Hằng năm, thực tế vẫn luôn có vài bộ phim điện ảnh hoặc truyền hình gây sốt toàn cầu. Đặc biệt là khi các nền tảng phát trực tuyến (stream media) phát triển, xu hướng này càng trở nên rõ rệt. Không phải cứ là tác phẩm điện ảnh hay truyền hình đoạt giải thưởng danh giá thì mới có thể trở thành kinh điển.

Trong lĩnh vực này, phim Hàn Quốc đã trở thành thế lực dẫn đầu khu vực châu Á về mảng phim truyền hình. Gần như mỗi năm, phim Hàn đều cho ra đời một vài tác phẩm gây sốt toàn cầu, có khả năng đứng đầu bảng xếp hạng phim truyền hình trên phạm vi toàn thế giới.

Tuy nhiên, phim Hoa ngữ lại có phần kém cạnh ở khía cạnh này. Không phải vì tiêu chuẩn sản xuất phim Hoa ngữ kém hơn, mà bởi thị trường nội địa Trung Quốc đã đủ lớn. Vì thế, họ không thiếu kinh phí sản xuất, không cần các nền tảng phát trực tuyến như Maxine hay HP cung cấp tài chính. Cho dù có được tài trợ, các nền tảng này cũng chưa chắc đưa ra mức giá tốt hơn so với trong nước, bởi mức giá trong nước vốn đã rất cao. Về điểm này, phim Hàn Quốc hoàn toàn khác. Thị trường của họ không lớn, khi các nhà đầu tư nước ngoài cạnh tranh, thị trường địa phương nhanh chóng bị chiếm lĩnh. Khoản cát-xê chênh lệch cũng đủ sức hấp dẫn một lượng lớn biên kịch tài năng tìm đến các nền tảng phát trực tuyến.

Vì vậy, một tình huống đã xuất hiện: phim Hàn Quốc sẽ dựa trên thói quen và chủ đề thịnh hành của khán giả trên các nền tảng phát trực tuyến để sản xuất rất nhiều bộ phim truyền hình riêng biệt. Phim Hoa ngữ lại dựa trên các nền tảng video và chủ đề được khán giả trong nước yêu thích để sản xuất. Một tác phẩm ngay từ đầu đã không cân nhắc sở thích và thói quen xem phim của khán giả nước ngoài, cho dù có tiếng tăm tốt đến mấy trong nước, đối với các nền tảng phát trực tuyến cũng chưa chắc được coi trọng. Nếu không được coi trọng, các điều kiện phát hành tự nhiên sẽ kém ưu đãi hơn. Những tác phẩm thực sự có thể dựa vào tiếng tăm để bứt phá ngược dòng, suy cho cùng cũng chỉ là số ít, là một kỳ tích.

Hai bộ phim «Sáu người đi» và «Tầng mười bảy» gây sốt trên Maxine, nhưng thành công này không phải chỉ sau một đêm mà có được. Bộ phim trước dựa vào việc tích lũy danh tiếng dần dần từ khán giả, đặc biệt là do đài Kinh Đài muốn giữ độc quyền tỉ suất người xem, nên vẫn chưa phát sóng trên các nền tảng video nội địa. Rất nhiều khán giả trong nước vì muốn xem bản online đã phải vượt tường lửa để truy cập Maxine. Cộng thêm việc bộ phim này được nhiều người xem đi xem lại nhiều lần, trở thành một "thần kịch" để giải trí trong bữa ăn, đã tạo nên hiệu ứng lan tỏa kéo dài cực mạnh.

Bộ phim sau, ngoài lợi thế về đề tài và sự góp mặt của Lục Nghiêm Hà, còn có Trần Bích Khả – một nữ diễn viên nổi tiếng ở khu vực châu Á, vốn là một đại minh tinh từng đoạt giải Ảnh hậu tại các liên hoan phim quốc tế hàng đầu. Maxine cũng tương đối coi trọng bộ phim này. Tất cả những yếu tố đó hội tụ lại đã mang đến cho «Tầng mười bảy» cơ hội được khán giả đón nhận. Bộ phim này vừa có lượng khán giả cố định yêu thích thể loại, lại có sự ủng hộ từ lượng fan của các diễn viên, cộng thêm chất lượng phim không tệ đã tạo dựng tiếng tăm, từ đó tạo nên hiệu ứng gây sốt.

Với thành công của hai bộ phim trên, «Yên lặng sông» – một bộ phim được Maxine tự sản xuất riêng – nghiễm nhiên được ưu ái như con cưng. Danh tiếng và sức hút của Lục Nghiêm Hà ở khu vực châu Á cũng tăng vọt nhanh chóng trong hai năm qua. Đặc biệt vào thời điểm hiện tại, anh đã trở thành một "ngôi sao tầm cỡ thế giới" trong mắt truyền thông nhiều quốc gia.

Trong tình thế này, chế độ phát sóng của «Yên lặng sông» hoàn toàn khác biệt, không còn là tình trạng như của «Tầng mười bảy» và «Sáu người đi».

Vì vậy, Trần Tử Nghiên cho biết, đài truyền hình ATV tổ chức một hoạt động như vậy. Trước đây, những vai diễn của Lục Nghiêm Hà trong «Thời đại hoàng kim» hay «Phượng Hoàng Đài» đều không tạo được ảnh hưởng đáng kể ở nước ngoài, đặc biệt là ở khu vực châu Á. Nhưng năm nay, ba bộ phim Hoa ngữ gồm «Sáu người đi», «Tầng mười bảy» và «Yên lặng sông» đều gây nên cơn sốt trên Maxine, do đó Trần Tử Nghiên cho rằng Lục Nghiêm Hà có cơ hội được đề cử.

Khi «Yên lặng sông» chiếu tập thứ ba vào tuần thứ hai, Lục Nghiêm Hà cùng Tăng Kiều đã cùng nhau đến Hàn Quốc tham gia hoạt động tuyên truyền. Danh tiếng của Lục Nghiêm Hà tại Hàn Quốc ngày càng tăng cao. Điều này chủ yếu nhờ bộ phim «Cuối xuân» rất được yêu thích tại đây. Bộ phim này từng đoạt giải thưởng lớn của Ban giám khảo tại Liên hoan phim quốc tế Venice, bản thân nó là một trong những bộ phim được các tạp chí điện ảnh chính thống giới thiệu mạnh mẽ. Thêm vào đó, chủ đề tuổi trẻ nghiệt ngã của phim đã khiến khán giả Hàn Quốc – vốn luôn yêu thích thể loại này – không ngừng giới thiệu trên các nền tảng mạng xã hội.

Nếu «Sáu người đi» và «Tầng mười bảy» giúp Lục Nghiêm Hà có được một lượng khán giả và người hâm mộ nhất định ở nước ngoài, mở ra danh tiếng cho anh, thì bộ phim «Cuối xuân» chính là cơ hội để Lục Nghiêm Hà trở thành một "diễn viên ngôi sao" tại những quốc gia này.

Cần phải thừa nhận rằng, đôi khi, danh tiếng và sức hút của một diễn viên không phải lúc nào cũng tỉ lệ thuận với nhau. Chẳng hạn như Lục Nghiêm Hà, nếu xét về danh tiếng và địa vị, ở Nhật Bản và Hàn Quốc chắc chắn anh không thể sánh bằng Thương Vĩnh Chu. Thế nhưng, xét theo tình hình hiện tại, số lượng "fan cứng" của Lục Nghiêm Hà ở hai quốc gia này lại nhiều hơn Thương Vĩnh Chu rất nhiều.

Sau khi hoàn thành chuyến tuyên truyền tại Hàn Quốc và Trung Quốc, Lục Nghiêm Hà cùng Tăng Kiều trở về nước vào cuối tháng chín. Hai tuần sau khi phim phát sóng, hai người họ cuối cùng cũng bắt đầu lộ trình tuyên truyền trong nước.

Trong tập phát sóng mới nhất của «Thời niên thiếu», nhà đài đã đặc biệt chiếu quảng cáo cho «Yên lặng sông» ở giữa chương trình. Một mặt, cả hai chương trình đều được phát sóng trên Băng Nguyên Video, nên việc nền tảng này tạo hiệu ứng cho «Yên lặng sông» là điều hết sức bình thường. Mặt khác, Lý Chân Chân, với tư cách đạo diễn của «Thời niên thiếu», cũng luôn duy trì một truyền thống: mỗi khi có khách mời thường xuyên của chương trình ra mắt tác phẩm mới, cô sẽ tuyên truyền và tạo hiệu ứng cho họ ngay trong chương trình.

Là một bộ phim chiếu theo tuần, vấn đề lớn nhất của «Yên lặng sông» nằm ở chỗ khán giả trong nước vẫn chưa hình thành thói quen xem phim theo lịch phát sóng này. Khán giả đã quen với việc được cập nhật tập mới mỗi ngày. Khi năm ngày liền không có tập mới, quả thực sẽ có rất nhiều người không thể theo dõi tiếp, hoặc không còn muốn xem lại nữa. Đây chính là vấn đề mà đoàn làm phim «Yên lặng sông» phải đối mặt.

Đối với một bộ phim có dàn diễn viên chính hàng đầu như thế này, sức nóng khi khởi chiếu là điều đã được dự đoán. Duy trì danh tiếng ổn định trong các tuần phát sóng tiếp theo là nền tảng cốt lõi và quan trọng nhất. Làm thế nào để khán giả nhớ đến phim từ đầu đến cuối, và sau một tuần vẫn muốn tiếp tục theo dõi, chính là vấn đề khó khăn về mặt tuyên truyền.

Trong vấn đề này, mọi người đã đồng lòng hành động. "Chúng ta phải có chiến lược tuyên truyền có nhịp độ và sắp xếp hợp lý, để mỗi một đến hai ngày bộ phim đều có một điểm nhấn tạo hiệu ứng quảng bá quy mô lớn, giữ phim luôn trong tầm mắt công chúng."

Vì vậy, sau tuần đầu tiên và tuần thứ hai, hai tên tuổi lớn Lục Nghiêm Hà và Tăng Kiều đã chính thức xuất hiện. Phỏng vấn là một trong những phương thức tuyên truyền truyền thống và cơ bản nhất, nhưng cũng là phương thức dễ tạo ra những chủ đề gây bão nhất.

— Tại sao hai tuần đầu tiên «Yên lặng sông» phát sóng, anh lại không tham gia tuyên truyền ở trong nước? "Với tình hình lúc đó, nếu chúng tôi xuất hiện để tham gia chuyến tuyên truyền, hiệu quả có thể sẽ hoàn toàn phản tác dụng." — Anh có lo lắng rằng thái độ "không chịu cúi đầu trước fan" sẽ khiến những người hâm mộ của anh cảm thấy tổn thương không? "Tôi cần đính chính ý kiến của bạn, đây không phải vấn đề có cúi đầu trước fan hay không, mà là vấn đề có kiên trì bản thân hay không." — Anh có lo lắng rằng thành tích phát sóng của «Yên lặng sông» không đạt như dự kiến không? "Tôi không đặt kỳ vọng quá cao cho mỗi bộ phim của mình. Tôi luôn mang tâm lý rằng bộ phim này có thể sẽ thất bại khi đối diện với tác phẩm của mình, bởi vì hy vọng càng lớn thì thất vọng càng nhiều." — Từ khi bắt đầu sự nghiệp diễn viên đến nay, mỗi bộ phim của anh đều đạt được thành công lớn. Liệu chuỗi thành công liên tiếp này có tiếp thêm động lực cho anh để tiếp tục thực hiện những bộ phim như «Cuối xuân», «Tam Sơn», «Vinh dự con đường» hay không?

Bản dịch này là tài sản trí tuệ thuộc quyền sở hữu của truyen.free.