Thực tế, nếu nghiên cứu kỹ lưỡng, có thể nhận thấy chiến lược phát hành và đối tượng khán giả mục tiêu của “Dawn of the Dead” và “Eternal Sunshine of the Spotless Mind” có sự khác biệt rõ rệt. Chẳng cần phải so kè, cũng không cần tạo ra mâu thuẫn giả, vì hai tác phẩm này hoàn toàn khác biệt.

“Dawn of the Dead” hướng đến trực tiếp là những người hâm mộ phim kinh dị, phim xác sống (Zombie) thuộc nhóm nhỏ, đặc biệt là các fan kỳ cựu tôn sùng bộ phim gốc của George – Romero. Điều này có thể nhận thấy rõ qua những lời quảng bá của hãng Universal Pictures.

“‘Dawn of the Dead’ của thế kỷ 21”, “một lời tri ân và sự tái hiện đối với George – Romero”, “hai mươi lăm năm sau, xác sống (Zombie) vẫn cứ là xác sống”….….

Vân vân và vân vân. Họ không hề cố tình thoát khỏi ảnh hưởng của bản phim gốc, ngược lại còn dự định lợi dụng bản gốc như một chiêu bài để thu hút cả khán giả cũ lẫn mới.

“Eternal Sunshine of the Spotless Mind” hướng đến trực tiếp là giới trẻ yêu nghệ thuật, những người ưa thích văn học, âm nhạc, điện ảnh và các hoạt động nghệ thuật khác. Ngay cả khi không phải người hâm mộ điện ảnh cuồng nhiệt, họ cũng sẵn lòng đến rạp, đồng thời là nhóm khán giả có những suy tư về tình yêu.

“Một cuộc phiêu lưu bay bổng của trí tưởng tượng”, “Bạn có tin vào ký ức của mình không?”, “Khi chúng ta hoài niệm về tình yêu, rốt cuộc chúng ta đang hoài niệm điều gì?”….….

Sau đó, kết hợp cùng những áp phích mang hơi thở văn học, Focus Features ngay từ đầu đã từ bỏ việc lấy tình yêu làm từ khóa chính, thay vào đó là lấy hơi thở nghệ thuật làm điểm nhấn để tiếp cận. Họ thậm chí còn chủ động đề cập đến sự hiện diện của Charlie – Kaufman ——

“Adaptation”, một tác phẩm độc đáo với lối tư duy khác biệt so với số đông, và “Eternal Sunshine of the Spotless Mind” cũng sẽ tiếp nối phong cách nhất quán của Charlie – Kaufman.

Focus Features không lo lắng đẩy khán giả đi, mà họ muốn chuẩn bị tâm lý tốt cho người xem.

Hơn nữa, điều đáng để nghiên cứu kỹ lưỡng hơn nữa là: Focus Features đã không đặt trọng tâm quảng bá vào Anson và Kate.

Đương nhiên, những hình thức quảng bá thông thường vẫn được thực hiện. Họ không hề giấu diếm hai diễn viên chính, không chỉ có áp phích nhân vật riêng lẻ mà còn có cả áp phích hai diễn viên thân mật dựa sát vào nhau. Nhưng ngoài ra, còn có các áp phích concept (ý tưởng), không có bóng dáng hai diễn viên, thuần túy là một dạng áp phích nghệ thuật mang tính khái niệm, nhằm tránh cường điệu một cách tràn lan sự hiện diện của Anson và Kate, mà thông qua áp phích để xác định phong cách nghệ thuật riêng của bộ phim.

Phương thức quảng bá này sớm nói rõ thái độ, hoàn thành việc định hướng tâm lý: Đúng vậy, Anson và Kate là những diễn viên chính, nhưng nếu những khán giả mong đợi một bộ phim tình yêu bom tấn kiểu “Titanic” thì nên từ bỏ ý nghĩ đó.

Ký ức. Tình yêu. Thời gian.

Đây mới là trọng điểm quảng bá của Focus Features trong giai đoạn đầu, cho thấy một chiến lược khác biệt rõ rệt.

Mọi dấu hiệu đều cho thấy rõ, “Dawn of the Dead” và “Eternal Sunshine of the Spotless Mind” là hai tác phẩm hoàn toàn khác biệt, từ phong cách, thể loại cho đến đối tượng khán giả mục tiêu. Dù hai bộ phim ra mắt cùng ngày cũng sẽ không có sự xung đột gay gắt.

Điều trực quan nhất nằm ở chiến lược công chiếu.

“Dawn of the Dead” được công chiếu trên diện rộng tại hơn ba ngàn rạp chiếu phim trên toàn nước Mỹ.

Kiểu tính toán nhỏ nhặt thông minh này của Universal Pictures luôn là tinh ranh nhất trong số bảy hãng phim lớn ở Hollywood. Họ chuẩn bị tận dụng thời điểm trước khi các đối thủ cạnh tranh khác khởi động vào tháng Tư, dựa vào cảm xúc để kiếm một khoản trước.

“Eternal Sunshine of the Spotless Mind” được công chiếu trên quy mô nhỏ tại hơn ba trăm rạp chiếu phim trên toàn nước Mỹ.

Mặc dù không phải phim art-house, nhưng với số lượng rạp chiếu được kiểm soát hiệu quả dưới năm trăm, chiến lược công chiếu của Focus Features quả thực không thể rõ ràng và minh bạch hơn được nữa ——

New York, Los Angeles, Seattle, Philadelphia, San Francisco và các thành phố lớn khác dọc hai bờ biển Đông và Tây trở thành trọng điểm công chiếu, với quảng bá tràn ngập khắp nơi.

Đương nhiên, khu vực miền Trung cũng không bị xem nhẹ. Dallas, Portland, Kansas City, Columbus, Jackson, Little Rock và những nơi khác đều được bố trí rạp chiếu phim, điểm khác biệt là mỗi nơi chỉ có một đến hai rạp mà thôi. Nhưng các thành phố như Chicago, Atlanta, New Orleans, vốn có bề dày văn hóa và thói quen xem phim, thì được bố trí nhiều rạp hơn một chút, song số lượng cũng có hạn.

Điểm ưu tiên thực sự vẫn là các khu vực tập trung đông đúc tầng lớp tư sản, giới trẻ yêu nghệ thuật và sinh viên các trường đại học Ivy League. Toàn bộ định vị vô cùng chính xác.

Một bên là ba ngàn rạp, một bên là ba trăm rạp, quy mô chênh lệch gấp mười lần. Từ bất kỳ góc độ nào, hai bộ phim này đều không thể so sánh với nhau.

Nhưng mà! Thế nhưng!

Đủ loại nguyên nhân đan xen vào nhau, truyền thông vẫn không ngừng thêm dầu vào lửa, thổi bùng sự kích động, khiến “Dawn of the Dead” bị cuốn vào cơn bão này một cách khó hiểu. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là Universal Pictures dường như không hề bận tâm. Dù truyền thông tập trung vào vì bất cứ lý do gì, thì đó đều là quảng bá. Họ thậm chí còn hùa theo cổ vũ, khiến cả làn sóng đó liền không thể dừng lại.

Kết quả là, trong tuần thứ ba của tháng Ba, mọi tiêu điểm của thị trường điện ảnh Bắc Mỹ đều dồn vào hai bộ phim này.

Tuy nhiên, không được thì vẫn là không được. Cố ép tạo ra mâu thuẫn thì cũng không tạo ra được sức hút.

Cứ nhìn vào các buổi công chiếu là rõ. Mùa nghỉ lễ năm ngoái, “The Butterfly Effect” và “Master and Commander: The Far Side of the World” đụng độ trực diện về lịch trình. Buổi công chiếu hoành tráng của phim sau đã hoàn toàn áp đảo phim trước. Chỉ cần ở Los Angeles là có thể cảm nhận rõ ràng cuộc đấu đá và giành giật giữa hai bên.

Nhưng bây giờ, tình huống lại là một bộ dạng khác hẳn.

“Dawn of the Dead” đã tổ chức buổi công chiếu trọng thể tại rạp TCL Chinese ở Los Angeles.

Mặc dù Universal Pictures tính toán, từ chối chi nhiều tiền cho quảng bá và mở rộng, nhưng hiện tại lịch trình này không có đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ nào gây trở ngại, nên họ dễ dàng chiếm được lịch của rạp TCL Chinese. Quy mô buổi công chiếu lập tức được nâng tầm.

Đến lúc đó, các cơ quan truyền thông lớn đồng loạt có mặt, “Dawn of the Dead” có thể tận dụng làn gió đông từ Anson, không tốn nhiều công sức đã đạt được hiệu quả quảng bá tối đa ——

Universal Pictures đã tính toán một cách khôn ngoan và hiệu quả.

Vậy còn “Eternal Sunshine of the Spotless Mind” thì sao? Lần này, Focus Features dứt khoát không sắp xếp một buổi công chiếu chính thức. Một tác phẩm như “Eternal Sunshine of the Spotless Mind” không cần một buổi công chiếu trọng thể mang đậm hơi thở thương mại để tuyên bố sự ra mắt của mình. Chiến lược phát hành của họ càng gần với hình thức phim art-house.

Vừa hay, điều này còn tiết kiệm chi phí.

Thay vào đó, Focus Features đã sắp xếp một buổi chiếu thử tại New York. Địa điểm tổ chức là rạp Angelica ở New York, vốn là một trong hai rạp từng chiếu phim art-house “Elephant” tại New York trước đây. Đối tượng buổi chiếu thử hướng đến tất cả mọi người. Chỉ cần cảm thấy hứng thú với bộ phim, mọi người có thể truy cập trang web chính thức của rạp Angelica để đăng ký, và cuối cùng, rạp sẽ tiến hành rút thăm.

Đồng thời, Focus Features cũng nhấn mạnh rằng buổi chiếu thử này không có bất kỳ tính chất đặc biệt nào. Dù không đăng ký hay không tham dự cũng không sao, bởi vì ngay ngày hôm sau, “Eternal Sunshine of the Spotless Mind” sẽ chính thức công chiếu trên quy mô nhỏ, ai cũng có thể xem.

Tất cả đều tùy tính và tự nhiên.

Có thể thấy rõ định vị của Focus Features là có ý thức phân biệt rõ ràng với các thể loại phim thương mại, thiên về mô hình phim nghệ thuật (art-house).

Hình thức, quy mô, diện mạo, định vị, giữa hai bộ phim hoàn toàn không thể so sánh. Dù truyền thông có cố tình gán ghép, ý đồ làm lẫn lộn và cường điệu rằng đây là cuộc chiến sinh tử giữa “Dawn of the Dead” và “Eternal Sunshine of the Spotless Mind”, thì cũng không có chút tia lửa nào.

Sự lý trí và tỉnh táo của Focus Features đã giúp “Eternal Sunshine of the Spotless Mind” giành được không gian để thở giữa làn sóng lớn đầy sóng gió tại Hollywood, nắm bắt trọng tâm để đứng vững. Ngay cả khi giới thượng tầng của Viện Hàn lâm và Sony Columbia ở phía sau thêm dầu vào lửa, cố tình dẫn dắt dư luận, họ vẫn giữ vững được cục diện.

Chính trong tình huống như vậy, “Eternal Sunshine of the Spotless Mind” đã chính thức xuất hiện, không phải trong buổi công chiếu chính thức mà là trong buổi chiếu thử, cuối cùng đã hé lộ bức màn bí ẩn của mình.

Mọi quyền lợi và giá trị của bản dịch này, xin được trân trọng thuộc về truyen.free, không thể chuyển nhượng.