Năm 2001, thị trường điện ảnh Bắc Mỹ vẫn đang trên đà tăng trưởng và mở rộng, song so với trước đó, đã dần bước vào giai đoạn ổn định. Mọi chiến lược công chiếu cũng dần hoàn thiện, từ khâu tuyên truyền đến phát hành đều có một kế hoạch rõ ràng.

Nhìn chung, ở giai đoạn hiện tại, đối với các bộ phim điện ảnh thương mại, số lượng rạp chiếu thường ổn định ở mức khoảng ba ngàn phòng. Số lượng rạp chiếu không phải càng nhiều càng tốt, bởi lẽ càng nhiều rạp chiếu đồng nghĩa với chi phí tăng cao và cần chia hoa hồng cho rạp chiếu càng nhiều. Ba ngàn phòng chính là một con số tiêu chuẩn.

Các bộ phim như “Pearl Harbor”, “The Mummy Returns”, “Rush Hour 2” đều được công chiếu tại khoảng ba ngàn rạp.

Trong mùa phim hè năm nay, bộ phim có số lượng rạp chiếu nhiều nhất là “Shrek”, được ra mắt tại ba ngàn sáu trăm rạp. Điều này phần nào cho thấy sự tự tin của Dreamworks, đồng thời cũng nhắm đến đối tượng khán giả gia đình, triển khai một cách toàn diện.

Trong khi đó, “The Princess Diaries” lại thiếu đi một chút tự tin. Dù cũng nhắm vào thị trường gia đình, Disney chỉ sắp xếp công chiếu tại hai ngàn sáu trăm rạp.

Nhìn chung, chiến lược công chiếu phim đều được xây dựng từ sớm sau những cuộc thảo luận chuyên nghiệp. Mặc dù sau khi ra mắt, các chiến lược này có thể được điều chỉnh dựa trên thành tích phòng vé, nhưng những điều chỉnh như vậy thường chỉ ở quy mô nhỏ.

Ví dụ như “The Princess Diaries”.

Sau khi bộ phim đạt doanh thu phòng vé xuất sắc vào cuối tuần công chiếu đầu tiên, Disney đã tăng thêm hai mươi sáu rạp chiếu phim tại các thành phố lớn như Los Angeles và New York.

Tuy nhiên.

Khi số liệu phòng vé tuần kế tiếp của “The Princess Diaries” được công bố, Disney đã quyết đoán tăng thêm hơn bốn trăm rạp chiếu, tiếp tục mở rộng phạm vi công chiếu. Động thái này được xem là vô cùng hiếm thấy trên thị trường điện ảnh Bắc Mỹ.

Không chỉ dừng lại ở các thành phố lớn, Disney cuối cùng cũng nảy sinh tham vọng lớn hơn đối với thị trường gia đình của “The Princess Diaries”. Bước đi công chiếu tiếp tục được mở rộng sang tuần thứ ba, thậm chí còn xuất hiện trên trang bìa giải trí của các báo và tạp chí lớn.

Khi “Rush Hour 2” và “American Pie 2” đồng loạt đối mặt với những ràng buộc về danh tiếng, “The Princess Diaries” lại đi ngược dòng, thể hiện một sự tự tin mạnh mẽ.

Sự thật đã chứng minh rằng chiến lược của Disney không hề là một nước đi mạo hiểm liều lĩnh.

Tuần thứ ba của tháng Tám, khi mùa phim hè sắp kết thúc, tình hình lại đột ngột thay đổi, tạo nên một màn bùng nổ ấn tượng và kịch tính nhất của mùa hè năm 2001.

Bảng xếp hạng phòng vé cuối tuần Bắc Mỹ tuần này đã có sự thay đổi toàn diện.

Quán quân: “The Princess Diaries”, 24 triệu đô la.

Á quân: “American Pie 2”, 21 triệu đô la.

Quý quân: “Rush Hour 2”, 19 triệu đô la.

Điện quân: “Rat Race”, 15 triệu đô la.

— Có quá nhiều điểm sáng và điểm tối đến nỗi nhất thời không biết nên bắt đầu từ đâu.

Năm 1990, “Ghost” đã đánh bại “Pretty Woman” để giành ngôi quán quân phòng vé Bắc Mỹ cả năm. Tròn mười năm sau, đạo diễn Jerry Zucker của “Ghost” một lần nữa đối đầu với đạo diễn Garry Marshall của “Pretty Woman” trong mùa phim hè, nhưng kết quả lần này lại đảo ngược vị trí.

“Rat Race”, do Jerry Zucker đạo diễn, quy tụ một dàn sao hài kịch như Rowan Atkinson (Mr. Bean), Whoopi Goldberg và Cuba Gooding Jr, v.v. Với kinh phí sản xuất lên tới 70 triệu đô la, bộ phim được kỳ vọng sẽ khiến khán giả cười vỡ bụng vào cuối mùa hè.

Dù sao thì, thể loại hài kịch luôn có chỗ đứng trong mùa phim hè.

Đáng tiếc, đây lại là một quả bom xịt, thất bại hoàn toàn thảm hại. Doanh thu phòng vé cuối tuần mở màn chỉ đạt 15 triệu đô la, khiến Paramount muốn khóc cũng không thốt nên lời.

Không ai ngờ rằng “Rat Race” lại chết thảm đến mức này, hoàn toàn không thể tạo ra bất kỳ cú hích nào cho thị trường phòng vé. Bảng xếp hạng phòng vé cuối tuần Bắc Mỹ vẫn là cuộc đấu của những đối thủ cũ.

Tuy nhiên, phim nào cũng có vấn đề.

“American Pie 2” có mức giảm doanh thu tuần kế tiếp lên tới 53.2%, thậm chí còn thảm hại hơn cả “Rush Hour 2” của tuần trước.

“Rush Hour 2”, tuần thứ ba mức giảm vẫn không thể ngăn chặn, tiếp tục giảm 42.6%, mất máu nghiêm trọng, mục tiêu tổng doanh thu 200 triệu đô la tại Bắc Mỹ cũng đứng trước nguy cơ.

Với tình hình như vậy, chỉ có thể nói là do bản thân không nỗ lực, đối thủ thậm chí không cần ra tay, họ đã tự phế võ công, không thể tạo ra sự cạnh tranh hiệu quả. Điều này đã trở thành cơ hội để “The Princess Diaries” thừa lúc vắng mà vào, thay đổi cục diện.

“The Princess Diaries”, tuần thứ ba công chiếu, một lần nữa chứng minh sức mạnh của truyện cổ tích. Dù danh tiếng không như mong đợi, nhưng định vị chính xác và chiến dịch tuyên truyền xuất sắc vẫn thành công thu hút khán giả mua vé, thể hiện một sức bật đáng kinh ngạc. Lúc này, có thể thấy rõ sự sáng suốt của Disney khi quyết định mở rộng công chiếu.

Mức giảm chỉ 17.8%.

Tuần thứ ba công chiếu, mức giảm doanh thu cuối tuần của “The Princess Diaries” thậm chí còn thu hẹp lại hơn nữa. Ba ngày thứ Sáu, thứ Bảy, Chủ Nhật đã mang về 24 triệu đô la doanh thu phòng vé, không chỉ một mạch đẩy tổng doanh thu tích lũy vượt qua ngưỡng 130 triệu đô la, mà còn không thể tin được khi leo lên ngôi quán quân phòng vé cuối tuần Bắc Mỹ!

Một hành động đã lật đổ “American Pie 2” và “Rush Hour 2”, giành ngôi quán quân phòng vé ngay trong tuần thứ ba công chiếu, khiến toàn bộ Bắc Mỹ phải thán phục.

Điều này, điều này thực sự khó tin!

Mọi người không hề dự đoán được doanh thu của “The Princess Diaries” có thể vượt trăm triệu, cũng không dự đoán được doanh thu của “The Princess Diaries” có thể vượt qua “Runaway Bride”, càng không dự đoán được “The Princess Diaries” trong tình huống ra quân khiêm tốn lại có thể viết nên một đường cong phòng vé thần kỳ đến vậy.

Kinh ngạc, quả thực quá kinh ngạc.

Nhất thời, mọi người không biết phải phản ứng thế nào, rốt cuộc thì tất cả những điều này đã xảy ra như thế nào?

Tuy nhiên.

Điều này vẫn chưa phải là kết thúc.

Trong sự kinh ngạc và sững sờ, “The Princess Diaries” nghiễm nhiên trở thành chủ đề nổi bật nhất tháng Tám, thậm chí còn khiến “Rush Hour 2” trở nên lu mờ. Thêm vào đó, mùa phim hè đã chuẩn bị kết thúc, sức cạnh tranh của các tác phẩm tiếp theo rõ ràng suy yếu, khó có thể tạo ra cú hích hiệu quả. Vì vậy, khi mọi người đến rạp chiếu phim, “The Princess Diaries” lại trở thành tác phẩm đầu tiên lọt vào tầm mắt.

Tam liên quán!

“The Princess Diaries” không chỉ leo lên ngôi quán quân phòng vé Bắc Mỹ, mà còn giữ vững vị trí này liên tục ba tuần, dùng một phong thái mạnh mẽ và lôi cuốn tuyệt đối để kéo dài hiệu ứng chủ đề của mình, hoàn toàn thay đổi thế yếu không được coi trọng trước khi công chiếu.

Có thể nói là khó tin, nhưng “The Princess Diaries” thực sự đã thành công xoa dịu tình cảnh khó khăn của Michael Eisner tại Disney. Bộ phim này đang trở thành một hiện tượng phổ biến, tái hiện kỳ tích “Pretty Woman” năm nào của Garry Marshall.

“Từ Julia Roberts đến Anne Hathaway, Garry Marshall một lần nữa hoàn thành hành động vĩ đại chim sẻ hóa phượng hoàng.”

“Anne Hathaway: Julia Roberts kế tiếp?”

“Thiếu nữ sắp trưởng thành, Anne Hathaway thể hiện sức hút màn ảnh lớn không gì sánh bằng.”

Tất cả, đúng như Garry Marshall dự đoán, sức hút màn ảnh lớn của Anne đã được công nhận. Nữ diễn viên tân binh lần đầu tiên lên màn ảnh rộng này đã một bước lên mây. Đồng thời, cũng đúng như Garry dự đoán, Anson đang trở thành chất xúc tác cho phản ứng hóa học từ lượng biến sang chất biến của điện ảnh, tương tự như việc khơi dậy một làn sóng truyền thông.

“Ai ai cũng khao khát Anson Wood.”

“Sau cậu bé đeo mặt nạ, Anson Wood đang trở thành hoàng tử bạch mã thế hệ mới.”

“Diễn viên hay vẫn là bình hoa, Anson Wood đã gõ mở cánh cửa Hollywood.”

Vừa vặn, Sony Columbia cũng chuẩn bị triển khai giai đoạn tuyên truyền ban đầu cho “Spider-Man”. Đối với điều này, họ rất hoan nghênh, chỉ cần thêm một chút dầu vào lửa là được. Chỉ trong một đêm, tin tức về Anson có thể thấy ở khắp mọi nơi.

Khắp chốn!

Trong đủ loại kỳ vọng, sau khi kết thúc bước chạy tam liên quán, “The Princess Diaries” vẫn giữ vững đà tiến. Làn sóng nhiệt của mùa phim hè mạnh mẽ xâm lấn mùa phim thu, trở thành một phong cảnh khác trong mùa thu tĩnh lặng.

Tuyệt tác này là thành quả lao động không ngừng nghỉ của đội ngũ dịch thuật tận tâm, độc quyền chỉ có tại truyen.free.