Nếu hỏi Leonardo DiCaprio thực sự muốn thứ gì, những ai quen biết anh ấy đều rõ, tuyệt đối không phải những cô gái tóc vàng chân dài, mà là tượng vàng Oscar danh giá dành cho Nam chính xuất sắc nhất!

Trong bộ phim 《Inception》, Leonardo DiCaprio đã thể hiện một cách chói sáng.

Do đó, đội ngũ của Leonardo cũng bắt đầu tạo đà cho Oscar năm tới. Mặc dù hiện tại mới là tháng Năm, nhưng những người hoặc tác phẩm điện ảnh chuẩn bị tranh giải đã sớm bắt đầu hành động. Thậm chí ngay sau khi lễ trao giải Oscar lần trước kết thúc, các bộ phim và diễn viên nhắm đến Oscar tiếp theo đã qua lại trên các phương tiện truyền thông và các lễ hội điện ảnh lớn, nỗ lực tích lũy vốn liếng để tranh giải.

Dù sao, hành động của Leonardo không tính là sớm, còn kế hoạch của Duke thì lại khá chậm trễ.

Tuy nhiên, Duke cũng rất vui lòng khi thấy Leonardo có thể nhận được lời khen ngợi. Mỗi người đều có sở thích riêng, mỗi mùa giải Oscar đều có tượng vàng Nam chính xuất sắc nhất được trao. Nếu người được vinh danh là bạn bè của mình, thì đương nhiên là một điều tốt.

"Trong 《Inception》, Leonardo đã lột xác hoàn hảo, thể hiện những giằng xé nội tâm của nhân vật một cách vô cùng nhuần nhuyễn, khắc họa nhân vật sống động, khiến khán giả hoàn toàn đắm chìm vào bộ phim, nâng tầm giá trị thưởng thức tổng thể của tác phẩm."

Những bài viết tương tự trên truyền thông không hề ít. Điều quan trọng hơn cả là Leonardo đã trở thành nhân vật trang bìa của số báo mới nhất tạp chí 《Times》.

Lần này, khi 《Inception》 đang công chiếu rầm rộ, không ít phương tiện truyền thông Âu Mỹ đã đánh giá Leonardo là ứng cử viên hàng đầu cho giải Nam chính xuất sắc nhất tại Oscar năm sau.

Bên dưới bức chân dung của Leonardo trên trang bìa 《Times》, tạp chí đã trực tiếp trích dẫn một đoạn nhận xét của Duke về anh ấy.

"Leonardo đã cống hiến rất lớn cho 《Inception》. Tôi cảm thấy anh ấy là một trong những diễn viên kiệt xuất nhất hiện nay, diễn xuất trong bộ phim này của chúng tôi vô cùng đặc sắc."

Cũng như việc trước đây Duke từng nhận lời Sofia Coppola, nhờ đó mà kéo Nicholas Cage ra khỏi vũng lầy của những ác mộng tuần hoàn, đối với bạn bè của mình, chỉ cần có thể hỗ trợ, Duke bình thường sẽ không khoanh tay đứng nhìn.

Chỉ là bạn bè của anh ấy rất ít. Với tính cách như Duke, những người không được anh ấy chấp nhận, cho dù có gục ngã ngay trước mặt, Duke cũng sẽ lựa chọn ngó lơ.

Kỳ thực, ở Hollywood phát triển đến ngày nay, danh xưng 'Kẻ hai mặt' của anh ấy đã sớm lan truyền rộng rãi trong giới. Rất nhiều người đều biết đằng sau khuôn mặt tưởng chừng hiền hòa kia, ẩn chứa là sự cứng rắn và lạnh lùng đến mức nào.

Thành công của Duke cũng khiến vô số người tiến hành phân tích anh ấy, trong đó có không ít tổ chức phân tích chuyên nghiệp, ví dụ như Ed Mintz, chuyên gia phân tích thị trường Hollywood và điện ảnh danh tiếng này.

Cái tên Ed Mintz này đối với phần lớn người hâm mộ điện ảnh mà nói là một cái tên cực kỳ xa lạ. Dù năm nay đã 69 tuổi, ông chưa từng tham dự bất kỳ buổi ra mắt phim nào, tên của ông cũng chưa bao giờ xuất hiện trong danh sách quyền lực của Hollywood. Thế nhưng, trong vài năm qua, ông đã có một đóng góp to lớn cho toàn bộ ngành công nghiệp điện ảnh Hollywood ── ông đã sáng lập công ty nghiên cứu thị trường điện ảnh CinemaScore, cung cấp cho toàn ngành những thông tin tham khảo phòng vé có giá trị không thể đong đếm.

Không giống với việc các hãng phim lớn tổ chức các buổi chiếu thử, khảo sát của CinemaScore được tiến hành ngay sau khi khán giả xem xong buổi công chiếu đầu tiên của bộ phim, và dựa trên danh tiếng từ những khán giả này, dự đoán doanh thu phòng vé cuối cùng luôn cho thấy độ chính xác đáng kinh ngạc.

Năm 2008, 《Hancock》 nhận điểm A từ thị trường, Ed Mintz dự đoán doanh thu phòng vé Bắc Mỹ đạt khoảng 230 triệu USD, cuối cùng thực tế đạt 228 triệu USD; mùa hè năm ngoái, 《Land of the Lost》, dựa trên điểm C của CinemaScore, dự đoán 48 triệu USD, thực tế đạt 49 triệu USD; 《Paul Blart: Mall Cop》 cũng là điểm C, dự đoán 57 triệu USD, thực tế đạt 60 triệu USD; và một trường hợp kinh điển khác là 《Paul Blart: Mall Cop》 cũng nhận điểm C, dự đoán 24 triệu USD, cuối cùng chính xác là 24 triệu USD.

Điều khiến người ta tin phục hơn chính là, mùa hè năm ngoái, bộ phim nổi bật nhất là 《The Hangover》. Thời điểm công chiếu, dù có người mạnh dạn dự đoán doanh thu 150 triệu USD cũng không ai tin, thế nhưng CinemaScore lại cho rằng bộ phim sẽ thu về 228 triệu USD, và kết quả thực tế còn kinh ngạc hơn nữa, đạt 270 triệu USD...

Đương nhiên, dự đoán của CinemaScore cũng không phải chính xác một trăm phần trăm, sai sót cũng là điều không thể tránh khỏi. Ví dụ như 《The A-Team》 dự đoán 70 triệu USD, nhưng cuối cùng lại đạt 145 triệu USD; hay Ed Mintz đánh giá rất cao 《Fast & Furious 4》, ông cho rằng nó có thể đạt 200 triệu USD, nhưng do bị ảnh hưởng bởi 《Mad Max》, chỉ có 150 triệu USD.

Tuy nhiên, nói tóm lại, so với độ tươi mới của Rotten Tomatoes hay điểm số của IMDB – vốn không liên quan nhiều đến thị trường – thì báo cáo dự đoán doanh thu phòng vé của CinemaScore, được xây dựng dựa trên các báo cáo chấm điểm sau buổi công chiếu đầu tiên của người hâm mộ điện ảnh, vẫn có tỷ lệ chính xác vô cùng đáng tin cậy.

Cách chấm điểm của CinemaScore rất dễ hiểu. Điểm A nghĩa là thành công, B là khá ổn, tương đối hài lòng, C là tin xấu, ngụ ý thảm kịch phòng vé sắp xảy ra. Rất hiếm khi khán giả trong đêm công chiếu đầu tiên đưa ra điểm D hoặc E, và cực kỳ ít bộ phim nào nhận được điểm F. Theo lời Duke, nếu một bộ phim nhận điểm F, thì về cơ bản nó không nên được ph��t hành ngay từ đầu.

Trong mắt tất cả các công ty sản xuất và phát hành ở Hollywood, sự tồn tại của một chuyên gia nghiên cứu thị trường như Ed Mintz và CinemaScore của ông, có sức nặng quan trọng hơn nhiều so với Rotten Tomatoes và IMDB. Hai cái tên sau này đối với thị trường điện ảnh mà nói thì chẳng đáng giá bao nhiêu, trong khi người trước có thể nhanh chóng đưa ra triển vọng thị trường của một bộ phim, giúp các công ty điện ảnh điều chỉnh chiến lược theo đó.

Vị chuyên gia phân tích danh tiếng này, sau khi xem xong 《Inception》, lúc gặp mặt người bạn thân David Geffen, từng là một trong ba ông trùm của DreamWorks, đã đặc biệt nhắc đến Duke.

"Tốc độ trưởng thành của cậu ấy cực kỳ nhanh!"

Trong một căn biệt thự ở Las Vegas, David Geffen lắc nhẹ cái đầu trọc của mình, nói với Ed Mintz đang cùng uống trà: "Khi tôi chú ý đến cậu ấy, cậu ấy đã trở thành một trong những đạo diễn xuất sắc nhất trong ngành."

"Đạo diễn xuất sắc ư?"

Ed Mintz đứng dậy rót thêm một chén hồng trà cho David Geffen, sau khi ngồi xuống, ông không khỏi lắc đầu: "Duke Rosenberg không chỉ đơn thuần là một đạo diễn như vậy. Theo tôi thấy, anh ấy còn là một bậc thầy tiếp thị đỉnh cao."

David Geffen hơi kinh ngạc: "Duke quả thực thường xuyên đưa ra những đề xuất tiếp thị khá mang tính đột phá cho Warner Bros, nhưng anh ấy cũng không có khả năng lập kế hoạch chuẩn bị và thực thi hoàn hảo..."

"Ý tôi không phải vậy, David." Ed Mintz tựa lưng vào ghế sofa, gác chân lên, nói: "Ý tôi nói về tiếp thị không phải những điều đó, mà là anh ấy đã trực tiếp đưa việc tiếp thị vào trong các bộ phim của mình."

"Ồ?" David Geffen tỏ vẻ hứng thú: "Nói rõ hơn xem nào."

"Bản chất của tiếp thị là sự trao đổi, tiền đề của trao đổi là lay động lòng người, để lay động lòng người cần thấu hiểu nhân tính. Vậy thì người thấu hiểu nhân tính tự nhiên chính là bậc thầy tiếp thị."

Nhấp một ngụm trà, Ed Mintz chậm rãi nói: "Cho dù là làm đạo diễn hay xây dựng thương hiệu cũng đều như vậy. Duke Rosenberg đều nắm bắt nhân tính một cách khá thuần thục. Hiệu ứng thị giác hoa lệ của phim đương nhiên sẽ mang lại sự choáng ngợp, nhưng cốt lõi phim của anh ấy từ trước đến nay luôn có thể khơi gợi sự đồng cảm từ khán giả đại chúng. Ở điểm này, Duke đã làm rất thành công."

Trong đầu David Geffen lập tức lướt qua vài bộ phim của Duke, sau đó ông gật đầu, quả thực đúng như Ed Mintz đã nói.

"Cứ lấy bộ phim 《Inception》 đang công chiếu làm ví dụ đi..."

Sắp xếp lại ngôn từ một chút, Ed Mintz tiếp lời: "Bộ phim lấy giấc mơ làm trọng tâm, bản thân đã là một đề tài rất hay. Lĩnh vực này là một đại dương xanh. Khán giả đã quen với những bộ phim khoa học viễn tưởng hành động đơn giản, thô bạo, ít nhiều cũng đã mất đi cảm giác, không còn hứng thú mấy. Nhưng chúng ta lại biết rất ít về giấc mơ, và cũng rất hứng thú với nó..."

"Duke, từ việc đánh cắp giấc mơ, thiết kế giấc mơ, đến cấy ghép vào giấc mơ, rồi lại mơ trong giấc mơ, đã phác họa nên một câu chuyện thương hiệu hoàn hảo, hình thành toàn bộ cấu trúc thương hiệu, làm phong phú nội hàm thương hiệu. Nếu chỉ đưa ra một giấc mơ đơn thuần, mà không đi sâu khai thác các điểm tựa, thì khái niệm đó sẽ trở nên trống rỗng, không thể hiện thực hóa được. Như vậy, 'Đánh cắp giấc mơ' của Duke vô hình trung đã chiếm lĩnh vị trí chủ chốt trong phân khúc thương hiệu cùng loại."

David Geffen hiểu rõ ý Ed Mintz muốn nói, nói rằng: "Từ góc độ này xem, việc cấy ghép giấc mơ cũng giống như việc chúng ta cấy ghép thương hiệu vào tâm trí người tiêu dùng."

"Không ch��� là những điều này..." Ed Mintz lại nói: "Có chú ý đến phản ánh cảm xúc trong bộ phim 《Inception》 không? Và những bộ phim trước đây của anh ấy cũng cơ bản đều như vậy. Đối với việc xây dựng thương hiệu mà nói, tình yêu, tình thân, tình bạn, cũng như việc tự hiện thực hóa giá trị bản thân, đều là những chủ đề vĩnh cửu."

Nghe đến mấy điều này, David Geffen không khỏi thở dài. Phim của Duke Rosenberg đều chứa đựng những yếu tố này, và những điều này quả thực là một trong những công cụ tiếp thị tốt nhất để thu hút khán giả.

Ở một mức độ nào đó mà nói, thành công của Duke Rosenberg, không phải vì anh ấy thực sự quá mạnh, mà là anh ấy có ý thức thị trường hơn những người khác, và càng tôn trọng thị trường cũng như khán giả hơn.

"Trên đời này có hai việc khó nhất." Ed Mintz chợt giơ một ngón tay lên: "Một là làm sao để tiền của người khác chảy vào túi mình."

Khi David Geffen nhìn sang, ông giơ ngón tay thứ hai lên: "Hai là làm sao để ý nghĩ của mình ăn sâu vào trong đầu người khác."

Ed Mintz nhấn mạnh: "Trong Hollywood, anh ấy là người làm tốt nhất ở cả hai khía cạnh này!"

《Inception》 liên tiếp hai tuần lễ thống trị thị trường điện ảnh Bắc Mỹ và thậm chí toàn cầu, cùng với những tranh luận sóng gió mà nó khơi dậy, có thể nói là bằng chứng tốt nhất đối với Ed Mintz. Tuy nhiên, vào cuối tuần thứ ba công chiếu ở Bắc Mỹ, 《Inception》 đã đón chào một đối thủ nặng ký.

Bộ phim 《Robin Hood》 do Ridley Scott đạo diễn, với Russell Crowe và Cate Blanchett đóng chính, và do Walt Disney phát hành, đã chính thức đổ bộ các rạp chiếu Bắc Mỹ vào thứ Sáu.

Bởi vì David Allison mua lại cổ phần đầu tư tương ứng, đồng thời mở rộng thêm mối quan hệ đầu tư, tác phẩm sử thi đồ sộ này có chi phí sản xuất lên tới 200 triệu USD, chi phí tiếp thị và quảng bá cũng gần 150 triệu USD!

Bất kể là đạo diễn và dàn diễn viên, hay quy mô đầu tư và phát hành, đây đều là một trong số ít các siêu phẩm lớn hiếm thấy trong những năm gần đây.

Từ Disney cho đến David Allison, đều hoàn toàn tự tin, cho rằng 《Robin Hood》 có đầy đủ mọi điều kiện để đại thắng phòng vé.

Nhưng mà, diễn biến của sự việc lại khiến người ta phải mở rộng tầm mắt.

Bản dịch này là tài sản tinh thần quý giá, chỉ có tại truyen.free.