45 năm thành lập đất nước, bày tỏ tình yêu của các sinh viên đối với Tổ quốc, và dự kiến sẽ được công chiếu tại các rạp lớn vào năm sau.

Tống Duy Dương tự mình đảm nhận vai nam chính, rất nhanh liền thay bộ quần áo bệnh nhân.

“Không được, cậu còn cần trang điểm, người bệnh sắp chết cũng không có dáng vẻ như thế này.” Cận Bằng nói.

Tống Duy Dương nói: “Chỉ cần làm cho môi và mặt tái nhợt một chút là được rồi.”

Cận Bằng nói: “Làm như vậy thì lừa được ai?”

Chủ nhiệm Tăng hỏi: “Nhân vật này mắc bệnh gì?”

Cận Bằng nói: “Bệnh bạch cầu giai đoạn cuối.”

Chủ nhiệm Tăng nói: “Vậy thì phải cạo trọc đầu.”

Tống Duy Dương: “…”

Cận Bằng nói: “Vậy thì cạo trọc đầu đi, nghe lời bác sĩ.”

Tống Duy Dương bất đắc dĩ giải thích: “Nghệ thuật bắt nguồn từ cuộc sống, nhưng cũng phải cao hơn cuộc sống.”

“Cao hơn cuộc sống, nhưng không thể thoát ly thực tế.” Cận Bằng nói.

Tống Duy Dương lười biếng đáp lại: “Được được được, tôi sẽ cạo trọc, mấy ngày tới sẽ đội tóc giả. Nhưng tôi cũng có một yêu cầu, chỉ cần làm cho môi và mặt tái nhợt là được, đừng chỉnh sửa tôi thành cái dạng 'ma ốm' nào đó, người xem không thích xem!”

Cận Bằng hỏi chủ nhiệm Tăng: “Bác sĩ, bệnh nhân bạch cầu giai đoạn cuối, trông sẽ như thế nào?”

Chủ nhiệm Tăng nói: “Tùy từng người mà khác nhau, có người gầy đến không còn hình người, có người lại không nhìn ra bất cứ điều gì bất thường. Nhưng có một đặc điểm, những người đã trải qua thời gian dài ốm đau và sự hành hạ của hóa trị, đều trông tiều tụy và rất mệt mỏi.”

“Cứ theo đó mà làm, bác sĩ cứ quyết định.” Cận Bằng nói.

Chủ nhiệm Tăng công việc rất đơn giản và tẻ nhạt, chưa từng tiếp xúc với điện ảnh. Ông phát hiện mình lại có thể chỉ đạo quay chụp, lập tức hưng phấn lên, nói bổ sung: “Đương nhiên, cũng không nhất định phải cạo trọc, hóa trị rất đắt, rất nhiều bệnh nhân đều lựa chọn điều trị duy trì. Hơn nữa, những bệnh viện có thể thực hiện hóa trị cũng không nhiều, toàn bộ Thịnh Hải chỉ có hai nhà mà thôi.”

“Tôi hiểu rồi,” Cận Bằng dù nhìn Tống Duy Dương không vừa mắt, nhưng đối với chủ nhiệm Tăng vẫn rất tôn trọng, “Đa tạ bác sĩ chỉ giáo!”

“Đâu dám nhận, đâu dám nhận, đều là vì món quà dâng tặng Tổ quốc mà.” Chủ nhiệm Tăng cười nói.

Vì món quà dâng tặng Tổ quốc ư?

Cái quái gì thế?

Cận Bằng cũng không hỏi nhiều, bắt đầu quan sát phòng bệnh, sau đó cùng quay phim, kỹ thuật viên ánh sáng thảo luận phương án quay chụp.

Khi Tống Duy Dương cạo trọc đầu xong và trở lại, Cận Bằng đã thiết kế xong cả phân cảnh này.

“Ha ha ha, đầu cậu thật tròn, như quả trứng gà luộc bóc vỏ ấy.” Lâm Trác Vận nhìn chằm chằm đầu Tống Duy Dương và vui vẻ nói.

Tống Duy Dương mặc kệ cô ta, trực tiếp nằm trên giường bệnh, nhắm mắt lại không nói lời nào.

Loạt cảnh quay này, cũng chia làm hai loại phong cách quay chụp, Tống Duy Dương thì không muốn làm ầm ĩ để rồi chậm trễ thời gian, Cận Bằng thì không hề bận tâm — dù sao cũng không phải tốn tiền phim của hắn.

Từ khâu chọn địa điểm đến khi quay chụp kết thúc, một MV vỏn vẹn 4 phút mà quay ròng rã mất nửa tháng trời.

Tống Duy Dương mang theo bản phim thô chạy thẳng đến xưởng phim, tìm một chuyên gia dựng phim hỗ trợ, còn mình thì ngồi kè kè bên cạnh, liên tục đưa ra ý kiến. Cận Bằng muốn tham gia khâu biên tập nhưng bị Tống Duy Dương phớt lờ, người kia thậm chí còn không biết quá trình dựng phim đã bắt đầu.

Thẳng đến khi biên tập, Tống Duy Dương, người từng thề không bao giờ dùng những cảnh quay “rác rưởi”, cuối cùng cũng phải thốt lên “Thật là thơm”.

Một số cảnh quay mà Cận Bằng khăng khăng muốn thực hiện, Tống Duy Dương dù không tình nguyện nhưng vẫn chấp nhận đưa vào, thậm chí phải hy sinh cả phong cách mà mình kiên trì ban đầu.

Ừm, Cận Bằng này rất phiền phức, còn cứng đầu cứng cổ, nhưng quả thật có năng lực, lần sau có cơ hội vẫn có thể hợp tác tiếp.

Một MV vô cùng đơn giản, dài 4 phút, tiêu tốn của Tống Duy Dương đến 50 nghìn tệ tiền sản xuất, trong đó riêng tiền phim nhựa đã “đốt” hết hơn 20 nghìn.

…

Vừa về đến xưởng, Tống Duy Dương liền đưa MV và ca khúc mẫu cho Trương Quốc Đống, dặn dò: “Có hai nhiệm vụ. Thứ nhất, liên hệ với các đài truyền hình và đài phát thanh lớn, gửi miễn phí MV và băng nhạc cho họ phát sóng. Như chương trình 'Âm nhạc dạo bước', 'Mười phút kim khúc' chẳng hạn, những chương trình nào có thể lên sóng thì cứ lên. Nếu không có, vậy thì dùng tiền để 'điểm bài hát', nội dung điểm bài hát là 'Đồ hộp Hỷ Phong chúc phúc cho những người hữu tình trên thế gian cuối cùng sẽ thành thân thuộc'. Thứ hai, liên hệ các tiệm đĩa lậu, tranh thủ sản xuất thật nhiều băng nhạc và băng ghi hình lậu, tôi muốn bài hát này phải tràn ngập khắp nơi nhờ đĩa lậu. Nếu các tiệm đĩa lậu không đồng ý, vậy chúng ta sẽ chi vài trăm ngàn để đặt làm đĩa lậu, sau đó phát miễn phí cho các nhà phân phối sản phẩm ghi âm, ghi hình trên khắp cả nước!”

Trương Quốc Đống đã xem MV, lập tức kinh ngạc vui mừng nói: “Chiêu này của Tống lão bản thật lợi hại!”

Chiêu điểm bài hát và đĩa lậu này thật là ‘bá đạo’.

Dù là đài truyền hình hay đài phát thanh, chi phí đi��m bài hát tuy đắt, nhưng so với tiền quảng cáo thì rẻ hơn rất nhiều. Đến lúc đó, mỗi lần điểm bài hát sẽ tương đương với việc quảng cáo cho Đồ hộp Hộp Hỷ Phong.

Còn đĩa lậu thì sao? Lượng tiêu thụ của đĩa lậu gấp hàng trăm lần đĩa gốc, một khi các tiệm đĩa lậu thấy có lợi, họ sẽ tự động giúp xưởng hộp làm tuyên truyền.

Chiêu này vào đầu thập niên 90 vô cùng mới mẻ, không ai có thể nghĩ ra được. Mọi người chỉ căm ghét đĩa lậu, nào ai biết được còn có thể biến đĩa lậu thành công cụ tuyên truyền?

Sau này, trong các khóa học marketing ở đại học, có một trường hợp kinh điển, đó chính là “Mèo Lam Đào Khí 3000 Câu Hỏi”.

Bộ phim hoạt hình này vừa dở vừa dài, lại liên tục được phát sóng trên các kênh thiếu nhi lớn, đôi khi còn khiến các bạn nhỏ vốn thích xem phim hoạt hình phải phát chán đến chết.

Vì sao lại có hàng chục đài truyền hình, liên tục trong một hai năm phát đi phát lại “Mèo Lam Đào Khí 3000 Câu Hỏi”?

Rất đơn giản, không phải vì bộ phim hoạt hình này ưu tú đến mức nào, mà là vì nó miễn ph��.

Bên sản xuất đã bỏ rất nhiều tiền để làm ra bộ phim hoạt hình này, sau đó chủ động cung cấp miễn phí cho các đài truyền hình phát sóng, nhờ đó mà biến thành một “hit” lớn, rồi sau đó kiếm tiền từ việc bán các sản phẩm ăn theo Mèo Lam.

Cách làm hiện tại của Tống Duy Dương chính là muốn biến “Nghìn Con Hạc Giấy” thành một “hit” lớn, còn đồ hộp thì thuộc về các sản phẩm ăn theo bài hát này.

Nội dung biên tập này độc quyền thuộc về truyen.free, vui lòng không sao chép dưới mọi hình thức.