Hiện nay, vấn đề căn bản của phim truyền hình không phải là tự cạnh tranh khán giả lẫn nhau, mà là các hình thức giải trí khác đang cùng phim truyền hình tranh giành khán giả.

Điểm khác biệt lớn nhất giữa thị trường Trung Quốc và thị trường Mỹ chính là, thị trường Mỹ được mở rộng từng chút một trong suốt hàng chục, thậm chí hàng trăm năm; tiềm năng của nó đã được đánh giá rất rõ ràng trong khoảng thời gian dài đó. Nhưng thị trường Trung Quốc lại là một tảng băng trôi tiềm ẩn. Bạn có thể nghĩ mình đã nhìn thấy một tảng băng lớn, cảm thấy nó đã đạt đến giới hạn của ngành, nhưng trên thực tế, chỉ cần bạn thực sự có thể khai phá thị trường này, bạn sẽ phát hiện ra rằng đó chỉ là một góc nhỏ của tảng băng mà thôi.

Tác phẩm « Na Tra 2 » độc chiếm vị trí dẫn đầu, đẩy trần giới hạn của ngành từ mức cao nhất lên thẳng tầng bình lưu, chính là minh chứng cho điều này. Một bộ phim tưởng chừng không ăn khách như « Làm Sao Thành Gia » lại có thể đạt doanh thu hàng trăm triệu tại Trung Quốc, cũng nói lên điều tương tự.

Tại Mỹ, có một lượng lớn khán giả có thói quen xem phim cố định, do đó, nhiều bộ phim có thể dựa vào quy luật thị trường để dự đoán mô hình doanh thu phòng vé. Nhưng ở Trung Quốc thì khác, xin lỗi, không phải cứ nghe danh tiếng phim hay mà có nhiều khán giả sẽ định kỳ đến rạp chiếu phim để tìm xem một bộ phim nào đó.

Phim truyền hình hiện nay cũng tương tự.

Nếu muốn thu hút đông đảo người xem phim truyền hình, bạn phải làm như những phim ban đầu như « Nửa Đời Trước Của Tôi » và « Bão Táp » đã làm, khiến cho cả những người bình thường cũng bàn tán về bộ phim đó; trên tàu điện ngầm, nhiều người cũng đang xem phim này trên màn hình điện thoại di động của họ. Điều này đòi hỏi một lượng khán giả khổng lồ—

Mà điều đó cần thời gian để lan tỏa.

Dân số Trung Quốc quá đông đảo, lượng thông tin trên Internet quá lớn, việc tạo ra hiệu ứng lan truyền cần thời gian.

Ngay cả « Bão Táp » cũng không phải vừa phát sóng ngày thứ hai đã nổi tiếng đến mức đó.

Rất nhanh, kênh truyền thông tự thân "Di tích Cố Sự" đã tuyên bố sẽ liên kết với đoàn làm phim « Tiên Kiếm Kì Hiệp Truyện » để kể câu chuyện về các địa điểm quay của « Tiên Kiếm » thông qua chuyên mục "Di tích Cố Sự".

Kênh truyền thông "Di tích Cố Sự" này có hơn ba triệu người theo dõi.

Với kiểu tuyên truyền như vậy, bộ phim lại không cần phải chi trả chi phí quảng bá.

Đối với các sản phẩm điện ảnh và truyền hình của Linh Hà, nhiều tài nguyên tuyên truyền cũng được trao đổi bằng tài nguyên, giúp tiết kiệm chi phí mà vẫn đạt được mục tiêu.

Đây cũng là vì « Tiên Kiếm » sở hữu sức hút sẵn có, nhờ đó, những nội dung liên quan của "Di tích Cố Sự" sẽ thu hút rất nhiều người hâm mộ mới.

Đây dĩ nhiên chỉ là một khởi đầu.

Không lâu sau đó, Giang Chi, một trong những địa điểm quay phim của « Tiên Kiếm Kì Hiệp Truyện », đã công bố video quảng bá du lịch và văn hóa đầu tiên.

Trong video, nhà quay phim địa lý nổi tiếng quốc tế, Kiệt Áo. Heinz, đã thực hiện một video tại Hạo Lan Giang, một trong những địa điểm quay phim của « Tiên Kiếm ».

Video này dài tổng cộng 3 phút.

Sớm mai mờ mịt khói sóng, chiều tà vầng sáng lấp lánh, hoàng hôn thuyền chài ca vang. Đêm xuống vắng người, gió đêm lướt qua mặt, một con thuyền, một ông lão, đốt đèn câu đêm.

Video này vừa là quảng bá văn hóa du lịch cho Giang Chi, vừa là quảng bá cho « Tiên Kiếm Kì Hiệp Truyện ».

Bởi vì ở phần cuối của video, hình ảnh chuyển dần sang phong cách thủy mặc, sau đó, một vài nhân vật trong « Tiên Kiếm » xuất hiện trong bức tranh thủy mặc đó, rồi dần dần hiện rõ thành một hình ảnh chân thực.

Trên một con thuyền, Lý Trì Bách cùng các nhân vật khác hoặc ngồi hoặc đứng, tràn đầy khí thế.

Đó là một cảnh quay trong « Tiên Kiếm Kì Hiệp Truyện ».

Video này được lan truyền mạnh mẽ trên toàn mạng.

Đối với phía chính quyền, đây là video quảng bá văn hóa du lịch địa phương đầu tiên, nhưng việc mời nhà quay phim địa lý nổi tiếng quốc tế đến thực hiện đã mang lại giá trị truyền thông quốc tế. Do đó, tất cả các kênh truyền thông chính thức, dù lớn hay nhỏ, đều đồng loạt đăng tải và khen ngợi.

Đối với công chúng, video này quả thực được quay quá đẹp.

Ý tưởng này do Lục Nghiêm Hà đề xuất—

Anh ấy nghĩ đến điều này là vì nhớ lại một video quảng bá văn hóa du lịch địa phương từng rất nổi tiếng mà anh đã xem trước đây, đó là ở hồ Đông Giang, Sâm Châu, Hồ Nam. Khi đó có một đoạn clip hoạt hình (GIF) đã gây sốt trên toàn mạng: khi bình minh ló rạng, khói sương trên mặt nước hòa quyện với ánh rạng đông, người ngư dân giơ tay vung lưới, tấm lưới dưới ánh mặt trời vàng rực xòe ra như một dải lụa.

Trong khi đó, Giang Chi là một thành phố du lịch, bản thân đã đầu tư rất lớn vào lĩnh vực văn hóa và du lịch.

Các tác phẩm như « Võ Lâm Ngoại Truyện », « Thư Tình » và « Tiên Kiếm Kì Hiệp Truyện » lần lượt lấy bối cảnh tại đây, khiến nơi này càng thêm nổi tiếng.

Khi Lục Nghiêm Hà đưa ra ý tưởng tuyên truyền, Giang Chi đương nhiên vô cùng coi trọng.

Vì vậy, Lục Nghiêm Hà đã làm trung gian giới thiệu để mời người đến quay phim, Giang Chi chịu chi phí, và cuối cùng, video được quảng bá rộng rãi trên toàn mạng.

Đây lại là một cách tuyên truyền kiểu "đi nhờ xe".

Bộ phận Văn hóa Du lịch Giang Chi cũng nhanh chóng tung ra một quảng cáo mới: "Ở Giang Chi, hãy cảm nhận tinh thần Tiên Hiệp cổ điển."

Một phương thức tuyên truyền hiệu quả nhất định phải là đôi bên cùng có lợi và cùng thắng.

Tìm ra điểm chung để hợp tác.

Trong suốt ba tháng, « Tiên Kiếm Kì Hiệp Truyện » đã thực hiện một đợt tuyên truyền lớn xoay quanh chủ đề, địa điểm quay và nhiều khía cạnh kỹ thuật khác, nhưng lại không hề nhắc đến cốt truyện hay thiết lập nhân vật.

Nếu như một mạch tung ra hết tất cả mọi thứ, thì sau này còn tuyên truyền gì nữa?

Bây giờ, chỉ cần khiến nhiều người có ấn tượng và nảy sinh chút hứng thú đối với bộ phim « Tiên Kiếm Kì Hiệp Truyện » là đ�� rồi.

Đối với những người trong ngành, điều mọi người bàn tán nhiều nhất chính là nhịp độ và quy mô tuyên truyền của « Tiên Kiếm » trong ba tháng qua, mà lại không hề khiến nhà đầu tư phim tốn quá nhiều chi phí quảng bá.

Đó là cách "mượn sức đánh sức", tuyên truyền kiểu "đi nhờ xe".

Nếu là một bộ phim khác, với quy mô tuyên truyền như vậy, không có kinh phí hàng chục triệu thì khó mà thực hiện được.

Điều khiến những người trong ngành càng thêm bất ngờ là « Tiên Kiếm », trong lúc đang có sức nóng như vậy, lại không hề tập trung vào các ngôi sao, cũng không tập trung vào việc quảng bá cốt truyện của bộ phim.

Tất cả đều nhằm tạo ra một không khí—

Rằng bộ phim « Tiên Kiếm » có yêu cầu cao về mọi mặt, đều hướng đến chất lượng hàng đầu.

Thật là quá lãng phí.

Đây là cảm nhận chung của nhiều công ty điện ảnh.

Lục Nghiêm Hà lại tỏ ra thờ ơ, anh ấy thậm chí còn dặn dò tất cả các diễn viên của « Tiên Kiếm » rằng, trước khi đoàn làm phim chính thức bắt đầu chiến dịch tuyên truyền, không được nhắc đến « Tiên Kiếm » hay việc mình tham gia diễn xuất trước công chúng.

Một bộ phim nhất định phải giữ được sự thần bí, bởi sự thần bí chính là nguồn gốc của sự mong đợi.

Phim còn chưa phát sóng mà bạn đã tiết lộ gần hết nội dung, thì ai còn hứng thú xem từng tập phim của bạn nữa?

Trong chiến dịch tuyên truyền của mỗi bộ phim, đặc biệt là phim điện ảnh, điều khiến Lục Nghiêm Hà không khỏi thắc mắc là: về cơ bản, đoạn cao trào nhất của phim lại là đoạn được lan truyền rộng rãi nhất trên Internet. Nói thật, điều này có cả lợi và hại. Lợi ích dĩ nhiên là độ nóng được đẩy cao hơn, nhưng cái hại là sau khi mọi người đã xem qua đoạn cao trào này rồi, liệu họ còn muốn ra rạp để xem cả bộ phim nữa không?

Toàn bộ nội dung đã biên tập này thuộc bản quyền của truyen.free, không cho phép tái bản dưới mọi hình thức.