Ngoài một vài phương thức truyền thông đặc biệt, bước sang giữa tháng Tư, chiến dịch quảng bá của «The Matrix» đã bắt đầu tăng tốc toàn diện.

Các hình thức quảng cáo ngoại tuyến, áp phích, báo chí, quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh, quảng cáo tại các trung tâm thương mại và nhiều loại hình khác, tất cả những phương thức truyền thông truyền thống này đều được triển khai triệt để.

Để thực hiện chiến dịch này, Warner và Disney đã chi ra 40 triệu đô la ngân sách truyền thông.

Bên cạnh đó, trang web chính thức của bộ phim mỗi ngày ghi nhận hơn 50 nghìn lượt truy cập, và số lượng bình luận trên các tài khoản chính thức của phim trên Facebook cùng IMDB đều vượt mốc 30 nghìn.

Những người dùng mạng này đều là khán giả tiềm năng của «The Matrix».

Đến cuối tháng Tư, bộ phim liên tiếp tổ chức các buổi chiếu thử dành cho giới phê bình điện ảnh và truyền thông, và đã nhận được những lời khen ngợi đồng loạt.

Các rạp chiếu phim đã chấm điểm A+ cho bộ phim này, đồng nghĩa với việc suất chiếu sẽ được ưu tiên rất cao. Giới phê bình điện ảnh và truyền thông cũng không ngớt lời ca ngợi, thậm chí Roger Ebert, người bạn cũ của Gilbert, còn đánh giá «The Matrix» là bộ phim khoa học viễn tưởng hay nhất cuối thế kỷ.

Quả thật, nhận định đó không hề sai, bởi lẽ ở thời điểm đó, có rất ít bộ phim khoa học viễn tưởng nào có thể sánh ngang với «The Matrix».

Sau đó là khâu Gilbert coi trọng nhất: buổi chiếu thử dành cho khán giả hâm mộ. Bởi lẽ, cho dù giới phê bình điện ảnh và truyền thông có yêu thích đến đâu, nếu khán giả không đón nhận thì mọi thứ đều trở nên vô nghĩa.

Để mở rộng quy mô quảng bá, Warner và Disney đã thiết lập các điểm đăng ký tại Los Angeles và New York, đồng thời mở đăng ký trực tuyến thông qua trang web của «The Matrix».

Kết quả là, ngay trong ngày mở đăng ký trực tuyến, trang web của «The Matrix» đã bị sập do số lượng truy cập tăng vọt. Các nhân viên kỹ thuật phải khẩn cấp khắc phục, bổ sung thêm nhiều máy chủ mới có thể tạm thời ổn định trở lại.

Trong khi đó, việc đăng ký trực tiếp cũng diễn ra vô cùng náo nhiệt. Mặc dù thời gian đăng ký tại Los Angeles bắt đầu từ chín giờ sáng hôm sau, nhưng đông đảo khán giả hâm mộ đã đến từ rất sớm, thậm chí chịu đựng một đêm dài thức trắng để giành được vé mời tham dự buổi chiếu thử.

Sally Morton cùng người bạn trai mới của cô đã đến xếp hàng từ tối, nhưng người bạn trai này vẫn còn tỏ vẻ không hài lòng.

“Sally, chẳng phải chỉ là một buổi chiếu thử phim thôi sao? Chờ phim công chiếu, chúng ta ra rạp xem là được, cần gì phải chen chúc đến đăng ký như thế này?”

Sally Morton liếc nhìn với ánh mắt sắc lẹm, khiến người bạn trai lập tức im bặt.

Lúc này Sally Morton mới nói: “Anh không hiểu đâu, đây là phim của Gilbert, anh không biết điều này có ý nghĩa gì sao.”

Người bạn trai tỏ vẻ không hiểu: “Em nói đúng, anh thực sự không hiểu, cái này cần phải hơn một nghìn người đến thế à?”

Anh ta không tài nào hiểu được, chỉ là một buổi chiếu thử phim mà lại có hơn một nghìn người xếp hàng giữa đêm khuya, thật là quá đáng kinh ngạc.

Bên cạnh đó, các phóng viên truyền thông cũng đang chụp ảnh, đây đều là những tài liệu quảng bá tuyệt vời mà bộ phận truyền thông đương nhiên sẽ không bỏ qua.

Sally Morton lạnh lùng nhìn người bạn trai: “Dave, nếu anh không thoải mái thì có thể tự về.”

Dave xoa mũi, cười ngượng nghịu: “Sao lại thế được chứ, anh đã hứa là sẽ đi cùng em rồi, anh sẽ không bỏ về đâu.”

“Thế thì cũng tạm được.” Sally Morton hài lòng nói: “Yên tâm đi, chờ anh xem phim, tuyệt đối sẽ không hối hận đâu.”

Quả thật không hối hận chút nào, Sally Morton và Dave đã rất may mắn khi cả hai đều giành được vé mời tham dự buổi chiếu thử, có cơ hội xem trước «The Matrix».

Dave, người vốn không mấy khi đi xem phim, đã quên cả nắm bàn tay nhỏ bé ấm áp của Sally Morton, quên cả ăn ngô rang bơ, suốt buổi chăm chú xem phim.

Sau khi ra khỏi rạp, Dave vẫn còn đang suy nghĩ về thế giới ma trận, về sự thật và giả dối.

Anh ta nhìn cốc Coca-Cola trong tay, hỏi Sally Morton: “Chẳng lẽ, chúng ta đang sống trong một thế giới giả tưởng sao?”

Sally Morton cũng vô cùng chấn động. Cô đã dự đoán «The Matrix» sẽ là một bộ phim đặc sắc, nhưng không ngờ lại đặc sắc đến vậy, với rất nhiều điểm đáng để bàn luận.

Cô không trả lời câu hỏi của Dave, mà hỏi ngược lại: “Bây giờ anh còn nghĩ, việc giành vé mời buổi chiếu thử là chuyện không cần thiết sao?”

“Không, anh cảm thấy hoàn toàn ngược lại.” Dave rất hưng phấn: “Một bộ phim như thế này, chúng ta được xem sớm dù chỉ một giây thôi, cũng đã là may mắn của chúng ta rồi.”

Đã có người may mắn, tất nhiên cũng sẽ có người kém may mắn hơn.

So với hai người may mắn là Sally Morton và Dave, Bacher Lutz và Evans ở New York lại không có vận may như vậy.

Để thu thập phản ứng từ đông đảo khán giả, sau khi trao đổi với Warner và Disney, Gilbert quyết định tổ chức ba buổi chiếu thử dành cho khán giả hâm mộ tại Los Angeles và ba buổi tương tự tại New York.

Mặc dù đã chọn những rạp chiếu phim lớn nhất bản địa, đủ sức chứa cho một lượng lớn khán giả, nhưng số lượng vé vẫn có giới hạn.

Chỉ tính riêng trên internet đã có hơn 30 nghìn người đăng ký; còn về đăng ký trực tiếp, ở New York đã có hơn 5 nghìn người xếp hàng từ sáng sớm. Tình hình tại Los Angeles còn khoa trương hơn, mấy điểm đăng ký đều chật kín người, bị đám đông bao vây.

Phóng viên đài truyền hình ABC đã len lỏi giữa đám đông để đưa tin về cảnh tượng náo nhiệt này. Đây là một điều chưa từng có tiền lệ, chưa từng có buổi chiếu thử nào lại diễn ra quy mô như vậy, rất đáng để quảng bá.

Càng đông người thì cơ hội càng ít, thế nên Bacher Lutz và Evans đã không may mắn giành được vé mời buổi chiếu thử.

“Làm ơn, cho chúng tôi vào đi!” Khi đường chính đã không còn cách nào vào được, Bacher Lutz liền tìm cách lẻn vào, nhưng sau đó đã bị nhân viên bắt được.

Evans cũng ở một bên van nài: “Chúng tôi không cần chỗ ngồi đâu, đứng cũng được.”

Nhân viên công tác vô cảm đáp: “Thật xin lỗi, tôi không thể để các anh vào được. Phía sau còn có biết bao nhiêu người nữa, nếu các anh vào thì những người phía sau phải làm sao?”

Nhân viên công tác kiên quyết từ chối, phá tan giấc mơ được xem «The Matrix» sớm của Bacher Lutz và Evans. Hai người đành phải đến tiệm ăn nhanh đối diện rạp chiếu phim ngồi đợi.

“Cho dù không được xem phim, tôi cũng phải hít thở không khí này.” Bacher Lutz tham lam ngắm nhìn tấm áp phích Trinity bên ngoài rạp chiếu phim, rồi thốt lên cảm thán: “Trời ơi, cô ấy thật quyến rũ.”

Còn Evans thì xoa xoa hình ảnh Trinity trên vỏ chai Coca-Cola, tưởng tượng cảm giác được cô ấy siết chặt.

“Không biết khi nào mới bán mô hình nhỉ? Tôi muốn mua mô hình Trinity, cô ấy thực sự quá quyến rũ,” Evans cũng nói.

Vỏ chai Coca-Cola được thiết kế liên kết với «The Matrix». Gilbert đã đề xuất với công ty Coca-Cola để tạo ra phiên bản giới hạn «The Matrix».

Trên mỗi chai Coca-Cola sẽ có một mã số đi kèm, mã số này có thể nhập vào trang web của «The Matrix».

Mỗi mã số tương ứng với một lượt tham gia rút thăm trúng thưởng. Khi nhập mã số vào trang web, người chơi sẽ biết mình đã giành được phần thưởng gì.

Phần thưởng bao gồm: “một lon Coca-Cola nữa”, áp phích của «The Matrix», ảnh có chữ ký của diễn viên chính, và thậm chí là suất tham dự lễ ra mắt của bộ phim.

Đương nhiên, phần thưởng phổ biến nhất vẫn là “chúc bạn may mắn lần sau”.

Kế hoạch marketing này, ở kiếp trước chỉ là một chiêu thức thông thường, có phần nhàm chán, nhưng đặt vào thời đại này, nó lại khiến người của Coca-Cola phải reo lên rằng đây là một kế hoạch marketing thiên tài.

Nếu không phải cân nhắc đến danh tiếng đạo diễn vĩ đại của Gilbert, công ty Coca-Cola đã tính đến việc chiêu mộ anh về làm tổng giám đốc marketing.

Kế hoạch marketing này không tệ, thực sự đã khơi gợi được sự hứng thú của đông đảo khán giả. Doanh số Coca-Cola trong quý đó đã tăng vọt, đồng thời cũng quảng bá hiệu quả cho «The Matrix».

Theo lời kể của Liv Tyler, khi Michael Bay nghe được một loạt kế hoạch marketing thương mại từ phía «The Matrix», sắc mặt anh ta có vẻ không vui, thậm chí đã nổi nóng vài lần.

Cũng khó trách Michael Bay lại nổi giận, bởi dù làm bất cứ việc gì, phía Gilbert đều luôn cao hơn anh ta một bậc.

Chưa kể gần đây, bất kỳ động thái quảng bá nào của «Armageddon», phía Gilbert đều nắm rõ như lòng bàn tay, đã vài lần triển khai chiến thuật đối phó trực tiếp, khiến Michael Bay vô cùng chật vật.

Michael Bay hoàn toàn không thể hiểu được, làm sao anh ta có thể ngờ được rằng, nữ diễn viên chính trong phim của mình lại vì tình yêu mà làm gián điệp.

Tiếp tục với chủ đề Coca-Cola, vì sự tồn tại của giải thưởng lớn là suất tham dự lễ ra mắt, nhiều khán giả hâm mộ giàu có đã “trổ tài” săn thưởng.

Một phú nhị đại giàu có, là fan cứng của Gilbert, đã mua hết Coca-Cola ở các cửa hàng lân cận, nhưng vẫn không rút được giải thưởng nào.

Nghe nói tuần lễ đó, những người làm trong nhà anh ta, cùng với nhân viên công ty của cha anh ta, đã phải uống Coca-Cola đến mức muốn nôn.

Nhưng điều kỳ di��u là, người bạn học mà gã phú nhị đại luôn khinh thường, một cậu bé đến từ vùng ngoại ô bang Texas, đã tình cờ mua một chai Coca-Cola và kết quả lại giành được suất tham dự lễ ra mắt.

Gã phú nhị đại không cam lòng, đã đề nghị bỏ tiền mua lại suất tham dự lễ ra mắt, không ngần ngại ra giá 50 nghìn đô la.

Nhưng cậu bé vùng ngoại ô đó không hề lay chuyển, bởi cậu cũng là một fan hâm mộ Gilbert và rất muốn tham dự lễ ra mắt phim.

Câu chuyện này đã được báo chí lá cải đưa tin, trở thành chủ đề thú vị được khán giả hâm mộ truyền tai nhau.

Hiện tại, đã có bảy khán giả hâm mộ giành được suất tham dự lễ ra mắt thông qua chương trình rút thưởng của Coca-Cola. Những khán giả chưa trúng thưởng thì rất sốt ruột, khi thấy thời gian công chiếu càng ngày càng gần, Coca-Cola lại càng bán chạy hơn.

Một loạt chiến dịch marketing và quảng bá này, tất cả chỉ vì mục đích cuối cùng là giúp bộ phim có thể đạt doanh thu phòng vé cao nhất.

Tổng cộng, Los Angeles và New York đã tổ chức sáu buổi chiếu thử, với khoảng hơn hai nghìn khán giả hâm mộ được xem sớm bộ phim «The Matrix» khiến họ phải há hốc mồm kinh ngạc.

Bộ phim cũng nhận được vô số lời khen ngợi. Tỷ lệ khán giả đánh giá A trở lên đạt mức đáng kinh ngạc 98%, dường như báo hiệu một tương lai đầy hứa hẹn cho bộ phim.

Gilbert nhận được báo cáo khảo sát khán giả. Đa số khán giả hâm mộ, những người vốn không giỏi diễn đạt, chỉ có thể thốt lên vài từ đơn giản: “Mẹ kiếp, bộ phim này thật quá ngầu!”

Những khán giả có chút kiến thức và kinh nghiệm xem phim phong phú hơn lại diễn đạt một cách rõ ràng, mạch lạc: “Một bộ phim kinh dị điên rồ và mang đậm tính tương lai, thể hiện một sức tưởng tượng phi thường, vượt xa người bình thường. Đồng thời còn kết hợp cảm giác quen thuộc của tiểu thuyết khoa học viễn tưởng truyền thống, mà phương thức biểu đạt bằng kỹ thuật thị giác hoàn toàn mới trong phim thì quả thực không thể diễn tả thành lời.”

Một khán giả khác còn cho rằng: “Với các khái niệm quá tiên tiến, trí tuệ nhân tạo, thế giới giả tưởng, những cuộc thảo luận về triết học và tôn giáo, bộ phim này tuyệt đối xứng đáng từng xu bỏ ra cho tấm vé.”

Gilbert đã nghiên cứu kỹ lưỡng «The Matrix» nhiều lần, thực hiện những điều chỉnh và cải biên hợp lý ở một mức độ nhất định. Hiện tại, phản ứng của khán giả có vẻ ổn, điều này khiến Gilbert rất yên tâm.

Sau khi các buổi chiếu thử kết thúc, ngay lập tức sẽ là lễ ra mắt của bộ phim, đánh dấu thời điểm mùa phim hè bắt đầu công chiếu.

Mùa phim hè năm 1998 sắp bắt đầu, cuộc chiến sẽ vô cùng khốc liệt. Ai mới là người chiến thắng cuối cùng, vẫn cần phải chờ xem. Mọi quyền sở hữu đối với nội dung biên tập này thuộc về truyen.free, đề nghị không sao chép khi chưa được phép.