Với đợt quảng bá rầm rộ như vậy, *Hỗn Loạn Chi Thành* cũng đã mở rộng độ nhận diện ở thị trường quốc tế. Ngoài *Man of Steel*, những bộ phim khác của Murphy đều có doanh thu quốc tế khá yếu, điều đó cho thấy sự khác biệt của từng thể loại phim. *Hỗn Loạn Chi Thành* có kinh phí sản xuất lên tới 150 triệu đô la, và 20th Century Fox cũng chi thêm 150 triệu đô la cho quảng bá và marketing. Mức đầu tư khổng lồ này khiến nó không thể chỉ là một bộ phim thuần túy phục vụ thị trường Bắc Mỹ, mà bắt buộc phải là một bom tấn toàn cầu.

Thực ra Murphy cũng đã hành động tương tự khi đổi tên phim từ *New York Tăm Tối* thành *Hỗn Loạn Chi Thành*, cố ý loại bỏ những địa danh mang đặc trưng vùng miền để phù hợp với quy mô toàn cầu.

Sau khi tạo ra scandal gây xôn xao cho Margot Robbie, Murphy tung ra đoạn phim giới thiệu (trailer) chính thức đầu tiên, dài hơn hai phút một chút, và được công bố trên kênh truyền hình Fox cùng các nền tảng mạng xã hội chính thức của anh ta.

Tại trụ sở chính của Marvel Comics, số 417 Đại lộ số Năm, Manhattan, New York, Kevin Feige, Stan Lee và Avi Arad đang ngồi trong một văn phòng, qua máy chiếu xem đoạn trailer vừa được công bố trên màn hình trắng.

Trên màn hình, một người đàn ông cường tráng, toàn thân được bọc trong bộ trang phục như áo chống đạn, đang hạ gục từng kẻ địch. Đôi lúc, xen kẽ lời thoại, có những câu như: “Kẻ thất bại trong cuộc tranh giành mới biến thành ngư���i thực thi công lý bằng bạo lực,” “Muốn gieo rắc nỗi sợ hãi vào lòng người, trước hết phải chiến thắng nỗi sợ hãi trong chính mình,” “Ngươi nghĩ mình đã trải qua bi thảm là đã hiểu rõ sự xấu xa của bản chất con người sao?”, “Chính nghĩa không có nghĩa là báo thù,” và những câu thoại đầy triết lý nhân sinh cùng những trải nghiệm đắng cay ngọt bùi như vậy.

Những lời thoại này, cộng với bầu không khí u ám, sâu lắng, khiến toàn bộ trailer trông vô cùng phong cách.

Tuy nhiên, đó không phải điều thu hút sự chú ý của bộ ba quyền lực Marvel. Điều thực sự khiến họ bận tâm là thời gian công chiếu Bắc Mỹ hiện lên ở cuối trailer: ngày 5 tháng 5 năm 2011!

“20th Century Fox đang định làm gì?”

Máy chiếu tắt, Stan Lee là người đầu tiên không kìm được mà lớn tiếng thốt lên: “Cả Kara Feith nữa, cô ta bị điên à? Chẳng lẽ cô ta không biết *Thor* của chúng ta cũng sẽ ra mắt vào cuối tuần này sao?”

Dù Kevin Feige và Avi Arad không nói thẳng như Stan Lee, nhưng sắc mặt họ cũng chẳng mấy dễ chịu.

Marvel Studios đã công bố lịch chiếu *Thor* từ rất sớm. Bắt đầu từ *Iron Man*, cuối tuần đầu tiên của mùa phim hè luôn là thời điểm cố định để các bộ phim của Marvel ra rạp. Với khả năng phát hành mạnh mẽ của Walt Disney và hiệu ứng thương hiệu Marvel Studios nhanh chóng được xây dựng, các hãng phim khác đều tránh né khoảng thời gian này.

Năm ngoái, bộ phim *Batman v Superman: Dawn of Justice* của Warner Bros. ban đầu cũng định chiếu vào cuối tuần đầu tiên của mùa phim hè, trực tiếp đối đầu với *Iron Man 2* của Marvel, nhưng cuối cùng họ lại chủ động nhượng bộ...

Phim siêu anh hùng của Marvel đang trở thành xu hướng chủ đạo, chúng mạnh mẽ và là thương hiệu nổi tiếng nhất Hollywood hiện nay. Đây đã trở thành nhận thức chung trong giới lãnh đạo cấp cao của Marvel.

Vì thế, dù Thor chỉ là một siêu anh hùng truyện tranh hạng ba không mấy nổi tiếng, họ vẫn tự tin rằng mình có thể chuyển thể thành công thành một bộ phim siêu anh hùng ăn khách.

Hơn nữa, ngay từ khi bộ phim này mới bắt đầu được chuẩn bị, Marvel Studios và Walt Disney đã công bố ngày phát hành của *Thor*. Các siêu phẩm của hãng khác cũng ngầm hiểu mà không chen chân vào cuối tuần này. *Thor* sẽ không có đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ trong tuần đầu công chiếu, và toàn bộ Marvel đều đặt nhiều kỳ vọng vào bộ phim này.

Vậy mà giờ đây, đột nhiên lại có *Hỗn Loạn Chi Thành* chen chân vào!

“Liệu nó sẽ ảnh hưởng đến chúng ta nhiều đến mức nào?” Avi Arad nhíu mày hỏi: “Có tạo ra cú sốc lớn không?”

Kevin Feige lắc đầu: “Điều này rất khó nói. Nếu là phim của người khác, có lẽ khả năng thất bại rất cao, nhưng phim của Murphy Stanton thì...”

Nói đến đây, anh ta khẽ thở dài.

Avi Arad nhớ lại những bộ phim trước đây của Murphy, lông mày càng nhíu chặt hơn.

“Tôi sẽ gọi điện cho 20th Century Fox và Kara Feith!” Vì mối quan hệ với loạt phim *X-Men*, Stan Lee đã có nhiều dịp làm việc với người của 20th Century Fox. Anh ta nói: “Hãy để họ thay đổi lịch chiếu!”

“Không thể nào!” Kevin Feige nhìn Stan Lee một cái, trong ánh mắt ẩn chứa một tia khinh miệt khó nhận thấy: “Đoạn trailer này đã được phát sóng trên kênh Fox và internet tối qua rồi, ngày công chiếu cũng đã được công bố rộng rãi. Làm sao 20th Century Fox có thể thay đổi được?”

Giống như Walt Disney không thể thay đổi ngày phát hành của *Thor* vậy, việc thay đổi đồng nghĩa với công sức tuyên truyền trước đó đổ sông đổ biển, và cũng mang lại rủi ro lớn hơn.

Từ khi thấy ngày công chiếu của *Hỗn Loạn Chi Thành*, lông mày Avi Arad chưa hề giãn ra. Anh ta không khỏi hỏi: “Tại sao 20th Century Fox lại chọn khoảng thời gian này?”

“Murphy Stanton trước đây vẫn chưa xác định tên phim *Hỗn Loạn Chi Thành*, điều đó ảnh hưởng đến việc 20th Century Fox công bố ngày phát hành,” Kevin Feige lại khá am hiểu về vấn đề này. “Khi họ đạt được sự đồng thuận và xác định *Hỗn Loạn Chi Thành* sẽ ra mắt vào mùa hè năm nay, thì những cuối tuần đẹp nhất trong mùa phim hè đã bị các siêu phẩm khác chốt lịch phát hành từ sớm, không còn nhiều lựa chọn cho họ.”

Stan Lee nhếch mép: “Vậy nên họ chọn khởi đầu mùa phim hè sao?”

Kevin Feige nhún vai: “Cuối tuần trong mùa phim hè cũng có sự phân biệt tốt xấu. Cuối tuần đầu tiên của tháng Năm (Ngày Tưởng niệm Tử sĩ Chiến tranh), cuối tuần giữa tháng Sáu, cộng với kỳ nghỉ Lễ Độc lập, đây là những cuối tuần được công nhận là đẹp nhất trong mùa phim hè.”

Những siêu phẩm đầu tư lớn, đặc biệt là những bộ phim tự tin có đủ sức cạnh tranh, thường sẽ chen chân vào những cuối tuần này.

Những cuối tuần khác không phải không tốt, mà là khả năng đại thắng phòng vé sẽ thấp hơn so với những kỳ nghỉ này. Dù mùa phim hè là mùa phim lớn nhất Bắc Mỹ, nhưng các cuối tuần cũng có sự phân biệt về mức độ hấp dẫn.

Chẳng hạn, cuối tuần đầu tiên của tháng Năm, đánh dấu khởi đầu mùa phim hè, bởi vì tháng Ba và tháng Tư theo truyền thống là mùa phim ế ẩm ở Bắc Mỹ. Trong hai tháng này rất ít có các siêu phẩm ra mắt. Khi thị trường thiếu phim hấp dẫn, khán giả điện ảnh thường không mấy hứng thú, và tỷ lệ lấp đầy rạp chiếu phim cũng rất thấp.

Sự ảm đạm của hai tháng này, mặt khác, lại khiến khán giả điện ảnh nảy sinh một cảm giác “đói phim”. Cảm giác “đói phim” này, sau gần hai tháng ủ dột, thường có thể bùng nổ thành động lực xem phim mạnh mẽ, và những siêu phẩm mở màn mùa phim hè chính là đối tượng đầu tiên đón nhận sức bật này.

Hàng triệu khán giả “đói phim” đang ngóng chờ những tác phẩm điện ảnh lớn ra rạp. Mặc dù cuối tuần đầu tiên của mùa phim hè, các trường học ở Bắc Mỹ chưa bước vào kỳ nghỉ hè, cũng không có hiệu ứng từ các ngày lễ lớn, nhưng dưới tác động của hoàn cảnh này, những bộ phim thương mại lớn chỉ cần có danh tiếng không quá tệ, thường có thể đạt được doanh thu phòng vé ấn tượng.

Nghĩ đến đây, Kevin Feige chợt nhận ra điều gì đó, và chậm rãi nói: “Kara Feith và 20th Century Fox sắp xếp *Hỗn Loạn Chi Thành* chiếu cùng tuần với *Thor*, chỉ có một khả năng duy nhất: họ cho rằng *Thor* sẽ không ảnh hưởng đến bộ phim của họ.”

“Sẽ không ảnh hưởng đến phim của họ ư?” Avi Arad chìm vào suy tư.

Còn Stan Lee thì theo bản năng hỏi: “Ý lời này là sao?”

Kevin Feige nói nghiêm túc: “Họ tin rằng *Thor* không hề có sức cạnh tranh mạnh mẽ trước *Hỗn Loạn Chi Thành*!”

“Không có sức cạnh tranh ư?” Stan Lee đột ngột đứng dậy: “Nói đùa cái gì vậy, đây chính là phim siêu anh hùng của Marvel đấy!”

Thành công của các phim từ *X-Men* đến *Spider-Man* rồi *Iron Man* đã khiến Stan Lee tràn đầy tự tin vào “những đứa con” của mình.

Sau khi nghe những lời đó, Kevin Feige càng thấy khả năng đó rất cao. “Nhìn từ trailer, *Hỗn Loạn Chi Thành* của Murphy Stanton mang màu sắc chân thực u tối, lại pha trộn một chút yếu tố siêu anh hùng. Các anh có nhận ra không?”

Stan Lee hồi tưởng lại đoạn trailer vừa xem và khẽ gật đầu. Một người giải cứu thành phố, lại còn hành động bí mật với hai thân phận... quả thực có chút giống phim siêu anh hùng.

Kevin Feige nói thêm: “*Thor* rốt cuộc cũng chỉ là một siêu anh hùng truyện tranh hạng ba không mấy nổi tiếng.”

Nghe lời đánh giá về “đứa con” của mình như vậy, Stan Lee không vui, và tiếp lời: “*Thor* vẫn có lượng độc giả cơ bản mà. Còn bộ phim kia chỉ là một tác phẩm nguyên bản không có truyện tranh gốc!”

Sau đó, anh ta còn nhấn mạnh: “Đừng quên, đây là phim của Marvel, một thương hiệu điện ảnh hùng mạnh!”

“Thật vậy sao?” Kevin Feige, người đứng đầu Marvel Studios, luôn tự tin vào những bộ phim dưới trướng mình nhưng không vì thế mà mất đi sự tỉnh táo. Anh ta hỏi: “Thương hiệu phim siêu anh hùng Marvel hiện tại rất mạnh, nhưng so với thương hiệu Murphy Stanton thì sao?”

“Chúng ta...” Stan Lee vừa định nói “ảnh hưởng của chúng ta lớn hơn” hoặc đại loại như thế, nhưng nghĩ đến những thành tựu mà Murphy Stanton đã đạt được ở Hollywood, anh ta lại nuốt ngược lời định nói.

Trong vài năm gần đây, các phương tiện truyền thông danh tiếng như *Hollywood Reporter*, *New York Times* và *Los Angeles Times* đều lần lượt ca ngợi Murphy Stanton là đạo diễn kết hợp thương mại và nghệ thuật hoàn hảo nhất Hollywood từ đầu thế kỷ này đến nay! Hơn nữa, *Man of Steel* do anh ta đạo diễn còn được công nhận là kiệt tác của dòng phim siêu anh hùng!

Dù Stan Lee có da mặt dày đến mấy, anh ta cũng không thể nói rằng phim của Marvel hiện tại có sức ảnh hưởng lớn hơn thương hiệu Murphy Stanton tại Bắc Mỹ.

“Kevin à,” dù thường không hòa hợp với Kevin Feige, nhưng Avi Arad hiểu rằng lúc này nên đồng lòng hướng ra bên ngoài. Anh ta hỏi: “Tôi có cần liên hệ với Walt Disney để thay đổi ngày chiếu *Thor* không?”

“Hiện tại đã là tháng Ba rồi,” Kevin Feige lập tức lắc đầu: “Thay đổi lịch chiếu rủi ro quá lớn, vả lại Disney cũng sẽ không đồng ý đâu.”

Anh ta suy nghĩ một lát, rồi nói thêm: “Vậy thế này đi, chúng ta sẽ cùng đến Los Angeles, nhắc nhở Disney tăng cường cường độ quảng bá cho *Thor*. Chúng ta chưa chắc đã không có sức cạnh tranh.”

Avi Arad nhẹ nhàng gật đầu. Kevin Feige tiếp tục: “Tôi sẽ hẹn gặp Kara Feith, cố gắng giới hạn cường độ cạnh tranh.”

Bản chuyển ngữ này là tài sản trí tuệ của truyen.free, được thực hiện với mục tiêu duy nhất là phục vụ cộng đồng độc giả.