"Thời gian trước, ta đã trò chuyện với đạo diễn Martin Campbell, hắn nói [Green Lantern] thất bại, Warner Bros tự thân cũng không thể trốn tránh trách nhiệm."

Trong phòng khách của Relativity Media, Christopher Nolan đặt ly cà phê xuống, nói với Ronan: "Martin Campbell nhiều lần nhấn mạnh rằng tầng lớp quản lý của Warner Bros thích khoa tay múa chân trong quá trình sản xuất phim, can thiệp quá mức, dù không đảm nhiệm bất cứ chức vụ nào trong đoàn làm phim."

Hắn thở dài: "Ta còn tưởng rằng hắn đang trốn tránh trách nhiệm, bây giờ mới biết, Martin Campbell nói đều là thật."

Ronan phần nào hiểu được những thao tác khó hiểu của Warner Bros, hỏi: "Nolan, tầng lớp quản lý của Warner Bros nhúng tay vào [Dark Knight Rises]?"

Christopher Nolan không cần che giấu trước mặt Ronan, mang theo một chút tức giận nói: "Đúng vậy, trước sau có bốn người chạy đến đoàn làm phim khoa tay múa chân, mà bọn họ không có bất cứ chức vụ nào trong đoàn. Mấy người này còn dễ nói, ta có thể ứng phó. Nhưng Charles Roven và Diego Harris cũng yêu cầu ta sửa chữa nội dung của [Dark Knight Rises]."

"Vì sao?" Ronan có chút hiếu kỳ.

Trong tình huống thông thường, kéo dài hình thức cố hữu mới là phương thức mở ra chính xác của phim nối tiếp ở Hollywood.

Các công ty điện ảnh Hollywood đều rất kiêng kỵ việc tạo ra những biến động quá lớn trong phần tiếp theo, bởi vì điều đó thường có nghĩa là một cuộc phiêu lưu không thể kiểm soát.

"Warner Bros và truyện tranh DC muốn khiến [Dark Knight Rises] kết nối với kế hoạch Justice League của họ." Christopher Nolan giải thích: "Muốn điều chỉnh nhân vật Bruce Wayne trong phần thứ ba, tăng cường năng lực của hắn, đặc biệt là khả năng chiến đấu và nghiên cứu áo giáp."

Ronan lập tức hiểu ra: "Warner Bros nghĩ nhiều quá rồi."

Christopher Nolan tiếp tục nói: "Warner Bros và truyện tranh DC đang lên kế hoạch cho [Batman đại chiến Superman], muốn khiến [Dark Knight Rises] kết nối với bộ phim này."

"Nhân loại chí cường giả khiêu chiến nhân gian chi thần?" Ronan khẽ lắc đầu: "Bọn họ đây là tính toán điên cuồng chạy tiến độ."

Christopher Nolan nói: "Nhưng làm như vậy từ căn bản trái với thiết lập của ta! Dù cho vẫn là nhân loại chí cường giả, thực ra cũng siêu thoát cực hạn của hiện thực."

Hắn thở dài: "Đây là điều ta dù thế nào cũng không thể chấp nhận."

Ronan nói: "Tầng lớp quản lý của Warner Bros... Ân, nói thế nào nhỉ, đôi khi sẽ đưa ra một vài quyết định bốc đồng. Họ nóng lòng lợi dụng nhiệt độ của bộ ba [Batman] mới, đuổi theo tiến độ của vũ trụ điện ảnh Marvel Avengers."

Christopher Nolan không phải trẻ con, tự nhiên có thể nghĩ đến điểm này, nói: "Họ đi ngược lại lời hứa của chúng ta." Hắn nhìn về phía Ronan: "Bởi vì Relativity Media rời khỏi, Warner Bros và truyện tranh DC trở nên không kiêng nể gì."

Ronan nghĩ nghĩ, nói: "Nolan, hãy đưa ra đơn từ chức cho Warner Bros đi."

Christopher Nolan ngạc nhiên nhìn về phía Ronan, trên mặt mang theo nghi hoặc: "Từ chức? Chúng ta và Warner Bros lúc trước đã ký kết hiệp nghị, bộ ba [Batman] mới hoàn toàn độc lập tồn tại..."

Ronan giơ tay cắt ngang lời Christopher Nolan, nói: "Không phải bảo anh thực sự từ chức, tầng lớp quản lý của Warner Bros đã bị đuổi theo Marvel đến xung mụ đầu rồi, cần một kích thích lớn để khiến bộ não của họ tỉnh táo lại. Nolan, anh là hạt nhân của bộ ba [Batman] mới, hãy thể hiện thái độ đủ cứng rắn, Warner Bros và truyện tranh DC sẽ nhìn rõ tình thế."

Có lẽ vì trước đây hợp tác với Ronan, luôn thuận buồm xuôi gió, Christopher Nolan cũng có một mặt yếu đuối.

Ronan cũng không ngạc nhiên, vị đạo diễn này phần lớn thiên phú đều dồn vào điện ảnh, những phương diện khác khó tránh khỏi sẽ có chỗ thiếu hụt.

Christopher Nolan thoáng suy xét một hồi, gật gật đầu nói: "Ta hiểu rồi." Hắn cười cười: "Cảm ơn anh, Ronan."

"Không cần khách khí." Ronan nắm tay hắn, nhắc nhở: "Đúng rồi, rất nhanh sẽ đến lễ công chiếu lần đầu của [Inception], hãy chào hỏi Warner Bros trước, trừ phương diện sản xuất phim không muốn nhượng bộ, tốt nhất không nên cãi nhau quá căng thẳng với công ty sản xuất."

Christopher Nolan nói: "Được."

Hắn không ở lại lâu trong tòa nhà Relativity, rất nhanh liền cáo từ rời đi.

Ronan tổng hợp các phương diện tin tức, không khó phát hiện một sự kiện, Warner Bros thực sự rất sốt ruột về vũ trụ điện ảnh Justice League.

Họ nóng lòng đạt được thành công, thậm chí không tiếc phá hỏng thiết lập của bộ ba phim [Batman] mới.

Ronan cũng biết, điều này có thể là do vũ trụ điện ảnh Avengers xuất hiện trước, mang đến một loạt hiệu ứng dây chuyền.

Warner Bros luôn có những thao tác kỳ quái trong vũ trụ điện ảnh DC, kỳ quái đến mức Batman cũng không tránh khỏi.

Bất quá, Warner Bros thuộc loại công ty sẽ không đi theo một con đường đến cùng, luôn có thể tìm thấy một thao tác kỳ quái hơn trong một loạt thao tác kỳ quái.

Cho nên, chỉ cần Christopher Nolan thái độ cứng rắn đưa ra từ chức, Warner Bros và truyện tranh DC tuyệt đối sẽ thay đổi chủ ý.

Rốt cuộc ai cũng biết, hạt nhân của bộ ba phim [Batman] mới, không phải Joker, cũng không phải Bruce Wayne, mà là Christopher Nolan.

Warner Bros đã tốn một cái giá lớn như vậy, mới thu hồi tất cả quyền lợi từ tay Relativity Media, không thể để Christopher Nolan rời đi.

Hơn nữa Christopher Nolan cũng không phải không có dự án, gần đây đã đề cập với Ronan về một bộ phim đề tài vũ trụ, tính đợi [Inception] thành công và [Dark Knight Rises] hoàn thành xong, sẽ tiếp tục hợp tác với Relativity Media.

[Inception] của Christopher Nolan được xếp lịch phát hành vào tháng mười, các phương diện tuyên truyền đều không ngừng mở rộng phạm vi, cố gắng thu hút sự chú ý của nhiều người hơn.

Embassy Pictures, nhà phát hành tuyên truyền, đã sử dụng chiến lược tuyên truyền thông thường kết hợp với marketing lan truyền.

Sớm nửa năm trước, Embassy Pictures đã tổ chức nhiều hoạt động quảng bá cho [Inception].

Tại các sự kiện, người hâm mộ điện ảnh có thể nhận được một chiếc áo phông đặc biệt từ nhà quảng bá, mặt trước áo in hình một cỗ máy kỳ lạ, mặt sau là mã QR.

Đồng thời, một số phóng viên truyền thông và những người làm trong ngành điện ảnh cũng nhận được một món quà bí ẩn, một chiếc hộp nhỏ tinh xảo, bên trong có một con quay và một USB.

Những người may mắn nhận được những món đồ này tự nhiên vô cùng vui mừng.

Những món đồ kỷ niệm và quà tặng nhỏ này chỉ là một giai đoạn trong kế hoạch marketing lan truyền khổng lồ mà Relativity Media đã thực hiện cho [Inception].

Khi trang web chính thức của [Inception] được mở, tuyệt đại đa số mọi người đều không hiểu con quay xoay tròn trên trang web có ý nghĩa gì, bộ phim này nói về cái gì? Con quay có liên quan gì đến cốt truyện? Tên phim [Inception] có nghĩa là gì?

Nhân viên marketing của Embassy Pictures không vội vàng lật bài như những bộ phim khác, mà liên tục đưa ra manh mối, khiến công chúng hiểu rõ hơn về bộ phim, nhưng lại nảy sinh nhiều dấu chấm hỏi hơn, kích thích sự tò mò của người hâm mộ điện ảnh, khiến họ truyền miệng nhau, liên tục chú ý đến bộ phim.

Mặt trước của áo phông in hình đạo cụ cốt lõi trong phim, "Máy mộng cảnh" có thể cho phép người dùng xâm nhập vào giấc mơ của người khác, còn mã QR ở mặt sau chứa một liên kết ẩn, đó chính là trang web lan truyền của [Inception].

Việc tuyên truyền lan truyền cho phim cần phải nắm bắt sự cân bằng, không thể che đậy hoàn toàn cũng không thể không giữ lại gì, nghĩa là vừa phải cho khán giả làm quen với bộ phim trước, đồng thời vẫn phải mang lại cho họ cảm giác mới mẻ khi xem phim.

Nói thì dễ nhưng làm thì khó, nhiều bộ phim khi tuyên truyền đã không nắm bắt được mức độ này, dẫn đến việc khán giả còn chưa xem đã hiểu rõ bộ phim như lòng bàn tay, mất đi hứng thú xem phim.

Do đó, đội ngũ marketing của Embassy Pictures không bắt đầu từ cốt truyện, mà từ những ý tưởng cốt lõi trong phim như "Kỹ thuật máy mộng cảnh", "Tội phạm ý thức", nhấn mạnh những khẩu hiệu tuyên truyền như "Bộ não của bạn là hiện trường vụ án", "Giấc mơ cũng là thật".

Như vậy, khán giả sẽ có một sự hiểu biết ban đầu về thiết lập quan trọng của bộ phim trước khi xem, và cảm thấy thoải mái khi xem phim.

Một bộ phim không thể được khán giả hiểu thì chắc chắn không thể bán chạy, đây là một trong những quy luật cơ bản nhất của thị trường điện ảnh.

Một điểm rất quan trọng của marketing lan truyền là phải khơi gợi được hứng thú của người khác, không có hứng thú thì dù có nhiều thủ đoạn cũng là lãng phí.

Mặt khác, tài khoản chia sẻ Netflix của Tom Cruise và Christopher Nolan cũng tham gia vào hàng ngũ tuyên truyền, từ khi bộ phim bước vào giai đoạn quay chụp, trang đầu của trang web đã xuất hiện một con quay xoay tròn, cho người hâm mộ điện ảnh biết đây là bộ phim mới của họ, sau đó từng lớp từng lớp thêm nội dung vào bên trong, đợi đến ngày cuối cùng, con quay sẽ gục xuống.

Marketing lan truyền là một thủ đoạn, không phải mục đích, làm tốt nó thường có thể tạo ra tác dụng tứ lạng bạt thiên cân, nhưng thành bại thương mại của một bộ phim không hoàn toàn quyết định bởi thành bại của marketing lan truyền.

Đây là một phương thức tuyên truyền rất thú vị, nhưng nếu bản thân bộ phim không hay, ai sẽ quan tâm bạn làm gì trên mạng.

Nếu chất lượng phim không đủ tốt, không thể nhận được sự đồng tình của đại đa số khán giả, sau khi phim phát hành, marketing lan truyền sẽ mang lại hiệu quả ngược lại, danh tiếng phản đối sẽ lan truyền trên internet với tốc độ như điện xẹt.

Những bộ phim phức tạp như [Inception], muốn bán chạy như Transformers, không phải là một chuyện đơn giản, cần phải bỏ nhiều công sức vào việc tuyên truyền.

Xét thấy chất lượng của bản thân bộ phim, cũng như danh tiếng tốt mà Christopher Nolan đã tích lũy được trong giới hâm mộ điện ảnh, truyền thông và các nhà phê bình điện ảnh thông qua Dark Knight, trước khi bước vào tháng mười, Embassy Pictures đã tổ chức hai buổi chiếu thử cho người hâm mộ điện ảnh và truyền thông ở Los Angeles, New York, San Francisco và Boston, họ có đủ niềm tin vào bản thân bộ phim, rõ ràng là muốn dùng danh tiếng trước để thúc đẩy doanh thu phòng vé sau khi phát hành chính thức.

Thậm chí, bộ phim còn đưa ra khẩu hiệu "Chỉ người thông minh mới có thể xem hiểu bộ phim".

Trên thế giới này, không mấy ai sẽ thừa nhận mình là kẻ ngốc.

Dù là truyền thông chuyên nghiệp hay khán giả bình thường đều không hề tiếc lời ca ngợi, đưa ra những lời khen ngợi nhất trí, nhiều phương tiện truyền thông cho rằng [Inception] rất có khả năng phục chế sức mạnh xung đỉnh mạnh mẽ của Dark Knight năm đó, tạo ra một kỳ tích bán chạy khác.

Khó có thể tin, kiệt tác, hoàn mỹ, kỳ tích, tiềm thức, học thuyết Freud, Jung, hành động phấn khích, xung kích tình cảm... Những từ ngữ này đều xuất hiện thường xuyên trong giới truyền thông và người hâm mộ điện ảnh tham gia buổi chiếu thử.

Dịch độc quyền tại truyen.free