Ở bờ bên kia đại dương, trên các phương tiện truyền thông chính thống, bị hạn chế bởi những quy định kiểm duyệt gắt gao, việc tuyên truyền của Warner Bros cũng không thể phát huy hết sức mạnh. Tuy nhiên, trên các nền tảng mạng xã hội có mức độ tự do cao hơn, hãng vẫn có thể gây chú ý. Hơn nữa, Warner Bros đã khai thác thị trường Trung Quốc nhiều năm, cũng dần từ bỏ một số chiến lược quảng bá và tiếp thị phù hợp với Bắc Mỹ nhưng không hiệu quả ở thị trường này, bắt đầu xây dựng những kế hoạch mang tính đột phá hơn.

Ngoài việc gây chú ý trên mạng xã hội và thu hút sự quan tâm của truyền thông Trung Quốc, một phương thức tuyên truyền khác của Warner khu vực Đại Trung Hoa chính là thông qua một số chiến lược để rút ngắn khoảng cách giữa Batman và khán giả điện ảnh Trung Quốc.

Khoảng cách đôi khi có thể tạo nên vẻ đẹp, nhưng phần lớn lại gây ra sự xa cách. Các chuyên gia truyền thông và tiếp thị chuyên nghiệp đều hiểu rõ điều này.

Vào những ngày cuối năm 2012, Warner Bros chính thức công bố tấm áp phích đầu tiên của 《The Dark Knight Rises》. Trên áp phích, Batman và Bane đang đối đầu căng thẳng, dường như có thể ra tay bất cứ lúc nào.

Hơn nữa, Tập đoàn Trung Ảnh cùng Warner Bros cũng đồng thời tuyên bố, bộ phim hợp tác đầu tư này sẽ được công chiếu đúng lịch vào đầu tháng 5 năm sau tại khu vực Trung Quốc.

Cùng lúc đó, một lá thư do một khán giả điện ảnh Trung Quốc bình thường gửi tới Warner Bros đã được lan truyền rộng rãi trong khu vực Đại Trung Hoa.

"Tối qua cuối cùng cũng thấy được tấm áp phích khổng lồ của 《The Dark Knight Rises》, hòn đá đè nặng trong lòng cuối cùng cũng rơi xuống. Dù sao có vô số bộ phim bị hủy chiếu ngay trước ngày công chiếu, gây ra tiền lệ đáng buồn, khiến trình độ thưởng thức điện ảnh của chúng ta lạc hậu mười năm. Có người nói, một số phương tiện truyền thông nước ngoài không ngần ngại so sánh bộ ba phim 《Batman》 của đạo diễn Duke với bộ ba 《The Godfather》 thời nay, tôi cảm thấy không hề phóng đại. 《The Dark Knight Rises》 chắc chắn là một bữa tiệc thị giác không thể bỏ lỡ!"

"Trước đây nhiều lần tôi cầm bút lên, muốn viết vài điều cho 《The Dark Knight》 mà tôi yêu thích sâu sắc, nhưng rồi đều từ bỏ, bởi vì tôi biết. Nếu không có hàng ngàn vạn chữ để diễn tả thì sẽ không thể thỏa mãn, như vậy sẽ rất mệt mỏi. Đơn giản là không viết, cũng là một kiểu nhẹ nhõm vui vẻ. Ở đây tôi chỉ là tùy tiện tâm sự một chút thôi."

"Phim của Duke sản xuất, ắt hẳn là kiệt tác. Đây là sự nhận thức tự nhiên hình thành qua nhiều năm xem phim của những người yêu điện ảnh."

"Tôi yêu thích Duke. Bởi vì yêu thích những bộ phim của anh ấy, anh ấy là một người có tâm huyết, làm điều mình yêu thích, kiên trì với chủ kiến của mình. Không nghi ngờ gì nữa, bộ phim 《The Dark Knight》 mà anh ấy thực hiện là đỉnh cao của điện ảnh, một hình mẫu mới cho phim thương mại. Rất nhiều người lần đầu xem chắc chắn sẽ chấn động, không thể định nghĩa được, sau đó là xem đi xem lại nhiều lần. Mỗi lần xem đều bị một tầng ý nghĩa đặc sắc làm rung động, bị diễn xuất vai gã hề của Heath Ledger làm rung động lòng người, bị cốt truyện tinh xảo thuyết phục, bị âm nhạc của Hans Zimmer lay động, bị cuộc tranh luận về đạo đức giữa chính nghĩa và tà ác, bị lòng thiện lương của người dân thành phố và cả bọn côn đồ cảm động; cuối cùng, khi ngẫm nghĩ kỹ, tôi bị kinh ngạc bởi lượng thông tin khổng lồ ẩn chứa trong từng câu thoại, bị lay động bởi hàm ý của mỗi hành động và ánh mắt. . ."

"Những điều này đều là món quà mà Duke cùng đội ngũ sáng tạo của anh ấy dành cho chúng ta. Chúng ta chỉ xem một lần thì không thể thưởng thức trọn vẹn, nhưng luôn có thể tìm thấy lý do để chúng ta thưởng thức lại nhiều lần. Đây chính là một bộ phim hay."

"Một bộ phim hay, dù nhìn từ khía cạnh nào cũng đều mang đến cho bạn sự chấn động và những bất ngờ thú vị khi xem phim, hệt như một dải Ngân Hà. Mỗi ngôi sao đều tỏa sáng rực rỡ, khi bạn phát hiện một ngôi sao, một ngôi sao khác lại thu hút sự chú ý của bạn, còn Duke Rosenberg thì luôn là ngôi sao sáng nhất."

"《The Dark Knight Rises》 công chiếu vào đầu tháng Năm. Chắc chắn đây sẽ là một bữa tiệc lớn! Duke Rosenberg nhất định sẽ mang đến một trải nghiệm điện ảnh khác biệt! Vì vậy, hãy chuẩn bị sẵn sàng, để trải nghiệm một hành trình điên rồ được tạo nên từ một dự án thương mại khổng lồ!"

Trong khi tạo đà cho 《The Dark Knight Rises》, Warner khu vực Đại Trung Hoa còn phối hợp với Lucasfilm, thực hiện công tác phổ cập kiến thức cơ bản cho loạt phim Star Wars mới mà Warner Bros sẽ phát hành trong tương lai.

Không sai, đó là công tác phổ cập kiến thức nền tảng nhất.

Trong chuyến đi Trung Quốc trước đây của Catherine Kennedy và Jayme Johnson, Duke đã nghiêm túc dặn dò hai người họ: "Đừng đánh giá quá cao sức ảnh hưởng của Star Wars tại thị trường Trung Quốc. Muốn loạt phim này trong tương lai có thể đạt được thành tích thương mại xuất sắc tại Trung Quốc, thì công tác tuyên truyền cần phải bắt đầu từ những kiến thức phổ cập cơ bản nhất."

Ban đầu, loạt phim điện ảnh 《Star Wars》 vẫn chưa được công chiếu chính thức tại các rạp chiếu phim Trung Quốc. Bộ phim Star Wars đầu tiên ra mắt vào năm 1977, nhưng ba bộ phim Star Wars đầu tiên mãi đến tháng 6 năm 2015 mới được chiếu tại các rạp Trung Quốc. Mặc dù các hình thức đạo nhái đã xuất hiện từ sớm, nhưng văn hóa Star Wars hay nói đúng hơn là sức ảnh hưởng của nó, vẫn chưa thực sự thâm nhập sâu vào đất nước này.

Nói thí dụ như thanh kiếm ánh sáng quan trọng nhất trong loạt phim Star Wars, e rằng không mấy khán giả điện ảnh Trung Quốc có thể kể ra xuất xứ đại khái của nó. Dù có chút hiểu biết, cũng chỉ biết đó là vũ khí của Hiệp sĩ Jedi mà thôi.

Dưới sự chỉ đạo của Duke, Lucasfilm cùng nhiều nền tảng mạng Internet và các đài truyền hình quốc gia và địa phương của Trung Quốc đã đạt được thỏa thuận, thực hiện cấp phép miễn phí trong ba năm quyền phát sóng sáu phần phim Star Wars, nhằm thúc đẩy việc phát sóng và tăng cường sức ảnh hưởng của loạt phim này tại khu vực Trung Quốc.

Ngoài ra, nhiều sự kiện chủ đề Star Wars cũng liên tục được tổ chức, mời đông đảo khán giả điện ảnh và nhân vật nổi tiếng tham gia.

Trên mặt trận tuyên truyền trực tuyến quan trọng nhất hiện nay, hãng càng bắt đầu phổ cập từ những kiến thức Star Wars cơ bản nhất. Chẳng hạn, trang web hợp tác chính thức của Duke tại Trung Quốc, trên các nền tảng có ảnh hưởng lớn đối với khán giả điện ảnh phổ thông, đã liên tiếp xuất bản nhiều bài viết Star Wars giới thiệu về nguồn gốc của kiếm ánh sáng.

Duke phi thường rõ ràng, rằng không có bộ phim nào có thể tự nhiên trở nên nổi tiếng mà không có lý do, và càng không thể tự động cháy vé mà không cần tuyên truyền.

Một bài viết với tiêu đề "Kiếm ánh sáng trong 《Star Wars》 là gì?", đã xuất hiện trên nhiều phương tiện truyền thông Trung Quốc và các nền tảng thuộc khu vực Đại Trung Hoa.

"Thanh kiếm ánh sáng trong phim gồm chuôi kiếm và thân kiếm. Trong đó, phần thân kiếm ánh sáng không phải là tia laser thông thường, mà là plasma được giới hạn."

"Plasma có thể được tìm thấy khắp nơi trong không gian vũ trụ, được gọi là trạng thái thứ tư của vật chất, ngoài rắn, lỏng, khí. Vật chất được cấu tạo từ phân tử, phân tử được cấu tạo từ nguyên tử, nguyên tử bao gồm hạt nhân và electron. Trạng thái rắn, lỏng, khí được quyết định bởi khoảng cách giữa các phân tử. Khi vật chất được nung nóng đến nhiệt độ đủ cao hoặc bị ảnh hưởng bởi các yếu tố khác, các electron tích điện trong nguyên tử thoát ly khỏi liên kết với hạt nhân, có thể tạo thành các ion dương đã mất electron, các ion âm đã hấp thụ electron, cùng các electron tự do mang điện âm; đó chính là hiện tượng ion hóa. Sau khi ion hóa, các ion dương và âm trộn lẫn, chuyển động hỗn loạn và va chạm, tạo thành plasma."

"Trong không gian vũ trụ, vô số ngôi sao và các hành tinh có nhiệt độ cao liên tục nung nóng vật chất, tạo ra plasma. Đồng thời, không gian mật độ thấp vô tận cung cấp đủ khoảng cách cho các ion tự do chuyển động, sẽ không vì va chạm quá nhiều lần mà hoàn toàn kết hợp lại thành các hạt trung hòa. Những yếu tố này khiến cho một lượng lớn plasma tồn tại khắp nơi trong không gian."

"Trong phim, thân kiếm được phóng ra từ chuôi kiếm, và đồng thời có thể thu lại vào chuôi kiếm. Tại sao plasma lại có thể co duỗi và định hình được như vậy? Thực ra, các loại ion hình thành từ sự chuyển động không ngừng, các ion tích điện và electron, các hạt mang điện khi chuyển động trong từ trường, nếu không phải là chuyển động song song, sẽ chịu ảnh hưởng của lực Lorentz do tương tác điện từ, làm thay đổi hướng chuyển động."

"Nếu không có tác động nào khác, sẽ tạo thành chuyển động xoắn ốc liên tục. Lợi dụng từ trường rất mạnh, có thể giam giữ các hạt mang điện trong một phạm vi nhất định. Mặt khác, nếu một khối plasma có chuyển động rất mạnh, không có yếu tố ngoại lực, thì từ trường trong đó cũng không thể thoát ra khỏi plasma. Trường hợp này được gọi là đóng băng từ."

"Thanh kiếm ánh sáng trong phim chỉ tiêu hao năng lượng khi lưỡi kiếm cắt xuyên đối tượng, quả th��c là một 'lưỡi dao nóng' không gì không xuyên thủng. Khi không tiếp xúc với đối tượng, nó sẽ không tỏa nhiệt, vì vậy bình thường nó là một 'thanh kiếm lạnh'."

"Trong Star Wars, kiếm ánh sáng không gì không xuyên thủng, không có đối tượng nào không thể cắt đứt, ngoại trừ một thanh kiếm ánh sáng khác."

Nói chung, muốn loạt phim Star Wars mới trên thị trường này có thể trở nên ăn khách, thì cần phải thực hiện đầy đủ công tác chuẩn bị trước đó.

Đương nhiên, việc tuyên truyền về Star Wars đều được duy trì trong một phạm vi nhất định, giai đoạn hiện tại trọng tâm vẫn là 《The Dark Knight Rises》.

Bước vào cuối tháng Mười Hai, Duke dẫn dắt toàn bộ đoàn làm phim đi tới Chicago. Trong hai bộ phim Batman trước đó, thành phố Gotham xét về nhiều khía cạnh chính là Chicago ngoài đời thực. Vì vậy, việc 《The Dark Knight Rises》 vẫn chọn Chicago làm nơi quay phim là điều hiển nhiên.

Thành phố này kiến trúc dày đặc, trong đó có thật nhiều công trình được thiết kế vô cùng đẹp mắt. Vừa có nhiều kiến trúc phong cách hiện đại, lại có những kiến trúc cổ điển từ hơn 100 năm trước, vì vậy chỉ cần quay tùy tiện cũng có thể thu được nhiều cảnh quay đẹp. Hơn nữa, đường nét kiến trúc của thành phố đơn giản, có thể mang đến cảm giác chân thực mạnh mẽ cho các phân cảnh sau này.

Dưới sự hỗ trợ của các ban ngành thành phố, đoàn phim đã bắt đầu hai tuần quay phim tại khu trung tâm thương mại Chicago. Tuy nhiên, trong quá trình quay phim vẫn gặp phải không ít khó khăn.

Để quay bộ phim này, Duke dưới sự hỗ trợ của Tòa thị chính Chicago, đã phong tỏa các con phố gần khu vực quay phim. Các ban ngành thành phố chấp thuận cho đoàn phim quay vào ban đêm ở khu trung tâm thương mại, nhưng yêu cầu chú ý an toàn, và họ cũng cố gắng hết sức để đảm bảo an toàn cho đoàn phim.

Tuy rằng Duke phi thường chú ý an toàn, nhưng xe mô tô dơi vẫn xảy ra một sự cố nhỏ.

Khi người đóng thế của nữ diễn viên Gal Gadot lái xe mô tô dơi từ con hẻm nhỏ ra đường phố, động cơ tạo ra sóng siêu âm cực lớn làm vỡ nhiều cửa sổ của một tòa nhà.

Duke không ngờ lại xảy ra chuyện như vậy. Tuy nhiên, đoàn phim đã nhanh chóng tìm thợ sửa kính, và sửa chữa toàn bộ các ô cửa sổ bị vỡ trong vòng 24 giờ.

Việc quay phim ở Chicago vẫn tiếp tục cho đến trước Giáng Sinh. Sau khi kỳ nghỉ Giáng Sinh bắt đầu, Duke đã cho đoàn phim nghỉ dài hạn, chính mình cũng rời Chicago, đi tới khu phía Đông New York, nơi mẹ anh đang sống, và hội ngộ Scarlett Johansson, người vẫn đang bận rộn với bộ phim mới 《Captain America 2》. Cả gia đình hiếm khi được đoàn tụ, họ đã có một kỳ nghỉ Giáng Sinh ngắn ngủi bên nhau.

Kỳ nghỉ kéo dài đến Tết Dương lịch. Sau khi năm 2013 bắt đầu, Duke một lần nữa trở lại đoàn làm phim, và liên tục di chuyển giữa New York và Pittsburgh để quay phim. Mặc dù anh dồn phần lớn tâm sức vào bộ phim của mình, nhưng mọi chuyện diễn ra xung quanh vẫn khiến anh không thể yên tĩnh. Chẳng hạn, James Franco gọi điện từ Los Angeles đến báo cho Duke rằng dự án của anh ấy về cơ bản đã nhận được đầu tư từ Warner Bros, và khi hoàn thành các cảnh quay cho 《The Dark Knight Rises》, anh ấy sẽ chuyển sang dự án mới.

Ngoài ra, nhiều phóng viên giải trí cũng luôn theo dõi Duke sát sao, v��a muốn khai thác thông tin mới nhất về 《The Dark Knight Rises》 từ anh, lại muốn anh ấy đưa ra nhận xét về danh sách đề cử Oscar mới nhất vừa được công bố.

Chương truyện này được chuyển ngữ độc quyền và đăng tải duy nhất bởi truyen.free.