Khởi động chiếc Mustang của mình, Vin Diesel rời khỏi phim trường, nhanh như chớp lao về phía Thánh Tháp Monica. Thế nhưng, khi nghĩ đến những lời David Allison vừa nói, anh không khỏi cảm thấy khó tin.

Dù sao thì Jessica Alba cũng từng tham gia quay bộ "Thiên Thần Bóng T��i" do James Cameron giám chế. Sau "Fast & Furious" cũng coi như có chút danh tiếng, chỉ vì lỡ đi sai một bước, đắc tội với quá nhiều người trong giới mà lại lưu lạc đến nông nỗi này. Rốt cuộc là đáng thương hay tự làm tự chịu, Vin Diesel nhất thời cũng không thể nói rõ.

Tuy nhiên, suy nghĩ của Vin Diesel nhanh chóng quay trở lại. Những kẻ ôm mộng minh tinh, tự cho mình tài năng ngút trời, hành sự lại trắng trợn không kiêng nể, trong cái vòng này, chỉ có thể gục ngã ngay từ vạch xuất phát.

Anh từng làm việc với Jessica Alba, rõ ràng cô ta không hoàn toàn là người như vậy, nhưng cũng vì được James Cameron che chở mà có tính nết này.

Hollywood xưa nay chưa từng là một nơi có thể trắng trợn không kiêng nể. Những kẻ tự cho mình có chút tài năng mà làm việc tùy tiện, mấy ai có thể nổi tiếng?

Tài năng trong giới này xưa nay không là gì cả. Vin Diesel hiểu rõ, anh tùy tiện kéo vài biên kịch từ hiệp hội biên kịch ra, trình độ cũng chưa chắc kém hơn quá nhiều so với những biên kịch vàng, nhưng biên kịch vàng đều là triệu phú, còn những người kia thì đến bữa ăn cũng thành vấn đề...

Lắc đầu, Vin Diesel lại nghĩ đến Jessica Alba. Anh cũng không ngờ, David Allison có thể tìm thấy một người đã mất tích mấy năm.

Theo lời David Allison giải thích, thám tử tư mà anh ta thuê đã tìm thấy Jessica Alba tại một quán ven đường ở Delaware, trên đường tới Las Vegas. Cửa tiệm cô ta làm việc là nơi các tài xế xe tải thường xuyên ghé thăm, cũng là nơi phụ nữ dùng thứ tư bản nguyên thủy nhất để đổi lấy tiền tài.

Vin Diesel cũng gạt bỏ ý định triệu tập dàn diễn viên cũ trong "Fast & Furious 5". Dù thế nào đi nữa anh cũng sẽ không để một ả kỹ nữ xuất hiện trong phim của mình.

Khi xe đi ngang qua quảng trường thương mại Thánh Tháp Monica, Vin Diesel thấy vô số người tụ tập ở đó, còn treo những tấm áp phích khổng lồ, tựa hồ có một bộ phim đang tiến hành hoạt động tuyên truyền quảng bá.

Là một trong những trung tâm thương mại của Los Angeles, nơi đây thường xuyên tổ chức các hoạt động tuyên truyền tương tự, Vin Diesel cũng không để tâm. Anh nhấn ga, nhanh chóng rời khỏi quảng trường thương mại Thánh Tháp Monica, chỉ để lại tiếng động cơ gầm rú.

Nhưng mà, tiếng gầm rú dữ dội này không hề khiến ai liếc mắt một cái, ánh mắt mọi người đều dán chặt vào phía quảng bá trước quảng trường.

Lý do rất đơn giản. Đây là tác phẩm của Duke Rosenberg cùng Leonardo DiCaprio, Scarlett Johansson, James Franco và nhiều tên tuổi khác, được họ chú ý và kỳ vọng.

Một số người nhận được những chiếc áo phông T-Shirt đặc biệt từ đội ngũ quảng bá. Mặt trước áo phông in hình một cỗ máy kỳ lạ, mặt sau là một mã QR.

Đồng thời, một số phóng viên truyền thông và người trong ngành điện ảnh cũng nhận được một món quà bí ẩn: một hộp thiếc nhỏ tinh xảo, bên trong có một con quay và một USB.

Những người may mắn nhận được vật phẩm này đương nhiên vô cùng vui mừng, nhưng họ làm sao biết, những vật kỷ niệm và quà nhỏ mà họ nhận được chỉ là một phân đoạn trong kế hoạch marketing lan truyền khổng lồ của công ty Warner Bros dành cho "Inception".

Trước khi "Inception" công chiếu, Warner Bros đã chia chiến dịch marketing lan truyền thành ba giai đoạn và đang lần lượt thực hiện một cách có trật tự.

Ngay từ khi bộ phim được phê duyệt vào năm ngoái, giai đoạn đầu tiên đã bắt đầu. Đội ngũ chuyên nghiệp của Warner Bros đã kích thích sự tò mò của công chúng bằng cách giăng lưới thông tin.

Khi Warner Bros lần đầu ra mắt trang web chính thức của "Inception" vào năm ngoái, đại đa số mọi người đều cảm thấy bối rối trước hình ảnh con quay xoay tròn trên trang web – bộ phim này nói về cái gì? Con quay liên quan đến nội dung phim như thế nào? Tên phim "Inception" có ý nghĩa gì?

Đội ngũ marketing lão luyện của Warner Bros không vội vàng tung hết bài như các bộ phim khác. Thay vào đó, họ không ngừng đưa ra những thông tin mập mờ, khiến công chúng hiểu biết đôi chút về bộ phim nhưng lại nảy sinh thêm nhiều câu hỏi, qua đó kích thích sự tò mò của các tín đồ điện ảnh, khiến họ truyền tai nhau, tiếp tục quan tâm đến bộ phim gốc.

Màn lớn của chiến dịch marketing lan truyền này thực sự được hé lộ tại triển lãm Anime San Diego năm ngoái. Lúc đó, những chiếc áo phông T-Shirt đó đã bắt đầu được phân phát cho công chúng. Mặt trước áo phông in hình một đạo cụ cốt lõi trong phim – "Máy tạo mộng", thứ có thể giúp người sử dụng đi vào giấc mơ của người khác. Còn mã QR ở mặt sau thì ngụ ý một đường link đến trang web "Mind-Heist.com", trang web này thực chất là một cuốn sách hướng dẫn sử dụng "Máy tạo mộng".

Nhiều người nhận được hộp thiếc đó không chỉ coi nó là vật kỷ niệm của bộ phim. USB bên trong chứa đoạn phim giới thiệu trước, mã QR trên hộp dẫn mọi người đến một trang web lan truyền khác của bộ phim "PASIVdevice.org" – Ý thức tội phạm – còn về con quay, đó lại là một đạo cụ cực kỳ quan trọng khác trong phim...

"Inception" còn có một trang web lan truyền khác, địa chỉ được giấu trong một số áp phích đường phố. Trang web này có tên là "WhatIsDreamShare.com" – tức là gì là chia sẻ giấc mơ. Trang web này dưới dạng blog ẩn danh, giới thiệu nguồn gốc và cơ sở lý luận của máy tạo mộng, dường như để vạch trần cái gọi là âm mưu "đánh cắp giấc mơ".

Tuy nhiên, trong số các trang web này, "Mind-Heist.com" mới là trang web chủ lực của chiến dịch marketing lan truyền của bộ phim.

Trang web này chia làm bốn giai đoạn tuyên truyền, mỗi giai đoạn sẽ có nội dung mới được tung ra, như áp phích, đoạn giới thiệu v.v. Nếu muốn xem trước những nội dung này, người dùng phải hoàn thành các nhiệm vụ nhỏ kiểu trò chơi mê cung. Quá trình này cũng là lúc cư dân mạng phát huy sự thông minh, tài trí của họ, thường xuyên xuất hiện tình huống: một manh mối vừa được công bố là đã có người giải mã.

Đương nhiên, tình huống như vậy cũng có sự hỗ trợ của đội ngũ marketing lan truyền ở hậu trường, bởi vì mục đích của marketing lan truyền là khơi gợi sự hứng thú của mọi người. Nếu mọi người đều cảm thấy khó khăn, mất đi hứng thú giải đố, mục đích marketing cũng không thể đạt được.

Giai đoạn thứ hai là tìm kiếm góc độ mới, tập trung phát triển.

Ngay từ đầu, đội ngũ marketing của "Inception" đã đạt được nhận thức chung với Duke rằng, việc quảng bá lan truyền cho bộ phim cần phải giữ được sự cân bằng, không thể quá úp mở cũng không thể không giữ lại gì, tức là vừa muốn khán giả sớm quen thuộc với bộ phim, nhưng cũng phải khiến họ vẫn cảm thấy mới mẻ khi xem phim.

Lời này nghe thì dễ nhưng bắt tay vào làm lại khó. Rất nhiều bộ phim khi tuyên truyền đã không nắm bắt được mức độ này, kết quả là khán giả còn chưa xem đã nắm rõ bộ phim như lòng bàn tay, mất đi sự hứng thú khi xem.

Do đó, đội ngũ marketing của Warner Bros không bắt đầu từ nội dung cốt truyện, mà từ một số điểm cốt lõi trong phim như kỹ thuật "Máy tạo mộng", "Ý thức tội phạm", v.v. để triển khai, nhấn mạnh các khẩu hiệu tuyên truyền như "Bộ não của bạn chính là hiện trường vụ án", "Giấc mơ cũng là hiện thực".

Như vậy, khán giả trước khi xem phim đã có hiểu biết ban đầu về những giả thiết then chốt của bộ phim, khi xem phim sẽ dễ dàng tiếp thu hơn rất nhiều.

Một bộ phim không thể được khán giả hiểu thì tất nhiên không thể bán chạy, đây là một trong những quy luật cơ bản nhất của thị trường điện ảnh, Warner Bros và Duke đều rất rõ ràng điều này.

Ngoài các trang web lan truyền tương đương với sách hướng dẫn sử dụng, đội ngũ tuyên truyền còn đặc biệt quay một đoạn video Duke phỏng vấn một nhà khoa học về giấc mơ, thảo luận về khoa học giấc mơ, nguyên lý "Ý thức tội phạm". Duke thậm chí còn tự mình xuất hiện để tăng cường tính chân thực cho video.

Đoạn phim ngắn này đã đạt được hiệu quả mỹ mãn, rất nhiều cư dân mạng thực sự bắt đầu hứng thú với viễn cảnh khoa học về giấc mơ được mô tả trong phim. Họ bắt đầu suy nghĩ liệu kỹ thuật này có thể được hiện thực hóa trong tương lai không xa, và truyền thông Warner cũng nhân cơ hội thực hiện một số hoạt động phổ biến khoa học, đẩy chủ đề này cùng bộ phim lên cao trào.

Giai đoạn thứ ba là không theo lối mòn, thắng bằng yếu tố bất ngờ.

Có lẽ được cổ vũ bởi thành quả tuyên truyền giai đoạn đầu, đội ngũ marketing của "Inception" tiếp tục tăng cường các chiến dịch marketing lan truyền liên quan đến kỹ thuật "Máy tạo mộng". Tuy nhiên, kết quả không như mong đợi, hiệu quả của những chiến dịch lan truyền sau đó không còn tốt nữa, cư dân mạng dường như mất hết hứng thú chỉ sau một đêm.

Tại sao lại như vậy? Sau khi phân tích chuyên sâu, đội ngũ Warner Bros nhanh chóng đạt được kết quả.

Bởi vì các vấn đề kỹ thuật quá chuyên sâu và khó hiểu, hơn nữa các chiến dịch marketing lan truyền kiểu "Inception" giai đoạn sau quá dồn dập, đã khiến nhiều cư dân mạng khó mà "tiêu hóa" hết, từ đó dẫn đến cảm giác mệt mỏi và chán ghét.

Mà một điểm rất quan trọng của marketing lan truyền là phải khơi gợi sự hứng thú của người khác, nếu không có hứng thú thì dù có nhiều thủ đoạn đến mấy cũng là lãng phí.

Nhận thức được điểm này, đội ngũ marketing của "Inception" đã kịp thời điều chỉnh hướng đi, thay đổi góc độ để thực hiện chiến dịch marketing lan truyền cho bộ phim.

Họ đã chuyển các hoạt động marketing từ trực tuyến sang trực tiếp, treo những tấm áp phích khổng lồ tại các tòa nhà mang tính biểu tượng ở các thành phố lớn trên khắp nước Mỹ như New York, Los Angeles, Chicago, v.v. Những tấm áp phích này thoạt nhìn sẽ tạo ra ảo giác cho người xem, khiến họ nghĩ rằng những cảnh tượng trong phim đang diễn ra sống động ngay trong đời thực.

Những tấm áp phích này chủ yếu gồm hai loại nội dung: một tấm là hình ảnh bề mặt kiến trúc chính đang bị bẻ cong, để lộ các tầng bên trong; tấm khác là hình ảnh dòng nước lũ cuồn cuộn đổ xuống từ cửa sổ tầng cao nhất của tòa nhà chọc trời...

Hai tấm áp phích này có sức lay động lớn, cũng rất phù hợp với khẩu hiệu tuyên truyền giai đoạn sau của bộ phim "The... Real" – giấc mơ là thật. Khi được công bố trực tuyến, chúng nhanh chóng được các trang web lớn nhỏ đăng tải lại, thành công thu hút sự chú ý của mọi người, góp phần tạo nên một làn sóng mạnh mẽ cho bộ phim.

Ngoài ra, trang web cá nhân của Duke cũng đang tiến hành tuyên truyền. Ngay từ khi bộ phim bắt đầu quay, trang chủ đã xuất hiện một con quay xoay tròn, để các tín đồ điện ảnh biết đây là phim mới của Duke. Sau đó, từng lớp từng lớp nội dung được thêm vào, cho đến ngày cuối cùng, con quay mới đổ xuống.

Marketing lan truyền là một thủ đoạn, chứ không phải mục đích. Khi được thực hiện tốt, nó thường có thể tạo ra hiệu quả "một lạng bạt ngàn cân", nhưng sự thành bại của một bộ phim thương mại không hoàn toàn phụ thuộc vào sự thành bại của marketing lan truyền.

Như Duke đã nói, marketing lan truyền là thứ thú vị, thế nhưng nếu bản thân bộ phim không hay, ai sẽ quan tâm bạn giở trò quỷ gì trên mạng.

Nếu chất lượng phim không quá tốt, không thể được đa số khán giả chấp nhận, sau khi phim công chiếu, marketing lan truyền sẽ mang lại hiệu quả ngược, danh tiếng tiêu cực sẽ lan truyền trên Internet với tốc độ nhanh như chớp.

Chất lượng phim là nền tảng để bán chạy, còn marketing là thủ đoạn then chốt để thực hiện điều đó. Trong đa số trường hợp, hai yếu tố này luôn hỗ trợ lẫn nhau.

Bản dịch tinh túy này được gìn giữ và chia sẻ độc quyền bởi đội ngũ Truyen.free.